鄉(xiāng)村振興中的媒介角色研究

在實施脫貧攻堅戰(zhàn)略后，中國的農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化——農(nóng)村貧困人口大規(guī)模遞減，農(nóng)民腰包逐漸鼓起來，原來貧瘠荒涼的農(nóng)村，絕大部分都被青山綠水環(huán)繞……從整體上來說，鄉(xiāng)村走上了產(chǎn)業(yè)興旺、經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)風文明的道路。當前，中國的脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)接近尾聲，國家正在部署下一階段的鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略——鄉(xiāng)村振興，力爭讓農(nóng)民脫貧后及時走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕的康莊大道。媒體的宣傳報道是脫貧攻堅戰(zhàn)中的一個重要環(huán)節(jié)，同樣也是鄉(xiāng)村振興中的一個重要環(huán)節(jié)，在鄉(xiāng)村振興中，必須積極發(fā)揮媒介的社會功能。

一、信息傳播：一場助推鄉(xiāng)村發(fā)展的硬仗

十九大報告首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這是繼脫貧攻堅后中央在促進農(nóng)村發(fā)展方面的又一個重大舉措，是解決新時期的社會矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的重大方略。

鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程，是一盤大棋，要建設好這項工程，下好這盤大棋，除要求科學規(guī)劃、有序推進外，還必須充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用。因為在鄉(xiāng)村振興中，宣傳工作要先行，必須向農(nóng)民和社會各界人士全面、深入宣傳鄉(xiāng)村振興的各種政策和落實要領，以充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興中的內(nèi)生動力，形成全國支持鄉(xiāng)村振興的局面，以不斷推進相關工作。據(jù)此可以說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施下，農(nóng)村再一次成為了信息宣傳、報道的熱點。在這種情況下，如何讓大眾媒體扮演好其在鄉(xiāng)村振興中的角色就顯得尤為重要。目前，哪怕是在偏遠貧困地區(qū)，我國鄉(xiāng)村媒介的種類都較為豐富，在國家級深度貧困縣——貴州正安縣調(diào)研時，筆者發(fā)現(xiàn)正安縣的農(nóng)村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、喇叭、宣傳單、布告、廣播、電視、戶外媒體等傳統(tǒng)媒體，也包括手機、QQ、微博、微信等新興的媒體，呈現(xiàn)出一幅混搭的媒介地圖。這就說明，在鄉(xiāng)村振興中，媒體的宣傳平臺是構筑起來了的，我們需要考慮的就是如何布局各類媒體，圍繞鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署和相關政策、圍繞鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和基層黨組織建設的新要求和新任務，形成心就每天交融的立體化的宣傳報道態(tài)勢，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

二、鄉(xiāng)村振興中媒介應扮演的角色

在鄉(xiāng)村振興中，大眾傳播媒體必須明確其社會責任，必須充分發(fā)揮其在助推鄉(xiāng)村發(fā)展中的功能。那么，媒介應該在鄉(xiāng)村振興中扮演那些角色呢？

（一）積極宣傳相關政策，并針對百姓的各種疑問進行解讀

在鄉(xiāng)村振興中，政策的實施是最為重要的，而政策的實施需要廣大鄉(xiāng)村民眾的支持，如果廣大鄉(xiāng)村民眾不了解、不支持相關的政策，整個鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就很難推進。有鑒于此，各類媒介應該充分研究鄉(xiāng)村振興的政策，并在此基礎上進行全面、深入的報道，做到信息宣傳到位，釋疑解惑到位，為鄉(xiāng)村振興梳理推進打牢基石。

（二）研判形勢，積極開展輿論引導工作

1996年9月，江澤民同志在視察人民日報時，就提出了“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”的著名論斷。這意味著，只有堅持正確的輿論導向，各類媒體才能擁有發(fā)展的生命力。在鄉(xiāng)村振興中，堅持正確的輿論導向，事關鄉(xiāng)村的發(fā)展和基層的安寧和諧，事關國家的發(fā)展大計，各類媒體必須不斷研判鄉(xiāng)村的各種形勢，因勢利導地開展輿論引導工作，贊揚美好、鞭策丑惡，讓鄉(xiāng)村振興在正確的道路上前行。

（三）大力傳播有關鄉(xiāng)村振興的知識，涵養(yǎng)廣大鄉(xiāng)村民眾的智慧

眾所周知，科學技術是第一生產(chǎn)力，在鄉(xiāng)村振興中，包括廣大村民在內(nèi)的相關主體，都必須掌握與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設鄉(xiāng)村現(xiàn)代生態(tài)文明、提升新時期鄉(xiāng)村治理水平的科學知識。作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發(fā)揮傳播知識，涵養(yǎng)智慧的功能，讓鄉(xiāng)村振興的各個主體能夠依靠先進的科學知識來推動鄉(xiāng)村的發(fā)展。

（四）整合社會各方力量，形成發(fā)展共識，共謀鄉(xiāng)村振興

媒體具有在最廣大的層面?zhèn)鞑バ畔⒌膬?yōu)勢。因而在鄉(xiāng)村振興中，大眾傳播媒介需要面向社會各階層、各組織進行宣傳和解釋，以凝聚社會共識，充分整合社會各方的力量，最大限度地調(diào)動社會的有生力量，投入到鄉(xiāng)村振興的工作之中。

（五）傳播中華民族的優(yōu)秀文化，助力鄉(xiāng)村文化建設工作

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉(xiāng)村振興對媒體提出的需求是多方面的，有太多的內(nèi)容值得關注。其中，鄉(xiāng)村文化的保存是媒體應當予以更多關注的。經(jīng)過脫貧攻堅戰(zhàn)之后，鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨大的的變化——道路硬了，村民的院壩寬了、樓上樓下電燈亮了，然而客觀地說，鄉(xiāng)村的文化建設卻沒有取得應有的成果，廣大農(nóng)村出現(xiàn)了物質(zhì)生活富裕、精神生活相對貧瘠的情況，這種情況要求各類媒介在鄉(xiāng)村振興中充分傳播中華民族優(yōu)秀文化，以不斷培養(yǎng)文明的鄉(xiāng)風，助推鄉(xiāng)村振興的實施。

（六）積極塑造先進典型，激勵各類主體在鄉(xiāng)村振興中爭先創(chuàng)優(yōu)

榜樣的力量是無窮的，各類媒體應該充分挖掘鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)的先進人物、先進事跡，積極塑造先進典型，做到以先進促后進，形成你追我趕、創(chuàng)先爭優(yōu)的良好局面。

（七）積極發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測的作用

環(huán)境監(jiān)測是媒體的一大功能。媒體教化社會，監(jiān)督權力。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要切實發(fā)揮好瞭望者的作用，不斷注視著周圍的環(huán)境，對政府、社會組織等各種參與主體的政策落、工作部署等情況等進行監(jiān)督，對廣大村民的行為進行監(jiān)督，使各參與主體的行動都在媒體的監(jiān)測下進行。

（八）積極報道鄉(xiāng)村在生態(tài)文明建設方面取得的成就

2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中指出，堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體要進一步認識到鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設的重要性，堅持“既要金山銀山，也要綠水青山的理念”，不斷宣傳鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設取得的成就，讓鄉(xiāng)村生態(tài)建設成為各方的關注點，讓老百姓記得住鄉(xiāng)愁。

（九）搭建電商平臺，深耕垂直領域，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

眾所周知，在脫貧攻堅中，我國很多農(nóng)村都因地制宜，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)，取得了積極的成就。在貴州正安縣進行調(diào)研時，筆者就發(fā)現(xiàn)，正安縣的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都根據(jù)自己獨特的自然環(huán)境發(fā)展相關的產(chǎn)業(yè)，最有影響力的有白茶、方竹、烤煙、花椒、辣椒以及養(yǎng)鵝、養(yǎng)牛等等，可謂產(chǎn)業(yè)興旺。然而由于地處偏遠，各種農(nóng)產(chǎn)品走出大山，就比較困難。為此，貴州積極搭建電商平臺，實施“黔貨出山”戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售。各類媒體、尤其是電視和網(wǎng)絡等新媒體，可以積極打造電商平臺，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品走向全國而努力。

三、結(jié)論

鄉(xiāng)村振興是國家的推動農(nóng)村發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，是一項極為復雜的工程。媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識、刊登廣告等功能，這些功能在鄉(xiāng)村振興中具有巨大的社會價值。在鄉(xiāng)村振興中，各類媒體必須勇于擔起社會責任，積極發(fā)揮其社會功能，助推鄉(xiāng)村的發(fā)展進步。

來源：《視聽》：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html