全媒體同步宣傳對(duì)高校專業(yè)資料室閱讀活動(dòng)的影響和啟示--以央視節(jié)目《朗讀者》為借鑒

全媒體同步宣傳,是指由熒屏傳播,聲音傳播,紙質(zhì)圖書(shū)傳播,電子書(shū)傳播等各種傳統(tǒng)媒體同步的宣傳形式?！独首x者》因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,融合全媒體同步宣傳,運(yùn)用全媒體強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,走進(jìn)高校師生讀者心中,掀起朗讀熱潮,兩季《朗讀者》用24個(gè)飽含深情的文化主題,邀請(qǐng)各界精英人士朗讀經(jīng)典或自己內(nèi)心獨(dú)白,用訪談和朗讀的形式打動(dòng)著高校師生讀者。

在專業(yè)讀者對(duì)《朗讀者》等文化類(lèi)節(jié)目的廣泛關(guān)注中找出其閱讀興趣,將專業(yè)學(xué)習(xí)融入閱讀興趣活動(dòng)中,將興趣閱讀轉(zhuǎn)化為專業(yè)學(xué)習(xí),為社會(huì)輸入更為優(yōu)秀的應(yīng)用型專業(yè)人才。筆者作為資料室管理員結(jié)合自己所在重慶文理學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院資料室的工作實(shí)踐,從師生讀者對(duì)《朗讀者》等節(jié)目的熱愛(ài)中得到啟示,開(kāi)展屏、聲、紙、電結(jié)合,線上、線下互動(dòng)的閱讀活動(dòng),利用全媒體、新媒體、微傳播宣傳等渠道加大專業(yè)圖書(shū)、經(jīng)典圖書(shū)的閱讀推廣,形成自然而然的閱讀趨勢(shì),真正讓專業(yè)學(xué)生讀者"學(xué)而時(shí)習(xí)之,不亦說(shuō)乎"的內(nèi)心學(xué)習(xí)需求歡快落地。

一.全媒體同步宣傳對(duì)高校專業(yè)資料室?guī)熒x者的影響

時(shí)刻關(guān)注國(guó)家發(fā)展的高校各科專業(yè)教師及時(shí)掌握《朗讀者》等文化類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的影響,將其作為案例代入課堂教學(xué),引導(dǎo)學(xué)生閱讀方向,對(duì)高校學(xué)生讀者的閱讀學(xué)習(xí)產(chǎn)生了積極影響。

1.傳播模式喚醒高校師生讀者的閱讀心,利用時(shí)間碎片閱讀經(jīng)典成為自然

《朗讀者》全媒體同步宣傳影響著高校專業(yè)讀者的時(shí)間碎片、閱讀習(xí)慣、閱讀活動(dòng)。作為央視經(jīng)典節(jié)目的《朗讀者》已經(jīng)在2017年2月至2018年8月間播出兩季,將"傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達(dá)方式相結(jié)合的文化類(lèi)節(jié)目,為電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條新路徑,并逐漸成為熒屏上的潮流"[參考文獻(xiàn):

[1]牛夢(mèng)笛,李欣.文化類(lèi)節(jié)目:從"清流"到"潮流"[J].《光明日?qǐng)?bào)》2019/3/11.第9版]。成為文化類(lèi)節(jié)目的導(dǎo)航。

學(xué)生通過(guò)全媒體宣傳了解了《朗讀者》之類(lèi)的節(jié)目,教師引導(dǎo)利用碎片時(shí)間欣賞各類(lèi)體現(xiàn)中國(guó)優(yōu)良文化的聲屏作品。在2017年-2018年8月期間,我在學(xué)院年度幸福指數(shù)調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)《朗讀者》已經(jīng)成為高校學(xué)生在食堂、在操場(chǎng)、在課間打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的主要節(jié)目,隨手分享,隨時(shí)閱讀,碎片時(shí)間隨時(shí)觀賞、碎片時(shí)間隨身聽(tīng)或者隨著媒介輕聲朗讀成為自然,很多師生讀者通過(guò)微博、QQ空間等微傳播轉(zhuǎn)發(fā)《朗讀者》分享。

2.經(jīng)典作品朗讀喚醒讀者內(nèi)心對(duì)經(jīng)典的朗讀訴求,提升讀者經(jīng)典朗讀品味

《朗讀者》以情導(dǎo)入,以文感人、以例育人的內(nèi)容,引導(dǎo)專業(yè)師生讀者陽(yáng)光向上、積極樂(lè)觀面對(duì)人生,視頻節(jié)目中真實(shí)人物所體現(xiàn)的真實(shí)情感激發(fā)所有觀看者對(duì)理想的追求。每集播出后,高校師生讀者成為《朗讀者》類(lèi)文化節(jié)目的最好傳播者。

我院師生讀者在2017年春秋季和2018年春秋季的"好書(shū)我推薦"活動(dòng)中,推薦了《朗讀者》兩季朗讀作品的部分著作,學(xué)院按照師生讀者的征訂單,2017年購(gòu)進(jìn)了師生讀者推薦的931冊(cè)圖書(shū),2018年購(gòu)進(jìn)了868冊(cè)圖書(shū),滿足了師生讀者的閱讀需求,擴(kuò)大了讀者的閱讀范圍。

3.讀者對(duì)經(jīng)典的訴求,促進(jìn)專業(yè)資料室閱讀活動(dòng)形式的更新與創(chuàng)新

《朗讀者》類(lèi)節(jié)目通過(guò)對(duì)文化建設(shè)、價(jià)值堅(jiān)守、節(jié)目創(chuàng)新上的自信、自覺(jué)與自新,給讀者打開(kāi)了用心感受名人經(jīng)歷、用心閱讀中國(guó)故事、用心挖掘中國(guó)文化精髓的鑰匙,其全媒體同步宣傳的隨時(shí)性激發(fā)了高校專業(yè)讀者的發(fā)自靈魂的訴求,帶動(dòng)了高校師生讀者對(duì)朗讀形式的追捧。

《朗讀者》24期各具特色的主題,卷首語(yǔ)、開(kāi)場(chǎng)白都達(dá)到了教科書(shū)級(jí)別,其流暢生動(dòng)的一個(gè)個(gè)感性文字敲擊著高校專業(yè)讀者靈魂。教師在課堂播放《朗讀者》的片段,啟發(fā)學(xué)生對(duì)主題和朗讀作品的深思;輔導(dǎo)員利用周末教育時(shí)間與學(xué)生分享《朗讀者》片段,《朗讀者》節(jié)目?jī)?nèi)容成為高校語(yǔ)言專業(yè)課程的經(jīng)典案例。我院學(xué)生讀者在2018年度"讀者幸福指數(shù)調(diào)查問(wèn)卷"中強(qiáng)烈希望開(kāi)展類(lèi)似《朗讀者》節(jié)目形式的"真人圖書(shū)"類(lèi)閱讀活動(dòng)。

二.全媒體同步宣傳模式對(duì)高校專業(yè)資料室閱讀活動(dòng)的啟示

通過(guò)《朗讀者》全媒體同步宣傳模式,啟發(fā)高校專業(yè)資料室開(kāi)展更吸引讀者提高閱讀量、拓寬閱讀面、提升讀者整體知識(shí)素養(yǎng)的閱讀活動(dòng)勢(shì)在必行。

1.結(jié)合電視節(jié)目全媒體同步宣傳,設(shè)置不同主題開(kāi)展線上線下"全媒體同步"的閱讀活動(dòng)

2017年5月23日網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示:《朗讀者》播出不久,文字閱讀量突破10萬(wàn)以上,微信公眾號(hào)文章312篇,同步在喜馬拉雅的收聽(tīng)量高達(dá)4.25億次;各類(lèi)的視頻全網(wǎng)播放9億次以上,微信指數(shù)2400萬(wàn),北京、上海、西安各地"朗讀亭"有三萬(wàn)余人參與到朗讀活動(dòng)中[[2]《朗讀者》為何成功?價(jià)值堅(jiān)守與創(chuàng)新傳播驅(qū)動(dòng)文化熱[J].中央電視臺(tái).2017/5/23.http://www.sohu.com/a/142957432_692735]。《朗讀者》運(yùn)用的全媒體傳播形式將全民閱讀推到了新高度,開(kāi)創(chuàng)了文化類(lèi)節(jié)目新趨勢(shì),為高校專業(yè)資料室閱讀活動(dòng)的更新和創(chuàng)新很多啟示。

高校專業(yè)資料室在閱讀活動(dòng)策劃中應(yīng)模擬《朗讀者》節(jié)目設(shè)置多個(gè)主題、多個(gè)情節(jié)、多個(gè)場(chǎng)景,集專業(yè)性、文學(xué)性、哲理性、趣味性等為一體,按照主題選取閱讀館藏,結(jié)合讀者的切身感受,通過(guò)對(duì)作品主人公情感體會(huì)朗讀出文字背后的意義。閱讀活動(dòng)應(yīng)把故事情節(jié)加入朗讀中,使紙本上的文字鮮活起來(lái),內(nèi)容緊跟社會(huì)熱點(diǎn),深度挖掘館藏資源,精心建構(gòu)活動(dòng)環(huán)節(jié),不斷創(chuàng)新閱讀推廣的模式。館藏種類(lèi)可以是文字、流媒體、自媒體等,活動(dòng)的來(lái)源可以是視頻傳播、聲頻傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、SNS社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的傳播,更可以用讀者喜歡的某個(gè)經(jīng)典人物,用其豐富的情感和經(jīng)歷來(lái)吸引更多讀者參與活動(dòng)。例如"真人圖書(shū)"活動(dòng)可以采用訪談形式,互動(dòng)朗讀,插入PPT背景和音樂(lè);英語(yǔ)專業(yè)開(kāi)展"英語(yǔ)角"活動(dòng),用美麗的場(chǎng)景結(jié)合優(yōu)美的專業(yè)語(yǔ)言朗讀課文和自己的作品;商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)可將專業(yè)教材和內(nèi)容用生動(dòng)活潑、詼諧幽默的語(yǔ)言朗讀出來(lái),加深讀者對(duì)專業(yè)的了解和熱愛(ài),更好的將朗讀融入專業(yè)學(xué)習(xí)中,讓學(xué)生成為活動(dòng)的主體感受者和活動(dòng)傳播者,并將大學(xué)每學(xué)期所學(xué)內(nèi)容和閱讀活動(dòng)密切聯(lián)系起來(lái),貫穿于專業(yè)讀者的每個(gè)生活場(chǎng)景,朗讀專業(yè)圖書(shū)、朗讀經(jīng)典必然會(huì)在讀者心中根深蒂固。

2.微傳播宣傳與經(jīng)典圖書(shū)朗讀結(jié)合,開(kāi)展線上線下微視頻、微聲頻、微文字等"微介質(zhì)"閱讀活動(dòng)

從紙電同步邁向全媒體同步,用行動(dòng)將科學(xué)的閱讀方法傳遞出去,《朗讀者》利用媒介和技術(shù)的快速發(fā)展賦予圖書(shū)新活力。在《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》中看出,2018年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶達(dá)到4.32億,人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本,人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘[[3]牛夢(mèng)笛,李欣.文化類(lèi)節(jié)目:從"清流"到"潮流"[J].《光明日?qǐng)?bào)》2019/3/11.第9版]?！独首x者》傳播傳統(tǒng)文化的精髓,推動(dòng)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成的內(nèi)核與高校專業(yè)資料室閱讀活動(dòng)的理念及核心相契合,閱讀活動(dòng)應(yīng)充分運(yùn)用微傳播宣傳,利用全媒體和新媒體的力量開(kāi)展活動(dòng),不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn)。

我院閱讀活動(dòng)中采取或借鑒了《朗讀者》的思路、創(chuàng)意或具體環(huán)節(jié)。每學(xué)期一個(gè)主題,2017年春季"篤勤卷漫,墨鑄豐贍"、秋季"淺釀雋語(yǔ),悅懌悠燃";2018年春季"篤勤卷漫,墨鑄豐贍"、秋季"博卷漫抒,潤(rùn)墨成錦"。每學(xué)期多個(gè)活動(dòng),經(jīng)典中文讀后感、商務(wù)實(shí)訓(xùn)感悟征文活動(dòng),優(yōu)秀《英語(yǔ)閱讀》英語(yǔ)原著讀書(shū)筆記展示,"三筆字"書(shū)法展示,讀者之星等閱讀活動(dòng)。用短視頻、短音頻錄制的形式進(jìn)行經(jīng)典閱讀,朗讀分享,采用線上、線下"一句話""一秒讀""一張圖"微傳播形式,精選征文書(shū)法作品編成電子集錦,引導(dǎo)讀者愛(ài)專業(yè)、讀經(jīng)典,誦經(jīng)典,愛(ài)經(jīng)典。圖書(shū)流通量每月穩(wěn)定在1000冊(cè)以上,年人均借書(shū)量達(dá)到10本以上。

3.借鑒《朗讀者》,開(kāi)展"朗讀亭"變身"讀書(shū)亭"的閱讀活動(dòng)

《朗讀者》從經(jīng)典到影像、從影像到閱聽(tīng)、從影像變?yōu)殚喿x,第二季圖書(shū)運(yùn)用AR技術(shù)、用融媒力量影響青春閱讀的模式也值得借鑒?！独首x者》不僅增加了教師的教學(xué)案例,而且促使學(xué)生讀者提高了閱讀量,促使學(xué)生結(jié)合全媒體和微傳播的方式更好的開(kāi)展專業(yè)學(xué)習(xí)。

高校專業(yè)資料室可模仿《朗讀者》"朗讀亭"變身"讀書(shū)亭"閱讀活動(dòng),將征文活動(dòng),讀書(shū)筆記展示活動(dòng)與微視頻、微聲頻錄制活動(dòng)結(jié)合,參與者用朗讀進(jìn)行角色互換,讓讀者用自我參與的朗讀作品打動(dòng)讀者,從而提升圖書(shū)流通量。

三.結(jié)語(yǔ)

閱讀活動(dòng)的全媒體同步宣傳,啟發(fā)高校專業(yè)資料室創(chuàng)新性地利用全媒體、新媒體環(huán)境,充分挖掘傳統(tǒng)紙媒美好內(nèi)涵,把經(jīng)典閱讀和價(jià)值閱讀統(tǒng)一起來(lái),開(kāi)辟專業(yè)圖書(shū)、文學(xué)作品分享網(wǎng)站,為讀者提供全新校園社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),全媒體同步宣傳模式還有很多很多值得借鑒的活動(dòng)亟待我們探索和創(chuàng)新。

本文來(lái)源:《聲屏世界》:http://www.12-baidu.cn/w/xf/24481.html