新媒體語境下地方文化故事化傳播的策略研究

引言

隨著全球化的深入發(fā)展和信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，新媒體已成為文化傳播的主要陣地。其即時(shí)性、互動(dòng)性、多樣性等特性，為地方文化的傳播開辟了新的路徑。然而，面對(duì)文化同質(zhì)化的趨勢(shì)，如何在新媒體語境下保持地方文化的獨(dú)特性和吸引力，成為亟待解決的問題。因此，研究新媒體語境下地方文化故事化傳播的策略，對(duì)于推動(dòng)地方文化的傳承與發(fā)展具有重要意義。

1地方文化故事化傳播的價(jià)值

地方文化是某一地域內(nèi)特定群體在長(zhǎng)期歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的、流傳的、代表其文化特色的符號(hào)、語言、習(xí)俗、傳統(tǒng)、藝術(shù)形式等。它涵蓋了物質(zhì)文化（如建筑、工藝品、美食等）、精神文化（如語言、文字、宗教、價(jià)值觀等）和組織文化（如傳統(tǒng)節(jié)日、社區(qū)組織等）等多個(gè)層面。地方文化不僅反映了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳罘绞胶蛢r(jià)值觀，也是了解地方風(fēng)貌和歷史傳承的重要窗口。 地方文化故事化傳播則是地方豐富多樣的文化內(nèi)容融入具有情節(jié)、角色和沖突的故事中，通過故事的形式傳達(dá)給受眾的傳播方式。地方文化的故事化傳播在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代具有極其重要的價(jià)值，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1促進(jìn)文化多樣性傳承

在全球化和現(xiàn)代化的進(jìn)程中，許多地方文化面臨著被邊緣化甚至消亡的風(fēng)險(xiǎn)。故事化傳播通過故事化的方式傳播地方文化，能夠?qū)⒊橄蟮奈幕拍罹呦蠡?、生?dòng)化，凸顯地方文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值，提高了公眾對(duì)地方文化的關(guān)注度和保護(hù)意識(shí)，有助于促進(jìn)文化多樣性的保護(hù)和傳承。這種傳播方式有助于防止地方文化的流失和遺忘，讓更多的人了解并欣賞到不同文化的獨(dú)特之處，為文化的多樣性和繁榮做出貢獻(xiàn)。

1.2提升文化傳播效果

相較于單調(diào)的數(shù)據(jù)和事實(shí)陳述，故事化傳播更能吸引受眾的注意力，可以吸引更多受眾的關(guān)注和興趣，提高信息的傳播效果。通過構(gòu)建引人入勝的故事情節(jié)，將地方文化的精髓融入其中，使受眾在享受故事的同時(shí)，自然地接受并記住所傳遞的文化信息。這種傳播方式不僅增強(qiáng)了信息的可讀性和趣味性，也提高了受眾的參與度和滿意度。

1.3促進(jìn)文化交流與認(rèn)同

在全球化背景下，地方文化的故事化傳播還有助于不同地域、不同文化背景的人們之間的交流與理解。通過分享各自地方的文化故事，人們可以更加直觀地感受到不同文化的獨(dú)特之處和共通之處，增進(jìn)相互之間的了解和尊重，促進(jìn)文化的交流與融合，促進(jìn)文化的多樣性和包容性發(fā)展。

1.4豐富文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，地方文化故事化傳播有助于吸引更多消費(fèi)者，促進(jìn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)。 通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)手段，新媒體創(chuàng)新了文化傳播方式，使得地方文化故事能夠以更加豐富多彩、易于傳播的形式呈現(xiàn)給受眾

1.5推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)繁榮

通過精心策劃和講述地方文化故事，可以展現(xiàn)地方的風(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)和人文精神，從而塑造出鮮明、獨(dú)特且富有吸引力的地方形象。地方文化的故事化傳播與旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等緊密結(jié)合，能極大吸引游客前來探訪，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。同時(shí)，這些故事也可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

2地方文化故事化傳播中出現(xiàn)的問題

但是縱觀當(dāng)下，地方文化故事化傳播過程中出現(xiàn)了不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1敘事深度不夠 

在地方文化故事化傳播過程中，一些傳播者僅停留在表面現(xiàn)象的呈現(xiàn)，缺乏對(duì)地方文化的細(xì)致研究，缺乏對(duì)地方文化深層內(nèi)涵的挖掘和闡釋。沒有歷史、民俗、語言、藝術(shù)等多個(gè)角度入手，挖掘出具有典型性和豐富性的文化元素，導(dǎo)致地方文化故事缺乏深度和厚度，不能引發(fā)受眾的深入思考，難以引起受眾的共鳴和關(guān)注。

 2.2故事獨(dú)特性不強(qiáng) 

在全球化交流不斷深入，地方文化已經(jīng)面臨著外來文化的沖擊和挑戰(zhàn)的背景下，一些傳播者往往沒有抓住地方文化的獨(dú)特性和價(jià)值，缺乏具有地方特色的人物、故事、情景，無法展示地方文化的獨(dú)特魅力，不能讓受眾對(duì)地方文化產(chǎn)生吸引力和探究欲。

2.3呈現(xiàn)形式單一

在講述地方文化故事時(shí)，部分傳播者采用的敘事手法和表達(dá)方式較為單一，缺乏創(chuàng)新和多樣性，如文字、圖片較多，視頻、音頻不足。多種媒介元素綜合運(yùn)用不夠，致使地方文化故事的生動(dòng)性、趣味性較弱，在傳播過程中難以吸引受眾的注意力，影響傳播效果。

2.4傳播定位模糊

在地方文化故事化傳播中，由于對(duì)受眾定位不明確，部分傳播者忽略了受眾的感受、需求和興趣點(diǎn)，不能提供滿足受眾需求的內(nèi)容，無法提升受眾的歸屬感和認(rèn)同感，受眾的參與度和黏性不強(qiáng)。

2.5傳播方式狹窄

部分傳播者在傳播地方文化時(shí)，仍依賴傳統(tǒng)的傳播方式，如宣傳冊(cè)、展覽等，還有部分傳播者盡管運(yùn)用了抖音、快手等各類新媒體手段，但各類平臺(tái)和渠道的運(yùn)用不充分，缺乏創(chuàng)新和策略，導(dǎo)致吸引力和互動(dòng)性相對(duì)較弱，難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求，傳播效果不佳。

 3地方文化故事化傳播中出現(xiàn)的問題的原因

對(duì)于地方文化故事化傳播中出現(xiàn)問題的原因，主要可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

3.1文化傳播意識(shí)不足

 由于缺乏對(duì)文化傳播重要性的認(rèn)識(shí)，部分傳播者在文化傳播方面缺乏主動(dòng)傳播意愿，缺乏工作積極性，往往將文化傳播視為附加任務(wù)或邊緣工作，缺乏發(fā)自內(nèi)心的主動(dòng)作為。這種心態(tài)導(dǎo)致文化傳播工作難以得到足夠的重視和投入，缺乏持續(xù)的動(dòng)力和熱情，傳播動(dòng)力不足。這種動(dòng)力不足不僅體現(xiàn)在資金、人力等資源的投入上，還體現(xiàn)在對(duì)文化傳播策略的創(chuàng)新和優(yōu)化上。

3.2文化認(rèn)知缺乏深入

部分傳播者對(duì)地方文化的了解僅停留在表面，缺乏對(duì)文化深層內(nèi)涵和價(jià)值的深入理解。這種表面化的認(rèn)知導(dǎo)致在文化傳播過程中難以呈現(xiàn)文化的獨(dú)特性和魅力，使受眾難以產(chǎn)生深刻的共鳴和認(rèn)同。 在快速消費(fèi)的信息時(shí)代，受眾的文化認(rèn)知往往呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。這種碎片化不僅體現(xiàn)在對(duì)文化知識(shí)的了解上，還體現(xiàn)在對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)同上。這種情況下，地方文化故事化傳播難以形成完整的文化認(rèn)知體系，影響傳播效果。

3.3文化資源挖掘膚淺

部分傳播者在文化資源挖掘方面存在膚淺和片面的問題。他們往往只關(guān)注那些易于展示和宣傳的文化資源，而忽視了對(duì)其他具有獨(dú)特性和價(jià)值的文化資源的挖掘和利用。這種資源利用的不充分導(dǎo)致文化傳播內(nèi)容單一、缺乏多樣性。 在文化資源挖掘過程中，缺乏創(chuàng)新精神和深入挖掘的能力也是導(dǎo)致問題出現(xiàn)的原因之一。一些地方在文化傳播中過于依賴傳統(tǒng)的方式和手段，缺乏對(duì)新技術(shù)、新媒介的運(yùn)用和創(chuàng)新性挖掘，導(dǎo)致文化傳播缺乏吸引力和感染力。

3.4媒體運(yùn)作能力不足

部分傳播者在媒體運(yùn)作方面存在技術(shù)落后的問題。媒體運(yùn)作需要一支具備專業(yè)技能和創(chuàng)新能力的人才隊(duì)伍，然而，由于媒體行業(yè)的快速發(fā)展和變革，人才短缺成為了一個(gè)普遍問題。媒體行業(yè)，特別是新媒體領(lǐng)域，技術(shù)更新?lián)Q代的速度非?？臁淖畛醯奈淖?、圖片傳播，到如今的視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)的應(yīng)用，每一步都要求傳播者緊跟技術(shù)潮流。然而，部分傳播者可能因?yàn)橘Y源有限、時(shí)間緊張或意識(shí)不足，未能及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，導(dǎo)致在媒體運(yùn)作中顯得技術(shù)落后。由于缺乏先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，難以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求和習(xí)慣，無法形成高質(zhì)量的傳播內(nèi)容和形式，導(dǎo)致文化傳播效果大打折扣，難以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

4地方文化故事化傳播的策略

地方文化故事化傳播，不僅需要對(duì)歷史與傳統(tǒng)的深入挖掘，需要現(xiàn)代傳播手段與文化內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合的體現(xiàn)。以下是一些地方文化故事化傳播的策略：

4.1深挖本土文化資源

首先，系統(tǒng)調(diào)研。傳播者要深入研究地方文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)和核心元素，系統(tǒng)地調(diào)研和整理地方的歷史遺跡、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，這是塑造地方文化故事的基礎(chǔ)。傳播者要通過學(xué)術(shù)研究、田野調(diào)查、口述歷史等方式，確保文化故事的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，豐富性和深刻性。 其次，特色提煉。在眾多文化資源中，要提煉出最具代表性、感染力和獨(dú)特性的文化符號(hào)，如地標(biāo)建筑、特色美食、傳統(tǒng)節(jié)日、神話傳說、名人故事、民俗習(xí)慣、傳統(tǒng)工藝、歷史遺跡等，作為故事的核心內(nèi)容，將這些符號(hào)當(dāng)做地方文化的“名片”，增強(qiáng)公眾對(duì)地方文化的認(rèn)知和記憶。第三，故事化表述。通過故事化的方式將這些元素融入傳播內(nèi)容中，使受眾在輕松愉快的氛圍中接受并認(rèn)同地方文化。例如，可以創(chuàng)作以地方歷史人物、傳說故事、民俗活動(dòng)等為題材地方文化的“名片”微電影、紀(jì)錄片、短視頻等，展現(xiàn)地方文化的獨(dú)特魅力。

4.2創(chuàng)新多元敘事方式

首先，多元敘事。傳播者要采用多樣化的敘事手法和媒介形式，結(jié)合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，利用VR、AR等新技術(shù)，制作和開展紀(jì)錄片、短視頻、微電影、文學(xué)作品、互動(dòng)展覽等，將復(fù)雜的歷史事件和文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為引人入勝的故事情節(jié)，通過人物塑造、情節(jié)設(shè)置和沖突解決等元素增強(qiáng)故事的吸引力，打造全方位、立體化的地方文化傳播內(nèi)容，為受眾提供沉浸式的地方文化體驗(yàn)，使地方文化故事更加生動(dòng)、有趣、易于傳播。其次，與時(shí)俱進(jìn)。在保持地方文化精髓的基礎(chǔ)上，要適當(dāng)融入現(xiàn)代元素和時(shí)代精神，使地方文化故事更加符合當(dāng)代審美和價(jià)值取向，這有助于增強(qiáng)地方文化的活力和吸引力，推動(dòng)其在新時(shí)代的傳承與發(fā)展。

4.3強(qiáng)化心靈情感共鳴

首先，深化情感。在講述地方文化故事時(shí)，注重挖掘其背后的情感價(jià)值，如親情、友情、愛情、家國(guó)情懷等，以情感為紐帶，增強(qiáng)故事的感染力和吸引力。通過真實(shí)的故事和生動(dòng)的細(xì)節(jié)，讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而更加珍視和傳承地方文化。 其次，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。 在新媒體語境下，可以通過線上線下的互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。例如，舉辦地方文化節(jié)慶活動(dòng)、文化展覽、文化講座等線下活動(dòng)，并通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播和互動(dòng)；同時(shí)，開發(fā)地方文化類APP、小程序等線上產(chǎn)品，提供沉浸式的文化體驗(yàn)。 第三，構(gòu)建認(rèn)同。通過組織文化活動(dòng)、推廣地方文化產(chǎn)品、建立文化社群等方式，持續(xù)進(jìn)行文化傳播和互動(dòng)，引導(dǎo)公眾形成對(duì)地方文化的認(rèn)同感和自豪感。當(dāng)?shù)胤轿幕蔀楣姷墓餐洃浐颓楦屑耐袝r(shí)，其影響力將更加深遠(yuǎn)。

4.4打造特色文化品牌

首先，品牌塑造。通過一系列精心策劃的傳播活動(dòng)，打造具有地方文化特色的品牌形象，打造具有地方特色的文化品牌，提升地方文化的知名度和美譽(yù)度。 其次，跨界創(chuàng)新。要積極探索地方文化與旅游、教育、科技等其他領(lǐng)域跨界融合創(chuàng)新，提升地方文化的附加值和影響力?？梢蚤_發(fā)地方文化主題旅游產(chǎn)品、教育課程、文創(chuàng)產(chǎn)品等，滿足不同受眾群體的需求。第三，個(gè)性化傳播。要精準(zhǔn)定位，根據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景、興趣愛好和需求特點(diǎn)，為地方文化故事定制個(gè)性化的傳播內(nèi)容和形式，提高傳播效果和受眾滿意度。第四，持續(xù)傳播。要保持對(duì)地方文化故事的持續(xù)關(guān)注和傳播力度，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳播效果和社會(huì)影響力。

4.5構(gòu)建多元新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)

首先，運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)。在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等主流新媒體平臺(tái)上設(shè)立地方文化的官方賬號(hào)，定期發(fā)布關(guān)于地方文化故事，包括歷史沿革、民俗風(fēng)情、藝術(shù)傳承等。其次，短視頻直播。利用短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，制作地方文化相關(guān)的故事短視頻，如非遺技藝展示、地方美食制作、歷史文化景點(diǎn)介紹等，并通過直播形式增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。 第三，開辟音頻專欄。在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)上開設(shè)地方文化專欄，通過有聲書、播客等形式講述地方故事，滿足受眾的聽覺需求。傳播者要充分利用各類新媒體渠道，擴(kuò)大地方文化故事化傳播的影響力，形成多元化、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。第四，進(jìn)行效果評(píng)估。要定期對(duì)新媒體傳播效果進(jìn)行評(píng)估和分析，包括閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整傳播策略和內(nèi)容規(guī)劃，不斷提升傳播效果。

4.6加強(qiáng)跨平臺(tái)合作與資源整合

首先，跨平臺(tái)合作。傳播者要與其他領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)或機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，共同推廣地方文化。例如，與旅游平臺(tái)合作推出地方文化主題旅游線路，與電商平臺(tái)合作銷售地方特色產(chǎn)品等。 其次，資源整合。傳播者要整合地方文化相關(guān)的資源，如博物館、圖書館、文化館等機(jī)構(gòu)的藏品和展覽資源，以及非遺傳承人的技藝資源等，通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行集中展示和推廣。第三，加強(qiáng)互動(dòng)傳播。借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道，通過線上問答、投票、挑戰(zhàn)賽等形式， 加強(qiáng)互動(dòng)反饋，鼓勵(lì)受眾參與故事的創(chuàng)作和傳播過程，讓更多人了解、喜愛并參與到地方文化的傳承中來，形成互動(dòng)交流的傳播氛圍，提高傳播效果。第四，進(jìn)行合作交流。要利用現(xiàn)代傳媒手段，特別是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，加強(qiáng)與其他地區(qū)媒體的合作。通過聯(lián)合報(bào)道、專題策劃、節(jié)目交換等方式，共同推廣地方文化，擴(kuò)大文化傳播的覆蓋面和影響力。鼓勵(lì)和支持民間組織、社會(huì)團(tuán)體、文化愛好者等開展形式多樣的文化交流訪問、藝術(shù)交流演出、民俗節(jié)慶活動(dòng)等，為文化傳播提供廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，推動(dòng)地方文化走向更大的舞臺(tái)。

5結(jié)語 

新媒體語境下地方文化故事化傳播是推動(dòng)地方文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在未來的發(fā)展中，我們應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)探索和創(chuàng)新地方文化故事化傳播的新模式和新方法，為地方文化的傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html