筑牢國企思想根基 激活新媒體賦能效能

國有企業(yè)作為黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，其思想陣地的穩(wěn)固性直接關(guān)乎黨對經(jīng)濟領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)，更是企業(yè)行穩(wěn)致遠的“定盤星”。當(dāng)前，世界百年變局加速演進，深化國資國企改革、突破“卡脖子”技術(shù)、推動高質(zhì)量發(fā)展亟需凝聚改革共識，激發(fā)創(chuàng)新斗志。在此背景下，建設(shè)一支“有理想守信念、懂技術(shù)會創(chuàng)新、敢擔(dān)當(dāng)講奉獻”的新時代產(chǎn)業(yè)工人隊伍，不僅是企業(yè)發(fā)展的基石，更是鞏固黨的執(zhí)政根基、維護國家意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略任務(wù)。當(dāng)前，全媒體時代傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)單向灌輸式教育模式面臨“話語解構(gòu)”“渠道失靈”“效能衰減”等多重挑戰(zhàn)。國有企業(yè)必須主動突圍，將新媒體運用作為思想陣地建設(shè)的戰(zhàn)略支點——通過創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容、形式與機制，使黨的聲音穿透信息“繭房”，讓主流價值潤化人心，方能筑牢思想長城。

筑牢國企思想陣地是強黨興企的固本賦能之舉

思想陣地建設(shè)是鞏固黨執(zhí)政根基的必然要求。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)。當(dāng)前國際形勢波譎云詭，國內(nèi)改革步入深水區(qū)，唯有筑牢思想防線，方能確保國有企業(yè)始終成為執(zhí)行黨中央決策部署的先鋒力量。這要求我們必須將黨的理論嵌入企業(yè)治理全鏈條，通過常態(tài)化教育機制，使“兩個維護”從政治要求轉(zhuǎn)化為全體職工的行動自覺，堅決防范弱化黨的領(lǐng)導(dǎo)的錯誤傾向，為黨長期執(zhí)政夯實經(jīng)濟支柱。

思想陣地建設(shè)是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的核心引擎。面對科技自立自強與高質(zhì)量發(fā)展的雙重使命，國有企業(yè)亟需破除思維定勢和利益藩籬，思想陣地建設(shè)通過塑造“破立并舉”的改革文化，為攻堅克難提供深層動力。一方面，弘揚企業(yè)家精神與創(chuàng)新文化，引導(dǎo)職工在核心技術(shù)攻關(guān)中敢為人先；另一方面，構(gòu)建“改革共識—矛盾疏解—效能提升”的閉環(huán)機制，化解職工對身份轉(zhuǎn)換的焦慮，將思想凝聚力轉(zhuǎn)化為市場競爭力，切實保障國有企業(yè)改革深化行穩(wěn)致遠。

思想陣地建設(shè)是抵御意識形態(tài)滲透的鋼鐵防線。當(dāng)前，歷史虛無主義等錯誤思潮或?qū)⒔枭缃幻襟w碎片化傳播，要依托新媒體大數(shù)據(jù)輿情分析平臺實時捕捉風(fēng)險點，構(gòu)建“監(jiān)測—研判—反擊”一體化防御體系。同時，運用短視頻、直播等新媒體平臺正面弘揚社會主義核心價值觀，在多元思潮交鋒中掌握定義權(quán)、主動權(quán)，守住國有企業(yè)意識形態(tài)安全紅線。

思想陣地建設(shè)是培育新時代產(chǎn)業(yè)工人的思想熔爐。建設(shè)高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人隊伍關(guān)乎制造強國戰(zhàn)略根基。思想陣地建設(shè)聚焦“價值觀塑造”與“職業(yè)精神培育”，將“愛崗敬業(yè)”的職業(yè)觀融入職工日常，引導(dǎo)職工將個人價值實現(xiàn)與企業(yè)使命結(jié)合，激發(fā)“為國鑄器”的使命感，培育政治過硬、業(yè)務(wù)精湛的新時代國企生力軍。

推進國有企業(yè)思想陣地建設(shè)的新媒體融合實踐

將新媒體思維與技術(shù)深度融入國企思想陣地建設(shè)工作全鏈條，實現(xiàn)傳播模式的系統(tǒng)性創(chuàng)新，全方位鞏固國有企業(yè)職工理想信念。

樹立用戶思維與融合思維。一方面，堅持以員工為中心。把職工看作服務(wù)“用戶”，深入了解職工信息需求、接受習(xí)慣及審美偏好，由“我想講什么”變?yōu)椤奥毠は肼犑裁础⑾矚g怎么聽”，尊重用戶傳播主體地位，增強職工參與感、體驗感。另一方面，要推動深度融合。沖破線下線上、傳統(tǒng)媒體與新媒體、宣傳部門與其他部門界限，將意識形態(tài)工作嵌入企業(yè)文化建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營管理、工會服務(wù)活動、職工職業(yè)生涯規(guī)劃之中，推動信息互融互通、成果互享共獲。

打造有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳產(chǎn)品。首先，聚焦社會主義核心價值觀，講好國企故事。結(jié)合愛黨愛國愛企、敬業(yè)奉獻、改革創(chuàng)新等主流價值，挖掘企業(yè)在改革發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的奮斗者故事，用具體的姓名、鮮活的事例、真摯的感情、生動的語言講好企業(yè)自己的故事。其次，回應(yīng)現(xiàn)實關(guān)切，解疑釋惑。主動設(shè)置職工群眾關(guān)切的話題，通過短視頻、在線問答、專家訪談直播等形式向廣大職工解答政策、改革、薪酬福利、職業(yè)發(fā)展及社會熱點問題，解疑釋惑、杜絕歧義，凝聚思想共識。此外，還要創(chuàng)新表達方式，拉近宣傳距離。善于運用網(wǎng)言網(wǎng)語、運用流行元素，對官方話語、正統(tǒng)話語“轉(zhuǎn)譯”，將理論政策變成一個個生動活潑的圖解、動漫、說唱、情景劇、微電影等，充分利用員工碎片化時間傳播。

擁抱多元新媒體形態(tài)。一是要大力發(fā)展短視頻與直播。設(shè)立企業(yè)官方短視頻賬號（抖音、快手、視頻號等），長期穩(wěn)定地制作發(fā)布一些節(jié)奏明快、創(chuàng)意獨特的小視頻；開設(shè)主題直播活動，比如“走進大國重器”工廠開放日直播、“勞模面對面”訪談直播、技術(shù)比武實況直播等，增加現(xiàn)場感、交互性。采用H5、VR/AR技術(shù)來強化場景感受，開發(fā)交互式H5頁面，做知識競賽、廠史館云上參觀、政策圖解等。利用VR/AR技術(shù)制作虛擬展廳、安全演練場景、沉浸式黨課，為用戶帶來的沉浸式感受更具沖擊力、更有吸引力。建設(shè)智能化內(nèi)網(wǎng)平臺和移動端App應(yīng)用，集成單位新聞資訊、學(xué)習(xí)資料、互動社區(qū)、在線服務(wù)（如心理咨詢預(yù)約、意見反饋）等一體化應(yīng)用；利用算法推薦技術(shù)，根據(jù)職工個人興趣偏好智能推送消息，提高員工使用體驗感。二是要探索社群化傳播。在微信、視頻號等平臺建設(shè)基于部門、興趣、項目等（如青年學(xué)習(xí)組、技術(shù)攻關(guān)組、文體活動組等）的社群，并在社群中倡導(dǎo)員工互傳共學(xué)、思想交流、知識共享、活動組織等行為，通過發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”意見領(lǐng)袖的作用帶動培養(yǎng)良好習(xí)慣和風(fēng)氣，潛移默化中促進員工的價值觀認同。

構(gòu)建全媒體傳播矩陣。一方面，整合資源、協(xié)同發(fā)力。整合企業(yè)官網(wǎng)、官微、短視頻賬號、內(nèi)部App以及各種傳統(tǒng)陣地等平臺資源，確定每個平臺的作用及特點。比如，官微側(cè)重權(quán)威發(fā)布，短視頻重于生動表達，內(nèi)網(wǎng)App重于專業(yè)性、技術(shù)性信息，充分發(fā)揮不同平臺功能優(yōu)勢，建立定位明晰、互為補充、協(xié)同聯(lián)動的全媒體傳播矩陣。另一方面，借勢主流平臺、擴大聲量。入駐學(xué)習(xí)強國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站和平臺進行注冊使用，帶頭在網(wǎng)絡(luò)上主動發(fā)聲參與話題討論，積極組織活動；鼓勵員工通過微信朋友圈、知乎、嗶哩嗶哩（英文名bilibili,簡稱B站）知識區(qū)等形式，在個人社交網(wǎng)絡(luò)平臺上記錄正能量、傳播正能量。

強化保障與評估。一是要健全領(lǐng)導(dǎo)體制與協(xié)同機制。單位黨組織要切實擔(dān)起黨建文化宣傳主體責(zé)任，主要負責(zé)人需親自過問帶頭抓。建立以宣傳部門牽頭，工會、團委、信息部門、各業(yè)務(wù)部門共同參與的意識形態(tài)工作協(xié)同機制，定期研判形勢、資源共享、分部門落實。二是要加強專業(yè)隊伍建設(shè)。引進和培養(yǎng)一批具有新媒體運維能力、熟悉新媒體運行規(guī)律且懂意識形態(tài)工作的復(fù)合型人才；對目前現(xiàn)有政工干部加強新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)；探索建立跨部門內(nèi)容生產(chǎn)隊伍。三是完善內(nèi)容審核與輿情應(yīng)對機制。制定規(guī)范嚴(yán)格的新媒體內(nèi)容發(fā)布審核流程，準(zhǔn)確把握新媒體信息報道的內(nèi)容與政治方向；健全輿情監(jiān)測、分析、研判、應(yīng)急響應(yīng)機制，做到早發(fā)現(xiàn)、早報告、早處置，及時引導(dǎo)輿論。四是建立科學(xué)的效果評估體系。拋棄單一的數(shù)據(jù)指標(biāo)評價標(biāo)準(zhǔn)，建立全方面多維度評價體系：內(nèi)容傳播度（閱讀/播放/轉(zhuǎn)發(fā)）、用戶參與度（評論/互動/投稿）、認知認可度（問卷調(diào)查、訪談）、行為轉(zhuǎn)化度（參加活動的積極性、工作能力的變化）。通過數(shù)據(jù)工具對日常工作運營情況及結(jié)果，定期做出評估分析報告，并及時對優(yōu)化方向及內(nèi)容進行調(diào)整。五是建立正向激勵機制。鼓勵職工創(chuàng)作優(yōu)秀的宣傳作品（包括短視頻、網(wǎng)文、海報），對于傳播效果較好的團隊和個人予以通報表揚和獎勵，煥發(fā)內(nèi)部宣傳動力。

推進國有企業(yè)思想陣地建設(shè)，是新時代、新形勢賦予國有企業(yè)的重大政治責(zé)任與戰(zhàn)略使命。面對數(shù)字化浪潮帶來的深刻變革，國有企業(yè)必須主動擁抱新技術(shù)、新思維，以理念革新引領(lǐng)方向、以內(nèi)容深耕凝聚共識、以形式創(chuàng)新提升效能、以渠道融合擴大聲量、以機制保障固本強基。通過系統(tǒng)性、前瞻性地將新媒體深度融入思想工作全鏈條，實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢與時代特征的有機統(tǒng)一，構(gòu)建更具吸引力、凝聚力、影響力的思想傳播新格局，為國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久精神動能，為鞏固黨的執(zhí)政根基、服務(wù)國家戰(zhàn)略大局、扎實推進中國式現(xiàn)代化貢獻堅實的國企力量。

文章來源：《中國改革報》http://www.12-baidu.cn/w/qt/35708.html