融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位探究

一、 融媒體對(duì)廣播節(jié)目主持人的質(zhì)變影響

（一） 廣播節(jié)目主持人的個(gè)性化角色重塑

    融媒體時(shí)代允許廣播節(jié)目主持人個(gè)性化發(fā)揮，讓主持人成為節(jié)目真正的掌控者，而并非是傳統(tǒng)機(jī)械播讀的播報(bào)員。從專業(yè)角度講，現(xiàn)代廣播節(jié)目主持人必須要參與到節(jié)目策劃、新聞采集、編排、組稿與播音過程中，他們的工作職責(zé)更大也更加獨(dú)立，這需要他們擁有多元化的能力，這也是對(duì)主持人角色的一次重塑。

    從情理角度講，融媒體時(shí)代背景下的廣播節(jié)目主持人實(shí)現(xiàn)了與節(jié)目之間的高度融合，這種角色轉(zhuǎn)型也打造了一批批無可替代的專題廣播節(jié)目主持人，他們被受眾所認(rèn)可，已經(jīng)成為節(jié)目的標(biāo)志銘牌，這就是一次人格角色的完全重塑。從受眾的角度來看，最初他們接觸節(jié)目是因?yàn)楣?jié)目本身，而伴隨著受眾對(duì)節(jié)目的不斷了解，他們會(huì)將更多注意力轉(zhuǎn)移到主持人身上，這就是主持人人格化魅力起到了作用，它運(yùn)用自己的語言表達(dá)方式與個(gè)性化思想吸引了一部分受眾群體，并通過節(jié)目形成傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式中所沒有的更便捷、更廣泛受眾交流，這就是融媒體為廣播節(jié)目以及節(jié)目主持人所帶來的質(zhì)變影響之一。

（二） 廣播節(jié)目主持人的人格回歸

廣播節(jié)目主持人注重聲音塑造形象，但在融媒體時(shí)代，媒體傳播渠道不斷增多，廣播節(jié)目主持人就可以利用更多媒介表現(xiàn)形式來傳播信息，同時(shí)第一時(shí)間接收信息反饋，并完成對(duì)信息的有效處理?？梢哉f，新融媒體的多種傳播渠道供應(yīng)讓主持人的形象更加鮮活，現(xiàn)代技術(shù)完全可以支持他們通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、在線直播平臺(tái)等多種媒介方式來實(shí)現(xiàn)與聽眾的多元化互動(dòng)，這就讓廣播媒介平臺(tái)更加多面和生動(dòng)，更加聲情并茂。過去人們常說電視廣播就像一堵墻，他讓屏幕前雙方變得陌生和不安，但融媒體時(shí)代解決了這一問題，更多模式的影音交流、“面對(duì)面”交流也能讓聽眾了解更加真實(shí)的廣播節(jié)目主持人。誠如《馬克思恩格斯選集》中所言“人是作為整個(gè)社會(huì)關(guān)系的綜合，他們生活于現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，他們的一切行為不可避免要與周圍所有人發(fā)生各種各樣的關(guān)系。在不同的社會(huì)關(guān)系中，人的角色定位也在不停轉(zhuǎn)換，因此人的人格并不是平面單一的，而是多面復(fù)雜的。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，主持人僅僅利用聲音來與觀眾溝通，塑造形象，但在融媒體時(shí)代，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體與聽眾聲情并茂的交流，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)自我的不同側(cè)面，將更多人格形象及社會(huì)角色介入到融媒體之中，賦予了廣播主持人之于聽眾真實(shí)的人格形象，這對(duì)主持人而言無疑是實(shí)現(xiàn)了一次人格上的回歸，拉近了傳統(tǒng)廣播節(jié)目中本就與聽眾遙不可及的距離。

二、 融媒體對(duì)廣播節(jié)目主持人的角色定位

（一） 涉獵更多節(jié)目運(yùn)作環(huán)節(jié)

    如上文所述，融媒體廣播節(jié)目主持人應(yīng)該涉獵更多節(jié)目運(yùn)作環(huán)節(jié)。目前有些廣播節(jié)目主持人也是節(jié)目制片人，負(fù)責(zé)節(jié)目的籌劃、管理與各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)工作。像廣州交通廣播電臺(tái)就在2014年對(duì)主持人領(lǐng)銜制度進(jìn)行了深度改革，要求每一檔節(jié)目的主持人都要簽訂一份節(jié)目制作協(xié)議，參與到節(jié)目制作的各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)當(dāng)中，深度介入到節(jié)目的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容采編、制作與渠道傳播過程中，成為節(jié)目靈魂創(chuàng)作的經(jīng)營主體。隨著主持人角色定位的逐漸豐富化，節(jié)目的受眾范圍也逐漸擴(kuò)大，因?yàn)樵S多廣播電臺(tái)也在互聯(lián)網(wǎng)上搭建了自身的第三方互動(dòng)平臺(tái)，包括微信公眾號(hào)、微博、論壇等等都成為廣播聽眾的聚集地，許多網(wǎng)絡(luò)用戶也被轉(zhuǎn)化為聽眾，其核心用戶群體正在不斷擴(kuò)大，這也提高了廣播節(jié)目在社會(huì)中的影響力。

（二） 增進(jìn)人際交往方式

廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在融媒體時(shí)代增進(jìn)自身人際交往方式，與外界形成多層面聯(lián)通，這也是融媒體所希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，那就是無限制交流，它更符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的基本規(guī)律。就我國傳統(tǒng)廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，許多地方廣播電臺(tái)依然采用“窄播”化定位模式，而且受眾對(duì)于這種模式已經(jīng)適應(yīng)，信息依賴程度越來越高，但在融媒體時(shí)代，“窄播”形式已經(jīng)落后，因?yàn)橹鞒秩怂鎸?duì)并不再是虛擬、模糊的受眾群體，而是性格鮮明的受眾個(gè)體，主持人需要和他們進(jìn)行一對(duì)一交流，適應(yīng)他們的個(gè)性變化，因此主持人有必要掌握更多的人際交往方式，與受眾群體形成更多有針對(duì)性且強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的交流互動(dòng)，以適應(yīng)從多人到個(gè)人的融媒體特征。

總結(jié)

在融媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目主持人要求變善變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展環(huán)境與節(jié)奏，基于時(shí)代變化來選擇角色身份，不僅僅用聲音吸引受眾，也要用更多技術(shù)與思想相融合的方式來吸引受眾，與受眾形成更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，掌握受眾心理，作出更好的廣播節(jié)目。這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，也是主持人在角色定位過程中所必須把握的關(guān)鍵。

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