自媒體時代下傳統(tǒng)媒體在體育領(lǐng)域的生存空間與自救

對于當前的人們來說，新媒體已經(jīng)不再陌生，自媒體也大范圍的普及，這使得當代社會進入了一個人人皆媒體的信息化時代——自媒體時代。我們不能否認，自媒體的出現(xiàn)和普及是科學技術(shù)與社會進步的一大表現(xiàn)，但與此同時這卻使得傳統(tǒng)媒體陷入了巨大的生存和發(fā)展困境。就如今的整個媒體行業(yè)發(fā)展形勢來看，社會是不能沒有傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體也不能被完全取代，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當在自媒體時代下，拓展新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救。

一、自媒體的基本概念及特點、優(yōu)缺點

對于“自媒體”，較為官方的概念解釋最早是由克里斯·威理斯和謝因·波曼提出的，他們認為“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。”最近幾年，人們對該概念解釋進行了拓展，但其核心是不變的，簡單來說也就是媒體傳播主體泛化，傳播方式互動、多樣[1]。

用通常的語言來解釋，我們借助計算機、智能手機，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，這就是自媒體。其特點一是草根性，即人人都可以作為媒體傳播的主體；二是通用性，幾乎人人都可以進行操作；三是互動性，可以與受眾進行各種形式的直接交流、互動 ；四是多樣性，圖片、視頻、文字等，均可作為傳播的內(nèi)容形式。

自媒體的草根性、通用性、互動性和多樣性決定了自媒體具有自我操作性強、細分人群能力強、人群共振效應(yīng)強等優(yōu)點。但與此同時，自媒體在公信力、傳播力和感染力方面亦有天然的缺失。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，自媒體人擁有者也良莠不齊，大多為“草根”平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民隨心所欲的空間。甚至是有的自媒體過分追求消息的發(fā)布速度或者說為了追求點擊率而忽略了事件的真實性或者嚴謹性，而進行無底線的內(nèi)容創(chuàng)作，這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

自媒體發(fā)布內(nèi)容的對象是粉絲，有人關(guān)注了，發(fā)布的內(nèi)容才能達到。而即

便有不錯的內(nèi)容，也不一定能玩起來?，F(xiàn)在稍有能見度的自媒體，背后都是靠圈子人脈撐起來的。因此，自媒體達到一定的傳播力是要有相當數(shù)量的人作為后盾，或者多年積累的口碑，可見這種完全要基于粉絲的媒體在傳播的效力上十分有限。

感染力從深度和表現(xiàn)力兩個維度來衡量。自媒體本身的運作門檻就很低，更不需要有任何專業(yè)技術(shù)知識，在對事件的觀察和探索上，其研究深度是有限的。另外，自媒體爭取的是人們的碎片化時間，誰都不想在碎片化時間內(nèi)還收聽嚴謹深邃晦澀難懂的理論。這也注定了自媒體不可能像正統(tǒng)媒體那樣，動用充分的資源去做更長時間更深層次的話題延伸。

  二、自媒體給傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域帶來的沖擊、影響

（一）導致傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目受眾大幅度流失

在以往，體育愛好者觀看體育賽事，只能依靠于電視平臺，這使得電視平臺壟斷了所有的體育賽事報道，到后來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，使得體育賽事報道的平臺變得多樣化，體育愛好者可以通過網(wǎng)站來收看體育賽事報道，而如今在自媒體下，體育愛好者更是能夠從多角度，以現(xiàn)場化的視角來收看體育賽事報道，這使得傳統(tǒng)媒體的體育節(jié)目受眾大幅度的流失、減少。因為由傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的發(fā)展，使得體育報道變得更加的開放，更加適合當前的受眾需求，這種開放體現(xiàn)在多個層面，第一個是視角更加開放，即受眾可以從各個不同的角度來觀看現(xiàn)在的比賽，而且這種角度是與現(xiàn)場看臺相近的，能夠增強受眾的觀看體驗，讓他們仿佛就置身現(xiàn)場[2]；第二個是評論的開放，以往受眾觀看體育賽事報道，只能聽解說員的講解，不能發(fā)出自己的聲音，而在新媒體下受眾卻可以發(fā)表自己的看法和言論，與他人進行溝通、交流，甚至與現(xiàn)場的主持人、解說員進行對話，到了自媒體下，受眾甚至能夠?qū)⒆约旱目捶ㄍ怀龅娘@示在屏幕上，這是當前直播平臺都能夠?qū)崿F(xiàn)的基本功能；第三個是報道主體的開放，自媒體的本質(zhì)就是人人都是報道主體，所以誰都可以進行體育報道，這為受眾提供了更多的選擇空間，如果覺得這個人的報道不夠好，可以馬上換一個人的收看。以上種種，都使得傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目受眾大幅度流失，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。

（二）對傳統(tǒng)媒體造成了極大的不公

當前，各大的體育賽事都非常重視自身的版權(quán)保護，如果想要轉(zhuǎn)播其體育賽事，往往都需要支付相當高昂的版權(quán)費用，例如我國的中超就賣出了5年80億的天價，法國歐洲杯、世俱杯、亞冠決賽等受關(guān)注度較高的體育賽事，同樣需要支付版權(quán)費用才能進行賽事轉(zhuǎn)播，這極大的增加了傳統(tǒng)媒體體育報道，尤其是直播報道的成本，如果傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)播賽事，就必須要向相關(guān)單位支付版權(quán)費，否則就會構(gòu)成侵權(quán)，監(jiān)管起來非常的簡單，追責很容易。但在自媒體平臺中，如果某人未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播了體育賽事，則是很難監(jiān)管和追責的。本人在2016年參加了法國歐洲杯的前線采訪，發(fā)現(xiàn)很多的人都在用手機進行現(xiàn)場的直播，這也就是說他們在現(xiàn)場所觀看到的賽事，可以被其他終端前的人看到，這就侵犯了賽事版權(quán)。由于手機直播自身具有一定的隱蔽性，所以賽事組委會在監(jiān)管起來有相當大的困難。值得一提的是這些個人的直播往往都是有利可圖的，但是他們卻不需要向相關(guān)單位繳納版權(quán)費，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的不公[3]。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何在體育報道領(lǐng)域中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救

（一）與新媒體進行積極的融合

在自媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要在體育報道領(lǐng)域當中拓展出新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救，就必須要走媒體融合的路線，與新媒體進行積極的融合，借助新媒體的優(yōu)勢，來扭轉(zhuǎn)自身的生存、發(fā)展困境。例如，傳統(tǒng)媒體也可以在網(wǎng)絡(luò)上開辟新的報道平臺，滿足當前受眾觀看體育賽事報道的方式習慣，讓受眾有更多的選擇空間和選擇余地，這可以取得非常良好的作用效果，有效吸引受眾，因為人們都已經(jīng)厭倦了從電視上觀看體育賽事的那種模式，呆板、封閉、現(xiàn)場氛圍不濃，新的平臺、新的模式才能夠讓如今的人們滿意。

在此次的巴西里約奧運會上，我單位就嘗試了與網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行合作，進行前方一線的現(xiàn)場報道，這樣的報道模式非常的開放，對于受眾而言極富趣味性、真實性，現(xiàn)場氛圍濃厚，得到了很多受眾的歡迎與認可。

另外我單位利用電視臺主持人特有的人氣與凝聚力，在開展線下活動的同時在電視臺官方的網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進行直播。相對于具有草根性的自媒體，帶有官方色彩的個人直播賬號更能獲得受眾的青睞。

（二）在拳頭賽事中開拓“新媒體試驗田”

體育賽事的直播是我單位的的根基，現(xiàn)場直播的不可預(yù)測性是體育賽事的精髓。誠然，賽事版權(quán)費用的水漲船高也讓各地的體育頻道面臨生存困境，但正因為此，如何在賽事直播的過程中實現(xiàn)與新媒體的融合，則成為了體育頻道在逆境中轉(zhuǎn)型的困難點。

對于體育迷來說，三大球的賽事無疑是關(guān)注的重點。對于本單位來說，每年的重點體育賽事當然是中國足球超級聯(lián)賽和中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽。在中超的賽事中，本單位在2015年5月開始嘗試在直播賽事的過程中融于新媒體的元素，設(shè)置了一個名為“啪啦啪啦”的節(jié)目板塊和APP。只要下載了啪啦啪啦的APP，觀眾在收看中超賽事的同時就能體驗到不一樣的觀賽體驗。觀眾不僅能多機位觀看賽事回放，同時還能實現(xiàn)實時文字和視頻互動，讓觀眾邊看比賽邊發(fā)表自己的意見，與主持人進行互動。這樣的嘗試培養(yǎng)了青年群體的收視慣性，鞏固了中超賽事在廣東體育頻道的王牌地位。

CBA的比賽可以借鑒中超賽事的成功經(jīng)驗，在不久的將來也實現(xiàn)與新媒體的融合。

（三）提高報道的開放性

傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行融合的過程當中，不僅要借助新媒體的平臺，同時更要學習新媒體的“精髓”——開放。當然，開放也是由限度的，至少不能違背媒體人的職業(yè)道德、觸及社會道德底線，更不能侵犯法律。

這里的開放是多層次的，首先在報道的過程、形式和內(nèi)容上要盡可能的豐富，尤其要增加與受眾互動的環(huán)節(jié)，要讓受眾有一種自己正在參加賽事報道的這么一種感覺；其次在解說用語方面要活潑和網(wǎng)絡(luò)化一點，不要過于的拘謹，今天的受眾已經(jīng)不再吃“權(quán)威”的老一套，這可以使得報道更加具有趣味性，更能吸引受眾；最后要利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)盡可能的多展示賽事的現(xiàn)場畫面，有時候不一定非要對準賽場中心，轉(zhuǎn)播一些觀眾席的趣味畫面更能營造出報道的現(xiàn)場感，這也有助于吸引受眾。

（四）整合所有線上、線下報道平臺

傳統(tǒng)媒體在進行體育賽事報道的時候，應(yīng)當要實現(xiàn)線上、線下報道平臺的全面整合，如微信、微博、網(wǎng)站、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻直播軟件等等，要實現(xiàn)同步報道，同時還要視頻直播、圖片直播、文字直播，廣撒網(wǎng)，滿足不同受眾的需求。

電視直播可以繼續(xù)走相對傳統(tǒng)的報道模式，網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻直播軟件等，用于進行賽事的視頻報道，微博、微信等用于進行圖片和文字報道，通過這種綜合、立體的平臺構(gòu)建，可以獲取到大量受眾的關(guān)注。

（五）加強與管理單位的溝通

最后，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當和有關(guān)的管理單位加強溝通，強化對自媒體平臺的管理，對于非法的直播報道應(yīng)當立即采取措施，予以屏蔽，甚至是進行法律責任追究，保護好賽事主辦單位和傳統(tǒng)媒體的權(quán)益[4]。

我國就出現(xiàn)過某網(wǎng)絡(luò)主播自己購買了賽事的收看權(quán)后，利用直播軟件將畫面轉(zhuǎn)播給其他人的情況，在直播軟件官方和相關(guān)的管理單位注意到這個情況之后，便立即對相關(guān)的行為進行了管制，一旦有上述情況出現(xiàn)，立即封閉直播房間，這有效保護了各方的權(quán)益。

四、結(jié)語

自媒體時代下，傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域確實面臨著不小的沖擊與挑戰(zhàn)，但對于傳統(tǒng)媒體來說這并不是絕境，我們應(yīng)當順應(yīng)時代趨勢，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，利用好自身特有的資源，主動與自媒體尋求錯位式傳播。通過多種途徑、多種方式在自媒體時代下開拓出新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救與長遠穩(wěn)定的發(fā)展。

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