新媒體環(huán)境下縣級融媒體建設工作

0. 引言

在信息化、網絡化日益發(fā)達的新時代背景下，融媒體以其強大的信息傳播力、影響力和滲透力，逐漸成為社會輿論引導和公共服務的重要載體。尤其是縣級融媒體，作為我國媒體生態(tài)體系中的基礎環(huán)節(jié)，其建設和運營狀況直接關系到基層信息傳播的廣度與深度，關乎國家政策法規(guī)的有效傳達以及地方經濟社會文化的發(fā)展。因此，深入探討新媒體環(huán)境下縣級融媒體的建設工作具有深遠的社會價值和現(xiàn)實意義。

1. 新時代下融媒體的特點

1.1 信息傳播的實時性

融媒體環(huán)境下，新聞資訊不再受制于傳統(tǒng)媒體的時間段限制，而是能夠24小時不間斷地向全球范圍內的用戶提供實時更新的內容。融媒體中心通過整合廣播、電視、報紙、互聯(lián)網等多種渠道，搭建全天候在線的信息發(fā)布平臺，使用戶無論何時何地都能迅速接收到最新鮮、最全面的新聞報道。

1.2 跨媒介、跨平臺的信息整合

融媒體突破了單一媒介的局限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容有機融合，形成多媒體復合型信息產品。其核心特點之一是跨媒介、跨平臺的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道發(fā)布”。融媒體中心統(tǒng)一策劃、集中采集素材，然后根據(jù)不同媒體平臺的特點和受眾習慣進行個性化編輯和再創(chuàng)作，以適應廣播、電視、網絡、移動端等各種載體，從而最大化信息資源的價值。

1.3 交互式的服務模式

不同于傳統(tǒng)媒體單向度的傳播模式，融媒體高度重視受眾的參與感和體驗感，構建了高度交互式的傳播服務環(huán)境。融媒體平臺通過設置評論區(qū)、投票、問答、直播互動等方式，鼓勵受眾參與到信息生產、分享與討論中來，形成了雙向或多向的交流反饋機制。

1.4 內容生產和分發(fā)的智能化

隨著大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術的廣泛應用，融媒體的內容生產和分發(fā)進入了智能化階段。融媒體中心借助大數(shù)據(jù)分析工具，能夠實時監(jiān)測和分析用戶的閱讀習慣、興趣偏好以及社會熱點趨勢，以此為依據(jù)調整內容策略，優(yōu)化資源配置。同時，基于云計算的強大計算能力和彈性擴展功能，融媒體可實現(xiàn)海量信息的高效處理、存儲與檢索，提升內容生產的自動化和規(guī)?；?。

2. 縣級融媒體建設的重要性

2.1 有助于滿足民眾的信息需求

隨著互聯(lián)網和移動通信技術的普及，民眾對于信息的需求呈現(xiàn)出多元化、實時化和個性化的特點?？h級融媒體作為連接基層群眾與社會信息的重要橋梁，能夠迅速響應并滿足這一需求變化。通過整合報紙、廣播、電視、網站、社交媒體等多種媒體資源，縣級融媒體中心可以提供豐富且及時的本地新聞資訊、政策解讀、生活服務信息等，使民眾足不出戶就能全面了解身邊發(fā)生的大小事。尤其在農村地區(qū)和偏遠山區(qū)，縣級融媒體的覆蓋和服務能力對于打破信息壁壘，彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，確保信息公平享有具有不可替代的作用。

2.2 有助于提升政府形象與公信力

縣級融媒體不僅是信息發(fā)布的平臺，更是政府進行政務公開、政策宣傳和民意溝通的重要窗口。通過融媒體平臺，地方政府可以更加透明、直觀地展示政策實施成效，解答公眾疑惑，增進公眾對政府工作的理解和支持。同時，融媒體能夠利用視頻、圖文、直播等多種形式展現(xiàn)政府工作現(xiàn)場，讓民眾感受到政策落地的過程和實際效果，從而有效提升政府形象，增強政府公信力。此外，融媒體還能為政府開展公共服務、應對突發(fā)事件提供快速響應機制，幫助政府樹立高效、親民的良好形象。

2.3 有助于促進地方經濟發(fā)展

縣級融媒體在推動地方經濟發(fā)展的過程中也扮演了重要角色。一方面，融媒體可以通過深度報道和專題策劃，挖掘和推廣本土產業(yè)特色、文化旅游資源及各類產品，助力區(qū)域品牌建設和產業(yè)升級，帶動地方消費市場和旅游市場的繁榮。另一方面，融媒體還可以搭建招商平臺，發(fā)布投資環(huán)境報告、優(yōu)惠政策及投資項目信息，吸引外來資本和技術，助力地方招商引資，推動實體經濟的發(fā)展壯大。

2.4 有助于維護社會穩(wěn)定

在社會治理層面，縣級融媒體能發(fā)揮強大的輿論引導功能和社會動員能力。通過積極傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀，融媒體能夠在當?shù)貭I造和諧穩(wěn)定的社會氛圍，對負面輿情進行及時有效的引導和管理，防止謠言擴散，化解社會矛盾。此外，在面臨自然災害、公共衛(wèi)生事件等緊急情況時，縣級融媒體能夠迅速傳遞權威信息，指導民眾科學應對，保障公共安全，從而在維護社會穩(wěn)定方面起到關鍵作用。

3. 當前縣級融媒體建設中存在的問題

3.1 部分縣區(qū)對融媒體的認識不夠深入，未能有效把握融媒體發(fā)展趨勢

在縣級融媒體建設中，部分縣區(qū)對融媒體的認識不夠深入，未能充分把握融媒體發(fā)展的趨勢和重要性。一些縣級政府和媒體機構對于融媒體的概念、特點和應用還存在一定的認知誤區(qū)和理解不足。他們可能仍然停留在傳統(tǒng)媒體的思維和模式中，對于融媒體的創(chuàng)新和變革沒有足夠的認識和意識。因此，在融媒體建設中，他們可能沒有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標，缺乏對融媒體發(fā)展的深入思考和理論指導。

3.2 融媒體基礎設施和技術支持相對薄弱，無法完全適應現(xiàn)代傳播需求

融媒體建設需要依托良好的基礎設施和先進的技術支持，然而在一些縣級地區(qū)，融媒體基礎設施和技術支持相對薄弱，無法完全適應現(xiàn)代傳播需求。包括網絡帶寬的不足、傳輸設備的老舊、信息系統(tǒng)的不完善等問題。這些問題限制了融媒體平臺的建設和運營，影響了信息的傳遞和交流效率。同時，由于技術水平的限制，一些縣級媒體機構在融媒體技術應用上存在欠缺，無法充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢和創(chuàng)新性。

3.3 資源整合力度不足，各媒體間協(xié)同效應未能充分發(fā)揮

目前，在一些縣級融媒體中心，廣播、電視、報紙、網站、移動客戶端等各類媒體資源并未真正實現(xiàn)深度融合，各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象依然存在。內部資源分割導致重復投入、信息孤島等問題突出，難以形成集約化生產和一體化發(fā)布的優(yōu)勢。此外，跨部門、跨行業(yè)的資源整合亦顯不足，比如與政府部門、企事業(yè)單位、社會團體之間的信息共享機制尚未建立或執(zhí)行不到位，導致在報道和服務方面的聯(lián)動效應未能得到充分發(fā)揮。

3.4 人才隊伍建設滯后，缺乏既懂新聞業(yè)務又掌握新媒體技術的專業(yè)人才

縣級融媒體建設需要具備既懂新聞業(yè)務又掌握新媒體技術的專業(yè)人才，然而在一些縣級地區(qū)，人才隊伍建設滯后，缺乏這樣的專業(yè)人才。一方面，傳統(tǒng)的采編人員可能對新媒體技術和運營模式理解有限，無法快速適應新媒體環(huán)境下信息生產與傳播的需求；另一方面，懂得新媒體技術的年輕人才往往又欠缺扎實的新聞采寫功底和深度報道能力。這種人才供需失衡狀況嚴重影響了縣級融媒體產品的質量提升和創(chuàng)新發(fā)展。

4. 新媒體環(huán)境下加強縣級融媒體建設的策略

4.1 提高認識，將縣級融媒體建設納入地方發(fā)展規(guī)劃

首先，提高認識是確保縣級融媒體建設正確方向的基礎。各級領導干部需要深刻理解融媒體時代的傳播規(guī)律與特點，認識到融媒體不僅是技術手段的升級換代，更是新聞輿論引導方式和公共服務模式的深刻變革。它有助于打破傳統(tǒng)媒體間的界限，通過整合各類媒介資源，實現(xiàn)內容創(chuàng)新、形式多樣、傳播高效的全媒體傳播格局，更好地滿足廣大人民群眾的信息需求，增進民生福祉。

其次，明確目標是推動縣級融媒體建設穩(wěn)步發(fā)展的關鍵。應結合縣域實際，從政治、經濟、文化、社會等多個層面確定融媒體中心的發(fā)展目標。例如，在政治層面上，融媒體中心應強化黨的政策方針的傳達落實，增強主流意識形態(tài)的話語權；在經濟層面上，可以通過提供精準信息服務，助力地方特色產業(yè)宣傳推廣，促進縣域經濟發(fā)展；在文化和社會層面上，要以融媒體為載體，傳承發(fā)揚本地特色文化，搭建政民互動平臺，提高公共服務水平。

再者，將縣級融媒體建設納入地方發(fā)展規(guī)劃是戰(zhàn)略舉措的具體化。這意味著在制定五年規(guī)劃、年度計劃時，將融媒體中心的建設任務列為重點項目，給予充足的資金保障和技術支持，并設定階段性的建設目標和評價指標。同時，需建立健全項目建設的協(xié)調機制，確保融媒體中心的硬件設施、軟件系統(tǒng)、人才隊伍等各方面的建設能夠同步推進，相互支撐，形成有機整體。

此外，有序地推進實施意味著在具體操作過程中，既要把握好融媒體中心建設的整體節(jié)奏，避免盲目冒進或滯后不前，又要注重細節(jié)管理，保證每個環(huán)節(jié)都得到有效控制。這包括但不限于對項目的可行性研究、規(guī)劃設計、施工建設、試運行調試及正式運營等各個階段的工作進行精細化管理，做到“心中有數(shù)，手中有策”。

4.2 加大投入，完善硬件設施

首先，加大投入是提升縣級融媒體中心硬實力的重要保障。政府應充分認識到融媒體基礎設施建設的重要性，將其納入地方財政預算的重點支持領域，通過設立專項經費、爭取上級部門資金支持以及引導社會資本參與等多種途徑，切實解決融媒體中心在建設初期及運營過程中的資金難題，為購置先進設備、更新老舊設施提供有力支撐。

其次，完善硬件設施是提高融媒體中心工作效率的基礎條件。當前，縣級融媒體中心需配備高清攝錄設備、專業(yè)級非線性編輯系統(tǒng)、高質量直播設備等，以滿足多媒體內容采集與制作的需求。同時，需要建立高速穩(wěn)定的數(shù)據(jù)存儲和傳輸系統(tǒng)，包括數(shù)據(jù)中心、云計算平臺等，確保海量數(shù)據(jù)的安全存儲和快速分發(fā)。此外，搭建具備兼容性強、擴展性好的融媒體指揮調度中心，可以實時監(jiān)控各個媒體平臺的運行狀況，有效協(xié)調跨媒介資源，實現(xiàn)內容的一體化生產與發(fā)布。

再者，引入先進的融媒體技術和設備是推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術的發(fā)展，融媒體中心應當積極對接并運用這些技術，如利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內容推送策略、利用區(qū)塊鏈保護版權安全等，從而全面提升融媒體產品的創(chuàng)新性和競爭力。

4.3 強化資源整合，建立統(tǒng)一的內容生產和發(fā)布平臺

首先，要統(tǒng)籌管理各類媒介資源。這要求縣級融媒體中心對內部及外部的各種信息源進行有效梳理，包括新聞線索、素材資料、人力資源、技術設備等，并通過科學合理的機制進行優(yōu)化配置。這意味著需要充分調動記者、編輯、制作人員的積極性，形成跨部門、跨媒介的工作團隊，共同參與從策劃到發(fā)布的全過程。同時，應積極發(fā)掘本地特色文化資源，將其融入融媒體產品中，提升地方文化的影響力。

其次，要建立統(tǒng)一的內容生產和發(fā)布平臺。該平臺需具備強大的數(shù)據(jù)處理和存儲能力，支持多媒體格式的內容上傳、編輯、審核和發(fā)布；能夠提供一站式的新聞采編工具，使得新聞工作者可以在同一平臺上完成文字、圖片、音頻、視頻等各種形式內容的整合生產。此外，平臺應當配備完善的權限管理體系和內容審核機制，確保信息發(fā)布的準確性和合法性。

再者，要推動不同媒體形態(tài)之間的深度合作。這種合作不僅體現(xiàn)在內容生產上的一體化，還囊括了品牌共建、活動聯(lián)辦、市場共享等多個層面。例如，通過融合報道的方式，一次采集多角度、多形式的新聞素材，為受眾提供全方位的信息體驗；或者以項目合作的形式，聯(lián)合開展線上線下互動活動，擴大融媒體產品的社會影響力。

4.4 注重人才培養(yǎng)，建立的健全人才培養(yǎng)機制

首先，要建立健全人才培養(yǎng)機制。縣級融媒體中心應從戰(zhàn)略層面出發(fā)，制定長遠的人才發(fā)展規(guī)劃，構建包含職業(yè)培訓、繼續(xù)教育、實踐鍛煉等多元化的培養(yǎng)體系。同時，建立完善的人才選拔、晉升和考核評價機制，確保人才能夠在公平公正的環(huán)境中得到充分的成長與發(fā)展機會。此外，還要注重內部培訓與外部合作相結合，定期邀請行業(yè)專家進行專題講座或技能培訓，引導員工緊跟行業(yè)前沿，提升業(yè)務水平。

其次，要大力培養(yǎng)復合型融媒體人才。縣級融媒體中心要鼓勵工作人員學習掌握多種技能，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務的跨界融合。這包括但不限于：一方面，加強新聞從業(yè)人員的新媒體技能培訓，使其不僅能勝任傳統(tǒng)的文字報道，還能熟練運用音頻、視頻、直播等多種形式開展新聞報道；另一方面，也要讓技術人員了解新聞采編流程，理解新聞價值，以便更好地為融媒體產品提供技術支持和服務。

最后，提升融媒體內容創(chuàng)新力是人才培養(yǎng)的核心目標?？h級融媒體中心應通過各種方式激發(fā)人才的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，鼓勵其在信息采集、內容策劃、表現(xiàn)形式等方面進行大膽嘗試和突破。可以設立專項基金支持原創(chuàng)內容創(chuàng)作，舉辦創(chuàng)意大賽以挖掘潛力人才，甚至可以通過內部創(chuàng)業(yè)模式孵化優(yōu)質融媒體項目，形成內容創(chuàng)新的良好氛圍。

5. 結束語

縣級融媒體建設對于我國基層社會的信息傳播、文化傳承以及社會治理具有不可忽視的戰(zhàn)略意義。在信息化浪潮中，只有通過不斷適應新技術變革，堅持創(chuàng)新驅動，解決實際問題，才能真正推動縣級融媒體實現(xiàn)高質量發(fā)展。未來，隨著縣級融媒體中心逐步完善和成熟，我們有理由相信，它將在凝聚共識、服務群眾、促進地方經濟發(fā)展等方面發(fā)揮更加積極有效的作用，為我國全面進入數(shù)字信息時代奠定堅實基礎，有力推動經濟社會文化事業(yè)繁榮進步。

文章來源：  《文化產業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html