如何提高道德類(lèi)節(jié)目的收視率？

2014年8月，我參加了在北京舉行的首屆全國(guó)電視臺(tái)道德類(lèi)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，并做了經(jīng)驗(yàn)介紹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)三千多家電視臺(tái)，開(kāi)辦道德類(lèi)節(jié)目的只有三、四十個(gè)，而道德類(lèi)節(jié)目在收視率排行榜上屈居第九位，各類(lèi)真人秀、明星大腕參與的節(jié)目奪人眼球，榮登榜首。這種媒體輿論導(dǎo)向的不均衡導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值取向的正向偏離，而我們的社會(huì)需要媒體人提高公信力，需要正能量，更需要道德類(lèi)節(jié)目對(duì)受眾的引領(lǐng)和回歸。而目前這幾十家電視臺(tái)所開(kāi)辦的道德類(lèi)節(jié)目都面臨著生存問(wèn)題，前途也舉步維艱，這也猝發(fā)我的思考：如何提高道德類(lèi)節(jié)目的收視率？如何讓道德類(lèi)節(jié)目立于不敗之地？

2011年，我創(chuàng)辦了一檔以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的《人間真情》欄目，開(kāi)辦至今已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了六年多時(shí)間?？v觀各大電視臺(tái)不斷推陳出新，包裝一新的各樣節(jié)目精彩紛呈，新媒體的異軍凸起，作為一個(gè)地方臺(tái)，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型？而道德類(lèi)節(jié)目應(yīng)如何閃亮登場(chǎng)？怎樣面對(duì)現(xiàn)代的受眾？面對(duì)挑戰(zhàn)，《人間真情》做了一些有意義的嘗試。

一、題材外延的擴(kuò)大

《人間真情》從2011年創(chuàng)辦伊始，在頭三年中，題材主要以孝道為主，也就是抓住了立身做人的根本，切中了當(dāng)今社會(huì)“孝不能大行于世”的時(shí)弊、選準(zhǔn)了最易引起情感共鳴的切入點(diǎn)，開(kāi)播伊始就在社會(huì)上博得了大家的認(rèn)同，獲得了領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，收視率創(chuàng)丹東電視臺(tái)新高。但是走過(guò)三年之后，就感覺(jué)題材類(lèi)同的較多，形式也比較單一，節(jié)目遇到瓶頸了。為此我們召開(kāi)《人間真情》的研討會(huì)，面向社會(huì)各界人士廣泛征求意見(jiàn)，并付之于行動(dòng)，在2015年元旦開(kāi)始進(jìn)行全新改版，推出《人間真情》第二季，實(shí)現(xiàn)了五個(gè)突破。

首先在題材的選擇上打破原有的框框，不僅局限在孝道上，將情的外延擴(kuò)大，除父慈子孝之外，擴(kuò)展到夫妻情、戰(zhàn)友情、師生情、愛(ài)崗情、家鄉(xiāng)情、友愛(ài)情、鄰里情等，延伸愛(ài)的觸角，尋找身邊的感動(dòng)，從平凡中見(jiàn)真情，去挖掘一些健康向上的人物。比如窩棚女孩，一個(gè)高三的女生，就生活在垃圾堆的一個(gè)簡(jiǎn)易窩棚里，我去采訪了三次，感覺(jué)這個(gè)女孩有個(gè)與眾不同的特點(diǎn)就是樂(lè)觀陽(yáng)光，所以我們?cè)谂臄z過(guò)程中，沒(méi)有強(qiáng)調(diào)這個(gè)女孩生活環(huán)境的困苦，而是突出這個(gè)女孩在如此環(huán)境惡劣的條件下仍然快樂(lè)地生活，努力地學(xué)習(xí)，平時(shí)還幫助媽媽撿破爛，經(jīng)常逗她爸爸開(kāi)心，最終考上大學(xué)這樣一個(gè)勵(lì)志故事。讓觀眾看了之后不是心生憐憫，而是生起一種敬佩之情。特別是對(duì)于那些和她同齡的孩子，家庭條件比較優(yōu)越的孩子更是一種觸動(dòng)和激勵(lì)。這是我們第一個(gè)突破，就是選題更寬泛，題材不匱乏，表現(xiàn)形式由悲情向積極過(guò)度，讓觀眾收看后，感受到一種精神的力量。

二、表現(xiàn)形式的突破

《人間真情》欄目是以紀(jì)錄片的形式講述百姓身邊的感人故事，目前紀(jì)錄片還停留在傳統(tǒng)的拍攝方法，比如長(zhǎng)鏡頭，解說(shuō)詞旁白。2015年我們推出的第一期節(jié)目是“最美的照片”，這是我們改版后的第一個(gè)作品，可以說(shuō)是一種新的嘗試。片子是用第一人稱進(jìn)行道白，采用了微電影的表現(xiàn)方式，情景再現(xiàn)了一個(gè)攝影家怎樣通過(guò)鏡頭來(lái)展現(xiàn)一個(gè)社會(huì)公益組織的發(fā)展過(guò)程，播出后大家反響非常好，特別受年輕人的喜愛(ài)。

因?yàn)榈赖骂?lèi)節(jié)目一般的受眾人群是對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的，年齡偏大的中老年人。如果我們想擴(kuò)大受眾人群，就要在拍攝手段和畫(huà)面題材上有所改變，要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟著時(shí)代的腳步，必須創(chuàng)新表現(xiàn)形式，特別是年輕人怎么能讓他們喜歡看道德類(lèi)節(jié)目，這是我們媒體人應(yīng)該重點(diǎn)思考的一件事。

這幾年在拍攝紀(jì)錄片做節(jié)目的時(shí)候，我感覺(jué)到一部好的紀(jì)錄片的震撼力是巨大的，空間是無(wú)限的，而且紀(jì)錄片的沉靜、唯美、簡(jiǎn)約比較適合道德類(lèi)節(jié)目的節(jié)奏，可以平和大家的浮躁情緒?！吧嗉馍系闹袊?guó)”第二季給了我很大的啟發(fā)，第二季比第一季更多了一份親情，我們欄目組就用這個(gè)作教材，把道德類(lèi)節(jié)目做得象“舌尖上的中國(guó)”那樣有品味，有人性，寓情寓理融入到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也就是把我們要宣揚(yáng)的傳統(tǒng)文化的精髓和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容緊密地結(jié)合在一起，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，用現(xiàn)代的技術(shù)手段將古老的智慧展現(xiàn)出來(lái)，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，我想這就是道德類(lèi)節(jié)目應(yīng)該達(dá)到的最高境界，也是媒體人要努力做到的，而不是說(shuō)教，不是高談闊論。

三、節(jié)目包裝的突破

很多人認(rèn)為道德類(lèi)節(jié)目宣揚(yáng)的內(nèi)容都是正能量，所以只注重內(nèi)容，而忽略了節(jié)目包裝。其實(shí)不然，我覺(jué)得道德類(lèi)節(jié)目既要有內(nèi)在的文化內(nèi)容，又得加上精美的外包，這才能達(dá)到宣傳的最佳效果。

2015年《人間真情》在節(jié)目的形式和包裝上都上了一個(gè)新的臺(tái)階。率先在全臺(tái)采用高清拍攝，我們的節(jié)目不僅在本臺(tái)播放，而且還傳到網(wǎng)上，與新媒體相融合，用高清的畫(huà)質(zhì)保證節(jié)目的質(zhì)量，擴(kuò)大影響力，提高收視率。

另外，提高道德類(lèi)電視節(jié)目收視率還涉及的幾大元素包括：前期拍攝、配音解說(shuō)、主持人、聲音、字幕等，這些都是提升節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)。主持人是一個(gè)欄目的靈魂，形象代言人，做道德類(lèi)節(jié)目的主持人必須學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，要有個(gè)人素養(yǎng)，形象、頭型、著裝都要符合欄目的要求，要保持一種平和淡定，具有親和力的人格魅力。

前期拍攝我們要求必須用三角架，構(gòu)圖要講究，每周我們都要做節(jié)目的點(diǎn)評(píng)與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高專(zhuān)業(yè)水平。配音要根據(jù)題材的類(lèi)型選擇配音員，解說(shuō)詞少而精，給觀眾留有足夠大的想象空間。

聲音是很關(guān)鍵的元素，不僅起到烘托主題的作用，還能拓展畫(huà)面的張力。在這方面我們專(zhuān)門(mén)有個(gè)音樂(lè)庫(kù)和聲效庫(kù)，里面各種聲音類(lèi)型分門(mén)別類(lèi)地保存。在后期剪輯時(shí)，運(yùn)用大量的現(xiàn)場(chǎng)同期聲，適當(dāng)?shù)剌o墊音樂(lè)，對(duì)于整個(gè)片子起著非常重要的渲染效果。

道德類(lèi)節(jié)目要想有收視率，占居不敗之地，首先是要有好的策劃和創(chuàng)意，好的包裝和形式，觀眾才能接受才能認(rèn)可，面對(duì)各種挑戰(zhàn)沒(méi)有停止不前，而是不斷升級(jí)自己的頭腦軟件，不斷汲取新的知識(shí)，比如現(xiàn)在流行的剪輯軟件PS，AE、達(dá)芬奇調(diào)色軟件等，都要懂得，不能落伍。細(xì)節(jié)決定成敗，我們?cè)谧龉?jié)目中一直在不斷改進(jìn)，不斷探求，不求最好，只求更好！

四、用心做節(jié)目

道德類(lèi)節(jié)目是一個(gè)走心的節(jié)目，這就要求我們每一個(gè)工作人員在做節(jié)目的時(shí)候必須用心，以一顆平常心對(duì)待我們的工作。

空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦。《人間真情》在做節(jié)目的同時(shí)，追求的就是一個(gè)真字，一個(gè)情字，先把人做真了，再用情去感動(dòng)觀眾，如果自己都無(wú)動(dòng)于衷，做出的節(jié)目也不會(huì)有感染力。因?yàn)槲覀兣臄z的人物都是閃爍人性光輝的典范和楷模，所以在采訪中我們的心靈也在受到撞擊和洗禮。與其說(shuō)我們?cè)谥谱鞴?jié)目，不如說(shuō)我們?cè)谑芙逃?。另外做道德?lèi)節(jié)目不能急功近利，好的題材一定做細(xì)做好。

真情是新聞的生命力，也是紀(jì)錄片的生命所在，我們?cè)谟涗浫宋锏臅r(shí)候，力求真實(shí)再現(xiàn)。媒體人必須有吃苦耐勞、不畏艱辛的精神，與主人翁同呼吸共命運(yùn)，才能創(chuàng)作出感人的電視作品。

我們?cè)谂臄z最美鄉(xiāng)村教師的題材，為了突出這些堅(jiān)守在大山的教育工作者，我們歷時(shí)一年時(shí)間將春夏秋冬一年四季的真實(shí)生活記錄下來(lái)。夏天河水泛濫，老師們要護(hù)送孩子們一個(gè)個(gè)安全回家，冬天體育老師還要跑冰過(guò)江去教他們體育課，我們?cè)谂乃靹偵蟽鰰r(shí)過(guò)江的鏡頭時(shí)非常危險(xiǎn)，拍攝難度也比較大，但是我們還是記錄下這一幕。在拍攝一個(gè)鄉(xiāng)村的郵遞員時(shí)，我們共派出了四人，跟蹤一年時(shí)間，拍攝他每天走山路，把郵包送到每一個(gè)農(nóng)戶的家中，其中有一段是只容一個(gè)人走過(guò)的山路，旁邊就是懸崖峭壁，特別危險(xiǎn)，我們也跟著他全程記錄了這段最險(xiǎn)的山路，最后，這部作品以“一個(gè)人堅(jiān)守的郵路”為題，獲得省優(yōu)秀紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)。

五、要有終身學(xué)習(xí)的態(tài)度

要做好道德類(lèi)節(jié)目每天必須堅(jiān)持學(xué)習(xí)，我每天都要從經(jīng)典中汲取營(yíng)養(yǎng)，汲取智慧，另外我還業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)古琴、茶道、書(shū)法、中醫(yī)等。我覺(jué)得要想傳播到位就應(yīng)該象春雨一下潤(rùn)物無(wú)聲，不留痕跡，這就需要智慧，需要融入生活，而這些就來(lái)自于學(xué)習(xí)，來(lái)自于經(jīng)典。

陶行知說(shuō)過(guò)“千教萬(wàn)教教人求真，千學(xué)萬(wàn)學(xué)學(xué)做真人”，媒體人首先要求真務(wù)實(shí)?，F(xiàn)在媒體人普遍存在著抱怨社會(huì)，愿意揭露黑暗面這一現(xiàn)象以吸引觀眾的眼球，我覺(jué)得與其總盯著不好的一面，不如點(diǎn)亮一盞燈，照亮自己，照亮社會(huì)，我希望每個(gè)媒體人就是那個(gè)給別人帶來(lái)光明的人。我喜歡臺(tái)灣高振東校長(zhǎng)的演講“天下興亡，誰(shuí)的責(zé)任？”“天下興亡，我的責(zé)任！”

我非常慶幸我創(chuàng)辦了這樣的電視節(jié)目，擁有這么好的資源，我利用《人間真情》這個(gè)平臺(tái)組織了近千次的社會(huì)公益活動(dòng)和文化惠民活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向更多的人傳播人間大愛(ài)。

一部好書(shū)可以改變一個(gè)人，一個(gè)好的片子可以影響一個(gè)人，一個(gè)好的節(jié)目可以博得大家的信任。勿以善小而不為，勿以惡小而為之。作為媒體人我們?yōu)槭裁床欢嘀谱饕恍┖玫墓?jié)目或好的片子呢？不但教師要傳道、授業(yè)、解惑，媒體人也要做到這一點(diǎn)，因?yàn)榻逃侨鐣?huì)共同的責(zé)任，媒體在輿論宣傳上起著非常重要的作用。所以媒體人要充分發(fā)揮電視的社會(huì)教育職能，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，責(zé)無(wú)旁貸。由于我們的真情付出，獲得了很多的殊榮。節(jié)目播出不到一年的時(shí)間，《人間真情》欄目在全國(guó)參評(píng)的涵蓋各省級(jí)衛(wèi)視的553個(gè)電視欄目中一舉奪得2012年度“全國(guó)十佳優(yōu)秀電視欄目”大獎(jiǎng)，2012-2015連續(xù)四年獲得遼寧省名牌欄目稱號(hào)，很多家電視臺(tái)和上星衛(wèi)視要求播放《人間真情》節(jié)目。

都說(shuō)人間正道是蒼桑，我認(rèn)為人間正道是金光大道，越走越寬廣，越走越光明。構(gòu)建和諧社會(huì)，營(yíng)造安全、祥和、穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，是每個(gè)中國(guó)人的共同理想和愿望！這也是媒體人的責(zé)任所在！我愿打造一個(gè)精神家園，打造媒體的一方凈土，將真情進(jìn)行到底！