吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑

【摘要】在文旅深度融合的背景下，將吉林秧歌這一地方特色文化與旅游業(yè)發(fā)展融合，有利于促進吉林秧歌的傳承，促進吉林地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章對吉林秧歌在文旅融合中的優(yōu)勢進行了分析，接著探討了吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑，通過開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，打造特色秧歌文化品牌，加強政策引導等措施，促進吉林旅游與吉林秧歌深度融合，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，提升地方文化影響力。

【關(guān)鍵詞】吉林秧歌；文旅融合；秧歌文化；協(xié)同發(fā)展

對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚，是近年來重點關(guān)注的議題。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，民間藝術(shù)如何在新時代傳承發(fā)揚，備受關(guān)注。吉林秧歌是吉林當?shù)匾环N重要的民間藝術(shù)，具有深厚的歷史文化底蘊。吉林秧歌是具有濃厚東北特色的民間舞蹈形式，舞蹈動作幅度較大、舞蹈道具豐富多樣、舞蹈服裝顏色鮮明、舞蹈配樂簡單熱烈，體現(xiàn)了東北人民熱情、豪放的精神面貌。

近年來，以文化觀光、文化體驗為核心的旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，各地紛紛將民俗文化作為推動地方旅游發(fā)展的動力。文旅融合是文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互促進的新型發(fā)展模式，通過對文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，激發(fā)旅游業(yè)的內(nèi)在活力，推動文化傳承創(chuàng)新。吉林秧歌作為當?shù)刂匾拿袼孜幕Y源，有潛力成為推動區(qū)域文化和經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的重要載體。本文從吉林秧歌的文化特色出發(fā)，分析其在文旅融合發(fā)展中的優(yōu)勢，并提出相應的發(fā)展路徑，對促進吉林當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1.吉林秧歌在文旅融合中的優(yōu)勢

1.1豐富的文化內(nèi)涵賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷现赋觯?/span>“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)是對當?shù)亟?jīng)濟貢獻較大的綜合性產(chǎn)業(yè)，在當下，人們追求具有更文化味的旅游產(chǎn)品，而吉林秧歌作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有深厚的歷史文化底蘊，能豐富當?shù)芈糜螛I(yè)的文化內(nèi)涵，推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

吉林秧歌具有豐富的文化內(nèi)涵，是在農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，吸收了漢族、滿族、朝鮮族等民族舞蹈元素，經(jīng)過長時間的演化發(fā)展，形成的鮮明特色的舞蹈形式，是當?shù)厝嗣裆睢趧?、情感和信仰的反映。吉林是多民族聚居的地區(qū)，多民族的文化藝術(shù)對當?shù)匮砀璧娘L格產(chǎn)生了深刻影響，反映了吉林地區(qū)的社會變遷和文化交融。通過吉林秧歌表演，可以窺見當?shù)厝嗣竦纳钭冞w。如吉林秧歌的代表“沙拉雞”，就是清朝中晚期東北農(nóng)村地區(qū)的生活情況反映，反映了當時乞丐乞討生活的現(xiàn)象。并且，吉林秧歌也與當?shù)氐墓?jié)慶習俗相關(guān)，在春節(jié)、元宵節(jié)或其他喜慶的日子中都有秧歌表演活動，表達了當?shù)厝嗣駥π腋Ｉ畹钠碓浮＜盅砀柝S富的文化內(nèi)涵為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化動力。

1.2獨特的藝術(shù)魅力吸引廣大群眾關(guān)注

地方旅游業(yè)競爭力的提升，必須有廣大游客的關(guān)注、參與，而吉林秧歌獨特的藝術(shù)魅力能吸引廣大群眾的關(guān)注。游客通過參與吉林秧歌的表演，感受吉林秧歌的熱情，能獲得深刻的游玩體驗，從而提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)競爭力。吉林秧歌的舞蹈動作幅度大，舞者表演時灑脫、大氣又自然，通過“扭”“浪”“逗”等典型動作，展現(xiàn)了吉林人民的熱情活力。并且，吉林秧歌表演時道具非常豐富，服裝色彩十分鮮艷搶眼，具有較強的視覺沖擊力。秧歌表演時通常是一大群人，走在路上時往往引人注目，讓觀眾感受到吉林文化的獨特魅力。吉林秧歌表演時的配樂節(jié)奏明快熱烈，音量較大，通常有嗩吶、鑼鼓等聲音高亢的樂器伴奏，旋律歡快，節(jié)奏感強，能迅速調(diào)動觀眾的情緒，營造出喜慶、熱鬧的氛圍。吉林秧歌的表演通常成群結(jié)隊進行，參與人數(shù)較多，場面熱鬧非凡。吉林秧歌的表演有很強的互動性，舞者在表演時常常會與觀眾互動，吉林秧歌舞蹈動作簡單易學，觀眾不僅可以觀看表演，在與舞者互動的過程中還能參與到表演中，感受吉林文化的熱情豪放。如在一些節(jié)慶活動中，在舞者的邀請下，游客可以加入到秧歌表演中，一起扭動身體，把玩道具，體驗秧歌的樂趣。這種互動性能極大地增強游客的參與感和體驗感，使其對吉林當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)生深刻的印象。

1.3多樣的表演形式提供多元化的旅游產(chǎn)品

吉林秧歌的表演形式多樣，秧歌表演以舞蹈為主，兼具演唱、戲曲等多種藝術(shù)形式，有傳統(tǒng)的秧歌舞表演，還有高蹺秧歌、龍燈、旱船、撲蝴蝶、大華滾等多種形式配合演出。吉林秧歌中有多樣的人物形象，有舞蹈輕盈嫵媚的“臘花”，有舞蹈幽默風趣的“丑”等。并且，吉林秧歌表演不需要組織多么復雜的演出舞臺，隨時隨地便可進行表演，表演者才是視覺中心。因此，當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)可以吉林秧歌為素材，開發(fā)多樣的文化旅游產(chǎn)品，突出地域特色，滿足游客的多樣化需求，為當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力。如在春節(jié)、元宵節(jié)、國慶節(jié)等重要的節(jié)慶活動中，可以組織大型的秧歌表演活動，結(jié)合吉林地區(qū)的冰雪文化打造特色秧歌體驗活動，使廣大游客在欣賞吉林特色冰雪美景的同時，感受吉林秧歌的熱情與活力。游客在民宿居住期間，民宿老板可以組織秧歌演出，讓游客親身參與其中，使其沉浸式的體驗秧歌文化。吉林當?shù)剡€可以將秧歌文化與旅游資源結(jié)合到一起，如在秧歌文化濃厚的地區(qū)開通秧歌文化體驗路線，游客可以參觀秧歌起源地、觀看秧歌表演、制作秧歌表演服裝、制作秧歌表演道具等，并在這一路線中融入吉林當?shù)氐奶厣朗?。還可以秧歌表演人物形象元素、道具元素開發(fā)一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如冰箱貼、鑰匙扣等，進一步增加地方經(jīng)濟收入。

2.吉林秧歌與文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑

2.1創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，推動文化傳承創(chuàng)新

以文促旅，以旅彰文，促進吉林秧歌與文旅融合協(xié)同發(fā)展，需要以吉林秧歌文化為依托，打造多樣化的文化旅游產(chǎn)品，既能促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能推動吉林秧歌文化的傳承創(chuàng)新。吉林當?shù)乜梢蚤_發(fā)以秧歌文化體驗為主題的旅游體驗項目。沉浸式體驗是當前旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢，為游客打造沉浸式的旅游體驗，有利于提升當?shù)芈糜蔚母偁幜?。為此，吉林當?shù)乜山ㄔO(shè)以秧歌文化為主題的體驗區(qū)，游客穿上秧歌表演的服飾，進行簡單的秧歌表演，或直接參與到秧歌表演的隊伍中，還可體驗秧歌服飾和道具的制作，自己親自制作的服飾或道具可以當做旅游紀念品帶回家。當?shù)乜梢栽趥鹘y(tǒng)節(jié)日、紀念日、旅游節(jié)等重大節(jié)慶活動中組織吉林秧歌表演活動，使游客近距離感受到吉林秧歌的熱烈氛圍。吉林當?shù)乜梢栽O(shè)計秧歌文化主題的旅游線路，在這條線路中建設(shè)秧歌文化展覽館，探索秧歌發(fā)源地、組織秧歌民俗活動等，游客在游覽的過程中可以觀看秧歌表演，參與秧歌民俗活動，了解秧歌的歷史發(fā)展，體會秧歌的深厚文化底蘊。當?shù)乜梢匝砀铻橹黝}，開發(fā)一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在滿足游客購物需求的同時傳播秧歌文化?？梢栽O(shè)計秧歌元素的紀念品，如秧歌人物玩偶、秧歌主題明信片、書簽、冰箱貼、鑰匙鏈、手機鏈等，作為旅游紀念品出售。結(jié)合數(shù)字技術(shù)，可以開發(fā)秧歌文化的數(shù)字產(chǎn)品，如手機壁紙、表情包、短視頻等，通過線上渠道傳播吉林秧歌文化，吸引更多的人關(guān)注。吉林當?shù)乜梢越M織秧歌文化節(jié)，并邀請游客進行秧歌表演，組織游客參觀秧歌文化展覽館，引導游客深刻體會當?shù)氐难砀栉幕?。可以組織秧歌賽事活動，吸引專業(yè)演員和業(yè)余愛好者參加，既能為游客提供精彩的視覺盛宴享受，也能提升秧歌文化的影響。在旅游景區(qū)，吉林可以利用科技手段創(chuàng)新秧歌旅游體驗，借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)給游客打造沉浸式的秧歌文化體驗，增強旅游的趣味性。夜間，游客的活動更加頻繁，心情更加放松。吉林當?shù)剡€需要打造夜間秧歌表演文化活動，組織表演人員在美食街等文化街區(qū)進行夜間表演，營造獨特的夜間文化氛圍，進一步增強文化街的熱情與活力，吸引游客關(guān)注。

近年來，研學旅行備受教育領(lǐng)域和文旅領(lǐng)域的關(guān)注，吉林當?shù)乜梢酝七M秧歌文化與研學旅行相結(jié)合，設(shè)計秧歌文化研學旅行線路，研學內(nèi)容包括秧歌歷史了解、秧歌表演體驗、秧歌民俗文化講解等，讓學生深刻了解秧歌文化，使其成為秧歌文化的傳承者和發(fā)揚者。

2.2打造特色文旅品牌，提升地方文旅競爭力

同質(zhì)化是文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)疲態(tài)的主要因素，缺少特色的地方旅游不足以吸引游客前來，因此，吉林可以秧歌為核心打造特色文旅品牌，以提升當?shù)匚幕糜螛I(yè)的競爭力。首先需要明確吉林秧歌的文化定位，突出其“熱情、豪放、喜慶”的獨特魅力，設(shè)計獨特的品牌標識和宣傳口號。同時，需要挖掘吉林秧歌的歷史文化內(nèi)涵，收集民俗故事，通過短視頻、拍攝紀錄片、新聞報道等方式拓展吉林秧歌的傳播空間，使越來越多的人關(guān)注到吉林秧歌。在當?shù)匮砀栉幕瘽夂窕蜓砀璧陌l(fā)源地建設(shè)主體文化館，展示秧歌文化；在旅游景區(qū)或城市公園內(nèi)設(shè)計秧歌主題景觀設(shè)施，如雕塑、文化長廊等，使游客能隨時隨地感受秧歌的存在，體會吉林對秧歌的重視，從而產(chǎn)生了解吉林秧歌的興趣。吉林需要加強秧歌與周邊景區(qū)的合作，形成區(qū)域聯(lián)動，在景區(qū)、民俗、旅游節(jié)等組織秧歌表演活動，提升秧歌的影響力。相關(guān)人員還應注重對吉林秧歌的創(chuàng)新，以秧歌的形式，結(jié)合現(xiàn)代社會的價值觀、熱點事件等編排創(chuàng)新性的秧歌舞蹈，吸引年輕群體的關(guān)注。具體來說，就是要基于當?shù)貧v史文化價值，在舞蹈藝術(shù)中融合各種元素創(chuàng)作出“出圈”的舞蹈作品，再以IP為基礎(chǔ)講述城市歷史故事、人文精神以及民風民俗，借助新媒體的廣泛傳播，激發(fā)游客文化消費的主動性。

當下，游客除了關(guān)注旅游產(chǎn)品外，還關(guān)注旅游服務，通過提升服務質(zhì)量，增強游客對吉林秧歌文化旅游的認同感。為此，吉林應加強對旅游從業(yè)人員的服務技能培訓，配備經(jīng)驗豐富的秧歌文化講解人員，保證游客能獲得良好的服務體驗。吉林應鼓勵游客在社交媒體上發(fā)表對當?shù)匮砀杪糜蔚目捶ǎ纬煽诳谙鄠鞯目诒?，吸引更多的游客前來?/span>

2.3優(yōu)化文化消費環(huán)境，維護良好旅游市場秩序

為給游客提供良好的秧歌文化旅游體驗，吉林當?shù)匾M一步優(yōu)化秧歌文化的旅游環(huán)境，維護良好的旅游市場秩序。為此，要完善當?shù)氐幕A(chǔ)旅游設(shè)施，提升游客的旅游體驗。如可在旅游景區(qū)、文化街區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)表演廣場，配備完善的燈光、音響和舞臺設(shè)備，保證秧歌表演效果，保證游客觀看體驗。在秧歌旅游路線中設(shè)置游客咨詢中心，提供信息咨詢、票務服務等一站式服務，方便游客獲取所需信息。同時，要改善通往旅游目的地的交通條件，增強停車場、公共衛(wèi)生間、休息區(qū)等配套設(shè)施，要保證這些基礎(chǔ)設(shè)施的干凈衛(wèi)生，提高游客的便利性和舒適度。

良好的秩序是維護文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保障，因此，相關(guān)部門要加強市場監(jiān)管，維護游客的合法權(quán)益，提高當?shù)芈糜蔚穆曌u。針對隨意對售賣的產(chǎn)品加價的行為，應嚴厲打擊，建立快速響應的投訴處理機制，及時解決游客在旅游過程中遇到的“宰客”問題，維護游客的合法權(quán)益。相關(guān)部門應規(guī)范旅游產(chǎn)品的價格，保證其價格的透明、合理。相關(guān)部門應加強對旅游市場的監(jiān)督管理，對旅游地的服務場所進行抽查，保證衛(wèi)生條件，保證價格合理，打擊非法經(jīng)營、虛假宣傳等行為，維護良好的市場秩序。同時，還要加強對秧歌文化場所的安全管理，制定應急處理方案，提高應急處理能力。特別是秧歌屬于群體性的文化表演活動，易發(fā)生不安全事件，相關(guān)部門要加強安全監(jiān)管，保證游客旅游安全。

2.4加強政策支持引導，釋放秧歌文化潛力

以秧歌文化為依托，促進文旅融合發(fā)展，需要加強政策支持引導。相關(guān)部門需要將秧歌發(fā)展納入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃當中，通過頂層設(shè)計引導秧歌在文旅融合中的有序發(fā)展。相關(guān)部門可設(shè)立專項資金，支持秧歌文化的傳承與保護，如培養(yǎng)秧歌非遺文化傳承人、開設(shè)秧歌表演社會公益培訓班、支持開通秧歌表演電視節(jié)目專欄等，支持當?shù)馗咝ｉ_展秧歌文化研究等項目，為秧歌文化與文旅融合提供具體的資源支持。相關(guān)部門應注重對秧歌專業(yè)表演人才的培養(yǎng)，促進秧歌文化傳承發(fā)揚。為此，相關(guān)部門可制定秧歌非遺傳承人培養(yǎng)計劃，提供培訓資源支持，鼓勵年輕人學習和傳承秧歌文化。相關(guān)部門可在鄉(xiāng)村地區(qū)培養(yǎng)秧歌表演藝術(shù)文化骨干，推進專業(yè)表演團隊下鄉(xiāng)，培養(yǎng)更多專業(yè)的秧歌表演人才，給廣大游客提供專業(yè)的秧歌表演。為盤活秧歌文旅產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門要積極吸引社會投資，準許社會企業(yè)開發(fā)秧歌文化旅游項目，使秧歌旅游產(chǎn)品更加多樣化。為進一步擴大秧歌文化的影響力，吉林可以組織秧歌文化代表參加國際文化交流活動，在國際舞臺上展示吉林秧歌的獨特魅力。

3.結(jié)語

吉林秧歌是吉林當?shù)氐奶厣幕唬约盅砀铻槲幕厣蛟煳幕糜萎a(chǎn)業(yè)，有利于提高當?shù)匮砀栉幕挠绊懥Γ嵘鞘行蜗?，形成特色的文化旅游品牌，從而提高當?shù)芈糜蔚母偁幜?。將秧歌文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅能夠推動地方經(jīng)濟發(fā)展，還能推動秧歌文化的傳承與保護，實現(xiàn)文化發(fā)展與經(jīng)濟繁榮的雙贏。吉林秧歌作為具有深厚文化內(nèi)涵的地方特色文化，在文旅融合中大力發(fā)展，能推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖穆萌诤系沫h(huán)境中發(fā)展吉林秧歌，可以秧歌文化為核心打造多樣化的文化旅游產(chǎn)品，打造特色文化旅游品牌，還要采取適當?shù)谋Ｕ洗胧?，釋放秧歌文化的?jīng)濟潛力，推動其與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

文章來源：《尚舞》http://www.12-baidu.cn/w/wy/26862.html