短視頻走紅的原因及影響——以“抖音”為例
在互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及與迅速發(fā)展的背景下,轟動一時的網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)事件極有可能演變成一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。一旦形成典型的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,它就有可能成為社會文化的重要組成部分,對人們的生活產(chǎn)生較大的影響。其中,短視頻泛濫成為近兩年較為突出的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,及傳播現(xiàn)象。
“抖音”,百度百科解釋:抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂短視頻,形成自己的作品。
2018年,“抖音”的大火,亦是說明了短視頻由極個別化轉(zhuǎn)為全民化。
一、短視頻迅猛發(fā)展走紅的原因
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和科技進(jìn)步,讓短視頻富有活力,眾人參與。
(一)科技進(jìn)步的助力
科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,人們擺脫了傳統(tǒng)攝影器材的笨重感,讓拍攝趨于生活化。通過“抖音”分享生活,享受娛樂;加之視頻本身的吸引力,滿足人們的獵奇心理。首先,短視頻拍攝的內(nèi)容易理解且具有娛樂、幽默的特點(diǎn),對于沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)的普通人也可輕松掌握;其次,短視頻采用視聽結(jié)合的形式進(jìn)行傳播,流行的音樂背景,加上視頻特效和風(fēng)趣幽默的搞笑技能等表現(xiàn)形式,能迅速地吸引受眾的注意力;再者,短視頻有不同類型,各種風(fēng)格都可以滿足不同階層的受眾的需求。
(二)以網(wǎng)民為傳播主體的傳播作用
短視頻參與的主體是網(wǎng)民?!笆褂门c滿足”研究認(rèn)為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動,這種選擇具有某種“能動性”,但這種能動性是有限的。因此,人們參與到短視頻的原因有兩方面:一是為了滿足自身的需求,二是受到了外界因素的影響。
1.出于好奇心與新鮮感
人們在休閑娛樂時傾向于選擇放松的活動,而短視頻中的風(fēng)趣幽默、肆意灑脫、故意搞怪,亦不需要表達(dá)太多思想情感,理解起來不費(fèi)勁,因此人們以放松的心態(tài)欣賞,加上它聲情并茂的特點(diǎn),很容易吸引人們尤其是對新奇、怪異、荒誕的事物感興趣的青少年的注意力。短視頻含有“惡搞”的成分,帶有幽默搞笑的屬性,人們出于好奇心與新鮮感,往往愿意接受它作為娛樂的消遣,而后一發(fā)不可收拾。
2.年輕網(wǎng)民是短視頻的主力軍
我國擁有龐大的網(wǎng)民基數(shù),前少年占了大多數(shù),他們都是網(wǎng)絡(luò)的主力軍。短視頻也順應(yīng)了網(wǎng)民主體結(jié)構(gòu)特征,趨于“年輕化”,年輕的網(wǎng)民以富有想象力和創(chuàng)造力,通過短視頻展現(xiàn)自我,為短視頻注入源源不斷的新鮮血液。
3.趨同心理和從眾心理
趨同心理,也叫做遵從性,指的是個人希望與群體中的多數(shù)意見保持一致,避免因孤立而遭受群體的制裁的心理。在網(wǎng)絡(luò)中需找歸屬感,尋求群體身份認(rèn)同。
所謂從眾心理,即個人在群體的影響下或壓力下,放棄自己的意見和違背自己的觀點(diǎn)使自己的言論、行為保持與群體一直的現(xiàn)象,稱之為從眾心理,即通常所說的“大眾流”。“抖音”的參與者大多數(shù)出于好奇并參與其中。
4.“無意識”的傳播行為
無意識傳播是傳播者在無意識的狀態(tài)下推動社會信息傳遞和社會信息系統(tǒng)運(yùn)行的行為。在“抖音”時代下,人們熱衷于短視頻,當(dāng)發(fā)現(xiàn)某一個有趣的內(nèi)容時,很多人會無意識地進(jìn)入一種被迫傳播直播的模式,盡管他不是在有意傳播。
(三)快餐文化背景下的“娛樂精神”
快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚積累和內(nèi)在價值的文化思潮和文化現(xiàn)象??觳臀幕帽瓤系禄?,優(yōu)點(diǎn)在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產(chǎn)物,它滿足了當(dāng)下人們追求刺激,追求一晌貪歡的“娛樂精神”。但肯德基沒有營養(yǎng)價值,只為填一時的溫飽,極少人是長期食用的。短視頻發(fā)展到一個巔峰,被快速消費(fèi)夠了,必定會逐漸走下坡路,被人們淡忘。
(四)名人效應(yīng)
“名人效應(yīng)”即名人出現(xiàn)所達(dá)到的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng),或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。名人效應(yīng)可帶動人群,起引領(lǐng)潮流的效果?!岸兑簟鄙?,活躍著許多明星,他們的出現(xiàn)助力“抖音”的走紅,讓越來越多的人參與其中。
二、短視頻的冷分析
短視頻,孕育在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的事物,必定存在優(yōu)缺點(diǎn)。短視頻作為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的一個部分,發(fā)展至今,它給人類社會帶來積極影響的同時,也會帶來消極的一面。以下是筆者對手機(jī)短視頻積極影響和消極影響的分析。
(一)短視頻的積極影響
1.社會進(jìn)步的象征
互聯(lián)網(wǎng)是一個開放性和包容性的平臺。
短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象也是一種傳播現(xiàn)象,其本身反映了時下人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題。每一位網(wǎng)民都可以借著網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己,充分行使自己的權(quán)利,積極參與到社會主義社會的建設(shè),這就是社會進(jìn)步的一個特征。
2.能夠滿足一般大眾的娛樂需求
平民百姓一般很難接觸到特別高雅的藝術(shù),比如意大利歌劇。由于每個人文化水平和生活、學(xué)習(xí)環(huán)境的差異,即使有機(jī)會去聆聽一場歌劇,他也不一定懂得欣賞。此類高雅的藝術(shù)和一般大眾始終保持著距離,他們需要一塊可以容納自己、自己也可以接受的樂土。
人們通過觀看短視頻,滿足自己的娛樂需要。短視頻所表現(xiàn)出來的“低端粗俗甩節(jié)操,冷艷高貴接地氣”,迎合了當(dāng)今社會審美世俗化的趨勢,一定程度填補(bǔ)了長期缺乏現(xiàn)代娛樂活動的人群尤其是底層愛好者精神需求的空白。
3.反映文化潮流、社會現(xiàn)實(shí)、社會熱點(diǎn)
草根文化的產(chǎn)生及傳播者多為網(wǎng)民中的青年群體,尤其是大學(xué)生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當(dāng)代大學(xué)生們,則成為草根文化的重要受眾,受到草根文化的影響。在文化碰撞中,短視頻以自身的獨(dú)特審美觀和價值觀被人們熟知與轉(zhuǎn)載,其反映的是時下人們對待事物的態(tài)度。
(二)短視頻的消極影響
唯物主義辯證法說明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網(wǎng)絡(luò)神曲在人們生活當(dāng)中的積極作用,也不能忽略神曲泛濫的消極影響。
1.滋生“審丑文化”
短視頻的流行,在一定程度上加速了“審丑文化”的發(fā)展。在很多短視頻中,實(shí)時熱門都是一些無厘頭、無營養(yǎng)的短視頻,觀看短視頻大多都是青少年,如果這些視頻的傳者如若不樹立正確的形象,對青少年的影響是弊大于利的,滋生“審丑文化”,誤讓他們以為,短視頻就應(yīng)該這樣,言語粗俗,表演形式低俗,使之效仿。
2.放大求虐心理,加速惡俗內(nèi)容的傳播
短視頻在內(nèi)容上,日趨同質(zhì)化,無新意,無創(chuàng)新,跟風(fēng)拍攝,一時之間能播出眼球,蹭熱度,但是這些毫無新意的視頻內(nèi)容,只會熱度下降,人們會產(chǎn)生審美疲勞。
對于那些有悖于倫理道德,違反了法律法規(guī)的短視頻的流出,并得到大家的支持,從中不難看到監(jiān)管部門的監(jiān)管力度不強(qiáng),以至于有些短視頻存在著“打擦邊球”的現(xiàn)象。
短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序,加速惡俗內(nèi)容的傳播,使得大眾的求虐心理膨脹,嚴(yán)重?fù)p害表演的藝術(shù)性與神圣性。
3.“網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象”需要從新審視
活躍網(wǎng)絡(luò)中的青少年很容易被網(wǎng)絡(luò)歪風(fēng)戕害,對青少年的人生觀、價值觀帶來不良影響,歪曲青少年的認(rèn)知,理想信念,背離社會主義核心價值觀。短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象需要大家的重新審視,正確對待。
三、短視頻的走紅現(xiàn)象的啟示與反思
隨著科技的發(fā)展,人們的娛樂生活也越來越多元化,短視頻作為受眾的一種娛樂方式,在帶給人們歡愉的同時,也消費(fèi)了人們的情感。任何一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象對于我們都有啟示意義。
(一)短視頻內(nèi)容應(yīng)力求做到“雅俗共賞”
“雅俗共賞”意指文化高的人和文化低的人都能夠欣賞,風(fēng)雅之士和世俗之人都可以接受。在短視頻還未成為一種文藝商品時,人們拍攝方式、表現(xiàn)形式都是比較隨心所欲的。當(dāng)短視頻成為了一種涉及經(jīng)濟(jì)利益的商品,它就需要不斷地迎合人們的消費(fèi)需要,不可避免地走向通俗化。
準(zhǔn)確地說,短視頻作為通俗產(chǎn)物,有需求就有生產(chǎn),不斷迎合受眾群體。但不能否認(rèn)大部分短視頻內(nèi)容是以低級趣味來取悅受眾。矛盾的產(chǎn)生就在于人們觀看短視頻后指責(zé)其造成精神污染,在發(fā)現(xiàn)另一個短視頻時又因獵奇心理去接觸它。人們的容忍度急需短視頻的傳者不斷去創(chuàng)新。
因此,“雅俗共賞”應(yīng)該是視頻的傳者追求的方向,不要一味的放縱自己,去迎合一些不文明、不健康,落后的、愚昧的東西。
(二)網(wǎng)民們應(yīng)加強(qiáng)自身修養(yǎng),理性認(rèn)識新事物
網(wǎng)絡(luò)是一個魚龍混雜的虛擬世界,短視頻內(nèi)容的好壞,也取決于網(wǎng)民的上網(wǎng)意識。青少年作為網(wǎng)絡(luò)的主力軍,在網(wǎng)絡(luò)世界里,應(yīng)該加強(qiáng)自身的修養(yǎng),理性對待網(wǎng)絡(luò)事物。青少年再加強(qiáng)自身修養(yǎng)的同時,教育機(jī)構(gòu)也應(yīng)該加強(qiáng)對青少年的網(wǎng)絡(luò)使用的正確引導(dǎo)。
(三)樹立正確的形象,做好傳者形象
短視頻創(chuàng)造的傳者,應(yīng)加強(qiáng)自身的素質(zhì),做好一個傳者的形象,在表演形式上、內(nèi)容上,要符合主流文化,積極傳遞正能量,為廣大的青少年樹立一個良好的人生觀和價值觀。
短視頻制作形式要創(chuàng)新,短視頻的內(nèi)容要新穎,要有文化內(nèi)涵,要祛低俗、祛惡俗、祛媚俗,營造一個良好的觀看氛圍。
(四)加強(qiáng)行業(yè)自律,做好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)平臺本身要加強(qiáng)自身建設(shè),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制,做好“把關(guān)人”,切斷問題根源。
監(jiān)管力度不強(qiáng)也是短視頻平臺中存在的問題,“打擦邊球”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
總之,短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)政府的監(jiān)管和行業(yè)自律,兩者的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合,才能使短視頻健康的發(fā)展,才能讓受眾觀看靠高質(zhì)量的短視頻。
四、結(jié)語
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,改變了人們的生活方式。短視頻作為時代發(fā)展的產(chǎn)物,它無疑是互聯(lián)網(wǎng)普及的產(chǎn)物,也是科技進(jìn)步的產(chǎn)物,讓我們看到的是一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也給我提供一種全新的娛樂方式。面對短視頻這件事,我們要合理的看待它。
在現(xiàn)今的全面提時代,你我沉溺于信息化、碎片化的內(nèi)容之中,這正是社會發(fā)展的浮躁所致,隨著社會的進(jìn)一步發(fā)展,人們素質(zhì)的提升,文化內(nèi)涵的提高,行業(yè)自律的加強(qiáng),政府部門監(jiān)管到位,短視頻這個行業(yè)會得到更加健康的發(fā)展,人們能看到更好的短視頻。
本文來源:《視聽》:http://www.12-baidu.cn/w/qk/9501.html
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