動(dòng)態(tài)圖片發(fā)展趨勢(shì)的探析

動(dòng)態(tài)圖片最常見(jiàn)的是以GIF格式為表現(xiàn)形式，占用內(nèi)存小、背景可以透明、能夠逐幀顯示并且無(wú)限循環(huán)圖像，可以單獨(dú)或是多個(gè)連續(xù)播放，像是動(dòng)畫(huà)元素一樣的作品。動(dòng)態(tài)圖片的藝術(shù)特點(diǎn)是綜合影像、繪畫(huà)、圖形等元素的多媒體藝術(shù)形式，是動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種狀態(tài)視覺(jué)藝術(shù)的一種新結(jié)合。動(dòng)態(tài)圖片發(fā)展成了一種全新的藝術(shù)形式，在鏡頭剪輯方面，GIF格式編碼雖然體量較小，技術(shù)格式并沒(méi)有影響和局限動(dòng)態(tài)圖片的時(shí)間性，換句話說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖片仍然具有較強(qiáng)的敘述故事的能力。在表現(xiàn)風(fēng)格方面，動(dòng)態(tài)圖片繼承了動(dòng)畫(huà)視頻的繪畫(huà)特色，表達(dá)手法豐富且不受拘束。在媒體傳播方面，動(dòng)態(tài)圖片在新媒體的工具、載體、內(nèi)容等方面，顯示出了旺盛的生命力及無(wú)窮的潛力。動(dòng)態(tài)圖片成為了獨(dú)特的媒介，擁有豐富的表達(dá)手法。

用攝影師FernandoJBaez的話形容，動(dòng)態(tài)圖片不等于視頻但又多于單純的圖片。動(dòng)態(tài)圖片的特點(diǎn)可以預(yù)估其未來(lái)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，首先深度發(fā)展動(dòng)態(tài)圖片碎片化和視覺(jué)化的呈現(xiàn)方式是必然，同時(shí)娛樂(lè)性和藝術(shù)性的融合也是大趨勢(shì)，最后媒體受眾也逐漸從接受主體轉(zhuǎn)向成為創(chuàng)作主體。

一."碎片化"與"視覺(jué)化"的凸顯

如今信息傳播的特點(diǎn)有輻射廣、閱讀淺、耗時(shí)短等，已經(jīng)進(jìn)入個(gè)體傳播的全新時(shí)代。人們記錄、篩選及獲取信息的方式正在經(jīng)歷巨大的改變，在這一過(guò)程中人們主觀和和客觀的認(rèn)知也正在不斷提升，同時(shí)在科技與文化日新月異、瞬息萬(wàn)變，人們的審美需求更加多元化。信息的收集、篩選和交換在不斷的提速，人們需要信息更迅速、更易懂、更直接地展現(xiàn)。信息爆炸時(shí)代下人們對(duì)信息的表達(dá)與選擇的特殊需求，信息媒介的傳播與應(yīng)用碎片化的發(fā)展趨勢(shì)正在慢慢形成。

目前中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.29億，每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷不同，都有自己的愛(ài)好與審美，那愛(ài)好與審美相似的人就會(huì)互相吸引，他們會(huì)自然而然地組成一個(gè)群體。與此相應(yīng)隨著媒體專業(yè)化的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖片在發(fā)展的過(guò)程中，各種風(fēng)格類型會(huì)不斷的細(xì)分，來(lái)表達(dá)不同群體不同的文化需求和趣味個(gè)性。動(dòng)態(tài)圖片的出現(xiàn)受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，它直接迎合了被信息轟炸的人們對(duì)碎片化閱讀的需要，并且其在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出更加碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。

在現(xiàn)實(shí)交流的環(huán)境中，人們通常會(huì)加入動(dòng)作表情來(lái)強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)對(duì)于文字不足以體現(xiàn)的復(fù)雜情感，這是人類交流之間的默契。但是在網(wǎng)絡(luò)世界中，一塊顯示屏上簡(jiǎn)單的文字符號(hào)已經(jīng)無(wú)法滿足人們情緒的交流和信息的溝通，這種強(qiáng)烈的需求直接催生了動(dòng)態(tài)圖片視覺(jué)化的，一種新的表詞達(dá)意的語(yǔ)言形態(tài)。一張動(dòng)態(tài)圖片就可以完成信息與情緒的表達(dá)傳播，其中信息內(nèi)容不僅是反應(yīng)一張單幀中，還是在一段比較完整的結(jié)構(gòu)中去展現(xiàn)的。說(shuō)明動(dòng)態(tài)圖片既繼承了畫(huà)面在時(shí)間維度的敘事能力，在故事制作與表達(dá)上還具備了與電影相同的體現(xiàn)方式。同時(shí)動(dòng)態(tài)圖片在信息的選擇和敘事上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更為精煉和簡(jiǎn)潔。同時(shí)利用動(dòng)態(tài)圖片將文本重新排版分割，一目了然，還能增強(qiáng)文章的視覺(jué)效果，讓單純的文字更增添幾分趣味。動(dòng)態(tài)圖片作為新媒介同時(shí)具備"數(shù)字化"和"互動(dòng)性"這兩大特征，它表達(dá)的內(nèi)容可以不限語(yǔ)言甚至是文化的差異，動(dòng)態(tài)圖片越來(lái)越多的成為網(wǎng)絡(luò)上人們交流與互動(dòng)的方式。動(dòng)態(tài)圖片與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相結(jié)合下所具備獨(dú)特的功能，可以集文字、圖片以及動(dòng)態(tài)等視覺(jué)元素于一身，相輔相成，形成新的形式感。動(dòng)態(tài)圖片把"動(dòng)"作為強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)，凸顯跳躍感和節(jié)奏感，傳達(dá)出一種強(qiáng)烈的情感，迸發(fā)旺盛的生命力，吸引著人們的視線。通過(guò)場(chǎng)景鋪敘將圖片影視化，再加上簡(jiǎn)單文字說(shuō)明，它能展現(xiàn)復(fù)雜故事邏輯和豐富的情感，一副動(dòng)態(tài)圖片作品中可以同時(shí)包含大量信息，突出了動(dòng)態(tài)圖片中信息傳遞內(nèi)在兼容和容量擴(kuò)展的特性。動(dòng)態(tài)圖片可以將感性的情感通過(guò)視覺(jué)化的元素表達(dá)出來(lái)，并且可以意外地達(dá)到娛樂(lè)、喜劇化效果。不禁令人想起赫伯特里德所言:"整個(gè)藝術(shù)史是一部關(guān)于視覺(jué)方式的歷史，關(guān)于人類觀看世界所采用的各種方法的歷史。"①動(dòng)態(tài)圖片的視覺(jué)語(yǔ)言所呈現(xiàn)的藝術(shù)魅力，文字符號(hào)包含的信息內(nèi)容再加上動(dòng)態(tài)節(jié)奏帶來(lái)的視覺(jué)愉悅，這些特質(zhì)為動(dòng)態(tài)圖片未來(lái)的發(fā)展描繪出了無(wú)與倫比的視覺(jué)上的饕餮盛宴。

二."娛樂(lè)性"與"藝術(shù)性"的融合

藝術(shù)的表現(xiàn)有許多不同的形式，其中動(dòng)態(tài)圖片就是一種影視藝術(shù)跨媒體成功案例，它不但可以包含繪畫(huà)藝術(shù)、電影敘事，同時(shí)傳播簡(jiǎn)單方便極易進(jìn)入市場(chǎng)。介于藝術(shù)與娛樂(lè)消費(fèi)之間，形成了一種新的大眾消費(fèi)形式和審美趣味。在科技發(fā)展的時(shí)代，"娛樂(lè)"的地位變得越來(lái)越重要了，人們更加關(guān)注自己的精神感受，希望自己能通過(guò)感知世界獲得快樂(lè)，而藝術(shù)就是對(duì)世界事物準(zhǔn)確的感知和巧妙的展現(xiàn)，娛樂(lè)與藝術(shù)之間就是搖相應(yīng)和的。在動(dòng)態(tài)圖片的發(fā)展軌跡中可以看出，娛樂(lè)而后生藝術(shù)，藝術(shù)返回來(lái)批判引領(lǐng)娛樂(lè)。雖然如今大眾審美與作品深度是對(duì)立統(tǒng)一的，不過(guò)將藝術(shù)扁平大眾化的展現(xiàn)，也可以達(dá)到娛樂(lè)的效果，總的來(lái)說(shuō)數(shù)字媒體的發(fā)展其中表現(xiàn)的娛樂(lè)性與藝術(shù)性已經(jīng)越來(lái)越和諧。這種局面的出現(xiàn)預(yù)示著動(dòng)態(tài)圖片未來(lái)的視覺(jué)語(yǔ)言的文化與觀念是娛樂(lè)性與藝術(shù)性的融合，"是在生命感應(yīng)之流的多向維度上截取的一個(gè)精粹的斷面，是智性和感性的凝結(jié)"。②藝術(shù)性側(cè)重表現(xiàn)手法，娛樂(lè)性是能引導(dǎo)受眾感到愉悅的技巧，這兩種特點(diǎn)都能在動(dòng)態(tài)圖片的設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)。即使是簡(jiǎn)單的影視作品的截選，制作動(dòng)態(tài)圖片的后期加工過(guò)程在某種程度上也是利用圖像化語(yǔ)言來(lái)闡明觀點(diǎn)、表達(dá)情緒的過(guò)程。創(chuàng)作者通常會(huì)選取具有沖擊力的視覺(jué)片段來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)的信息與情感的闡述，再加以各種視覺(jué)元素，例如文字、符號(hào)、圖形、色彩等進(jìn)行藝術(shù)的表現(xiàn)，展現(xiàn)出了戲劇化的夸張效果。

在動(dòng)態(tài)圖片制作與傳播的過(guò)程中，人們不僅參與了轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、討論等網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)，動(dòng)態(tài)圖片所包含詼諧幽默的元素讓參與其中的人們興致勃勃。不僅僅只是需要通過(guò)視覺(jué)元素與符號(hào)，如何運(yùn)用這些視覺(jué)語(yǔ)言特點(diǎn)，更好地設(shè)計(jì)出大眾接受并且喜歡的動(dòng)態(tài)圖片也非常重要。從呈現(xiàn)內(nèi)容、方式、風(fēng)格等方面來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖片正在逐漸融合藝術(shù)性和娛樂(lè)性這兩個(gè)方面，純粹的藝術(shù)和商業(yè)之間的界限已經(jīng)漸漸模糊。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，動(dòng)態(tài)圖片進(jìn)入市場(chǎng)更傾向采取開(kāi)放的態(tài)度，走向用戶和消費(fèi)者，也是在新媒體環(huán)境中動(dòng)態(tài)圖片走向大眾消費(fèi)及審美的一個(gè)突破口。

其中動(dòng)態(tài)圖片的設(shè)計(jì)一定程度上依托電影美學(xué)，不過(guò)通常審美價(jià)值相對(duì)獨(dú)立。同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以遵循統(tǒng)一的尺寸與模式來(lái)制作，還可以參考漫畫(huà)，攝影，繪畫(huà)等方面的技法與美學(xué)觀念，既有藝術(shù)個(gè)性又能表現(xiàn)的通俗易懂，貼近大眾審美，作品中可以包含各類藝術(shù)風(fēng)格。最常見(jiàn)的例子就是目前流行的動(dòng)態(tài)表情包，這類作品通常不受時(shí)間，空間，素材和風(fēng)格的限制，像是一個(gè)藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，又可以作為商業(yè)化量產(chǎn)，這也是動(dòng)態(tài)圖片制作過(guò)程中藝術(shù)性與娛樂(lè)性結(jié)合的體現(xiàn)。

三."接受主體"向"創(chuàng)作主體"的過(guò)渡

事實(shí)上，基于不同群體屬性的動(dòng)態(tài)圖片傳播已經(jīng)活躍起來(lái)，如追星圈內(nèi)的明星動(dòng)圖、熱衷于動(dòng)漫群體的二次元?jiǎng)赢?huà)截等。動(dòng)態(tài)圖片的使用類型一定程度表現(xiàn)出使用者不同的性格、年齡和社會(huì)階層。這些動(dòng)態(tài)圖片不在僅僅只是由企業(yè)或者專業(yè)人士提供，低門檻的技術(shù)和快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)使得大量的普通網(wǎng)名也逐漸參與到創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，甚至走商業(yè)化道路，通過(guò)版權(quán)獲得相應(yīng)的回饋。

可見(jiàn)，動(dòng)態(tài)圖片的媒體受眾從接受主體逐漸轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作主體。自制化也成為動(dòng)態(tài)圖片的又一大生產(chǎn)特征與發(fā)展趨勢(shì)。所謂"自制化"，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主要指的是網(wǎng)民出于非商業(yè)目的的而創(chuàng)作，然后自覺(jué)進(jìn)行傳播的行為。這些動(dòng)態(tài)圖片的素材由作者熟悉或者喜歡的事物組成，利用軟件將這些素材拆分、結(jié)構(gòu)、重復(fù)、修改，設(shè)計(jì)的過(guò)程不受技術(shù)的限制。如圖1頗受歡迎的熊貓頭素材。

這也讓人們同時(shí)擁有生產(chǎn)者和傳播者這兩個(gè)身份，人們的交流互動(dòng)，促成文化身份認(rèn)同，這無(wú)形之中產(chǎn)生了大量的熟人圈子，推動(dòng)了許多個(gè)性鮮明的社群在網(wǎng)絡(luò)文化中的發(fā)展，體現(xiàn)了新媒體時(shí)代文化的兼容性和多樣性。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家特納曾指出:"人們根據(jù)他們?cè)诨?dòng)進(jìn)程中的卷入情況來(lái)評(píng)估情境，人們總是尋求成為人際互動(dòng)進(jìn)程中的一部分，當(dāng)人們感受到被卷入時(shí)，將體驗(yàn)到積極的情感，而當(dāng)感受到被逐出時(shí)，則體驗(yàn)到消極情感"。③一方面是有些網(wǎng)民愿意進(jìn)行原創(chuàng)分享，展示自己的才華，而這些熟悉的題材也更利于在特定圈子里傳播。另外，因?yàn)樵瓌?chuàng)的動(dòng)態(tài)圖片有利于形成社群內(nèi)部的身份認(rèn)同感和集體感，不少社群有意識(shí)地組織成員進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖片的創(chuàng)作以增加自身的影響力。此外，各種表情包的傳播和使用激發(fā)了許多網(wǎng)民創(chuàng)作的興趣和激情。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和爆炸式的信息量給人們帶來(lái)了巨大的緊張和焦慮，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，但是對(duì)單個(gè)事物關(guān)注的時(shí)間越來(lái)越短，制作與傳播短平快的動(dòng)態(tài)圖片越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。一些動(dòng)態(tài)圖片制作軟件應(yīng)運(yùn)而生，我們可以看到，人們制作傳播動(dòng)態(tài)圖片是為了滿足他們特殊的互動(dòng)需求，比如幽默氣氛、吸引注意、引起共鳴等，這些需求的滿足讓大眾人民的參與的積極性大幅度提升。動(dòng)態(tài)圖片大多由當(dāng)下熱點(diǎn)事件、人物結(jié)合產(chǎn)生，借助網(wǎng)絡(luò)傳播速度的優(yōu)勢(shì)，很容易引起人們的注意，提高這些網(wǎng)絡(luò)話題的討論度。

除了網(wǎng)絡(luò)紅人與明星，還有熱播的節(jié)目、影視劇以及動(dòng)漫這些有一定受眾和粉絲的個(gè)人與項(xiàng)目，人們還會(huì)把自己作為主角來(lái)設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)圖片，自己肖像的表情包，或者自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的一些作品，真正的把自己放在傳統(tǒng)創(chuàng)作者的角度，來(lái)參與這一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的狂歡。

互聯(lián)網(wǎng)的平等與開(kāi)放，讓人們可以更加充分的使用言論自由的權(quán)利，同時(shí)人們不再滿足主流的精英文化，不在統(tǒng)一的遵循主流的價(jià)值觀，人們更喜歡通俗的幽默的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，動(dòng)態(tài)圖片的出現(xiàn)給了人們表達(dá)意見(jiàn)與情緒的機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)經(jīng)典影視場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)構(gòu)和再生產(chǎn)，懷著一種惡作劇的心理，制作出的作品往往能引起大家的共鳴。

本文來(lái)源:《視聽(tīng)》:http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html