媒體融合時代下都市類報紙供給側(cè)改革路徑探索——以《焦作晚報》為例

一、都市類報紙目前面臨的困境

當(dāng)前，各類紙質(zhì)媒體受新媒體的沖擊都很大，但都市類報紙受沖擊尤其為甚。地方黨報由于是地方黨委的機關(guān)報，無論發(fā)行還是經(jīng)營，在一定程度上都受到了地方黨委的保護。都市類報紙就沒有這樣的好事，它一出生就是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它的興，它的衰，都是市場說了算。地方黨委拿出一定財力支持黨報已經(jīng)勉為其難，所以說，即便地方黨委有心管都市類報紙也無力管。都市類報紙目前經(jīng)營發(fā)行靠的就是自產(chǎn)自銷，因此，都市類報紙要想生存就要丟掉幻想，就要拿出剛出世時那種天不怕地不怕的勁頭，全面革新，以此贏得市民的青睞。堡壘往往是從內(nèi)部攻破的，媒體也是。一味的花哨，可以贏得一時，不可能贏得一世，贏得人們尊重的最終還要靠氣質(zhì)。都市類報紙在這些年的報紙改革大潮中一直不占優(yōu)勢，取得的成績不是特別理想，許多家報紙紛紛倒閉，令人堪憂。都市類報紙目前在資金、信息發(fā)布渠道、搶發(fā)事件、信源、受眾等各方面都陷入困境，生存艱難。

二、都市類報紙供給側(cè)改革路徑

（一）立足高遠：避免地方報紙“近視眼”

當(dāng)代著名記者穆青曾經(jīng)說過這樣一句話，他認為名記者提高的最重要方面是政治素質(zhì),記者應(yīng)該是政治家、革命家、戰(zhàn)士。站在高處眼觀全局，在報道選題方面要立足高遠，要以前瞻高度、全國視野、國際胸懷來進行題材選擇。根據(jù)當(dāng)前形勢，選擇對經(jīng)濟社會發(fā)展具有借鑒意義的話題，擴大受眾面，提升報紙知名度。尤其在人物報道中，多推本土典型，既讓人有種親近感，又符合當(dāng)代主旋律，傳遞正能量。

  在這方面，焦作晚報展望未來，立足當(dāng)下，先后開設(shè)了《身邊的榜樣》《德耀懷川》等專欄，集中刊發(fā)發(fā)生在市民身邊的本土典型，讓市民學(xué)有榜樣、趕有示范。如本報先后報道了《楊志亮：昔日海戰(zhàn)功臣 帶隊護航亞丁灣》《一段抗戰(zhàn)姻緣  攜手相伴七十一年》《“白衣天使”劉小榮》《焦作媽媽撫養(yǎng)三名藏族兒子》《 特教老師申光明  讓“折翼天使”重獲快樂》《勵志男孩 夢圓武大》等一大批典型人物和事件，在社會上引起了強烈反響。

（二）低空飛行：緊緊圍繞本地題材

在新聞“五性”中，接近性在都市報報道中是一條應(yīng)該遵循的原則。政經(jīng)大報講究的是高度，要求記者站在天安門城樓上、政府大廈上想問題。而都市報則要求站在民眾中，用平民的視角去關(guān)注、去采寫讀者身邊的人和事。都市報不要與日報爭搶資源，而是要發(fā)揮自身優(yōu)勢，深挖地基，從群眾中攫取新聞資源。現(xiàn)在不少都市報沒落，還是辦報定位不準的問題。每天刊發(fā)的新聞都是云彩眼里的事，離讀者遠之又遠，讀者又怎么會喜歡呢。都市報只有站在群眾中，辦給群眾看，多寫發(fā)生在他們身邊的事，這樣才能贏得讀者的喜愛。

《焦作晚報》曾以《八旬老人有個心愿——想找老北廠街和兒時的玩伴》為題報道報道一條早已不存在的老街——北廠街，該文見報后，立即引起社會各界的關(guān)注，尤其是老焦作人的共鳴，熱心的讀者紛紛給晚報提供老街線索，講述老街故事。由此《老街印象》系列報道應(yīng)運而生。隨后，《老街印象》又推出了《昔日焦作街 今朝繁華市》《花園街：演義不同時代的悠閑》《和平街：舌尖美味數(shù)不盡》《解放路的時代變奏曲》《民主路上故事多 悲歡離合話滄桑》《勝利街：百年老街演繹別樣繁華》《百年老街抹不掉的是記憶》等11篇新聞報道。記者在采寫《老街印象》系列報道時，除了走訪至今仍生活在老街的里的老人外，天天泡在市檔案館、市圖書館查詢資料，一篇篇文字凝聚了記者辛勤的汗水，這些承載著太多歷史太多記憶的老街，讓哪些曾經(jīng)生活在老街中的人，重新拾掇起對城市舊時的回憶。不了解老街的人，通過報道也對老街有了新的認識。正所謂“地名本尋常,亦可窺滄桑?！?/p>

繼《老街印象》系列報道后，晚報再次重磅推出《老城記憶》系列報道，通過我們生活中的變化，反映一座城市與時俱進的新面貌。《老城記憶》系列報道分為《難忘的光影歲月》《車站變遷，揮之不去的成長記憶》《公園變遷見證城市發(fā)展》《車站變遷，揮之不去的成長記憶》《舌尖上的歷史變遷》《難忘光影歲月》《老照相館記錄歲月故事》五篇文章。

在報道中，記者用平實的語言講述了這些給人們帶來快樂，影響了幾代人的文化娛樂生活的前世今生，《老城記憶》系列報道引起了許多讀者的共鳴。現(xiàn)如今，這些曾經(jīng)影響幾代人的文化娛樂生活，有的無以為繼退出歷史舞臺，有的則脫胎換骨繼續(xù)服務(wù)市民。無論社會如何發(fā)展，它們在歷史的舞臺上都留下了濃墨重彩的一筆。

（三）真情永駐：做有溫度的新聞內(nèi)容

    媒體是傳遞受眾之所需，受眾之所想的內(nèi)容。但在搭建內(nèi)容與受眾這座橋梁時，媒體同時承擔(dān)著一定的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，確保新聞的真實性，為老百姓提供便宜。尤其對于都市類報紙來說，要想加強媒體與受眾之間的信任，這一點尤為重要。因此，都市類報紙應(yīng)該辦得既有深度、又有人文情懷。沒有情懷的記者不可能成為一個好記者，沒有情懷的媒體也不可能受到讀者的認可。有情懷，心中有百姓，寫出的作品才會有真情實感，才會打動讀者，才會贏得讀者的信任?！吨袊浾摺冯s志社總編輯文璐為媒體開出了很好的藥方，堅持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有溫度的內(nèi)容。蒼白的內(nèi)容，冷漠的文字，有再好的渠道和資金也不會有好的市場。

《找找吧》《小善舉傳遞正能量》是《焦作晚報》專門為市民提供服務(wù)的公益性欄目，這兩個欄目彰顯了黨報的擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任。《找找吧》自從2008年創(chuàng)辦以來，始終以“急群眾所急，為群眾服務(wù)”為宗旨，幫市民排憂解難。剛剛過去的2016年，晚報《找找吧》刊登失物招領(lǐng)信息近千條，幫助近百名失主尋找到失物。 同《找找吧》一樣，晚報推出的《小善舉傳遞正能量》欄目，也已走過3年個春秋，該欄目刊登出來的好人好事信息，讓大家深刻感受到了生活中的真善美，感受到人性的善良，從而受到讀者的肯定和稱贊。

（四）報網(wǎng)融合：增強線上線下互通互融

媒體融合就是從媒體相加逐漸變成媒體相融。如今紙媒最大的競爭對手就是新媒體，但若能夠?qū)⒏偁帉κ洲D(zhuǎn)化成盟友，那么紙媒在傳媒浪潮中必能占得一席之地。因此，加強報網(wǎng)融合是其關(guān)鍵所在。近幾年傳媒界一直呼喊“媒體融合”這四個大字，雖然頗有成效，但整體來說結(jié)果是差強人意。因此，如何將新老媒體從“你是你、我是我”變成“你中有我，我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，是一個仍需努力的地方。人民日報社副總編輯謝國明的一個觀點頗具啟發(fā)意義——“報紙之為物，可以一拆為二：報與紙。報即新聞報道，是內(nèi)容；紙即承載內(nèi)容的介質(zhì)，是渠道?！逼洚?dāng)內(nèi)容生產(chǎn)出來后，如何利用多元渠道進行有效傳播，這是關(guān)鍵。晚報為此也做出積極探索。

    《焦作晚報》相繼開通了官方微博和微信等新媒體平臺。新媒體中心把各部室所開通的新媒體平臺進行整合，明確各個新媒體平臺的定位，并建立了統(tǒng)一“采購”的中央廚房微信群，記者采寫的消息統(tǒng)一發(fā)布到微信群后，由新媒體中心的小編對消息進行加工，然后分別按照新聞類別發(fā)布到各個新媒體平臺。

《焦作晚報》通過供給側(cè)改革，將品牌與氣質(zhì)媾和在一起，在轉(zhuǎn)型道路上雷厲風(fēng)行的創(chuàng)辦屬于自己的都市類報紙，因地適宜，創(chuàng)造具有自身特色的品牌欄目，承擔(dān)媒體責(zé)任，以受眾為中心，報道讀者喜愛讀、愿意讀的內(nèi)容，只有這樣才能在百花齊放的媒體競爭中成功占有領(lǐng)地。

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