沈陽城市動(dòng)漫IP構(gòu)建與共創(chuàng)機(jī)制研究

摘  要：近年來，以城市動(dòng)漫IP為核心的相關(guān)消費(fèi)迎來指數(shù)級增長，城市競爭從單一的經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)轉(zhuǎn)向包括文化軟實(shí)力在內(nèi)的綜合競爭力較量。本文通過分析沈陽城市動(dòng)漫IP現(xiàn)狀及國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，探究符合沈陽特質(zhì)的IP形象構(gòu)建路徑，設(shè)計(jì)多元主體的長效共創(chuàng)機(jī)制，為沈陽實(shí)現(xiàn)城市文化價(jià)值向產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)提供理論參考。

　　關(guān)鍵詞：沈陽；城市動(dòng)漫IP；共創(chuàng)機(jī)制

　　在媒介環(huán)境視域下，東北城市形象長期存在符號固化的現(xiàn)象，沈陽與東北其他城市印象高度相似。這就需要設(shè)計(jì)師通過精細(xì)化呈現(xiàn)與重塑來凸顯地域特色。在沈陽市建設(shè)東北亞國際化中心城市的關(guān)鍵階段，城市動(dòng)漫IP作為城市文化交流和信息傳播的橋梁，可以成為沈陽文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的突破點(diǎn)。如何借助動(dòng)漫手段實(shí)現(xiàn)沈陽城市形象構(gòu)建與高效傳播，成為緊迫的城市發(fā)展命題。

　　城市動(dòng)漫IP的核心概念界定

　　傳統(tǒng)意義的城市動(dòng)漫IP是將根植于城市自身特質(zhì)與在地文化的高度凝練，借助動(dòng)漫手段與媒介向外界傳遞城市個(gè)性特征的具象符號，具有鮮明的親和力和巨大的傳播動(dòng)能。而在文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的語境中，城市動(dòng)漫IP不僅要設(shè)計(jì)城市卡通形象或吉祥物，更需要圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源挖掘地區(qū)的獨(dú)特魅力，以動(dòng)漫內(nèi)容打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與觀光產(chǎn)業(yè)的壁壘，構(gòu)建從內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作到場景應(yīng)用賦能再到產(chǎn)業(yè)協(xié)同共生的城市動(dòng)漫IP生態(tài)鏈，借IP影響力推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市動(dòng)漫IP既是城市直觀形象的新表達(dá)、歷史人文特色的新載體，也是城市文化軟實(shí)力的新表述、經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化活力的新業(yè)態(tài)，更是講好中國故事、構(gòu)建中國話語體系的新載體。

　　沈陽城市動(dòng)漫IP建設(shè)的現(xiàn)狀與困境

　　☆建設(shè)現(xiàn)狀：各區(qū)主導(dǎo)與民間自發(fā)的雙線實(shí)踐

　　隨著冰雪經(jīng)濟(jì)和東北文旅的持續(xù)升溫，沈陽市文旅資源正在加速整合，更加重視城市文化品牌塑造和形象傳播。2020—2025年間，沈陽各區(qū)和民間組織均開展了相關(guān)實(shí)踐，取得一定成效。

　　2020年，沈河區(qū)發(fā)布了中街IP形象“嘎鐘哥”“哈鼓妹”和“小鳳天”。2024年鐵西區(qū)率先將城市IP打造納入?yún)^(qū)域發(fā)展規(guī)劃，依托鐵西特色工業(yè)文化資源，通過對城市精神、城市意象、城市內(nèi)容的挖掘提煉，先后發(fā)布了“小鐵”“小西”“老鐵家族”等城市動(dòng)漫IP，高度概括了老鐵西的精氣神和工業(yè)文化傳承。此外還有皇姑區(qū)“皇文文”“皇明明”、沈北新區(qū)“沈小北”、渾南區(qū)“小南”、和平區(qū)“和小龍”等。由沈陽晚報(bào)集團(tuán)與沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)出品的原創(chuàng)漫畫IP《籃敵》以遼寧籃球文化和沈陽為背景，描繪了沈陽籃球少年的成長與熱血奮斗，展示了積極向上的體育精神和地域文化。沈陽本土設(shè)計(jì)師也創(chuàng)作了眾多原創(chuàng)IP，如“毛茸茸的沈陽”、東北萌獸“狍樂樂和他的東北老鐵”等IP形象，亦成為沈陽和東北文化的傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議。上述實(shí)踐體現(xiàn)了沈陽培育區(qū)域特色城市文化的積極嘗試。

　　☆沈陽城市動(dòng)漫IP建設(shè)的困境

　　首先，是資源整合、文化深度與商業(yè)平衡的難題。沈陽的文化資源挖掘呈現(xiàn)碎片化，政企、院校、創(chuàng)作者缺乏聯(lián)動(dòng)機(jī)制和依托平臺(tái)，很多IP未按照市場邏輯與商業(yè)模式運(yùn)作，可持續(xù)性弱。同時(shí)，設(shè)計(jì)師如何平衡文化深度與年輕化表達(dá)也成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

　　其次，是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率和原創(chuàng)力不足。沈陽動(dòng)漫制作企業(yè)已具備規(guī)?；鸵痪€制作能力，參與了《哪吒》系列和《黑神話：悟空》等諸多頭部爆款作品的動(dòng)畫制作，但原創(chuàng)能力仍然薄弱，缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。產(chǎn)業(yè)多集中于外包加工環(huán)節(jié)，上游策劃與下游衍生品開發(fā)能力不足，尚未形成高效的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，限制了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和價(jià)值提升。

　　再次，是形象構(gòu)建與內(nèi)容脫節(jié)。部分IP形象設(shè)計(jì)雖重視外觀與文本打磨，但形象塑造需要依托動(dòng)作、表演、敘事和鮮活的內(nèi)容設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。例如全球現(xiàn)象級IP熊本熊不僅在外觀造型上多次修改，甚至每個(gè)細(xì)微動(dòng)作都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，被賦予鮮活的性格和生命力。目前沈陽還相對缺少這樣的IP形象。

　　最后，是持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營機(jī)制不足。很多IP形象發(fā)布上線即結(jié)束，后期內(nèi)容更新和運(yùn)營戛然而止。這反映了商業(yè)模式的不可持續(xù)性。再加上傳播運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)不足，過度依賴傳統(tǒng)渠道媒體，導(dǎo)致這些IP形象很難在互聯(lián)網(wǎng)形成持續(xù)影響。

　　國內(nèi)外城市動(dòng)漫IP的成功經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)

　　☆國際經(jīng)驗(yàn)：日本城市吉祥物模式

　　日本是城市動(dòng)漫IP培育的先行者，大多數(shù)城市和縣都擁有自己獨(dú)特的地方吉祥物，其城市動(dòng)漫IP分為三類：第一類是傳統(tǒng)的城市或地區(qū)的吉祥物。這類吉祥物經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，集地區(qū)特色和精華于一身，在視覺造型方面極富個(gè)性和差異化，辨識度很高，讓人過目難忘。第二類是熱門IP代言。相關(guān)人員邀請熱門動(dòng)漫形象擔(dān)任城市或地區(qū)代言人，例如山梨縣聘請Hello Kitty擔(dān)任觀光導(dǎo)游大使，巖手縣、鳥取縣與寶可夢公司合作，分別聘請小拳石、穿山鼠為該縣的官方應(yīng)援和宣傳大使，旨在借助IP的人氣和知名度推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏拖M(fèi)市場。第三類是以動(dòng)漫作品作為城市動(dòng)漫IP。這類作品貫徹了在地方取景，上映后再與該地區(qū)政府共享成果的發(fā)展模式。例如以靜岡縣沼津市當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌為背景打造的動(dòng)畫《Lovelive！Sunshine!!》和以山梨縣取景的《搖曳露營》。這些動(dòng)畫上映以來，當(dāng)?shù)匮捕Y游客數(shù)量劇增，城市與動(dòng)畫作品深度聯(lián)動(dòng)，到處都能看到與動(dòng)漫形象相關(guān)的內(nèi)容，為游客提供了精細(xì)的巡禮服務(wù)和情緒價(jià)值，對地方宣傳與經(jīng)濟(jì)起到明顯的帶動(dòng)作用。

　　上述模式表現(xiàn)了一些共性特點(diǎn)。第一，這些模式以地方政府為主導(dǎo)，以振興地方經(jīng)濟(jì)、傳播地方文化為目的。第二，這些動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)師為了展現(xiàn)所屬地區(qū)的特點(diǎn)和魅力，一般會(huì)融合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與著名的景點(diǎn)元素，賦予角色鮮明的性格特征和差異化的外形設(shè)計(jì)。[1]第三，這些動(dòng)漫形象具有強(qiáng)社交互動(dòng)屬性，許多角色有各自的社交媒體賬號，分享其日常活動(dòng)。角色也充分融入當(dāng)?shù)厣?，頻繁出現(xiàn)在各種慶典活動(dòng)中，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦臍w屬感和自豪感。第四，這些動(dòng)漫IP在前期策劃階段就采用大量真實(shí)場景取景采風(fēng)。設(shè)計(jì)師借助動(dòng)漫IP知名度，讓IP與城市之間形成密切的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)。

　　☆國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)：文旅融合+IP模式

　　在文旅火熱的背后，國內(nèi)城市積極探索城市動(dòng)漫IP模式，如西安的唐妞、廈門的露可、青島的青青俠、衢州的南孔爺爺、阿勒泰雪怪阿樂等，其中有兩種模式值得借鑒。一是西安的唐妞模式。該角色由本地設(shè)計(jì)師創(chuàng)作并提供持續(xù)內(nèi)容衍生，由地方文旅部門提供推廣支持，不僅成為陜西首個(gè)上春晚的動(dòng)漫IP形象，而且形成了“內(nèi)容原創(chuàng)提升品牌，外包服務(wù)支撐資金鏈與產(chǎn)品、教學(xué)部提供人才”三大業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)了10余年長效運(yùn)營。二是杭州的本地動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)模式。杭州與騰訊動(dòng)漫合作，將誕生于本地的《狐妖小紅娘》IP引入環(huán)西湖51路公交線，成為杭州動(dòng)漫公交形象使者。杭州文旅與追光動(dòng)畫《白蛇：浮生》深度聯(lián)動(dòng)，打造清河坊主題街區(qū)，吸引游客共賞千年風(fēng)雅宋韻。這些都屬于動(dòng)漫與文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市形象建設(shè)的積極嘗試。

　　沈陽城市動(dòng)漫IP的建構(gòu)方法和共創(chuàng)機(jī)制

　　☆城市形象定位和內(nèi)涵解讀

　　沈陽城市動(dòng)漫IP構(gòu)建的核心是將城市文化基因轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)、可消費(fèi)的符號，通過動(dòng)漫串聯(lián)文化歷史、工業(yè)傳統(tǒng)、特色景點(diǎn)、飲食文化、文學(xué)藝術(shù)等，激發(fā)居民的在地情結(jié)和凝聚力。城市動(dòng)漫IP是城市精神和文化的視覺載體，設(shè)計(jì)師需先深入挖掘沈陽獨(dú)特的城市基因和文化底蘊(yùn)。在革命底色、工業(yè)歷史、文化傳承的定位基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為了凸顯沈陽城市性格，更需把沈陽人奉獻(xiàn)、擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)韌、務(wù)實(shí)、包容、熱情的精神融入其中，以貼近現(xiàn)代觀眾尤其是年輕群體的敘事方式呈現(xiàn)城市豐富多彩的生活面相，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，提升市民認(rèn)同感和歸屬感。

　　☆形象構(gòu)建與塑造

　　城市動(dòng)漫IP大致分為單獨(dú)角色和群像角色。沈陽可以圍繞革命底色、工業(yè)歷史、文化傳承構(gòu)建群像矩陣，既彰顯城市整體品牌功能，又保留各區(qū)個(gè)性化差異。例如，用遼寧“六地”精神表現(xiàn)革命底色，用工業(yè)母機(jī)、機(jī)器人、戰(zhàn)斗機(jī)等元素表現(xiàn)工業(yè)特色，用一宮兩陵、盛京四塔、沈陽地標(biāo)三件套等元素表現(xiàn)文化地標(biāo)，用冰雪運(yùn)動(dòng)元素表現(xiàn)沈陽作為雙運(yùn)之城的體育特色。設(shè)計(jì)師通過提取這些較高辨識度的元素，能設(shè)計(jì)出鮮明的城市形象載體。同時(shí)，城市動(dòng)漫IP的塑造需要依托持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作要貼近觀眾情感，媒介和投放渠道也要體現(xiàn)多樣性，讓IP在多場景中觸達(dá)觀眾，實(shí)現(xiàn)長線價(jià)值。

　　☆共創(chuàng)機(jī)制設(shè)計(jì)

　　相關(guān)人員可以通過多元主體協(xié)同的“共創(chuàng)+孵化”機(jī)制，構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的“政府引導(dǎo)、本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)作、企業(yè)運(yùn)營、公眾參與”的“共創(chuàng)+孵化”模式。政府作為政策制定和資源協(xié)調(diào)者，可以統(tǒng)籌人、地、產(chǎn)、景的產(chǎn)業(yè)融合，對具有沈陽特質(zhì)的城市動(dòng)漫IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化培育推廣。企業(yè)負(fù)責(zé)IP運(yùn)營和衍生品開發(fā)，通過運(yùn)營數(shù)據(jù)定期開展調(diào)研，調(diào)整IP策略，探索跨行業(yè)的新型經(jīng)營模式。創(chuàng)作者作為內(nèi)容生產(chǎn)者，為IP不斷注入高質(zhì)量內(nèi)容。大眾作為參與者、需求反饋者、傳播者及消費(fèi)者與城市動(dòng)漫IP形成共創(chuàng)關(guān)系。相關(guān)人員可以通過非本地動(dòng)漫IP聯(lián)動(dòng)企劃模式，選擇與沈陽氣質(zhì)匹配的頭部動(dòng)漫IP合作，引入其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，將IP融入游、玩、學(xué)、吃、穿、住、行七大商業(yè)場景，形成“IP+文旅”閉環(huán)。對來沈取景采風(fēng)的動(dòng)漫作品制作團(tuán)隊(duì)，有關(guān)部門可以給予一定的住宿、交通補(bǔ)助，進(jìn)行充分對接和宣傳介紹。有關(guān)部門可以通過地方創(chuàng)作者支持模式設(shè)立創(chuàng)作基金，舉辦設(shè)計(jì)賽事，扶持本地創(chuàng)作者，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和作品給予資金、榮譽(yù)、孵化和稅收減免支持，助力本地優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP孵化。

　　此外，城市動(dòng)漫IP還需要建立巡禮機(jī)制。相關(guān)人員可以設(shè)計(jì)市區(qū)巡禮地圖，將熱門動(dòng)漫IP中的沈陽景點(diǎn)轉(zhuǎn)化為巡禮線路和打卡點(diǎn)。例如《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》曾在沈陽市實(shí)地取材，重現(xiàn)了沈陽城市景觀和地道的東北風(fēng)情，出現(xiàn)了中山廣場歷史建筑群、鐵西廣場、方圓大廈等經(jīng)典地標(biāo)，通過深度合作打造出精彩的文旅融合點(diǎn)。

　　結(jié)語

　　沈陽城市動(dòng)漫IP建設(shè)需長期推進(jìn)，設(shè)計(jì)師可以通過構(gòu)建“政府引導(dǎo)、本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)作、企業(yè)運(yùn)營、公眾參與”的共創(chuàng)機(jī)制，確立以“工業(yè)文化為核心，多文化融合為支撐”的差異化IP定位，整合各方資源，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)沈陽城市動(dòng)漫 IP 的開發(fā)與傳播。未來，希望設(shè)計(jì)師能通過持續(xù)的努力和創(chuàng)新，形成“內(nèi)容創(chuàng)意——場景賦能——產(chǎn)業(yè)共生”的閉環(huán)，既促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，也為老工業(yè)基地的文化復(fù)興與產(chǎn)業(yè)升級提供新范式，為城市可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)力。

文章來源：《大河美術(shù)報(bào)》http://www.12-baidu.cn/w/qk/35647.html