媒介融合視域下新聞報道方式的變革與探索

一、 媒介融合視域下新的媒介生態(tài)環(huán)境

（一）新媒體異軍突起

    新媒體的“新”字體現(xiàn)在技術(shù)手段和傳播方式上的創(chuàng)新與變化。新媒體也被人們稱為繼四大傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的 “第五媒體”。

   在媒介功能上，傳統(tǒng)媒體彼此間是互補的關(guān)系而非代替的，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，無論是報紙、廣播還是電視，媒介功能之間的關(guān)系都是部分替代的，每種媒體和特定的新聞生產(chǎn)方式結(jié)合，形成不同的傳統(tǒng)媒體。依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的功能則被完全替代了。因此，互聯(lián)網(wǎng)也就成為了媒介融合的中心。

（二）傳者、受者一體化的用戶時代

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)推動了各類移動終端的產(chǎn)生，同時也拓寬了信息的傳播渠道。在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，受眾是媒體單向信息傳播的接受者?，F(xiàn)今以微博、微信等為首的社交平臺成為了新的信息傳播的渠道,每一個人都可以隨時在上面發(fā)表言論。在這種海量的信息中受眾具有了評判信息和鑒定信息的能力,使得受眾不再是媒體信息傳播單一的接受者。在新的傳播手段之下，受眾可以參與到信息傳播和制作過程中。因此，媒體必須重新定義“受眾”。如今，“受眾”不只是被動的信息接受者，而是擁有自主選擇權(quán)的信息生產(chǎn)者和自由表達思想的用戶。

   互聯(lián)網(wǎng)從 “奢侈品”到“生活必需品”的發(fā)展速度遠遠超出當(dāng)初人們對它的預(yù)想。中國接觸互聯(lián)網(wǎng)開始于1994年，僅用了15年，我國網(wǎng)民規(guī)模就已經(jīng)成為世界第一，超越了美國。媒介的“魔彈論”在“互聯(lián)網(wǎng)思維”下已然不再奏效，如今的媒介環(huán)境早已從受眾的消費時代轉(zhuǎn)向了用戶的驅(qū)動時代。在互聯(lián)網(wǎng)促使的媒介融合之路中，媒體更加關(guān)注用戶的反饋，從中提煉出用戶感興趣的內(nèi)容。所以說與被動接受的受眾不同，用戶的主動權(quán)對媒體的存亡起到了決定性作用。

（三）數(shù)據(jù)成為核心資源

互聯(lián)網(wǎng)成為了人們獲取和傳播信息的平臺之后，帶來了海量的數(shù)據(jù)信息。在媒介融合的背景之下，對數(shù)據(jù)的挖掘與應(yīng)用是此時新聞報道發(fā)展的方向。因此，這些數(shù)據(jù)就成為了各個媒體之間競爭的核心武器。新聞業(yè)本身就是信息產(chǎn)業(yè)，并且是信息產(chǎn)業(yè)的前沿，有著天然的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，每天都產(chǎn)生無數(shù)的圖片、文字、視頻影像等內(nèi)容。而用戶的每一次點擊與瀏覽都成為一種數(shù)據(jù)的形式，將這些產(chǎn)生的所有內(nèi)容和數(shù)據(jù)形式建立起一個媒體完整數(shù)據(jù)庫，這也將會成為一個媒體極為豐富的新聞報道資源庫。對這些數(shù)據(jù)進行挖掘與分析，揭示其中的新關(guān)聯(lián)、新內(nèi)容。通過得一些數(shù)據(jù)分析，了解用戶所喜愛的內(nèi)容，然后將紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)簡單化并以用戶喜歡的形式呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)新聞的定制化。

二、 媒介融合視域下新聞報道方式的變革

（一）采集形式多元化

在早期的報網(wǎng)互動行為中，兩種媒介只是在部分內(nèi)容上進行合作，報紙和網(wǎng)站依然是兩個獨立的運行機構(gòu)。這只能說是報紙這種傳統(tǒng)媒體在融合之路上的初級階段。報紙若想在互聯(lián)網(wǎng)的世界中走的長遠，必須進入到高層次的融合狀態(tài)，即報紙和網(wǎng)站互相借力、平等共生,使其成為一個整合性的媒介。

在媒介融合時代，全天候、全信息是對新聞采集工作的新要求。由于此時新聞信息的傳播沒有了嚴格的時間約束，所以媒體的新聞信息采集工作必須處于全天候的狀態(tài)。做到即時采集，即時報道，增加新聞的時效性。與此同時，新聞的采集不僅僅局限于文字和圖片的單一配合，應(yīng)該是集文字、圖片、音頻、視頻于一體的全信息采集方式。這也對新聞采編人員提出了更高的要求。在媒介融合的背景下，媒體更加需要的是融合性媒體人才，媒體工作者不但要有扎實的文字功底和技術(shù)能力，還要具備網(wǎng)絡(luò)使用能力和互聯(lián)網(wǎng)思維。能夠為多種媒體提供立體化的新聞報道。

（二）報道方式立體化

隨著媒介融合不斷向更深層次發(fā)展，區(qū)別于簡單的搬運，報網(wǎng)融合的報紙網(wǎng)站已然成為了大型信息傳播平臺。與傳統(tǒng)的報紙相比，增加了時效性極強的滾動式新聞，同時也出現(xiàn)了與新聞相關(guān)的視頻、音頻資料，并實現(xiàn)了與讀者互動的功能。

新聞報道在經(jīng)歷了純文字時代、圖文時代、讀圖時代。而現(xiàn)在新聞報道正經(jīng)歷著集文字、圖片、視頻、音頻、互動等多種形式于一身的立體化報道時代。而在追求及時快速的同時，報紙也不能忽略它對事件進行深度解讀的能力與優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)的平臺呈現(xiàn)事件的解釋性報道、調(diào)查性報道和預(yù)測性報道。結(jié)合互動版塊，提高公眾對新聞事件的參與性，進而提升自身影響力。例如新京報網(wǎng)，除了滾動播出的快訊之外，還呈現(xiàn)了直播、我們的視頻、評論、深度等一系列版塊。使新聞報道更加立體化。

（三）反饋行為互動化

    在媒介融合的時代，新聞信息除了需要傳播給用戶之外，還多了一個交流的功能。只有加上用戶的反饋，新聞報道才能完整。在實現(xiàn)新聞采集的多元化和報道方式的立體化之外，媒介融合視背景下新聞報道提供了更多的傳者與受者之間的互動的可能。

在web2.0的技術(shù)支持下，用戶的互動性不單體現(xiàn)在受與受之間的互動，更體現(xiàn)在傳與受的互動之中。有的媒體還建立了用戶社區(qū)，進一步增強其互動行為，并促使用戶產(chǎn)生社區(qū)身份認同感，以此加強自身品牌的影響力。媒體通過互動的版塊了解用戶對信息的興趣點，及時調(diào)整和確定報道的選題方向。通過互動的版塊也能增強用戶對新聞事件的參與度。使用戶發(fā)布的信息也可成為新聞信息的采集來源。例如，2008年奧運會期間，很多媒體直接使用網(wǎng)友拍攝的圖片作為新聞報道的素材。

三、 媒介融合視域下“融合新聞”的探索

（一）內(nèi)容重整與組織重構(gòu)

    西方新聞傳播界將“融合新聞”也稱作 “多樣化新聞”, 意指采用多媒體手段進行的新聞傳播活動。是新聞傳播在媒介融合發(fā)展進程中已經(jīng)出現(xiàn)并仍在繼續(xù)發(fā)展的一種新的新聞傳播模式。在媒介融合之下，各個媒介載體之間應(yīng)形成資源共享、優(yōu)勢互補的狀態(tài)，將新聞信息資源合理的分配到不同的載體之上，信息傳播效果才能達到最佳狀態(tài)，這就要求媒體打造一個通用內(nèi)容生產(chǎn)平臺。不能將報紙、電視、網(wǎng)站、手機等視為一個個獨立的對象，為每個獨立對象進行內(nèi)容的編排。而是要將這些信息終端組合成為一個“一體化信息終端”，針對這樣的“一體化信息終端”進行一體化的內(nèi)容編排與生產(chǎn)。

內(nèi)容的重整也就意味著新聞媒介組織結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。2006年美國最大的報業(yè)集團甘奈特集團設(shè)立了“信息中心”，取代了原有的“新聞編輯室”。新聞編輯室的部門設(shè)置是以信息類型為劃分標(biāo)準(zhǔn)，如經(jīng)濟部、時政部、體育部等。在這個基礎(chǔ)上，再分別設(shè)立采、編、播等部門。而信息中心則根據(jù)新聞信息傳播流程設(shè)置部門，如信息采集部門、內(nèi)容編輯部門和互動對話部門等。用強大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺完成了新聞采集的“融合”,同時又以多種終端載體實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品的“分流”,為受眾提供更多的選擇,從而更好地滿足社會對信息與服務(wù)的需求,同時也減少了媒介的重復(fù)生產(chǎn)與資源浪費。真正實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補。

（二）互動與內(nèi)容共創(chuàng)

    這里的互動指的用戶在各個媒介之間的互動。“融合新聞”在于對新聞事件報道整體的策劃。針對不同媒介的特點以及用戶類型，對同一選題從不同切入點進行內(nèi)容安排并發(fā)布在不同的載體之上。這些內(nèi)容相互聯(lián)系、相互依托以形成一個完整的整體。例如2006年，《錢江晚報》紙質(zhì)版刊登了《杭州84歲夫妻同日辭世》的新聞。當(dāng)天晚間，其網(wǎng)絡(luò)版開通了就此新聞的討論版塊。隨后根據(jù)網(wǎng)友的互動與反饋信息，《錢江晚報》又發(fā)表了追蹤報道。這就形成了新聞信息在報紙和網(wǎng)絡(luò)這兩個媒介之間的互動。

    媒介融合時代更加注重用戶的地位。隨著用戶自主權(quán)越來越大，對于新聞事件的參與度也越來越高。各個媒體應(yīng)積極主動提供互動平臺，集納用戶對與事件的觀點和看法，與用戶達成更多的內(nèi)容共創(chuàng)，以吸引更多用戶的關(guān)注，最大限度的提升新聞報道的影響力。

   媒介融合給新聞報道帶來了許多變革的同時，也催促著新聞報道方式的不斷創(chuàng)新。在這樣逐漸融合的媒介環(huán)境中，新聞媒體需應(yīng)勢而變，隨時都以最好的狀態(tài)迎接媒介融合帶來的新的變化與挑戰(zhàn)。

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