互聯(lián)網(wǎng)視域下中國對外宣傳工作與國家形象的塑造淺析

隨著中國國民經(jīng)濟的日漸提高，社會各界對于我國對外形象塑造的關(guān)注度日益增強。國家對外形象的塑造離不開網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持。如何深入系統(tǒng)地探索出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國在國際社會中的地位，是我們馬克思主義基本原理專業(yè)的研究生的題中應(yīng)有之義。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下對外傳播的特征

對外傳播主要指的就是跨國傳播，即國家通過報刊、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介，實現(xiàn)對外交流目的的活動。在對外交流的過程中，國家可以塑造自身的形象，維護人民利益以及保障國家主權(quán)，積極宣傳本國的治國方針和價值觀念。通過傳媒手段，我們可以了解不同國家和文化之間的異同，進而增強國與國之間的良好交流與合作，最終實現(xiàn)維護世界和平，促進全球化經(jīng)濟發(fā)展的目標。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下國家形象塑造的困境

（一）信息夸張效果明顯

以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托的信息傳播工作具有高度聚合的效果，它除了在關(guān)鍵時刻實現(xiàn)聲援，也會出現(xiàn)不實信息報道的情況。新聞媒體的某些行為決定著公眾獲取新聞的內(nèi)容，難免出現(xiàn)一些煽動群眾情緒的信息資訊，進而對社會的穩(wěn)定和國家的形象，都造成負面影響。網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)暴力事件當中，起了推波助瀾的作用。

（二）虛假信息傳播難控

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動了信息傳播的數(shù)量和速度，這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息傳播的優(yōu)勢。但在某種程度上，也會產(chǎn)生一定的負面影響。對于傳統(tǒng)媒體來說，信息的發(fā)布需要經(jīng)過采集、篩選和編排等多個環(huán)節(jié)，然而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都能成為信息傳播活動的主體。這種發(fā)展模式導(dǎo)致了很多信息的真?zhèn)坞y辨，信息的誤讀和虛假信息的傳播，使我國在國際社會上的對外形象受損嚴重。

（三）自我監(jiān)督意識不高

盡管，近年來我國已逐漸推行了網(wǎng)絡(luò)實名制等相關(guān)措施，但是在網(wǎng)絡(luò)信息量冗雜的背景下，監(jiān)管盲區(qū)仍然存在。從某個角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已然超過傳統(tǒng)媒體，這給互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的治理工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。它不僅對國內(nèi)社會穩(wěn)定會產(chǎn)生影響，同時還會對我國在國際環(huán)境中的社會地位產(chǎn)生影響。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動蕩不安，直接導(dǎo)致了我國在國際社會中的對外形象受到負面沖擊。

（四）信息報道公信力低

全球早已進入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，“低頭族”“觸屏族”比比皆是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界各地公認的快捷交流工具，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的公眾信息對于國家形象的塑造具有十分重大的影響。近年來，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中興起的許多“平民記者”成為了正規(guī)媒體之外的新聞信息傳播和報道的群體。但是，由于國家對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息傳播和報道現(xiàn)象的管控能力不足，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)布的信息和資訊，可能會對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力造成沖擊。

三、互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下我國形象塑造的目標

（一）經(jīng)濟發(fā)展目標

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，我國的經(jīng)濟發(fā)展目標為保持新常態(tài)下的穩(wěn)健型増長模式。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會當中，中國積極地參與到國際經(jīng)濟事務(wù)當中，其中主要包括經(jīng)濟援助、人道主義事業(yè)等方面。此種發(fā)展模式，有利于進一步提升我國經(jīng)濟的發(fā)展水平，從而擺脫西方媒體對于中國的刻板印象。

（二）政治建設(shè)目標

國家的政治實力的外化表象，即國家的政治形象，它從各項政治活動中衍生而來。隨著近年來我國的政治形象在國際輿論環(huán)境中不斷地呈現(xiàn)出新的變化，正面形象和負面形象交替產(chǎn)生，這主要是因為國內(nèi)外的政治體制以及思想意識形態(tài)等方面存在差異。通過積極地參與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，有利于減輕西方國家對于我國政治建設(shè)活動的誤解。

（三）文化形象目標

通過對我國綜合實力和國際影響力等方面的要素進行分析可以得出，國家的綜合國力和其所處的國際地位之間具有正比例的發(fā)展關(guān)系，國家的綜合實力越強，相應(yīng)地國家在國際社會中的地位越高。構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主要導(dǎo)向的文化環(huán)境，能夠豐富和發(fā)展國家核心精神價值觀念，讓國內(nèi)的文化理念和文化價值觀念的影響進一步擴大。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下國家形象塑造的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）降低對外傳播負面信息干擾

根據(jù)前文的分析和論述，我們了解到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于我國對外形象的建設(shè)和發(fā)展，產(chǎn)生了十分積極的影響。與此同時，我國在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)建和管理的過程中，也面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)。對此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，需要從實際出發(fā)，結(jié)合我國當前互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)水平以及我國對外形象的塑造需求，持續(xù)推動我國經(jīng)濟社會良性發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播的受眾群體來說，國外媒體也可以充分地發(fā)揮出自身的主觀能動性，積極地參與到國際事務(wù)當中。如：人民日報社、新華通訊社、中央人民廣播電視總臺、中國政府新聞網(wǎng)等影響力較強的主流媒體。

（二）轉(zhuǎn)變國際社會對我國刻板印象

今天我們正處于世界各國交流高速發(fā)展的新時期，我國的對外交流和信息傳播活動仍面臨著一些問題。這就要求相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要從我國實際的發(fā)展情況著手，極力解決國際公共事務(wù)，特別是其中海外媒體，在長期發(fā)展過程中對我國形成的刻板印象以及虛假報道等問題。從事對外傳播工作以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境維護的工作人員，要將工作的重點放在對外傳播工具的角度，加強對外發(fā)展政策的研究，積極主動地參與到新型國際發(fā)展格局以及對外傳播模式的建設(shè)當中。

（三）增強權(quán)威網(wǎng)站的國際影響力

為了有效地增強我國權(quán)威網(wǎng)站的國際影響力，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要積極地對國際社會網(wǎng)絡(luò)媒體受眾群體的心理進行研究，借助“使用和滿足”理論，對受眾在接觸媒體時的內(nèi)心期待進行研究。這樣使受眾直接接觸到新媒體的同時能探究產(chǎn)生此類現(xiàn)象背后的原因，進而分析社會環(huán)境和個體心理狀態(tài)的方法。

（四）關(guān)注國際形勢搶占輿論主導(dǎo)權(quán)

在面對突發(fā)事件之時，若能在第一時間完成信息的發(fā)布，就能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，同時也能掌握對事件處理的主導(dǎo)權(quán)。在社會中出現(xiàn)了突發(fā)事件時，若從事新聞信息報道的工作人員，片面地追求新聞發(fā)布的速度，忽視了新聞工作人員的職業(yè)操守，很可能導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生。針對此類問題，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中的各項信息，都進行嚴格審查、監(jiān)督和管理。政府工作人員同樣也需要配合各級部門的管理和監(jiān)督，在對正規(guī)渠道權(quán)威信息發(fā)布之前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中流傳的不實信息進行責任追究，把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中虛假信息報道和傳播的損害降到最低。

（五）加強與國際主流媒體的交流合作

國家形象是國內(nèi)社會和國際社會對于一個國家總體形象的認知，公眾對于國家形象認知的主要途徑為大眾傳媒提供的信息。我們要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息來源渠道進行妥善管理，及時有效地對外公布來源可靠的正確信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的受眾群體，積極地參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護和建設(shè)之中，進而形成一種由國家引導(dǎo)，民眾參與的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展格局。

五、結(jié)論

當前中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代，國家形象和全球影響力成為衡量我國綜合國力的重要指標。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，我們應(yīng)加強對互聯(lián)網(wǎng)媒體的監(jiān)管和治理，把握其對國家形象塑造帶來的積極影響和不良后果。講好中國故事，向世界積極傳播中國好聲音。

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