輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體傳播中的作用

一.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(一)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞傳播的一大特點(diǎn)便是傳播方式的改變。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是由報(bào)紙、雜志乃至廣播電臺(tái)進(jìn)行傳播,這種傳統(tǒng)的傳播方式無(wú)論是時(shí)效性還是便捷性都相對(duì)落后。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,新聞傳播的方式得到了極大的改變,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,智能移動(dòng)終端的普及,微博、微信、視頻、彩信、網(wǎng)站、朋友圈等等新型傳播方式大范圍普及,這使得新聞的傳播基礎(chǔ)大大降低,隨之而來(lái)的是產(chǎn)生了一大批借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新型媒體,他們無(wú)論是在新聞傳播的時(shí)效性上、還是在新聞傳播的便捷性上都大大超過了傳統(tǒng)新聞傳播方式。使得傳統(tǒng)新聞的傳播方式與方式在其面前相形見絀。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的新聞的傳播速度極快,基本做到了零延遲。其次,因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),借助各種智能終端,使得傳播范圍突破了時(shí)空、地域的限制,而且其傳播內(nèi)容空前豐富多樣,這極大的促進(jìn)了媒體新聞傳播的發(fā)展。[1]

(二)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞傳播的缺點(diǎn)

雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的新聞傳播相較于之前傳統(tǒng)的傳播方式有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì),但是也有著多方面的不足。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體新聞傳播是融合的、是開發(fā)的、是虛擬的、是相互關(guān)聯(lián)的。而且隨著各種移動(dòng)智能終端的普及,新聞傳播的真實(shí)性受到了極大的沖擊,同一新聞事件,通過不同的智能終端進(jìn)行轉(zhuǎn)載、加工,甚至是剪輯、拼接,所表達(dá)出的新聞內(nèi)容與含義,新聞的真實(shí)性與時(shí)效性大大降低。一些博主、媒體人為博得眼球,獲得關(guān)注、賺取點(diǎn)擊量,不惜散播虛假新聞,或者對(duì)原新聞進(jìn)行人為加工、刻意夸大,這致使新聞失真,從而損害了媒體與政府的形象。更有甚者,通過移動(dòng)手機(jī)、電腦等智能終端及軟件,制造虛假新聞,甚至是危害國(guó)家安全與社會(huì)穩(wěn)定的新聞事件,惡意歪曲事實(shí),從而達(dá)到不可告人的目的,這對(duì)我國(guó)政府的公信力,對(duì)社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定都帶來(lái)了嚴(yán)重的不良影響。

二.輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體傳播中的作用

(一)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的基本概念

廣義的輿論引導(dǎo)是指當(dāng)新聞或者事件發(fā)生時(shí),通過輿論引導(dǎo)大眾的意識(shí)、判斷力,從而間接的控制事件的發(fā)展進(jìn)程,控制大眾的行為和對(duì)事件的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在1994年1月24日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議,時(shí)任國(guó)家主席的江澤民同志便首次提出了有關(guān)正確引導(dǎo)輿論,是黨的宣傳思想戰(zhàn)線非常重要的工作的概念,強(qiáng)調(diào)了輿論導(dǎo)向正確,人心凝聚,精神振奮;輿論導(dǎo)向失誤,后果嚴(yán)重。隨后,此概念逐步發(fā)展為輿論引導(dǎo)。

一般情況而言,輿論導(dǎo)向包括三個(gè)方面的概念。首先是對(duì)發(fā)生的新聞事件以及社會(huì)民眾對(duì)此事件新聞的評(píng)價(jià)。其次是針對(duì)當(dāng)前事件發(fā)生后,社會(huì)即民眾對(duì)此事件的評(píng)價(jià)和輿論引導(dǎo)。最后,是根據(jù)某一社會(huì)事件制造輿情與輿論,從而推動(dòng)輿論向既定的方向發(fā)展。需要注意的是,此方向的發(fā)展由事件本身和輿論導(dǎo)向所決定,正確的輿論導(dǎo)向能夠?qū)ι鐣?huì)的穩(wěn)定和發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用,而錯(cuò)誤的輿論則會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展起到破壞和阻滯作用。

(二)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的范圍及目的

在社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的過程中,新聞事業(yè)始終占據(jù)著重要地位,對(duì)社會(huì)主義建設(shè)的各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展都具有重要影響。總體來(lái)看,新聞?shì)浾撘龑?dǎo)會(huì)受到社會(huì)環(huán)境的影響,并反作用與特定的社會(huì)環(huán)境,這種相互作用關(guān)系主要體現(xiàn)在權(quán)力約束和民眾引導(dǎo)兩個(gè)方面。首先,有人的地方需要展開一系列的管理活動(dòng),必然會(huì)隨之產(chǎn)生各種權(quán)力機(jī)制,上到黨和政府的職能發(fā)揮,下到各行各業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理,都會(huì)形成復(fù)雜、交叉的權(quán)力關(guān)系,如果這些權(quán)力得不到有效的監(jiān)督與引導(dǎo),很容易引發(fā)各類違規(guī)事件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督引導(dǎo)可以和司法監(jiān)督、組織監(jiān)督緊密結(jié)合,能對(duì)不同部門機(jī)構(gòu)的不同權(quán)力,形成內(nèi)部監(jiān)督、外部監(jiān)督為一體的權(quán)力監(jiān)督機(jī)制,有利于引導(dǎo)工作人員合法合規(guī)地行使權(quán)力,也有利于引導(dǎo)廣大民眾正確地參與權(quán)力監(jiān)督活動(dòng)。其次,社會(huì)發(fā)展過程中存在很多不公平行為,新聞報(bào)道不僅能還原事件真相,還能為廣大民眾提供良好的輿論環(huán)境,使人們能以理性、積極的態(tài)度去踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?？偠灾?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾摽梢酝ㄟ^對(duì)權(quán)力與民眾的共同引導(dǎo),去維護(hù)社會(huì)正義、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

(三)輿論引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞傳播中的作用

正如前文所述,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體新聞傳播不同于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播,它傳播的時(shí)效性、便捷性、豐富性都是空前的,傳播者既可以扮演著新聞的傳播人,也可以扮演新聞的加工人、甚至是制造人的角色。這便導(dǎo)致了許多的虛假新聞、不良新聞的傳播與轉(zhuǎn)載。這些新聞?dòng)械氖轻槍?duì)時(shí)事新聞發(fā)生時(shí)作出的惡意歪曲報(bào)道,混淆視聽,煽動(dòng)民情民意,有的是惡意中傷、攻擊政府,造成社會(huì)恐慌,秩序動(dòng)蕩,嚴(yán)重的甚至?xí)：?guó)家安全。[2]

故而,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體新聞傳播的這些特點(diǎn),就必須要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)事件或新聞發(fā)生時(shí),政府要通過輿論引導(dǎo),及時(shí)迅速的將真實(shí)的新聞事件資訊通告社會(huì),傳播民眾,把握事件進(jìn)程,增強(qiáng)政府的權(quán)威性與公信力,從而維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。政府還可以通過輿論引導(dǎo)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摮_的方向發(fā)展,從而增強(qiáng)民眾的法制意識(shí),減少制造虛假新聞、傳播虛假新聞事件的發(fā)生,從而更好的促進(jìn)新聞事件和網(wǎng)絡(luò)輿論向健康、正確的方向發(fā)展。

三.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的策略

(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的監(jiān)管與凈化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的新聞傳播是開發(fā)的,是自由的,這就出現(xiàn)了許多虛假新聞的報(bào)道,為此,有關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的市場(chǎng)監(jiān)管。首先,有關(guān)部門要設(shè)立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞準(zhǔn)入門檻,對(duì)一些涉足網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道與傳播的媒體單位進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審查,從而在媒體自身上確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和優(yōu)質(zhì)性。其次,要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管與檢查力度,取締那些不符合資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞工作單位,從而凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境,保障網(wǎng)絡(luò)輿論健康發(fā)展。最后,要落實(shí)有關(guān)問責(zé)機(jī)制,也就是對(duì)那些傳播新聞、加工新聞、制造新聞的個(gè)人和團(tuán)體進(jìn)行新聞?shì)浾搯栘?zé)制,從而規(guī)范新聞的制造和傳播行為,減少虛假報(bào)道,從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)。

(二)完善法律法規(guī),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰姆ㄖ平ㄔO(shè)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)離不開相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)?？茖W(xué)完善的法律法規(guī)會(huì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為,震懾那些企圖制造虛假新聞,歪曲事實(shí),引導(dǎo)輿論偏離正確方向的不法之徒。當(dāng)下我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的法律法規(guī)仍然不健全,許多在網(wǎng)絡(luò)中從事新聞工作和新聞傳播的個(gè)人或團(tuán)體法律意識(shí)淡薄,沒有相應(yīng)的法律法規(guī)去約束他們,致使許多人在新聞的處理和傳播過程中不計(jì)后果,造成了網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境混亂,網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)偏離。為此,國(guó)家要針對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的規(guī)律,制定相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī),使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與輿論引導(dǎo)有法可依,從法律上規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)向正確、健康的方向發(fā)展。[3]

(三)提高網(wǎng)絡(luò)新聞人員的專業(yè)素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)之一是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的自身素質(zhì),高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員會(huì)根據(jù)新聞的信息和特點(diǎn),適時(shí)加工和傳播正確的新聞資訊,公正、合理的報(bào)道新聞,從而準(zhǔn)確把握新聞事件進(jìn)程,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展進(jìn)步。而當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊,致使許多新聞報(bào)道與新聞傳播失真,造成了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的不規(guī)范,網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境相對(duì)混亂。為此,我們要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞人員專業(yè)素質(zhì)的提高,從而確保網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道和傳播的真實(shí)性、專業(yè)性和健康性,保障我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)向正確的方向發(fā)展。

(四)打造立體化新聞?shì)浾撘龑?dǎo)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),極大程度地?cái)U(kuò)大了新聞?shì)浾摰妮椛浞秶?能夠?yàn)槠胀癖妳⑴c新聞制作、傳播的良好空間,有利于廣大民眾行使監(jiān)督權(quán)利,對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展而言都是具有積極意義的。不過面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)的虛假新聞泛濫、非理性輿論發(fā)酵等問題,除了要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴芸匾酝?還要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的帶頭作用,以便建立起立體化的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)機(jī)制。像曾經(jīng)的汶川地震、雨雪災(zāi)害、食品安全等新聞事件,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用,即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這些媒體的新聞報(bào)道相對(duì)滯后,但也以其真實(shí)、權(quán)威的形象深刻影響著廣大民眾的價(jià)值觀念和輿論表達(dá)。所以在新的發(fā)展時(shí)期,傳統(tǒng)主流媒體要繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的新聞傳播特點(diǎn),充分發(fā)揮其權(quán)威性和公信力作用優(yōu)勢(shì),然后加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作創(chuàng)新,積極糾正網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失真、言論偏激等問題,從而建立起自由、理性的新聞?shì)浾摥h(huán)境。

結(jié)語(yǔ):21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,新聞傳播也與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。加強(qiáng)和重視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo),對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展,增強(qiáng)政府公信力,都有著重要的作用和不容忽視的意義。

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