淺析新媒體格局下新媒體與城市電視臺的融合發(fā)展

2015年6月，《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，新媒體已成為了全面推進(jìn)中國社會整體升級的關(guān)鍵引擎之一，并進(jìn)入了廣大民眾生活中進(jìn)行著深刻的影響和滲透。①據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)前傳統(tǒng)電視臺媒體的受眾、開機(jī)率、廣告份額等指標(biāo)明顯處于衰退的趨勢，傳統(tǒng)的電視臺媒體模式正被以移動客戶端、互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新媒體所顛覆。在新媒體新格局下，對于城市電視臺媒體該如何開創(chuàng)出符合自身的新出路，毋庸置疑的是融合。城市電視臺該如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的互動共贏，找到自己發(fā)展的新路徑呢？筆者認(rèn)為可以在幾個(gè)方面尋求突破。

一  強(qiáng)化自身地方優(yōu)勢，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)

利用好本地新聞、本地文化、本地影響力和本地資源的整合能力，全心全意把本地節(jié)目做好、做強(qiáng)、做大，是城市電視臺與新媒體融合發(fā)展的第一步。其中，隨著數(shù)字電視網(wǎng)在社會范圍內(nèi)得到了普及性的應(yīng)用，城市廣播電視臺原有的電視新聞節(jié)目壟斷優(yōu)勢也隨之轉(zhuǎn)化為了相應(yīng)的資源優(yōu)勢，使得這些不可被網(wǎng)絡(luò)新媒體替代的相應(yīng)產(chǎn)品逐漸地成為了城市廣播電視臺長期賴以生存和穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。②因此，對本地相關(guān)媒體資源進(jìn)行深度挖掘和開發(fā)，一方面，能夠改善屬地市場相關(guān)電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀；另一方面，還可以為城市電視臺的改革、創(chuàng)新和發(fā)展提供相應(yīng)契機(jī)。因此，城市電視臺應(yīng)該積極采取本土化相關(guān)措施和策略，積極夯實(shí)與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，以促使城市電視臺獲得更好的發(fā)展。③

當(dāng)然，在抓牢本地市場、強(qiáng)化自身優(yōu)勢的同時(shí)，城市電視臺也要敢于、勇于進(jìn)行新的嘗試和探索，打造別具特色的相關(guān)電視節(jié)目。城市電視臺可以開拓出新的發(fā)展方向，例如城市電視臺與地方的一些餐飲公司進(jìn)行合作聯(lián)合，將餐飲、美食等獨(dú)具地方特色的內(nèi)容融入到電視節(jié)目中去，打開新的電視媒體局面。當(dāng)然，在打造特色節(jié)目的過程中的同時(shí)，城市電視臺媒體還應(yīng)該具有品牌意識，致力于打造一個(gè)有長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的電視節(jié)目或欄目，充分利用品牌效應(yīng)來促進(jìn)城市電視臺文化、經(jīng)濟(jì)、社會價(jià)值的提升。

二  探索電視媒體新途徑，助推融合發(fā)展多平臺

在新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的格局下，如果僅憑城市電視臺內(nèi)部自己探索挖掘一條創(chuàng)新之路無疑是閉門造車，新媒體與城市電視臺的融合需要互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至其他更多的領(lǐng)域共同參與。我們可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，充分夯實(shí)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合的新媒體發(fā)展基礎(chǔ)，建立三位一體的全新城市電視臺媒體體系，從各方面多角度地對三網(wǎng)各自業(yè)務(wù)平臺進(jìn)行精準(zhǔn)而全面的定位、以及制定出切合實(shí)際的發(fā)展方略。在這樣的三網(wǎng)通力協(xié)作下，實(shí)現(xiàn)廣域用戶、本地受眾和用戶三者之間的相互轉(zhuǎn)換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)三大用戶的整合。④同時(shí)，加大力度建立基于云計(jì)算平臺的三網(wǎng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺以涵蓋全部新媒體業(yè)務(wù)需要。

第二，充分利用移動電視設(shè)備擴(kuò)大融合領(lǐng)域。在一個(gè)城市中，城市電視臺的移動電視的發(fā)展可從城市中的公交車、出租車、小區(qū)和寫字樓電梯等公共場所進(jìn)行投入的加大，以打開相應(yīng)的城市電視臺市場。只有在這樣的情況下，充分地利用好城市電視臺的這一優(yōu)勢，并通過真實(shí)可靠的發(fā)展策略的制定，以及科學(xué)的規(guī)劃管理，城市電視臺就一定能既快又好在這一領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。

第三，充分利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺拓展融合的范圍。在日常的城市電視臺節(jié)目過程中增設(shè)微信、微博等渠道，給觀眾提供對電視臺節(jié)目進(jìn)行交流的平臺，并與其進(jìn)行交流互動。這樣，既可以極大地?cái)U(kuò)大城市電視臺節(jié)目在整個(gè)社會乃至每個(gè)觀眾中的覆蓋率，同時(shí)還提高了城市電視臺的知名度，并實(shí)現(xiàn)和觀眾的雙向互動交流，以滿足觀眾需求，還可同時(shí)根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行合理規(guī)劃和安排。

第四，大力加快開發(fā)城市電視臺手機(jī)app以促進(jìn)城市電視臺手機(jī)客戶端的發(fā)展，以進(jìn)一步強(qiáng)化城市電視臺與新媒體的融合發(fā)展。隨著智能手機(jī)的普及，我們可以借助當(dāng)代群眾每天使用時(shí)間最長和使用次數(shù)最多的媒體——手機(jī)的攜帶方便優(yōu)勢，城市電視臺可緊跟時(shí)代步伐，積極加大力度開發(fā)城市電視臺的相關(guān)智能手機(jī)軟件，以探索出城市電視臺發(fā)展新出路和擴(kuò)大其輻射影響范圍，如徐州廣播電視傳媒集團(tuán)（臺）所創(chuàng)辦的“無線徐州”就是一個(gè)很成功的案例，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

第五，充分開發(fā)基于衛(wèi)星技術(shù)的城市電視臺的衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)。基于廣播電視的移動電視等擺脫單向的傳播，通過網(wǎng)絡(luò)等形式建立互動渠道，建立數(shù)字互動電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。同時(shí)，從給廣大受眾提供更多選擇的方便性考慮，城市電視臺還可以從手持電視、交互電視、網(wǎng)絡(luò)電視和移動電視等新媒介載體著手，以24小時(shí)竭誠地服務(wù)為亮點(diǎn)來刺激廣大受眾使用城市電視臺擴(kuò)展延伸業(yè)務(wù)使用的主動性，使得廣大受眾能夠隨時(shí)、隨地、隨性地去獲取相應(yīng)的資訊與娛樂以得到廣大觀眾的青睞。

三  創(chuàng)新變革傳播方式，強(qiáng)化融合發(fā)展內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，作為城市電視臺欄目、節(jié)目制作的最主要追求的觀念之一，這就要求城市電視臺在與新媒體融合發(fā)展過程中，對于欄目、節(jié)目內(nèi)容的重視。同時(shí)，“以人為本”又是城市電視臺欄目、節(jié)目內(nèi)容制作的核心和關(guān)鍵所在，換而言之，就是將廣大受眾作為一切城市電視臺內(nèi)容制作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以滿足、傳播、引導(dǎo)廣大受眾需求為首要目標(biāo)。在新媒體與城市電視臺欄目、節(jié)目的內(nèi)容的融合過程中，城市電視臺可通過借助新媒體平臺對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，甚至對節(jié)目與節(jié)目之間進(jìn)行合理的規(guī)劃后進(jìn)行編排方式上的相應(yīng)整合，以更好更高的水準(zhǔn)在新媒體上進(jìn)行相應(yīng)的上映。

此外，城市電視臺還可以在傳媒的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和變革，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)工作的開展：第一，提高城市電視臺欄目、節(jié)目與廣大受眾的互動性，以增加廣大受眾的積極參與度。學(xué)習(xí)新媒體的互動性平臺的建設(shè)，在城市電視臺中增加節(jié)目與觀眾互動的機(jī)會以更好的姿態(tài)、服務(wù)去吸引廣大受眾，并得到他們的認(rèn)可。第二，加大城市電視臺欄目、節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，以擴(kuò)大其在廣大受眾中的影響力。城市電視臺應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，投入一定的精力、物力、人力去實(shí)現(xiàn)自身欄目、節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，以最新最及時(shí)的新聞、內(nèi)容去吸引廣大受眾以擴(kuò)大自身的影響力和號召力。第三，勇破城市電視臺欄目、節(jié)目的地域局限性，以宣揚(yáng)城市電視臺的地方品牌特色。城市電視臺應(yīng)勇于、敢于打破地域性限制的枷鎖，學(xué)習(xí)新媒體的全球性傳播的特點(diǎn)，在全省、全國乃至于全球內(nèi)宣傳自身城市電視臺的特色欄目、節(jié)目，努力打造屬于自己的電視臺品牌形象，而不應(yīng)該僅僅局限于本市地區(qū)。城市電視臺通過將獨(dú)具地方優(yōu)勢的特色欄目、節(jié)目進(jìn)行全球范圍內(nèi)的宣傳傳播，一定能夠有效地提升城市電視臺形象，在廣大受眾、整個(gè)社會內(nèi)積蓄自己城市電視臺的受眾基礎(chǔ)，為城市電視臺的進(jìn)一步發(fā)展搭橋鋪路。

總而言之，在新媒體格局下，城市電視臺的思路需要實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”到“服務(wù)為王”的轉(zhuǎn)變⑤，至少是內(nèi)容與服務(wù)并重，這才是不僅僅停留在表面而是深入城市電視臺內(nèi)部的、更為細(xì)致化的內(nèi)容上的融合。

總結(jié)

總之，在新媒體沖擊下形成的新媒體格局，城市電視臺的發(fā)展目前到了停滯階段，我們必須采取一些手段助其走出困境，與新媒體融合是城市電視臺現(xiàn)今要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展的最好路徑，也是讓廣大受眾在重新接受城市電視臺欄目、節(jié)目的同時(shí)更加深層次地了解新媒體，從而實(shí)現(xiàn)為廣大受眾更好服務(wù)的最終目標(biāo)。因?yàn)橹挥袑⒊鞘须娨暸_和新媒體融合，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)中國城市電視臺媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的美好未來。

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