理論譜系與本土探索：新中國(guó)傳播學(xué)理論研究70年(1949-2019)

理論譜系與本土探索：新中國(guó)傳播學(xué)理論研究70年(1949-2019)

作 者：

劉濤  

作者簡(jiǎn)介：

劉濤，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。

原文出處：

新聞與傳播研究

內(nèi)容提要：

考察新中國(guó)成立以來(lái)中國(guó)傳播學(xué)發(fā)展的知識(shí)圖景及其邏輯主線(xiàn)，一種相對(duì)有效的研究路徑是從傳播理論切入，綜合“專(zhuān)題史”和“編年史”兩種“書(shū)寫(xiě)方式”，即以理論形態(tài)為“經(jīng)”，以時(shí)間脈絡(luò)為“緯”。具體來(lái)說(shuō)，可以沿著理論譯介、理論發(fā)展、理論批判和理論創(chuàng)新四條邏輯主線(xiàn)，多維度勾勒傳播學(xué)研究的理論譜系。第一，理論譯介主要聚焦西方傳播學(xué)理論在中國(guó)的翻譯和推介情況，以及相關(guān)譯介工作對(duì)中國(guó)傳播學(xué)的影響；第二，理論發(fā)展主要立足傳播學(xué)的七大學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，分別探討不同傳統(tǒng)脈絡(luò)中傳播學(xué)的“出場(chǎng)”方式及其發(fā)展邏輯；第三，理論批判主要側(cè)重理論話(huà)語(yǔ)批判和研究范式批判，探討中國(guó)本土研究對(duì)西方理論的批判與反思；第四，理論創(chuàng)新主要關(guān)注中國(guó)的本土傳播思想、議題或?qū)嵺`，在發(fā)展和批判基礎(chǔ)上考察中國(guó)本土研究創(chuàng)新的主要面向。70年來(lái)，中國(guó)傳播學(xué)研究成果豐碩，但如何突破西方理論的問(wèn)題語(yǔ)境和闡釋框架，形成本土性的思想成果，依然任重道遠(yuǎn)。

期刊代號(hào)：G6 

分類(lèi)名稱(chēng)：新聞與傳播 

復(fù)印期號(hào)：2020 年 01 期 

關(guān) 鍵 詞：

傳播學(xué)  “傳學(xué)”  研究范式  理論譯介  理論批判  理論創(chuàng)新  本土化  

傳播學(xué)于1978年進(jìn)入中國(guó)，而我國(guó)有關(guān)傳播問(wèn)題或傳播現(xiàn)象的研究，則存在一個(gè)更長(zhǎng)的學(xué)術(shù)史?！癈ommunication”這一概念早在20世紀(jì)30年代以前就被引入中國(guó)，彼時(shí)中國(guó)本土的社會(huì)學(xué)和新聞學(xué)開(kāi)展了大量有關(guān)傳播問(wèn)題的研究①。可以說(shuō)，“傳播學(xué)”是一個(gè)新近出現(xiàn)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，但“傳播研究”則存在一條隱秘卻從未間斷的學(xué)術(shù)脈絡(luò)，散布于傳播學(xué)的諸多學(xué)術(shù)傳統(tǒng)中，如修辭學(xué)、符號(hào)學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、控制論、社會(huì)心理學(xué)等。新中國(guó)成立以來(lái)，傳播研究格局可謂縱橫交錯(cuò)，相關(guān)成果也浩如煙海，本文選擇“傳播學(xué)理論”作為切入點(diǎn)，嘗試以此為“線(xiàn)”，在理論的發(fā)展與演進(jìn)脈絡(luò)中勾勒70年來(lái)傳播學(xué)研究的知識(shí)地圖。

如何梳理中國(guó)傳播學(xué)研究的知識(shí)史？常見(jiàn)的書(shū)寫(xiě)方式是“編年史”結(jié)構(gòu)。由于傳播學(xué)理論的知識(shí)體系比較復(fù)雜，而且存在諸多不同的邏輯主線(xiàn)，單純的“編年史”書(shū)寫(xiě)反倒會(huì)形成一個(gè)個(gè)被歷史切割的“理論碎片”，很難清晰地呈現(xiàn)理論演化的“經(jīng)緯結(jié)構(gòu)”。鑒于此，本文綜合“專(zhuān)題史”和“編年史”兩種“書(shū)寫(xiě)方式”，主要以理論形態(tài)為“經(jīng)”，以時(shí)間脈絡(luò)為“緯”，嘗試系統(tǒng)地呈現(xiàn)70年的理論圖景及其邏輯主線(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，無(wú)論傳播理論的知識(shí)體系如何龐雜，70年的理論話(huà)語(yǔ)依然遵循著四條邏輯主線(xiàn)，亦即四種理論形式——理論譯介、理論發(fā)展、理論批判和理論創(chuàng)新?；诖耍疚囊詡鞑W(xué)理論演進(jìn)的四條邏輯主線(xiàn)切入，沿著70年發(fā)展的時(shí)間脈絡(luò)，探尋中國(guó)傳播學(xué)研究的知識(shí)譜系。本文所關(guān)注的文獻(xiàn)材料主要包括70年來(lái)傳播研究(不限于傳播學(xué)科)的相關(guān)論文、資料匯編、重要會(huì)議、學(xué)術(shù)著作和譯著。由于中國(guó)大陸與港澳臺(tái)地區(qū)的傳播學(xué)發(fā)展“局面”存在顯著差異，很難借助一條線(xiàn)索融會(huì)貫通，本文主要以中國(guó)大陸的傳播學(xué)發(fā)展為考察對(duì)象，同時(shí)在一些重要的學(xué)術(shù)事件和理論議題上，兼顧港澳臺(tái)地區(qū)的研究成果梳理。

一、理論譯介：“傳學(xué)東漸”的話(huà)語(yǔ)進(jìn)路

誕生于20世紀(jì)初的傳播學(xué)早在新中國(guó)成立之前就被譯介到國(guó)內(nèi)。芝加哥學(xué)派代表人物杜威、帕克訪華，為中國(guó)引入了有關(guān)傳播功能、公共意見(jiàn)等傳播學(xué)理論。季達(dá)的《宣傳學(xué)與新聞?dòng)浾摺?1932年)、高覺(jué)敷的《宣傳心理學(xué)》(1941年)分別介紹了世界各國(guó)的戰(zhàn)時(shí)宣傳策略與美國(guó)心理學(xué)界的宣傳效果研究最新成果。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者將communication譯為“交通”，意為交匯、通達(dá)。顯然，“傳播”一詞進(jìn)入中國(guó)之初，國(guó)人就賦予了其“雙向溝通”而非“單向傳播”的意義和功能。

1949年新中國(guó)成立，正值美國(guó)傳播學(xué)研究的主流范式從芝加哥學(xué)派轉(zhuǎn)向哥倫比亞學(xué)派的關(guān)鍵時(shí)期，早期的傳播理論譯介攜帶著明顯的“時(shí)代底色”。1957年，鄭北渭將mass communication譯為“群眾思想交通”②。20世紀(jì)60年代，張隆棟翻譯了施拉姆等人的《報(bào)刊的四種理論》，主要用于內(nèi)部交流。而香港浸會(huì)大學(xué)則將communication譯為“傳理”，并在20世紀(jì)60年代設(shè)立傳理系。中國(guó)臺(tái)灣傳播學(xué)界開(kāi)啟了一條驗(yàn)證美國(guó)傳播理論的本土適應(yīng)性道路③。1971年斯麥茲訪問(wèn)大陸時(shí)，他已經(jīng)意識(shí)到西方傳播學(xué)面臨的諸多危機(jī)，因此提醒中國(guó)的傳播學(xué)研究應(yīng)該為人類(lèi)貢獻(xiàn)一個(gè)不同于西方的替代性方案④。

20世紀(jì)70年代后期，余也魯為推動(dòng)中國(guó)新聞傳播的研究，先后在香港中文大學(xué)和臺(tái)灣政治大學(xué)舉辦研討會(huì)，施拉姆親自與會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)者從歷史和本土文化中精練理論⑤。當(dāng)時(shí)的香港傳播學(xué)研究以美國(guó)傳播學(xué)為標(biāo)桿，致力于新聞自由、權(quán)力重組、現(xiàn)實(shí)建構(gòu)等理論探索。中國(guó)大陸也在改革開(kāi)放之際，優(yōu)先譯介了美國(guó)的傳播學(xué)著作。1978年，鄭北渭譯介的《公眾傳播工具概論》和《美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)：公眾傳播》，引起了學(xué)界關(guān)注。1982年，施拉姆訪問(wèn)大陸，促成中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所召開(kāi)全國(guó)首次傳播學(xué)研討會(huì)，正式拉開(kāi)了美國(guó)傳播學(xué)理論在中國(guó)的譯介序幕⑥。與此同時(shí)，伴隨著李少南、李金銓等香港學(xué)者對(duì)國(guó)家發(fā)展和國(guó)際傳播的關(guān)注，以及中國(guó)臺(tái)灣學(xué)者對(duì)批判理論、視覺(jué)傳播、國(guó)際傳播等主題的引入，中國(guó)大陸與港澳臺(tái)地區(qū)的學(xué)術(shù)交流也日漸頻繁。

20世紀(jì)80年代，余也魯將communication翻譯為“傳學(xué)”，而將mass communication翻譯為“傳播”⑦。1981年開(kāi)始，陳韻昭在《新聞大學(xué)》陸續(xù)發(fā)表了多篇文章，介紹“傳學(xué)”的基本原理和相關(guān)理論⑧。同時(shí)，大眾傳播的中層理論也在這一時(shí)期被廣泛譯介，如居延安對(duì)有限效果理論⑨、俞旭對(duì)受眾理論的學(xué)術(shù)介紹⑩。20世紀(jì)80年代出版了一系列傳播學(xué)著作，其主要使命仍然是介紹西方傳播理論，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所主編的《傳播學(xué)(簡(jiǎn)介)》(1983年)、劉建明的《基礎(chǔ)輿論學(xué)》(1988年)等。與此同時(shí)，李普曼的《輿論學(xué)》(1984年)、賽弗林和坦卡德的《傳播學(xué)的起源、方法與應(yīng)用》(1985年)、麥奎爾的《大眾傳播模式論》(1987年)、德弗勒和丹尼斯的《大眾傳播通論》(1989年)等譯著相繼出版，對(duì)大眾傳播理論進(jìn)行了全景式的系統(tǒng)介紹。1989年，戴元光、邵培仁、龔煒合著的《傳播學(xué)原理與應(yīng)用》被認(rèn)為是中國(guó)第一本傳播學(xué)研究著述，該書(shū)在對(duì)西方傳播理論的引進(jìn)和推介上意義深遠(yuǎn)。

人際傳播于20世紀(jì)80年代初引起國(guó)人關(guān)注。1981年，居延安在《社會(huì)》上第一次論及“人際傳播”(11)，打開(kāi)了國(guó)內(nèi)的人際傳播譯介與研究的學(xué)術(shù)格局，如威瓦爾的《交際技巧與方法：人際傳播入門(mén)》(1989年)系統(tǒng)論述了人際關(guān)系的根源、方法和技巧(12)。隨著米德和布魯默的符號(hào)互動(dòng)論、戈夫曼的戲劇理論、洛羅夫的社會(huì)交換論的譯介，國(guó)內(nèi)人際傳播研究的學(xué)術(shù)視野不斷擴(kuò)展(13)。新世紀(jì)以來(lái)，人際傳播的研究領(lǐng)域更加多元，以計(jì)算機(jī)為中介的人際傳播(CMC)相關(guān)理論紛紛進(jìn)入大陸，豐富并拓展了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播研究的新視野。

除了對(duì)經(jīng)典的大眾傳播和人際傳播理論譯介外，諸如組織傳播、健康傳播、環(huán)境傳播、科學(xué)傳播、媒介環(huán)境學(xué)等其他傳播學(xué)分支學(xué)科/學(xué)派紛紛進(jìn)入中國(guó)，豐富了國(guó)內(nèi)傳播學(xué)研究的廣度和深度?！秶?guó)際新聞界》從1979年開(kāi)始，介紹了席勒、威廉斯、霍爾等批判學(xué)者的理論，打開(kāi)了傳播學(xué)研究的批判視野。20世紀(jì)80年代中后期，北美的媒介環(huán)境學(xué)派開(kāi)始引起國(guó)人關(guān)注。1991年，麥克盧漢《人的延伸——媒介通論》的翻譯出版標(biāo)志著媒介環(huán)境學(xué)派正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)。隨后，“媒介環(huán)境學(xué)譯叢”中《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降》《口語(yǔ)文化與書(shū)面文化——語(yǔ)詞的技術(shù)化》等著作相繼出版，進(jìn)一步打開(kāi)了國(guó)內(nèi)媒介環(huán)境學(xué)的研究視野。

1998年起，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大量傳播學(xué)經(jīng)典譯叢，描繪出一條學(xué)科建構(gòu)的線(xiàn)路圖，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的“傳播與文化譯叢”、華夏出版社的“現(xiàn)代傳播譯叢·高校經(jīng)典教材譯叢”“傳播·文化·社會(huì)譯叢”以及商務(wù)印書(shū)館的“文化和傳播譯叢”等。此外，還包括中國(guó)人民大學(xué)出版社的“新聞與傳播學(xué)譯叢”、復(fù)旦大學(xué)出版社的“媒介與文明譯叢”、清華大學(xué)出版社的“新聞與傳播系列教材·翻譯版”、北京大學(xué)出版社的“世界傳播學(xué)經(jīng)典教材(中文版)”等。如此豐富而龐大的譯介工作，主體上描繪了傳播學(xué)科的理論知識(shí)圖譜(14)，也勾勒出大眾傳播、人際傳播、組織傳播等不同的學(xué)科領(lǐng)域及研究范式。

二、理論發(fā)展：基于七大傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論

傳播學(xué)理論生成的土壤與根源，廣泛存在于一系列學(xué)術(shù)傳統(tǒng)之中。羅伯特·克雷格(Robert T.Craig)于1999年發(fā)表了一篇對(duì)傳播學(xué)理論系統(tǒng)建構(gòu)具有里程碑式意義的文章，指出傳播學(xué)的理論來(lái)自于七大傳統(tǒng)，即修辭學(xué)傳統(tǒng)、符號(hào)學(xué)傳統(tǒng)、現(xiàn)象學(xué)傳統(tǒng)、控制論傳統(tǒng)、社會(huì)心理學(xué)傳統(tǒng)、社會(huì)文化傳統(tǒng)和批判傳統(tǒng)(15)。李特約翰在著名的《人類(lèi)傳播理論》中構(gòu)建了一個(gè)龐大的傳播理論大廈，而其分類(lèi)依據(jù)依然是這七大傳統(tǒng)。考察新中國(guó)成立70年來(lái)傳播學(xué)理論的發(fā)展?fàn)顩r與研究脈絡(luò)，七大傳統(tǒng)無(wú)疑提供了一個(gè)有效的參考框架。

(一)修辭學(xué)傳統(tǒng)：從語(yǔ)言修辭到視覺(jué)修辭

修辭學(xué)作為一門(mén)古老的學(xué)問(wèn)，是與傳播較早發(fā)生關(guān)聯(lián)的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)。著名修辭學(xué)家陳望道于1942年出任復(fù)旦大學(xué)新聞系主任，修辭學(xué)與傳播學(xué)的“相遇”在這一時(shí)期隱隱浮現(xiàn)。相對(duì)于西方修辭學(xué)的勸服傳統(tǒng)，中國(guó)早期傳播修辭學(xué)延續(xù)了本土修辭學(xué)的遣詞造句傳統(tǒng)，更多強(qiáng)調(diào)媒介文本表達(dá)的實(shí)用美學(xué)問(wèn)題。1958年，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》上刊發(fā)的業(yè)務(wù)討論中就強(qiáng)調(diào)了修辭手法的運(yùn)用(16)，新聞?wù)Z言表達(dá)的修辭問(wèn)題成為新聞實(shí)務(wù)研究的重要議題。1963年張弓的著作《現(xiàn)代漢語(yǔ)修辭學(xué)》使用大量篇幅分析《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊的文體特色和修辭語(yǔ)言。20世紀(jì)80年代，新聞傳播與修辭學(xué)交流日益密切，信息學(xué)、廣播電視語(yǔ)言等均被納入現(xiàn)代修辭學(xué)的考察范疇(17)?！缎侣劥髮W(xué)》先后刊發(fā)了一系列文章，對(duì)新聞標(biāo)題的修辭規(guī)范問(wèn)題進(jìn)行討論(18)。20世紀(jì)90年代后期，隨著批判性話(huà)語(yǔ)分析理論和修辭批評(píng)理論傳入國(guó)內(nèi)，修辭學(xué)成為媒介文本與現(xiàn)象研究的重要方法論路徑(19)。2000年以來(lái)，視覺(jué)修辭(visual rhetoric)成為一個(gè)新興的學(xué)術(shù)領(lǐng)域(20)。伴隨著米歇爾的《圖像理論》、阿恩海姆的《視覺(jué)思維》、約翰·伯格的《觀看之道》、潘諾夫斯基的《圖像學(xué)研究》等理論著作被引入國(guó)內(nèi)，視覺(jué)修辭方法成為中國(guó)本土視覺(jué)實(shí)踐研究的重要方法(21)，為視覺(jué)研究(visual studies)提供了一種新的學(xué)術(shù)范式。

(二)符號(hào)學(xué)傳統(tǒng)：傳播意義生成的符號(hào)闡釋

符號(hào)學(xué)于20世紀(jì)60年代在西方成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，20世紀(jì)80年代被譯介進(jìn)入中國(guó)，由此催生了傳播符號(hào)學(xué)的生成與發(fā)展(22)。1980年，李幼蒸發(fā)表的《結(jié)構(gòu)主義與電影美學(xué)》可以看作我國(guó)符號(hào)學(xué)與大眾傳播問(wèn)題結(jié)合的起點(diǎn)(23)。20世紀(jì)90年代趙憲章等學(xué)者系統(tǒng)整理和發(fā)展了西方形式美學(xué)及其在日常生活中的傳播問(wèn)題研究(24)。1996年，陳力丹倡導(dǎo)應(yīng)將符號(hào)學(xué)視為傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論之一(25)。趙毅衡指出：“在一個(gè)學(xué)科中，符號(hào)學(xué)是不言而喻的方法論，這個(gè)學(xué)科就是傳媒學(xué)與傳播研究”(26)。李彬首次從符號(hào)學(xué)的角度對(duì)傳播內(nèi)容的本體內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)闡釋(27)。隋巖以傳播文本為主體研究對(duì)象，揭示了含指向、元語(yǔ)言機(jī)制、普遍化機(jī)制等符號(hào)學(xué)理論問(wèn)題(28)。符號(hào)互動(dòng)論可以視為傳播現(xiàn)象研究的理論基石之一，從個(gè)體意識(shí)到社會(huì)共同體的構(gòu)建無(wú)不依賴(lài)于這一理論路徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，符號(hào)學(xué)在回應(yīng)日益復(fù)雜的傳播機(jī)制問(wèn)題時(shí)也面臨著方法論的更新問(wèn)題(29)。

(三)現(xiàn)象學(xué)傳統(tǒng)：現(xiàn)象學(xué)方法與“傳播問(wèn)題”的再發(fā)現(xiàn)

將意向性、還原、直觀與先天作為基本原理，同時(shí)也將闡釋(interpretation)推向了核心概念位置?，F(xiàn)象學(xué)于20世紀(jì)60年代被引入中國(guó)(30)，而現(xiàn)象學(xué)方法則在20世紀(jì)80年代日益成熟，并且逐漸進(jìn)入社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)和分析視野(31)。倪梁康對(duì)于圖像意識(shí)的現(xiàn)象學(xué)考察可被視為對(duì)(視覺(jué))傳播問(wèn)題的再發(fā)現(xiàn)(32)。2000年以后，受現(xiàn)象學(xué)傳統(tǒng)影響的常人方法學(xué)逐漸引起傳播學(xué)者的關(guān)注?，F(xiàn)象學(xué)的基礎(chǔ)假設(shè)是將主體體驗(yàn)視為賦予意義的過(guò)程，而常人方法學(xué)可以彌補(bǔ)傳播學(xué)實(shí)證主義研究的諸多不足(33)。本質(zhì)上，現(xiàn)象學(xué)傳統(tǒng)的引入是基于當(dāng)前傳播現(xiàn)象下蘊(yùn)含的復(fù)雜的價(jià)值性與主體性的再發(fā)現(xiàn)(34)?，F(xiàn)象學(xué)方法論還增強(qiáng)了傳播學(xué)當(dāng)前在新技術(shù)運(yùn)用領(lǐng)域的解釋力度，如技術(shù)現(xiàn)象學(xué)即是在“人—技術(shù)—世界”的框架之下展開(kāi)的有關(guān)技術(shù)對(duì)社會(huì)影響的研究(35)。

(四)控制論傳統(tǒng)：傳播研究的經(jīng)驗(yàn)主義范式

作為影響了美國(guó)傳播學(xué)主流范式的重要學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，控制論傳統(tǒng)將傳播過(guò)程看作是一個(gè)各種條件變量組合而成的系統(tǒng)。作為較早影響到我國(guó)傳播學(xué)研究的思想體系，控制論在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)了我國(guó)的傳播學(xué)研究。20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)的“新興技術(shù)”廣播電視原理與傳播研究便是在這一范式下進(jìn)行的(36)。20世紀(jì)80年代，控制論及相關(guān)理論迅速影響了我國(guó)傳播學(xué)界，相關(guān)研究主要集中在媒介制度、傳播政策、受眾認(rèn)知、效果研究等領(lǐng)域。受控制論影響的中國(guó)傳播學(xué)研究主要圍繞經(jīng)驗(yàn)主義范式展開(kāi)，研究過(guò)程重視以統(tǒng)計(jì)和測(cè)量為手段的科學(xué)研究方法。祝建華于20世紀(jì)80年代發(fā)表系列文章，介紹受眾調(diào)查法、內(nèi)容分析法和控制實(shí)驗(yàn)法(37)。隨后，陳崇山、柯惠新、喻國(guó)明、張國(guó)良、廖圣清、張洪忠、韋路、周葆華等學(xué)者一起推動(dòng)了中國(guó)傳播學(xué)的量化研究進(jìn)程。近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，新技術(shù)環(huán)境下的數(shù)據(jù)隱私、倫理法規(guī)、信息價(jià)值觀(38)等議題成為研究熱點(diǎn)。與此同時(shí)，控制論作為主流傳播學(xué)的理論預(yù)設(shè)也面臨著來(lái)自技術(shù)哲學(xué)的挑戰(zhàn)和“再出發(fā)”問(wèn)題(39)。

(五)社會(huì)心理學(xué)傳統(tǒng)：心理實(shí)驗(yàn)研究的興起

社會(huì)心理學(xué)傳統(tǒng)起源于美國(guó)，經(jīng)歷了芝加哥學(xué)派開(kāi)創(chuàng)的美國(guó)本土社會(huì)心理學(xué)向科學(xué)主義實(shí)驗(yàn)心理學(xué)過(guò)渡的過(guò)程。傳播學(xué)的受眾心理研究、傳播效果研究受到早期社會(huì)心理學(xué)傳統(tǒng)的深刻影響。而在我國(guó)，基于宣傳實(shí)踐的心理研究更早產(chǎn)生，“思想工作”“思想教育”“思想改造”等長(zhǎng)期在我國(guó)的大眾傳播領(lǐng)域中居主流地位(40)。徐培汀于1988年編著的《新聞心理學(xué)漫談》，將受眾心理研究推向了專(zhuān)業(yè)化路徑。心理實(shí)驗(yàn)法于20世紀(jì)60年代初期進(jìn)入我國(guó)，其最初運(yùn)用于教育傳播領(lǐng)域(41)，20世紀(jì)80年代引起傳播學(xué)界的關(guān)注，祝建華等學(xué)者開(kāi)展了大量有關(guān)受眾心理的實(shí)驗(yàn)研究。1995年，《新聞與傳播研究》專(zhuān)欄引介了心理實(shí)驗(yàn)法(42)。中國(guó)大陸比較有影響力的實(shí)驗(yàn)研究成果可追溯到潘忠黨和魏然關(guān)于傳媒與價(jià)值觀關(guān)系的研究(43)。1999年，鄭興東的著作《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》系統(tǒng)探究媒介使用與消費(fèi)的受眾心理。2000年之后，隨著認(rèn)知心理科學(xué)實(shí)驗(yàn)法的普及，傳播效果研究的理論驗(yàn)證與研究成果迅速涌現(xiàn)(44)，由此帶動(dòng)了認(rèn)知傳播學(xué)的興起。

(六)社會(huì)文化傳統(tǒng)：傳播實(shí)踐運(yùn)行的文化邏輯

傳播學(xué)研究的重要命題之一就是努力回應(yīng)社會(huì)文化命題，探尋社會(huì)文化生成的傳播機(jī)制。20世紀(jì)50、60年代學(xué)界主要關(guān)注西方思想和文化在我國(guó)的傳播過(guò)程問(wèn)題(45)，20世紀(jì)60、70年代的討論集中于社會(huì)主義文化領(lǐng)域(46)。1985年6月，復(fù)旦大學(xué)召開(kāi)的傳播學(xué)研討會(huì)重點(diǎn)討論了“傳播與文化發(fā)展”問(wèn)題(47)，由此打開(kāi)了傳播學(xué)研究的社會(huì)文化面向。社會(huì)文化傳統(tǒng)起初關(guān)注大眾傳播對(duì)現(xiàn)代化進(jìn)程的促進(jìn)作用(48)，而后逐漸延伸到性別與社會(huì)文化領(lǐng)域。1995年，第四屆世界婦女大會(huì)在北京召開(kāi)，《新聞與傳播研究》當(dāng)年策劃了媒介與婦女研究專(zhuān)欄，翻譯介紹了傳播與性別議題在各國(guó)的最新成果(49)。卜衛(wèi)自上個(gè)世紀(jì)90年代就開(kāi)始關(guān)注媒介使用與兒童教育和兒童權(quán)利問(wèn)題，出版了《進(jìn)入地球村：大眾傳播與中國(guó)兒童》《媒介與兒童教育》等多部著作。隨著傳播與社會(huì)文化研究的推進(jìn)，傳播的“社會(huì)之維”被極大地打開(kāi)了。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的大眾文化接受效應(yīng)、亞文化群體傳播、網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)等研究，都為傳播學(xué)理論研究打開(kāi)了新的維度。

(七)批判傳統(tǒng)：批判的傳播話(huà)語(yǔ)研究

批判傳統(tǒng)的傳播理論主要包含文化研究和傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，其思想資源之一是法蘭克福學(xué)派。《哲學(xué)譯叢》于1978年刊發(fā)了一組文章，系統(tǒng)介紹法蘭克福學(xué)派的思想及其代表人物(50)。1987年，姜克安向國(guó)內(nèi)傳播學(xué)界介紹批判學(xué)派時(shí)，稱(chēng)其為“國(guó)際傳播學(xué)界近二三十年來(lái)最引人注目的變化”(51)。批判學(xué)派在中國(guó)的落地生根，帶動(dòng)了諸多與之相關(guān)的理論流派(如政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派、女性主義、后現(xiàn)代主義)的“中國(guó)之旅”，形成了一系列西方傳播思想史成果——馬克思主義對(duì)西方傳播理論的影響研究(52)、傳播學(xué)古希臘淵源的批評(píng)性考察(53)、法蘭克福學(xué)派經(jīng)驗(yàn)研究的再發(fā)現(xiàn)(54)等。除了西方傳播思想史的梳理，中國(guó)的批判研究也涌現(xiàn)出一些聚焦本土傳媒議題的理論成果，如趙月枝的跨文化傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究(55)、呂新雨的傳媒公共性反思(56)。總體來(lái)看，無(wú)論是研究范式的深層結(jié)構(gòu)構(gòu)建，還是中國(guó)傳播學(xué)本土化的構(gòu)建與反思，批判傳統(tǒng)的豐富理論資源都不容忽視。

三、理論批判：傳播學(xué)理論反思與范式批判

傳播學(xué)引入中國(guó)的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，面對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)的傳播現(xiàn)象和問(wèn)題，傳播學(xué)經(jīng)典理論以及研究范式展示了強(qiáng)大的解釋力和影響力。然而，在漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)和接受過(guò)程中，由于傳播技術(shù)環(huán)境的變遷以及媒介議題的推陳出新，這些經(jīng)典理論和研究范式的局限和不足逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。因此，考察新中國(guó)成立70年來(lái)的傳播學(xué)理論研究，一個(gè)重要的認(rèn)識(shí)路徑就是理論批判，具體包括對(duì)經(jīng)典傳播理論和研究范式的批判性檢視。

(一)經(jīng)典理論的批判

傳播學(xué)的發(fā)展主要是“按照個(gè)體參與程度不斷增長(zhǎng)來(lái)劃分學(xué)科領(lǐng)域”(57)，即把傳播分為大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播四個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。圍繞這四大傳播學(xué)領(lǐng)域，中國(guó)學(xué)者結(jié)合本土實(shí)踐對(duì)相關(guān)理論展開(kāi)了批判性的檢驗(yàn)和反思。

第一，大眾傳播早在1958年就以“群眾交通思想”的譯名被引入中國(guó)。20世紀(jì)80年代，陳崇山(58)、祝建華(59)等人開(kāi)展了大量媒介使用和民意測(cè)驗(yàn)等調(diào)查，但這些研究多屬于描述性調(diào)查，未能在理論層面進(jìn)行深入探索(60)。2000年以后，研究者對(duì)傳播理論進(jìn)行了較為全面的驗(yàn)證和反思。2001年，張國(guó)良團(tuán)隊(duì)首次對(duì)議程設(shè)置理論進(jìn)行了實(shí)證分析，指出在中國(guó)經(jīng)驗(yàn)中媒介議程與受眾議程之間存在著明顯的“非對(duì)稱(chēng)性”(61)，隨后又對(duì)知溝理論、培養(yǎng)理論、第三人效果等理論做了一系列驗(yàn)證研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，學(xué)者紛紛意識(shí)到傳統(tǒng)的行政式研究范式在理論拓展上面臨諸多困境，開(kāi)始結(jié)合更多元的理論視角反思經(jīng)典的大眾傳播理論，如聚焦使用與滿(mǎn)足理論的媒介使用反思(62)、立足知識(shí)社會(huì)學(xué)維度的傳播效果反思(63)、強(qiáng)調(diào)“人即訊息”觀點(diǎn)的傳播思想探索(64)等。在新媒體環(huán)境中，學(xué)者對(duì)大眾傳播理論研究進(jìn)行了更為系統(tǒng)的反思，如彭蘭論述了“萬(wàn)物皆媒”的傳播內(nèi)涵，打開(kāi)了媒介邊界、媒介融合問(wèn)題反思的新視野(65)。

第二，人際傳播研究一度未能引起中國(guó)學(xué)界的足夠重視，直到20世紀(jì)90年代，王怡紅(66)、芮必峰(67)等學(xué)者開(kāi)始系統(tǒng)探討人際傳播的內(nèi)涵、人際傳播的關(guān)系理論和情境理論等。如果說(shuō)傳統(tǒng)的人際傳播主要強(qiáng)調(diào)面對(duì)面的溝通與交流，那么即時(shí)通訊軟件、聊天室、社交媒體等新興媒介形態(tài)的出現(xiàn)，則使得媒介技術(shù)中介的人際傳播成為可能，由此推動(dòng)了基于網(wǎng)絡(luò)、SNS等新興媒介的人際傳播理論檢視與批判分析。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒介創(chuàng)設(shè)了一個(gè)全新的生存語(yǔ)境和交流情景，傳統(tǒng)人際傳播中的自我呈現(xiàn)(68)、印象管理(69)、社會(huì)資本積累(70)等理論問(wèn)題呈現(xiàn)出新的機(jī)制和趨勢(shì)。翟學(xué)偉認(rèn)為，簡(jiǎn)單地套用西方理論反而會(huì)忽視中國(guó)人際傳播中的重要問(wèn)題，他創(chuàng)造性地提出“面子”理論，為我國(guó)人際傳播理論研究注入了全新的認(rèn)識(shí)視角(71)。

第三，群體傳播主要關(guān)注群體間的傳播動(dòng)力機(jī)制與互動(dòng)過(guò)程。1995年，芮必峰就注意到初級(jí)群體理論，并指出群體傳播對(duì)人的自我認(rèn)知、群體意義共享會(huì)產(chǎn)生多重作用(72)。群體傳播研究的首要命題是對(duì)群體形態(tài)的識(shí)別和把握。研究者不僅關(guān)注社會(huì)組織層面的群體形態(tài)，也關(guān)注經(jīng)由媒介實(shí)踐所重構(gòu)的群體形態(tài)，其結(jié)果不僅豐富了群體傳播的外延，也衍生出一系列新興的群體傳播議題，如基于年節(jié)這一文化儀式的群體傳播實(shí)踐研究(73)。2015年，支庭榮和隋巖同時(shí)獲批國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的理論、特點(diǎn)與機(jī)制研究》，新媒體時(shí)代的群體傳播引起學(xué)界普遍關(guān)注。兩位學(xué)者對(duì)群體傳播中的“群體”給出了不同的解釋?zhuān)s所強(qiáng)調(diào)的依然是傳統(tǒng)意義上的群體概念，更多關(guān)注現(xiàn)實(shí)群體或媒介群體的傳播實(shí)踐，而隋巖所強(qiáng)調(diào)的群體傳播，主要關(guān)注新媒體時(shí)代“人人都成為傳播者”這一傳播現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)?；谶@一理解，隋巖對(duì)第三人效果理論進(jìn)行了批判性反思，指出群體傳播語(yǔ)境下的第三人效果更為顯著(74)。

第四，組織傳播早在1983年就以“組際傳播”之譯名出現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所編的《傳播學(xué)(簡(jiǎn)介)》的基本術(shù)語(yǔ)中。但在后來(lái)的十多年里，組織傳播并未引起中國(guó)學(xué)者的特別關(guān)注。潘玉鵬于1994年提出建設(shè)有中國(guó)特色的組織傳播理論與實(shí)踐(75)。隨后，彭鳳儀從學(xué)理維度揭示了組織傳播的等級(jí)傳播、多級(jí)傳播過(guò)程、不同傳播模式(76)。程曼麗指出，政府傳播是組織傳播的一種極特殊形式，其傳播是管理行為的延伸(77)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，探討新媒體對(duì)組織間傳播關(guān)系的重構(gòu)與影響，成為組織傳播理論發(fā)展的新轉(zhuǎn)向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織傳播，正在從靜態(tài)、封閉的結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)向了動(dòng)態(tài)、開(kāi)放的結(jié)構(gòu)模式，“經(jīng)由傳播而組織”構(gòu)成了組織傳播的新觀念(78)。

(二)研究范式的批判

范式是由美國(guó)學(xué)者托馬斯·庫(kù)恩提出的一個(gè)概念，主要指學(xué)科運(yùn)行所建構(gòu)的一套理論基礎(chǔ)、規(guī)范，以及學(xué)科共同體共同遵守的價(jià)值和行為規(guī)范(79)。傳播學(xué)的范式分類(lèi)較多，而比較權(quán)威的分類(lèi)方式是波特等人于1993年提煉的三種范式：社會(huì)科學(xué)的范式、詮釋性范式和批判范式(80)。國(guó)內(nèi)有關(guān)傳播學(xué)研究范式的批判性檢視，主要集中在經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派兩個(gè)領(lǐng)域。

第一，經(jīng)驗(yàn)學(xué)派是傳播學(xué)主流學(xué)派的代表性范式，這一學(xué)派誕生于美國(guó)20世紀(jì)40-60年代，深受社會(huì)學(xué)功能主義范式的影響。功能主義范式在中國(guó)一度受到特別偏愛(ài)，但在研究過(guò)程中也出現(xiàn)了二元論、決定論等問(wèn)題。為了解決這一范式困境，黃旦給出的“藥方”是從結(jié)構(gòu)功能主義轉(zhuǎn)向建構(gòu)功能主義(81)。2012年，《新聞大學(xué)》以“超越結(jié)構(gòu)功能主義”為專(zhuān)題，組織了8篇筆談文章，對(duì)結(jié)構(gòu)功能主義進(jìn)行了檢視和考察，如劉海龍以知識(shí)考古的方式解析了超越功能主義范式的可能性(82)。孫瑋強(qiáng)調(diào)引入技術(shù)哲學(xué)理論視角，為超越功能主義范式的傳播理論研究拓展了空間(83)。

第二，批判學(xué)派早在20世紀(jì)70年代末就被引介進(jìn)入中國(guó)，成為影響中國(guó)傳播研究的一種重要的研究范式。研究者早期對(duì)批判學(xué)派的批判主要集中在其自身的局限性上，如批判學(xué)派主要關(guān)注傳播控制與權(quán)力問(wèn)題而忽視了傳播過(guò)程、受眾和效果問(wèn)題，再如批判學(xué)派主要聚焦的歷史與整體的總體視角，一定程度上拒絕了傳播活動(dòng)中的微觀現(xiàn)象和微觀視角(84)。此外，批判學(xué)派主張改變社會(huì)思想現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，寄希望于虛幻的烏托邦，也使得其自身的立場(chǎng)受到質(zhì)疑(85)。面對(duì)21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息社會(huì)的到來(lái)，經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派的二元對(duì)立格局被打破。胡翼青認(rèn)為不應(yīng)以批判學(xué)派籠統(tǒng)地概括這一范式的研究，而應(yīng)該從文化研究、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等具體的研究脈絡(luò)出發(fā)才能對(duì)傳播理論有更準(zhǔn)確的認(rèn)知(86)。

四、理論創(chuàng)新：中國(guó)傳播學(xué)的本土化探索

隨著傳播學(xué)研究的深入，傳播學(xué)的本土化成為學(xué)者普遍關(guān)切的問(wèn)題。中國(guó)傳播學(xué)者在接觸西方傳播理論之初，就已經(jīng)深刻地意識(shí)到理論創(chuàng)新問(wèn)題，而給出的普遍“解決方案”是本土化理論創(chuàng)新。在1982年第一次全國(guó)傳播學(xué)座談會(huì)上，中國(guó)學(xué)者提出了“系統(tǒng)了解、分析研究、批判吸收、自主創(chuàng)造”的“十六字方針”。雖然傳播學(xué)的本土化口號(hào)從20世紀(jì)80年代就已被提出，但卻因?yàn)槿鄙賹W(xué)術(shù)對(duì)話(huà)而“猶如墜入空谷的回音”(87)。從歷史維度來(lái)看，中國(guó)傳播研究的本土化實(shí)際上遵循的是“西方理論，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的二元框架(88)。這種“拿來(lái)主義”在陳韜文看來(lái)，只是傳播本土化研究的第一步，“理論的本土化是一個(gè)理論檢驗(yàn)、修訂、補(bǔ)充和發(fā)展的過(guò)程”(89)。接下來(lái)，我們主要從學(xué)術(shù)概念的中國(guó)詮注、中國(guó)議題的理論闡釋、本土思想的理論推演三個(gè)維度，分別討論新中國(guó)成立70年來(lái)傳播學(xué)研究本土探索狀況。

(一)學(xué)術(shù)概念的中國(guó)詮注

傳播學(xué)概念的“出場(chǎng)”，大多是基于西方資本主義社會(huì)體系以及當(dāng)時(shí)的特殊思想語(yǔ)境。而當(dāng)部分概念“遭遇”中國(guó)現(xiàn)實(shí)，中國(guó)學(xué)者往往給出了不同于西方的解釋體系，這不得不說(shuō)是本土話(huà)語(yǔ)的一種大膽探索。這種探索主要沿著兩個(gè)維度展開(kāi)，一是對(duì)諸如“宣傳”“輿情”“公共傳播”“群體傳播”等西方概念的本土闡釋?zhuān)菍?duì)“傳學(xué)”“輿情治理”“以氣抗?fàn)帯薄懊襟w型智庫(kù)”等本土概念的發(fā)明與生產(chǎn)，這使得中國(guó)本土的傳播創(chuàng)新具有了積極的概念基礎(chǔ)。

傳播學(xué)進(jìn)入中國(guó)之初，中國(guó)學(xué)者將communication翻譯為“交通”(90)。雖然“傳播”在清末明初時(shí)就被使用，但依然強(qiáng)調(diào)的是一種單向概念，而交通，是“交”與“通”的并列，更多地意味著一個(gè)雙向溝通的概念，更接近c(diǎn)ommunication的本意。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，communication的翻譯一直遵循著“交通”這種譯法，如孫本文的《社會(huì)學(xué)名詞漢譯商榷》與戈公振的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》。20世紀(jì)80年代末，面對(duì)“傳播”成為communication的主導(dǎo)譯法，劉力群竭力呼吁使用“溝通”而非“傳播”概念，以回到communication應(yīng)有的雙向交流之意(91)。黃旦指出，1978年之后中國(guó)學(xué)術(shù)界所建構(gòu)的“傳播”概念，其實(shí)不是英文中的communication，而是mass communication(大眾傳播)(92)。必須承認(rèn)，“交通”譯法的“出場(chǎng)”，不能不說(shuō)為早期的“傳播”觀念埋下了思想之“魂”。

“公共傳播”概念在西方語(yǔ)境下強(qiáng)調(diào)的是傳播網(wǎng)絡(luò)為公共利益服務(wù)，其代表性的傳播形式是科技傳播、健康傳播、環(huán)境傳播。中國(guó)學(xué)者對(duì)“公共傳播”概念的內(nèi)涵拓展更多地體現(xiàn)在價(jià)值功能層面。江小平早在1994年就撰文指出，公共傳播的首要目的是勸服，以此超越西方所強(qiáng)調(diào)的“服務(wù)”理念(93)。唐緒軍基于傳播史分析，認(rèn)為印刷媒體時(shí)代對(duì)應(yīng)的傳播概念是“新聞傳播”，電子媒介時(shí)代對(duì)應(yīng)的是“大眾傳播”，當(dāng)前新媒體時(shí)代對(duì)應(yīng)的則應(yīng)是“公共傳播”。呂新雨針對(duì)中國(guó)媒體市場(chǎng)化過(guò)程中出現(xiàn)的市場(chǎng)化與公共服務(wù)功能之間的矛盾問(wèn)題，提出了“中國(guó)特色公共傳播”的概念。而吳飛以構(gòu)建中國(guó)公共傳播學(xué)為目標(biāo)，認(rèn)為公共傳播最重要的是要積極參與社會(huì)實(shí)踐，指導(dǎo)公眾的社會(huì)活動(dòng)(94)。

“宣傳”概念攜帶著濃郁的政治色彩。從“舊宣傳”到“新宣傳”的觀念轉(zhuǎn)變，宣傳擺脫了意識(shí)形態(tài)的視角。劉海龍通過(guò)對(duì)中國(guó)宣傳觀念的產(chǎn)生、當(dāng)代宣傳觀念的形成以及宣傳觀念轉(zhuǎn)型的研究，詳細(xì)揭示了中國(guó)本土的“宣傳”概念的內(nèi)涵(95)。而面對(duì)新媒體的興起，傳統(tǒng)的宣傳主義正在消解，“新聞宣傳工作”正在被“新聞?shì)浾摴ぷ鳌彼妗ｋS著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興起，輿論的陣地開(kāi)始轉(zhuǎn)移，而這種對(duì)抗催生了一種新的政府治理術(shù)——輿情監(jiān)測(cè)、輿情治理、輿情預(yù)警等。相對(duì)于西方的“輿論”，中國(guó)式“輿情”則是一個(gè)本土概念，體現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)治理的傳統(tǒng)思維(96)。

(二)中國(guó)議題的理論闡釋

當(dāng)西方理論遭遇本土議題，祝建華給出的解決方案是尋找對(duì)話(huà)，圍繞本土語(yǔ)境形成一套整合性理論(97)。早在新中國(guó)成立以前，中國(guó)學(xué)者就已經(jīng)開(kāi)啟了社會(huì)研究的傳播學(xué)視角。1912年，《學(xué)報(bào)》雜志第一期刊登的署名遠(yuǎn)公的文章《中華文明之傳播》，完整考察了中華文明的傳播史。新中國(guó)成立后，李龍牧(98)、彭明(99)分別聚焦“五四”時(shí)期馬克思主義在中國(guó)的傳播狀況。此外，學(xué)者還考察了政治經(jīng)濟(jì)學(xué)(100)、社會(huì)主義(101)在中國(guó)的傳播歷史。這些研究大部分集中在歷史學(xué)領(lǐng)域，重點(diǎn)揭示的是某個(gè)概念或者某個(gè)事物的傳播過(guò)程。新聞傳播領(lǐng)域的研究更多體現(xiàn)在宣傳層面，20世紀(jì)50年代就出現(xiàn)了宣傳效果(102)、宣傳方法(103)、宣傳實(shí)踐(104)等研究成果。

20世紀(jì)80年代，傳播學(xué)理論研究主要停留在譯介階段，真正有中國(guó)本土特色的研究出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代以后。中國(guó)學(xué)者立足中國(guó)本土的基本國(guó)情和實(shí)踐土壤，嘗試對(duì)西方傳播學(xué)理論進(jìn)行本土化驗(yàn)證和反思。具體來(lái)說(shuō)，傳播學(xué)者主要關(guān)注中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期新議題、新現(xiàn)象——“三農(nóng)”、政治傳播、媒介融合、民族問(wèn)題，嘗試提出一套“超越西方”的闡釋框架。

1.“三農(nóng)”議題傳播的理論闡釋

著眼于中國(guó)鄉(xiāng)村問(wèn)題進(jìn)行的傳播學(xué)研究，使我們可以更清楚地理解鄉(xiāng)村社會(huì)變遷的原因以及中國(guó)當(dāng)下鄉(xiāng)村社會(huì)的性質(zhì)和基本特征。方曉紅以媒介為主線(xiàn)，探索了大眾媒介與農(nóng)村文化生活的關(guān)系(105)。鄉(xiāng)村傳播在西方并不是以學(xué)科的形式出現(xiàn)，鄉(xiāng)村與農(nóng)民只不過(guò)是傳播研究的一個(gè)對(duì)象或主體形式。而在中國(guó)，李紅艷等學(xué)者認(rèn)為要將農(nóng)村視為一個(gè)信息系統(tǒng)，而不是看作零散的傳播議題的集合，因此提出要構(gòu)建中國(guó)的鄉(xiāng)村傳播學(xué)(106)。立足于中國(guó)獨(dú)特的城鄉(xiāng)特點(diǎn)與鄉(xiāng)村變遷，中國(guó)學(xué)者以鄉(xiāng)村傳播為主題，編輯出版了一套“鄉(xiāng)村傳播文庫(kù)”，包括《中國(guó)鄉(xiāng)村傳播學(xué)》《中國(guó)鄉(xiāng)村傳播實(shí)證研究》《中國(guó)鄉(xiāng)村傳播心理模式》《中國(guó)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)傳播》《中國(guó)鄉(xiāng)村科技傳播》等著作。鄉(xiāng)村傳播的問(wèn)題起點(diǎn)是鄉(xiāng)村問(wèn)題，而鄉(xiāng)村文化則是學(xué)者共同關(guān)注的一個(gè)認(rèn)識(shí)維度。沙垚認(rèn)為鄉(xiāng)村文化傳播是一個(gè)雙重且動(dòng)態(tài)的概念，可以視為鄉(xiāng)村傳播研究的分支方向(107)。趙月枝將鄉(xiāng)村文化置于世界體系中加以研究，為中國(guó)的鄉(xiāng)村研究提供了一種新的范式(108)。

2.政治傳播實(shí)踐的理論闡釋

由于中國(guó)國(guó)情的特殊性，政治傳播研究和實(shí)踐都體現(xiàn)出有別于西方的學(xué)術(shù)路徑和現(xiàn)實(shí)維度(109)。在社會(huì)抗?fàn)帯⑤浾撘龑?dǎo)、對(duì)外傳播等政治傳播議題上，相關(guān)研究都呈現(xiàn)出明顯的中國(guó)話(huà)語(yǔ)和闡釋體系?？?fàn)巻?wèn)題是在中國(guó)轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的一種重要的社會(huì)現(xiàn)象。從傳統(tǒng)的“以法抗?fàn)帯薄耙岳砜範(fàn)帯钡綐O具中國(guó)特色的“以勢(shì)抗?fàn)帯薄耙詺饪範(fàn)帯薄氨硌菔娇範(fàn)帯?，中?guó)的社會(huì)抗?fàn)帉?shí)踐超越了西方“抗?fàn)幷巍钡睦碚撟V系，呈現(xiàn)出獨(dú)特的本土形式和內(nèi)涵(110)。新媒體的興起對(duì)政府傳統(tǒng)的宣傳體系帶來(lái)巨大沖擊，而中國(guó)黨媒逐漸背離了傳統(tǒng)的宣傳主義，積極尋找“政黨調(diào)適”的媒介方案，即建構(gòu)了一種吸納專(zhuān)業(yè)主義、煽情主義等不同范式元素于一體的“新黨媒”宣傳模式(111)。除了內(nèi)宣模式的變化，黨的十八大以來(lái)的外宣思路開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)Α靶赂拍钚路懂犘卤硎觥钡男揶o再造(112)。姜飛認(rèn)為突破現(xiàn)有國(guó)際傳播格局需要思考三個(gè)問(wèn)題，即“超越壟斷、渠道建設(shè)和有機(jī)補(bǔ)充”(113)。

3.媒介融合實(shí)踐的理論闡釋

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體，合而為一。作為在西方新聞媒體的融合實(shí)踐過(guò)程中產(chǎn)生的新名詞，“媒介融合”較早出現(xiàn)在蔡雯的新聞編輯論述中(114)。與西方媒介融合的邏輯進(jìn)路不同，中國(guó)語(yǔ)境中的媒介融合遵循的是政治邏輯、技術(shù)邏輯和市場(chǎng)邏輯共同作用(115)。中國(guó)只有走出“傳統(tǒng)媒體的落后身份，陳舊的內(nèi)外制度和既有新興媒體市場(chǎng)格局的阻隔”(116)等結(jié)構(gòu)性困境，展開(kāi)顛覆性創(chuàng)新，(117)媒介融合才能真正擺脫窘境。在媒介融合的過(guò)程中，西方國(guó)家紙媒的生存環(huán)境逐漸勢(shì)衰，但是在中國(guó)的特殊媒介環(huán)境下，中國(guó)的黨政媒體卻并沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)力量的沖擊。王海燕通過(guò)對(duì)媒介融合語(yǔ)境下西方和中國(guó)的報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行對(duì)比，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的特殊性，決定了我們需要重新反思媒介實(shí)踐的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原則(118)。

4.少數(shù)民族傳播的理論闡釋

中國(guó)作為一個(gè)多民族聚居的國(guó)家，少數(shù)民族的傳播問(wèn)題也成為中國(guó)傳播學(xué)者關(guān)注的獨(dú)特問(wèn)題。郭建斌關(guān)注獨(dú)龍族的現(xiàn)代傳媒使用問(wèn)題，如電視與鄉(xiāng)村日常生活之間的關(guān)系問(wèn)題(119)以及電影與滇川藏大三角地區(qū)的社會(huì)變遷問(wèn)題(120)。同樣是以獨(dú)龍族為研究對(duì)象，吳飛從傳統(tǒng)的火塘、電視、教堂三種“媒介”入手，研究獨(dú)龍族社區(qū)的傳播網(wǎng)絡(luò)(121)。這些研究都從媒介社會(huì)學(xué)入手，考察少數(shù)民族地區(qū)的傳播媒介與空間、社會(huì)文化之間的關(guān)系。孫信茹認(rèn)為，這樣的研究取向要面對(duì)以下問(wèn)題：我們?nèi)绾卧谶@些研究中尋找到不同個(gè)案之間的關(guān)聯(lián)，從而建立起民族傳播研究的理論框架？她進(jìn)而提出民族傳播的三個(gè)基本概念：媒介化、日常語(yǔ)態(tài)以及超越鄉(xiāng)土(122)。中國(guó)的傳播學(xué)者也在積極尋求研究視角上的突破，如郭建斌認(rèn)為可以在民族國(guó)家內(nèi)部進(jìn)行“跨文化傳播”(123)。

(三)本土思想的理論推演

中國(guó)傳統(tǒng)文化和實(shí)踐中蘊(yùn)含著豐富的思想遺產(chǎn)，成為中國(guó)本土傳播理論建設(shè)的重要思想源泉。雖然提出原創(chuàng)性理論以及與西方傳播學(xué)對(duì)話(huà)都頗為艱難，但是中國(guó)傳播學(xué)者的探索從未停止。1957年，方漢奇研究中國(guó)歷代封建王朝中有關(guān)言論自由的政策，探索中國(guó)古代的言論機(jī)制(124)。1988年，吳予敏的《無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)》較早從傳播學(xué)的視角來(lái)研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，提出了反映中國(guó)傳統(tǒng)文化模式特征的三種傳播結(jié)構(gòu)——生命(生活)—傳播結(jié)構(gòu)、社會(huì)—傳播結(jié)構(gòu)、歷史—傳播結(jié)構(gòu)(125)。這種從傳播學(xué)角度來(lái)闡釋或反思中國(guó)傳統(tǒng)文化的研究路徑后來(lái)被稱(chēng)為華夏傳播。華夏傳播關(guān)注的是中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)中的傳播活動(dòng)與傳播觀念(126)。1997年，孫旭培主編的《華夏傳播論》以及此后鄭學(xué)檬主編的“華夏傳播研究叢書(shū)”(如《說(shuō)服君主——中國(guó)古代的諷諫傳播》《漢字解析和信息傳播》《傳在史中——中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)傳播史料初編》)，成為早期中國(guó)傳播學(xué)研究本土探索的重要學(xué)術(shù)實(shí)踐。李敬一(127)、邵培仁(128)、謝清果(129)、潘祥輝(130)、李紅(131)、姚錦云(132)等學(xué)者比較系統(tǒng)地關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化或思想遺產(chǎn)中所蘊(yùn)含的傳播觀念，努力以“華夏傳播學(xué)的名義”與西方對(duì)話(huà)，追尋和確認(rèn)中國(guó)傳播的本土身份。除了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與實(shí)踐進(jìn)行傳播學(xué)闡釋?zhuān)袊?guó)本土理論研究也取得了一些探索性成果。黃星民提出的“風(fēng)草論”是對(duì)中國(guó)傳播理論本土化創(chuàng)新的一大突破，主要包括傳播活動(dòng)的“風(fēng)化風(fēng)行”、受眾主體的“草偃草起”、傳播效果的“風(fēng)吹草偃”(133)。2005年，由金冠軍和戴元光主編的《中國(guó)傳播思想史》四卷本，從古代到現(xiàn)當(dāng)代，全面挖掘和梳理了各個(gè)時(shí)代的“傳播思想”，在本土思想的理論演繹上影響頗深。

回顧中國(guó)傳播學(xué)理論70年的發(fā)展歷程，成果豐碩，實(shí)現(xiàn)了從“零”到“一”的突破，但中國(guó)的傳播學(xué)理論研究尚未擺脫西方傳播學(xué)的總體框架。在西方理論的巨大“陰影”下，本土傳播議題或現(xiàn)象的理論闡釋失去了應(yīng)有的主體性和生命力。雖然有學(xué)者提出了新的理論概念、觀點(diǎn)或模式，但是大多未能形成學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)，也未能成功地在國(guó)際學(xué)術(shù)界引起反響。必須承認(rèn)，中國(guó)傳播學(xué)理論的本土化創(chuàng)新道路，特別是突破西方問(wèn)題語(yǔ)境和闡釋框架的理論探索，依然任重道遠(yuǎn)。

本文來(lái)源：《新聞與傳播研究》：http://www.12-baidu.cn/w/zw/26707.html