短視頻形式的廣告?zhèn)鞑パ芯?/h1>

作者：李聰慧來(lái)源：《文化產(chǎn)業(yè)》日期：2024-06-24人氣：929

近年來(lái)，短視頻在社交媒體平臺(tái)上的流行度不斷增加，憑借著短小精悍的特點(diǎn)快速吸引用戶的注意力，逐步成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的理想選擇。然而，如何在有限的時(shí)間內(nèi)有效地傳遞信息，提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>仍然是一個(gè)值得研究和探索的問(wèn)題。鑒于此，本文將就目光聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議和方法，以供參考。

一、短視頻廣告概述

（一）短視頻廣告的涵義

短視頻廣告是指在短視頻平臺(tái)上以視頻作為主要表現(xiàn)形式的廣告形式。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動(dòng)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)影像、聲音等多樣化的元素來(lái)傳達(dá)廣告信息，能夠更好地吸引受眾的注意力。

（二）短視頻廣告的特點(diǎn)

短視頻廣告主要具有以下特點(diǎn)：

一是創(chuàng)意性強(qiáng)。短視頻廣告通常采用創(chuàng)意短片的形式，通過(guò)新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角，吸引觀眾的注意力。同時(shí)，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享和互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍。

二是內(nèi)容精煉。短視頻廣告的時(shí)間較短，需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出品牌或產(chǎn)品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會(huì)采用簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)言和畫面，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓觀眾留下深刻印象。

三是互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，讓觀眾參與其中，發(fā)表評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和粘性。

四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的精準(zhǔn)化推薦機(jī)制以及社交媒體平臺(tái)的快速傳播特點(diǎn)，促進(jìn)廣告覆蓋更廣泛的受眾群體，以提高廣告效果。

二、短視頻廣告的常見(jiàn)傳播形式

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾问街弧Ｆ髽I(yè)或者品牌方能夠通過(guò)短視頻廣告更好地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，并且能夠與目標(biāo)受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)，更容易獲得理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。目前，短視頻形式的廣告?zhèn)鞑バ问街饕ㄒ韵聨追N。

（一）微電影式廣告

微電影式廣告是近年來(lái)非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過(guò)精心策劃的劇情、角色塑造和畫面構(gòu)圖，呈現(xiàn)出一種引人入勝的故事情節(jié)，帶給觀眾更深層次的情感體驗(yàn)。微電影式廣告的時(shí)長(zhǎng)通常在1到5分鐘之間，相對(duì)于傳統(tǒng)的30秒廣告或15秒廣告而言，具有更強(qiáng)的敘事性和藝術(shù)性，并且能夠以更合理、更巧妙地形式融入產(chǎn)品或者品牌，既能夠增加觀眾的參與度和記憶度，也有利于提升品牌形象。

不過(guò)，微電影式廣告也有其局限性。例如，微電影式廣告通常需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)制作，成本較高，不適合所有品牌和產(chǎn)品。此外，過(guò)于復(fù)雜的情節(jié)和情感表達(dá)可能會(huì)影響廣告的可視性和理解度，降低廣告的傳播效果。所以，廠家或者品牌方要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、品牌風(fēng)格選取合適的廣告方式。

（二）創(chuàng)意短視頻

創(chuàng)意短視頻是指通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意手法和視覺(jué)效果，將產(chǎn)品或品牌信息直接呈現(xiàn)給觀眾。相比于傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇廣告而言，創(chuàng)意短視頻廣告強(qiáng)調(diào)以簡(jiǎn)潔明了的敘事方式，并在音樂(lè)、視覺(jué)特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內(nèi)展現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意情節(jié)及具有視覺(jué)沖擊力的畫面，使得觀眾在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴和記憶，從而提升廣告的傳播效果。創(chuàng)意短視頻具有短小精悍、情節(jié)緊湊、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。一般來(lái)講，創(chuàng)意短視頻主要應(yīng)用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)宣傳等廣告形式中，企業(yè)或者品牌方通過(guò)創(chuàng)意短視頻，更好地傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引更多用戶關(guān)注。

（三）明星代言廣告

明星代言廣告是一種比較常見(jiàn)且流行的廣告推廣形式，以知名藝人作為產(chǎn)品或品牌的代言人，通過(guò)講故事、演戲等方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，意圖借助其較高的影響力和不同一般的號(hào)召力吸引“粉絲”消費(fèi)者的注意力并激發(fā)其購(gòu)買欲，以此幫助企業(yè)提升產(chǎn)品或者品牌知名度和銷售額。在短視頻廣告中，明星代言廣告通常表現(xiàn)為明星在短短幾十秒內(nèi)，展示產(chǎn)品使用過(guò)程，分享使用體驗(yàn)，以此吸引觀眾的注意力，達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。明星代言廣告具有明星效應(yīng)強(qiáng)、直觀生動(dòng)、傳播速度快等特點(diǎn)。

但是，明星代言廣告也存在一些挑戰(zhàn)，如明星與產(chǎn)品是否匹配，是否會(huì)出現(xiàn)“翻車”事件等。因此，廣告主在選擇明星代言時(shí)，需要充分考慮明星的口碑、形象和與品牌的契合度，避免出現(xiàn)不必要的負(fù)面影響。同時(shí)，廣告制作團(tuán)隊(duì)也需要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保廣告質(zhì)量，避免出現(xiàn)“翻車”事件。

（四）UGC廣告

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ男问揭沧兊迷絹?lái)越多樣化。其中，UGC廣告作為一種新型的短視頻廣告形式，正在逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（其英文全稱是User-Generated Content，翻譯為用戶生成內(nèi)容）廣告是指由普通用戶參與制作并發(fā)布的廣告，旨在通過(guò)用戶自主創(chuàng)作和分享，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者，具有用戶參與度高、內(nèi)容形式豐富、個(gè)性化定制性強(qiáng)、社交傳播性強(qiáng)等特點(diǎn)。它非常適應(yīng)當(dāng)前年輕人追求個(gè)性化和參與感的需求，品牌方可以通過(guò)用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，與用戶進(jìn)行持續(xù)化、深度化互動(dòng)，使廣告的曝光度和影響力全面提升。

（五）植入式廣告

植入式廣告是一種將品牌或產(chǎn)品直接融入到影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等劇情之中，以達(dá)到廣告效果的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點(diǎn)是隱蔽性強(qiáng)，能夠?qū)V告與短視頻內(nèi)容完美融合，使觀眾在無(wú)意識(shí)間接受廣告信息。所以，這種形式的廣告不僅不會(huì)打擾用戶觀看體驗(yàn)，讓觀眾感到反感，還能夠提高品牌曝光度和產(chǎn)品推廣效果。

但是，植入式廣告也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，比如，過(guò)度植入可能會(huì)影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致觀眾反感；同時(shí)，如果產(chǎn)品或服務(wù)與短視頻內(nèi)容不匹配，也會(huì)影響廣告效果。因此，在選擇植入式廣告時(shí)，廣告主需要綜合考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特性、短視頻內(nèi)容以及受眾群體等因素，選擇合適的植入方式，以達(dá)到最佳的廣告效果。

（六）直播推廣

隨著直播行業(yè)的崛起，許多品牌開始選擇在直播平臺(tái)上進(jìn)行推廣。具體來(lái)講，直播推廣是一種利用實(shí)時(shí)直播的方式，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息以直觀、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給觀眾，同時(shí)借助社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，直播推廣更具有互動(dòng)性和參與感，能夠有效吸引觀眾的注意力，并直接引導(dǎo)消費(fèi)決策。在通過(guò)直播的方式介紹和推廣產(chǎn)品及品牌時(shí)，直播工作人員可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且在展示和推銷產(chǎn)品的過(guò)程中，加入一些趣味性的元素，營(yíng)造良好的娛樂(lè)氛圍，增強(qiáng)觀眾的參與度和購(gòu)買欲望。

直播推廣適用于消費(fèi)品、電子產(chǎn)品、旅游服務(wù)等各種類型的產(chǎn)品或服務(wù)，可以通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布、促銷活動(dòng)、試用體驗(yàn)等場(chǎng)景下介紹和推廣產(chǎn)品。例如，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，廣告主可以通過(guò)直播推廣向全球的觀眾展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；在促銷活動(dòng)中，廣告主可以通過(guò)直播推廣吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與；在試用體驗(yàn)中，廣告主可以通過(guò)直播推廣讓觀眾親身體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的信任感和購(gòu)買意愿。

三、提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/span>

（一）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量

如今，隨著短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，廣告主紛紛投身其中，積極制作并投放短視頻廣告，將其視為數(shù)字營(yíng)銷的重要形式。但是在信息爆炸的今天，觀眾用戶接觸的信息日益增多，對(duì)廣告的免疫力越來(lái)越強(qiáng)，常規(guī)且俗套的短視頻廣告已難以吸引觀眾的注意，更難以激發(fā)他們購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。為提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ?，廠家以及品牌方應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)制作有趣、引人入勝的視頻內(nèi)容，吸引更多的用戶點(diǎn)擊和分享，并增加品牌曝光度。

第一，面向受眾，確定語(yǔ)言風(fēng)格。在開始進(jìn)行廣告內(nèi)容創(chuàng)作之前，第一步是確定明確的目標(biāo)受眾，即結(jié)合產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)等，明確具體受眾群體，并且結(jié)合他們的年齡、性別、興趣愛(ài)好以及消費(fèi)行為等特征，定位廣告主題、語(yǔ)言風(fēng)格等，比如幽默風(fēng)格、溫情風(fēng)格、專業(yè)風(fēng)格、流行風(fēng)格等。與此同時(shí)，針對(duì)不同的受眾群體，選擇合適的視覺(jué)元素和背景音樂(lè)與語(yǔ)言，創(chuàng)造吸引人的氛圍，提高廣告的吸引力，以此獲得更好的傳播效果。

第二，創(chuàng)意先行，突出廣告特色。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，創(chuàng)意是廣告的靈魂，富有創(chuàng)意的廣告是提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。為制作出具有創(chuàng)意的廣告，首先要制作吸引人的開頭，開頭是否吸引人直接影響甚至決定了觀眾能否產(chǎn)生繼續(xù)觀看廣告的興趣。在廣告設(shè)計(jì)與制作中，盡量使用一些有趣的情節(jié)、問(wèn)題或引人入勝的故事情節(jié)來(lái)制作開頭。例如，制作關(guān)于健身的短視頻廣告時(shí)，可以以一個(gè)肌肉發(fā)達(dá)的運(yùn)動(dòng)員開始，引起觀眾的好奇心和興趣，進(jìn)而提及該產(chǎn)品如何幫助他們獲得理想身材。其次，突出廣告特色，每個(gè)品牌或產(chǎn)品都有其獨(dú)特的特色和賣點(diǎn)，工作人員可以凝練出產(chǎn)品或者品牌的獨(dú)特之處，并將其融入到廣告之中，使其成為廣告的特色，提高廣告吸引力。最后，要注重視覺(jué)效果和音頻設(shè)計(jì)，在短視頻廣告中，視覺(jué)效果和音頻設(shè)計(jì)是短視頻廣告中至關(guān)重要，可以通過(guò)精心選擇的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂(lè)背景，增強(qiáng)廣告的吸引力，提高觀眾的記憶度與感官體驗(yàn)。

第三，講好故事，豐富產(chǎn)品底蘊(yùn)。一個(gè)好的故事能夠觸動(dòng)人心，并使人們產(chǎn)生情感上的共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引觀眾的關(guān)鍵。為講好故事，廣告設(shè)計(jì)者首先要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌風(fēng)格進(jìn)行開頭設(shè)計(jì)，使用引人入勝的場(chǎng)景或情節(jié)來(lái)吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興致；其次，賦予角色獨(dú)特的性格與特點(diǎn)，通過(guò)引導(dǎo)角色的成長(zhǎng)和變化將會(huì)引發(fā)觀眾的情感波動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)廣告的傳播效果。此外，要在故事中引入適當(dāng)?shù)臎_突和難題，激發(fā)觀眾的好奇心和想象力。最后制造一個(gè)出人意料的結(jié)局，強(qiáng)化觀眾的記憶。

第四，打磨內(nèi)容，避免違法違規(guī)。在制作短視頻廣告時(shí)，設(shè)計(jì)人員首先要明確產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，并以簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的方式進(jìn)行表達(dá)呈現(xiàn)，以達(dá)到快速傳遞核心賣點(diǎn)的目的。其次，通過(guò)講故事、光影設(shè)計(jì)等方式增強(qiáng)廣告成效效果，并且要注意語(yǔ)言文字的運(yùn)用合法性合規(guī)性，確保廣告信息真實(shí)、準(zhǔn)確，切勿出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，以免產(chǎn)生不利后果。如果不確定某些內(nèi)容是否合規(guī)，可以咨詢專業(yè)人士或法律顧問(wèn)的意見(jiàn)，確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)。

（二）選擇合適的廣告投放平臺(tái)，促進(jìn)廣告廣泛傳播

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌形象的重要方法。但是，若想讓短視頻廣告在市場(chǎng)中廣泛傳播并取得良好的傳播效果，那么需要選擇合適的投放平臺(tái)渠道。

第一，明確不同短視頻廣告投放平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。目前，在短視頻廣告投放平臺(tái)中，抖音憑借著龐大的受眾規(guī)模、個(gè)性化內(nèi)容推薦機(jī)制成為最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，也成為短視頻廣告投放的重要對(duì)象，抖音能夠提供原生廣告、品牌挑戰(zhàn)等多種廣告形式，能夠比較全面地滿足各種不同短視頻廣告投放需求。其次是快手，其在用戶數(shù)量和活躍度方面與抖音相當(dāng)，并且擁有著年輕化的用戶群體，其廣告投放特點(diǎn)與抖音高度雷同，不過(guò)從受眾群體方面來(lái)講，抖音受眾的年齡更年輕一些。再者是微博，作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一，微博擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺(tái)相比，微博更注重用戶的社交互動(dòng)，并且提供了精準(zhǔn)的標(biāo)簽和話題推送功能，所以，微博也是一個(gè)重要的短視頻廣告投放平臺(tái)。最后是微信朋友圈，它比較注重社交關(guān)系和個(gè)人分享，將重點(diǎn)放在情感共鳴和用戶互動(dòng)上，是投放短視頻廣告的重要載體。它能夠通過(guò)制作體現(xiàn)真實(shí)生活場(chǎng)景或通過(guò)故事性演繹的短視頻來(lái)吸引用戶注意力，并鼓勵(lì)用戶借助留言、點(diǎn)贊或分享等形式與品牌互動(dòng)，廣告投放效果良好。

第二，結(jié)合產(chǎn)品受眾，選擇合適的投放平臺(tái)。在短視頻廣告投放中，結(jié)合產(chǎn)品受眾并選擇合適的投放平臺(tái)是至關(guān)重要的一步，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品受眾的特點(diǎn)、需求選取相匹配的平臺(tái)，以確保投放效果最大化。例如，若產(chǎn)品或者品牌的目標(biāo)受眾是年輕人，那么抖音和快手可能會(huì)是更好的選擇，因?yàn)檫@兩個(gè)平臺(tái)不僅在年輕人中非常受歡迎，并且流量較大、用戶粘性高，有利于提高廣告曝光率和點(diǎn)擊率。與此同時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品受眾的地域和年齡層選擇合適的平臺(tái)，例如，若產(chǎn)品受眾主要集中在某個(gè)城市或某個(gè)年齡段，可以考慮在該城市的熱門平臺(tái)上投放廣告。最后，企業(yè)或者品牌方要充分考慮不同平臺(tái)的廣告投放政策及要求，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌機(jī)制選取合適的短視頻廣告平臺(tái)。

（三）運(yùn)用多渠道實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

使用多渠道聯(lián)合推廣能夠擴(kuò)大廣告覆蓋范圍、增加目標(biāo)受眾數(shù)量，提高廣告觸達(dá)頻次，從而獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧＴ趯?shí)踐中，廠家或者品牌方可以通過(guò)選擇合適的渠道組合，使廣告在不同平臺(tái)和媒體上得到更全面、深入的傳播，從而提高廣告曝光度和影響力。

第一，選擇適合的渠道組合。廠家或者品牌方可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣選擇適合的渠道組合進(jìn)行推廣，例如，選擇在微博、微信等社交媒體平臺(tái)以及抖音等短視頻平臺(tái)上聯(lián)合發(fā)布短視頻廣告，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及平臺(tái)強(qiáng)大的推薦機(jī)制，促進(jìn)廣告內(nèi)容快速?gòu)V泛地傳播。在多渠道聯(lián)合推廣中，要保持一致的品牌形象非常重要，比如通過(guò)統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)、色彩和聲音，提高受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和記憶度。

第二，嘗試與“大V”、“網(wǎng)紅”合作?！按?/span>V”、“網(wǎng)紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的影響力，廠家或者品牌方與網(wǎng)紅們進(jìn)行合作，不僅可以增加短視頻廣告的點(diǎn)擊率和分享量，還能夠提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合推廣。比如，在商場(chǎng)、超市等地方播放短視頻廣告，以吸引用戶的注意力，提高廣告的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

  總而言之，短視頻廣告是一種具有巨大潛力的創(chuàng)新營(yíng)銷方式。在實(shí)踐中，企業(yè)或者品牌方需要通過(guò)不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的媒介或者途徑發(fā)布廣告，以進(jìn)一步吸引觀眾并激發(fā)他們的購(gòu)買欲，促進(jìn)產(chǎn)品知名度和品牌影響力進(jìn)一步提升。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html

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