新消費(fèi)引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級對策研究

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了深刻變化，我們正在進(jìn)入新的消費(fèi)領(lǐng)域，“新消費(fèi)”時代的到來促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費(fèi)者需求并減輕環(huán)保壓力而進(jìn)行的，它不僅滿足了市場需要，是科技進(jìn)步的必然選擇，而且也符合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)模式。因此，新消費(fèi)引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級就有著重要的研究意義。

一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級概念解析

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，簡單來說，可以將其解釋為：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。具體來說，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級主要指的是產(chǎn)業(yè)從低附加值轉(zhuǎn)向升級到高附加值，從粗放型轉(zhuǎn)型升級到集約型，從高污染、高能耗轉(zhuǎn)型升級到低污染、低能耗。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，可以說是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效戰(zhàn)略，它主要改變的是企業(yè)經(jīng)營形態(tài)，對市場或產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費(fèi)者需求并減輕環(huán)保壓力而進(jìn)行的，它不僅滿足了市場的需要，是科技進(jìn)步的必然選擇，而且也符合當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)模式。

二、新消費(fèi)背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了深刻變化，我們正在進(jìn)入新的消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的消費(fèi)者消費(fèi)的不再僅限于產(chǎn)品本身，而是“產(chǎn)品獲取+產(chǎn)品服務(wù)+產(chǎn)品體驗(yàn)”的結(jié)合體。在國外很多消費(fèi)者會為服務(wù)買單，也就是給予服務(wù)員一定的“小費(fèi)”。與國外相似，現(xiàn)如今，很多國人已經(jīng)開始很認(rèn)真地為服務(wù)買單，對于情感的需求已成為消費(fèi)的影子。這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)適應(yīng)不了新消費(fèi)的需求，而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級則可以在消費(fèi)升級的過程中，使得產(chǎn)品的交易價值持續(xù)上升。總的來說，就是利用技術(shù)進(jìn)步，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究、補(bǔ)充、創(chuàng)新，從而使得產(chǎn)業(yè)向著更有利于經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展需求的方向靠攏。新消費(fèi)背景下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)狀可以概括為：

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理

過去由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級緩慢，使得部分需求發(fā)生一定程度的扭曲；但是隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)變得更加科學(xué)、合理。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的歷史階段，經(jīng)濟(jì)增長總體趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的限制條件也發(fā)生了很大變化。在供給側(cè)方面，不經(jīng)過市場調(diào)研就胡亂生產(chǎn)的模式應(yīng)該發(fā)生改變，這種生產(chǎn)模式在一定程度上會造成產(chǎn)能過剩。新消費(fèi)背景下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級則要求在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)之前必須進(jìn)行充分的市場調(diào)研，而且其中的數(shù)據(jù)要及時更新，要能夠隨著市場需求的變化而進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)調(diào)整。

（二）產(chǎn)品競爭力逐步提高

市場是決定產(chǎn)品能否生存的關(guān)鍵性因素。沒有市場，再好的產(chǎn)品也不能生存下去。新消費(fèi)背景下，對產(chǎn)品市場提出了新要求，人們追求個性化的、時尚的、有品質(zhì)的消費(fèi)，消費(fèi)種類及規(guī)模越來越大。必然導(dǎo)致老一套的產(chǎn)品不能獲得消費(fèi)者足夠的青睞，市場需求必然急劇下滑。因此，企業(yè)為了提高自己產(chǎn)品的市場競爭力，必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，我國許多地方的企業(yè)都在大力推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并且已經(jīng)取得了很好的效果。但是，有些人對于轉(zhuǎn)型也存在一些誤區(qū)。單純地把產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級看做是淘汰一些“夕陽產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)而大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，引發(fā)人們一股腦地去追逐新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，并不能否認(rèn)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)是在新消費(fèi)背景下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，但是這并不是轉(zhuǎn)型的唯一途徑。其實(shí)只要能夠提高產(chǎn)品的市場競爭力就是提高企業(yè)活力，其經(jīng)濟(jì)潛力就大，帶動作用就強(qiáng)，就是給企業(yè)注入“強(qiáng)心劑”，適應(yīng)新消費(fèi)時代。

（三）環(huán)保壓力得以緩解

當(dāng)前，隨著國家政策改變，對官員的考核不再過多地注重GDP份額，而環(huán)境考核指標(biāo)卻成為重中之重。優(yōu)良環(huán)境是我們能夠賴以生存的基礎(chǔ)，從過去以犧牲環(huán)境為代價過分地追求經(jīng)濟(jì)上升現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變。逐日變差的生存環(huán)境也是促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原因之一。過去的生產(chǎn)格式不能適應(yīng)環(huán)境的要求，為了緩解環(huán)保的壓力必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。新消費(fèi)涉及新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，依托技術(shù)的進(jìn)步，將主要的污染環(huán)節(jié)控制在最低，是新消費(fèi)對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求之一。與過去“先污染，后治理”的思想不同，現(xiàn)在的環(huán)境治理，更高層次的要求從污染的源頭開始治理，將污染的苗頭扼殺在搖籃里，真正的達(dá)到環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的要求。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級后的特點(diǎn)是低污染、高產(chǎn)出，這種模式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必定會使得現(xiàn)有的環(huán)保壓力得以緩解。

三、新消費(fèi)引領(lǐng)作用下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必要性

每項(xiàng)政策的實(shí)施，都有其背景。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也是一樣，也存在其升級轉(zhuǎn)型的必要性。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，最終是為了順應(yīng)市場、滿足消費(fèi)者需求并減輕環(huán)保壓力而進(jìn)行的?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行闡述：

（一）科技進(jìn)步的必然選擇

科技是第一生產(chǎn)力。沒有科技的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型是很困難的。而科技的進(jìn)步必然會帶動產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，如果一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不能隨時跟進(jìn)科技進(jìn)步的腳步，那么他們遲早會被淘汰掉，這就是市場的淘汰法則。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原理不外乎使低附加值產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)升級，從高能耗、高污染向低能耗、低污染的模式轉(zhuǎn)變，從粗放型產(chǎn)業(yè)向集約型產(chǎn)業(yè)升級。而升級的前提以及推動力就是科技。中國的工業(yè)化已經(jīng)基本飽和，但是對于高科技含量的產(chǎn)品來說，卻略顯不足。科技的發(fā)展給予產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“機(jī)遇”，同時也“鞭策”落后的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型?？萍际沟孟M(fèi)市場發(fā)生了巨大變化，而消費(fèi)市場的巨大變化又使得企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

（二）滿足市場的迫切需要

無論企業(yè)進(jìn)行什么樣的變革，他們的目的都是為了擴(kuò)大自己的銷售市場，從而增加企業(yè)的利潤。第一次工業(yè)革命使得很多落后的手工藝品淹沒在歷史的長河中。這是因?yàn)槁浜蟮氖止に嚻芬呀?jīng)滿足不了人們的需求，隨著時間的推移，手工藝市場就逐漸消失了。市場對于產(chǎn)品來說，就相當(dāng)于是植物所需的土壤，沒有土壤的滋潤，生命力再頑強(qiáng)的植物也會逐漸枯萎。市場需求瞬息萬變，沒有足夠的市場需求敏感性，不能隨著市場的變化將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，那么產(chǎn)品所占份額會越來越小。企業(yè)的生存原則是以市場需求為基礎(chǔ)的，市場需求是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，能夠隨著風(fēng)向標(biāo)指示進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)，就能夠在激烈、殘酷的市場競爭中生存下去。能夠滿足市場的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，是企業(yè)最終的目標(biāo)。

（三）符合消費(fèi)者的消費(fèi)模式

新消費(fèi)背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化。消費(fèi)模式是一種消費(fèi)表現(xiàn)形式，可以人為地將其分為消費(fèi)的自然模式和消費(fèi)的社會模式兩種方式。比如，人們?yōu)榱松娑糜谝率匙⌒械鹊确矫娴南M(fèi)，這屬于消費(fèi)的自然模式；而消費(fèi)的社會組織形式則屬于消費(fèi)的社會模式，其中不管是合理的理智消費(fèi)，還是不計成本的浪費(fèi)性消費(fèi)，它主要是用來體現(xiàn)特定意義的社會消費(fèi)關(guān)系性質(zhì)。對于消費(fèi)模式，可以從不同的角度來認(rèn)識。市場的產(chǎn)品可以隨著人們的需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，在不同的時期給予產(chǎn)業(yè)不同的生產(chǎn)要求。產(chǎn)品最終目的是為消費(fèi)者服務(wù)的，達(dá)不到消費(fèi)者要求的產(chǎn)品是不能長期在市場中生產(chǎn)的。新消費(fèi)模式下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就是為了使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠更符合消費(fèi)者的需求，并且更符合國家對于環(huán)境的要求。以史為鑒，能夠在歷史長河中生存的大企業(yè)都是經(jīng)過改革升級的。任何時候，企業(yè)都要以符合消費(fèi)者模式為前提進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)。

四、新消費(fèi)引領(lǐng)作用下加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

近年來，雖然我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了舉世矚目的巨大成績，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也有了顯著的進(jìn)步。與輕工業(yè)相比，其更迫切的需要加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，爭取能夠搶占經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，擴(kuò)大改革發(fā)展新優(yōu)勢。隨著新消費(fèi)時期的到來，一些企業(yè)就開始積極地促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化邁進(jìn)，采取新的產(chǎn)業(yè)策略，對于高科技的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)加快推進(jìn)，對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)適當(dāng)?shù)摹膀v籠換鳥”。這些新政策適應(yīng)了時代的需求，符合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流。對于落后的企業(yè)而言，時間就是生命，能夠加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級就等于加快企業(yè)利潤增長速度。因此，在新消費(fèi)引領(lǐng)作用下，從以下五方面提出加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策：

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局

一根筷子容易被折斷，但是一把筷子就不容易被折斷。與搞科研類似，現(xiàn)在單純地研究單一學(xué)科已經(jīng)不再是主流，更多是講究“交差性學(xué)科研究。也就是說，將不同學(xué)科的內(nèi)容相互補(bǔ)充，擴(kuò)大彼此的研究范圍，在有交差的知識點(diǎn)上再進(jìn)行突破。產(chǎn)業(yè)布局也應(yīng)當(dāng)如此，可以在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園設(shè)計時，將可以相互補(bǔ)充、相互利用的企業(yè)安排在一起，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，充分利用彼此的過剩資源。

（二）擴(kuò)大對外開放窗口

自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)的增長速度舉世矚目。而擴(kuò)大對外開放的窗口，在一定程度上就可以擴(kuò)大外需的規(guī)模。同時，也有更多的機(jī)會引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備。由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的變化，全球發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度顯著降低，新一輪的貿(mào)易保護(hù)政策層出不窮，這必然會對中國的國外市場造成不利的影響。國內(nèi)市場已經(jīng)基本成型，怎么樣擴(kuò)大國外市場，降低對外貿(mào)易的阻力是中國企業(yè)亟待解決的問題。海外有著豐富的市場資源，是我國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要陣地。引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)是我國很多企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的第一步。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的前提就是淘汰掉落后的技術(shù)，甚至是落后的企業(yè)。借助于對外開放，加快與“一帶一路”倡議沿線國家的對接，就有機(jī)會充分的借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)，并應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中。

（三）提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級就是使“中國制造”向著“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變過程。其重中之重的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是利用勞動生產(chǎn)率的提高，把現(xiàn)如今的“合格制造”轉(zhuǎn)變成“優(yōu)質(zhì)制造”、“高級制造”。創(chuàng)新是給予企業(yè)活力的源泉，而教育是培養(yǎng)具有創(chuàng)造性人才的必經(jīng)之路。沒有創(chuàng)新就缺乏必要的企業(yè)競爭力，沒有創(chuàng)新也就沒有價值的提升。為了加快企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就必須伴隨著創(chuàng)新的出現(xiàn)。只有這樣，企業(yè)才能利用創(chuàng)新的知識和新技術(shù)、新工藝、新理論來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)出更符合市場需求的產(chǎn)品，提高新的服務(wù)質(zhì)量，占據(jù)更大的市場并最大程度上的實(shí)現(xiàn)市場價值。由此同時，企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高還能夠促進(jìn)企業(yè)組織形式向著更合理、更科學(xué)、更高效率的方向邁進(jìn)，從而不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

（四）完善資源配置模式

資源是企業(yè)發(fā)展的前提，沒有足夠的資源，企業(yè)很難發(fā)展。而公平公正的市場競爭規(guī)則是獲得資源的有效途徑之一。國家必須實(shí)行統(tǒng)一的市場進(jìn)入規(guī)章制度，建立明確的市場監(jiān)督體系，進(jìn)一步完善先前主要由市場決定價格的體制，從而形成市場在進(jìn)行資源配置時起到?jīng)Q定性作用的基礎(chǔ)。對于人才、科技等非物質(zhì)元素市場，要進(jìn)一步的完善；建立相對健全的資源獲取和生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償體系，不能以犧牲環(huán)境為代價進(jìn)行生產(chǎn)作業(yè)，積極促進(jìn)各種商品和服務(wù)市場形成企業(yè)自主經(jīng)營、公平競爭，客戶自主選擇、自由消費(fèi)的市場格局。

（五）建立健全機(jī)制體制

現(xiàn)有一些制度、政策不夠健全，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨各種制約因素，如基礎(chǔ)設(shè)施、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管體系、信用體系不夠完善，優(yōu)惠政策還不到位，導(dǎo)致部分產(chǎn)業(yè)很難轉(zhuǎn)型。因此，政府應(yīng)該在土地、投資、稅收、金融、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域改革創(chuàng)新，建立健全機(jī)制體制，補(bǔ)足短板，適應(yīng)新消費(fèi)時代，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

五、結(jié)語

一言以蔽之，隨著“新消費(fèi)時代”的到來，應(yīng)從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、擴(kuò)大對外開放窗口、提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、完善資源配置模式、建立健全機(jī)制體制等方面加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)新消費(fèi)的發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://www.12-baidu.cn/w/qk/21223.html