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        短視頻走紅的原因及影響——以“抖音”為例

        作者:韋植巍來(lái)源:《視聽(tīng)》日期:2018-10-16人氣:71798

        在互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及與迅速發(fā)展的背景下,轟動(dòng)一時(shí)的網(wǎng)絡(luò )焦點(diǎn)事件極有可能演變成一種網(wǎng)絡(luò )現象。一旦形成典型的網(wǎng)絡(luò )現象,它就有可能成為社會(huì )文化的重要組成部分,對人們的生活產(chǎn)生較大的影響。其中,短視頻泛濫成為近兩年較為突出的網(wǎng)絡(luò )現象,及傳播現象。

        “抖音”,百度百科解釋?zhuān)憾兑羰且豢钜魳?lè )創(chuàng )意短視頻社交軟件,是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的15秒音樂(lè )短視頻社區。用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲,拍攝15秒的音樂(lè )短視頻,形成自己的作品。

        2018年,“抖音”的大火,亦是說(shuō)明了短視頻由極個(gè)別化轉為全民化。

        一、短視頻迅猛發(fā)展走紅的原因

        隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和科技進(jìn)步,讓短視頻富有活力,眾人參與。

        (一)科技進(jìn)步的助力

        科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,人們擺脫了傳統攝影器材的笨重感,讓拍攝趨于生活化。通過(guò)“抖音”分享生活,享受娛樂(lè );加之視頻本身的吸引力,滿(mǎn)足人們的獵奇心理。首先,短視頻拍攝的內容易理解且具有娛樂(lè )、幽默的特點(diǎn),對于沒(méi)有拍攝經(jīng)驗的普通人也可輕松掌握;其次,短視頻采用視聽(tīng)結合的形式進(jìn)行傳播,流行的音樂(lè )背景,加上視頻特效和風(fēng)趣幽默的搞笑技能等表現形式,能迅速地吸引受眾的注意力;再者,短視頻有不同類(lèi)型,各種風(fēng)格都可以滿(mǎn)足不同階層的受眾的需求。

        (二)以網(wǎng)民為傳播主體的傳播作用

        短視頻參與的主體是網(wǎng)民?!笆褂门c滿(mǎn)足”研究認為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內容進(jìn)行選擇的活動(dòng),這種選擇具有某種“能動(dòng)性”,但這種能動(dòng)性是有限的。因此,人們參與到短視頻的原因有兩方面:一是為了滿(mǎn)足自身的需求,二是受到了外界因素的影響。

        1.出于好奇心與新鮮感

        人們在休閑娛樂(lè )時(shí)傾向于選擇放松的活動(dòng),而短視頻中的風(fēng)趣幽默、肆意灑脫、故意搞怪,亦不需要表達太多思想情感,理解起來(lái)不費勁,因此人們以放松的心態(tài)欣賞,加上它聲情并茂的特點(diǎn),很容易吸引人們尤其是對新奇、怪異、荒誕的事物感興趣的青少年的注意力。短視頻含有“惡搞”的成分,帶有幽默搞笑的屬性,人們出于好奇心與新鮮感,往往愿意接受它作為娛樂(lè )的消遣,而后一發(fā)不可收拾。

        2.年輕網(wǎng)民是短視頻的主力軍

        我國擁有龐大的網(wǎng)民基數,前少年占了大多數,他們都是網(wǎng)絡(luò )的主力軍。短視頻也順應了網(wǎng)民主體結構特征,趨于“年輕化”,年輕的網(wǎng)民以富有想象力和創(chuàng )造力,通過(guò)短視頻展現自我,為短視頻注入源源不斷的新鮮血液。

        3.趨同心理和從眾心理

        趨同心理,也叫做遵從性,指的是個(gè)人希望與群體中的多數意見(jiàn)保持一致,避免因孤立而遭受群體的制裁的心理。在網(wǎng)絡(luò )中需找歸屬感,尋求群體身份認同。

        所謂從眾心理,即個(gè)人在群體的影響下或壓力下,放棄自己的意見(jiàn)和違背自己的觀(guān)點(diǎn)使自己的言論、行為保持與群體一直的現象,稱(chēng)之為從眾心理,即通常所說(shuō)的“大眾流”?!岸兑簟钡膮⑴c者大多數出于好奇并參與其中。

        4.“無(wú)意識”的傳播行為

        無(wú)意識傳播是傳播者在無(wú)意識的狀態(tài)下推動(dòng)社會(huì )信息傳遞和社會(huì )信息系統運行的行為。在“抖音”時(shí)代下,人們熱衷于短視頻,當發(fā)現某一個(gè)有趣的內容時(shí),很多人會(huì )無(wú)意識地進(jìn)入一種被迫傳播直播的模式,盡管他不是在有意傳播。

        (三)快餐文化背景下的“娛樂(lè )精神”

        快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚積累和內在價(jià)值的文化思潮和文化現象??觳臀幕帽瓤系禄?,優(yōu)點(diǎn)在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產(chǎn)物,它滿(mǎn)足了當下人們追求刺激,追求一晌貪歡的“娛樂(lè )精神”。但肯德基沒(méi)有營(yíng)養價(jià)值,只為填一時(shí)的溫飽,極少人是長(cháng)期食用的。短視頻發(fā)展到一個(gè)巔峰,被快速消費夠了,必定會(huì )逐漸走下坡路,被人們淡忘。

        (四)名人效應

        “名人效應”即名人出現所達到的引人注意、強化事物、擴大影響的效應,或人們模仿名人的心理現象的統稱(chēng)。名人效應可帶動(dòng)人群,起引領(lǐng)潮流的效果?!岸兑簟鄙?,活躍著(zhù)許多明星,他們的出現助力“抖音”的走紅,讓越來(lái)越多的人參與其中。

        二、短視頻的冷分析

        短視頻,孕育在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中的事物,必定存在優(yōu)缺點(diǎn)。短視頻作為網(wǎng)絡(luò )現象的一個(gè)部分,發(fā)展至今,它給人類(lèi)社會(huì )帶來(lái)積極影響的同時(shí),也會(huì )帶來(lái)消極的一面。以下是筆者對手機短視頻積極影響和消極影響的分析。

        (一)短視頻的積極影響

        1.社會(huì )進(jìn)步的象征

        互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放性和包容性的平臺。

        短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò )現象也是一種傳播現象,其本身反映了時(shí)下人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。每一位網(wǎng)民都可以借著(zhù)網(wǎng)絡(luò )平臺表達自己,充分行使自己的權利,積極參與到社會(huì )主義社會(huì )的建設,這就是社會(huì )進(jìn)步的一個(gè)特征。

        2.能夠滿(mǎn)足一般大眾的娛樂(lè )需求

        平民百姓一般很難接觸到特別高雅的藝術(shù),比如意大利歌劇。由于每個(gè)人文化水平和生活、學(xué)習環(huán)境的差異,即使有機會(huì )去聆聽(tīng)一場(chǎng)歌劇,他也不一定懂得欣賞。此類(lèi)高雅的藝術(shù)和一般大眾始終保持著(zhù)距離,他們需要一塊可以容納自己、自己也可以接受的樂(lè )土。

        人們通過(guò)觀(guān)看短視頻,滿(mǎn)足自己的娛樂(lè )需要。短視頻所表現出來(lái)的“低端粗俗甩節操,冷艷高貴接地氣”,迎合了當今社會(huì )審美世俗化的趨勢,一定程度填補了長(cháng)期缺乏現代娛樂(lè )活動(dòng)的人群尤其是底層愛(ài)好者精神需求的空白。

        3.反映文化潮流、社會(huì )現實(shí)、社會(huì )熱點(diǎn)

        草根文化的產(chǎn)生及傳播者多為網(wǎng)民中的青年群體,尤其是大學(xué)生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當代大學(xué)生們,則成為草根文化的重要受眾,受到草根文化的影響。在文化碰撞中,短視頻以自身的獨特審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)被人們熟知與轉載,其反映的是時(shí)下人們對待事物的態(tài)度。

        (二)短視頻的消極影響

        唯物主義辯證法說(shuō)明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網(wǎng)絡(luò )神曲在人們生活當中的積極作用,也不能忽略神曲泛濫的消極影響。

        1.滋生“審丑文化”

        短視頻的流行,在一定程度上加速了“審丑文化”的發(fā)展。在很多短視頻中,實(shí)時(shí)熱門(mén)都是一些無(wú)厘頭、無(wú)營(yíng)養的短視頻,觀(guān)看短視頻大多都是青少年,如果這些視頻的傳者如若不樹(shù)立正確的形象,對青少年的影響是弊大于利的,滋生“審丑文化”,誤讓他們以為,短視頻就應該這樣,言語(yǔ)粗俗,表演形式低俗,使之效仿。

        2.放大求虐心理,加速惡俗內容的傳播

        短視頻在內容上,日趨同質(zhì)化,無(wú)新意,無(wú)創(chuàng )新,跟風(fēng)拍攝,一時(shí)之間能播出眼球,蹭熱度,但是這些毫無(wú)新意的視頻內容,只會(huì )熱度下降,人們會(huì )產(chǎn)生審美疲勞。

        對于那些有悖于倫理道德,違反了法律法規的短視頻的流出,并得到大家的支持,從中不難看到監管部門(mén)的監管力度不強,以至于有些短視頻存在著(zhù)“打擦邊球”的現象。

        短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序,加速惡俗內容的傳播,使得大眾的求虐心理膨脹,嚴重損害表演的藝術(shù)性與神圣性。

        3.“網(wǎng)絡(luò )現象”需要從新審視

        活躍網(wǎng)絡(luò )中的青少年很容易被網(wǎng)絡(luò )歪風(fēng)戕害,對青少年的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)帶來(lái)不良影響,歪曲青少年的認知,理想信念,背離社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò )現象需要大家的重新審視,正確對待。

        三、短視頻的走紅現象的啟示與反思

        隨著(zhù)科技的發(fā)展,人們的娛樂(lè )生活也越來(lái)越多元化,短視頻作為受眾的一種娛樂(lè )方式,在帶給人們歡愉的同時(shí),也消費了人們的情感。任何一種網(wǎng)絡(luò )文化現象對于我們都有啟示意義。

         (一)短視頻內容應力求做到“雅俗共賞”

        “雅俗共賞”意指文化高的人和文化低的人都能夠欣賞,風(fēng)雅之士和世俗之人都可以接受。在短視頻還未成為一種文藝商品時(shí),人們拍攝方式、表現形式都是比較隨心所欲的。當短視頻成為了一種涉及經(jīng)濟利益的商品,它就需要不斷地迎合人們的消費需要,不可避免地走向通俗化。

         準確地說(shuō),短視頻作為通俗產(chǎn)物,有需求就有生產(chǎn),不斷迎合受眾群體。但不能否認大部分短視頻內容是以低級趣味來(lái)取悅受眾。矛盾的產(chǎn)生就在于人們觀(guān)看短視頻后指責其造成精神污染,在發(fā)現另一個(gè)短視頻時(shí)又因獵奇心理去接觸它。人們的容忍度急需短視頻的傳者不斷去創(chuàng )新。

        因此,“雅俗共賞”應該是視頻的傳者追求的方向,不要一味的放縱自己,去迎合一些不文明、不健康,落后的、愚昧的東西。

        (二)網(wǎng)民們應加強自身修養,理性認識新事物

        網(wǎng)絡(luò )是一個(gè)魚(yú)龍混雜的虛擬世界,短視頻內容的好壞,也取決于網(wǎng)民的上網(wǎng)意識。青少年作為網(wǎng)絡(luò )的主力軍,在網(wǎng)絡(luò )世界里,應該加強自身的修養,理性對待網(wǎng)絡(luò )事物。青少年再加強自身修養的同時(shí),教育機構也應該加強對青少年的網(wǎng)絡(luò )使用的正確引導。

        (三)樹(shù)立正確的形象,做好傳者形象

        短視頻創(chuàng )造的傳者,應加強自身的素質(zhì),做好一個(gè)傳者的形象,在表演形式上、內容上,要符合主流文化,積極傳遞正能量,為廣大的青少年樹(shù)立一個(gè)良好的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。

        短視頻制作形式要創(chuàng )新,短視頻的內容要新穎,要有文化內涵,要祛低俗、祛?lèi)核?、祛媚俗,營(yíng)造一個(gè)良好的觀(guān)看氛圍。

        (四)加強行業(yè)自律,做好“把關(guān)人”

        網(wǎng)絡(luò )平臺本身要加強自身建設,實(shí)現網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制,做好“把關(guān)人”,切斷問(wèn)題根源。

        監管力度不強也是短視頻平臺中存在的問(wèn)題,“打擦邊球”的現象頻頻出現。

        總之,短視頻平臺應加強政府的監管和行業(yè)自律,兩者的強強結合,才能使短視頻健康的發(fā)展,才能讓受眾觀(guān)看靠高質(zhì)量的短視頻。

        四、結語(yǔ)

        科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,改變了人們的生活方式。短視頻作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,它無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)普及的產(chǎn)物,也是科技進(jìn)步的產(chǎn)物,讓我們看到的是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也給我提供一種全新的娛樂(lè )方式。面對短視頻這件事,我們要合理的看待它。

        在現今的全面提時(shí)代,你我沉溺于信息化、碎片化的內容之中,這正是社會(huì )發(fā)展的浮躁所致,隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)一步發(fā)展,人們素質(zhì)的提升,文化內涵的提高,行業(yè)自律的加強,政府部門(mén)監管到位,短視頻這個(gè)行業(yè)會(huì )得到更加健康的發(fā)展,人們能看到更好的短視頻。



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