網(wǎng)絡段子、段子化社交、“段友” ——“內(nèi)涵段子”的網(wǎng)絡亞文化景觀

2018年4月10日，“內(nèi)涵段子”平臺因內(nèi)容問題遭遇政策性關停，引發(fā)社會各界關注。作為現(xiàn)象級的應用軟件，本文著眼于考察“內(nèi)涵段子”平臺興起前后的傳播環(huán)境，探討“段子”作為一種特殊語體在網(wǎng)絡交往中發(fā)揮的作用，進而描繪“內(nèi)涵段子”所構(gòu)筑的網(wǎng)絡亞文化景觀。

一、作為大眾傳情工具的段子

所謂“段子”，即指帶有幽默詼諧色彩的語體，“通俗簡短、口耳相傳、幽默搞笑”[1]，這種語體形式自古代民間沿用至今；我們常說的“講段子”，即傳播帶有趣味性色彩的語言片段。

（一）手機段子的流行

在傳播技術不斷革新的現(xiàn)代社會，段子的流傳不再局限于人際間口耳相傳，借助手機等通訊工具，段子得以超越時間、空間的局限，在更為廣闊的社會空間內(nèi)流傳。手機操作的非在場性，也讓許多難以在人際交往中傳播的段子得到呈現(xiàn)，手機段子承載著豐富的、多元的社會心態(tài)，有研究者據(jù)此認為手機段子是中國社會民意表達的特殊方式，在某些社會事件中，相關言論被編為段子在手機用戶間流傳，段子成為了民眾進行觀點陳述的一種方式。

（二）網(wǎng)絡段子的涌現(xiàn)

BBS論壇時代，與手機段子內(nèi)容類似的語料已經(jīng)流行于網(wǎng)絡；進入到社交網(wǎng)絡時代后，以微博為代表的平臺成為了段子集中涌現(xiàn)的網(wǎng)絡場景——以手機段子為雛形，言簡意賅的網(wǎng)絡段子得到了網(wǎng)民的青睞。相比于手機段子，網(wǎng)絡段子的創(chuàng)作被研究者視作“大眾娛樂消費的游戲式寫作”，在生產(chǎn)上具有交互性，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需求不斷修改原有段子文本[2]，段子涉及的內(nèi)容也會更具網(wǎng)絡熱詞、社會熱點事件而調(diào)整，始終保持著閱讀上的獵奇性和刺激感。宏觀來看，網(wǎng)絡段子被認為是網(wǎng)絡輿情的縮影，主流文化和亞文化、官方話語和民間話語的博弈在網(wǎng)絡段子中得到彰顯[3]；網(wǎng)絡段子與草根文化關系密切，除了純粹的情感宣泄外，民眾還生產(chǎn)諷刺性段子來獲得反抗的快感[4]，網(wǎng)絡段子成為了一種反抗性話語的表現(xiàn)形式。

（三）“內(nèi)涵”文化對網(wǎng)絡段子的塑造

從名稱來看，“內(nèi)涵段子”即指該平臺提供“內(nèi)涵的段子”，在中國互聯(lián)網(wǎng)的語境中，“內(nèi)涵”與其漢語本義有所區(qū)別，網(wǎng)絡中的“內(nèi)涵”既可以指具有豐富象征意義的事物，也可以指某類難以言說觀點的隱秘化表達。作為一種特殊的網(wǎng)絡表達機制，“內(nèi)涵”連接著被賦予獵奇、越軌色彩的豐富意義空間，以百度“李毅吧”為例，“內(nèi)涵”文化在其中得到了充分展現(xiàn)。

“內(nèi)涵段子”應用誕生于2012年，這一年中，中國手機上網(wǎng)人數(shù)首次超過臺式電腦使用人數(shù)，手機網(wǎng)民成為了中國最大的網(wǎng)絡使用群體。在同期網(wǎng)絡段子現(xiàn)象日益繁盛的情境下，民眾對于段子傳播規(guī)?；⒂脩羰褂帽憬莼男枨蟠呱恕皟?nèi)涵段子”作為移動端、專門化段子類應用的誕生。有研究對“內(nèi)涵段子”上的網(wǎng)絡段子進行了專門考察，發(fā)現(xiàn)其中的段子不再局限于純語言文字的表達，還擁有了圖片、視頻等表達形式[5]。在段子表意能力提升的基礎上，“內(nèi)涵段子”讓“內(nèi)涵”文化與網(wǎng)絡段子得以融合，不僅吸納了幽默笑料、社會觀感、情緒訴說等不同維度的段子素材，也充當了人們宣泄隱秘情緒的場所。

二、段子化社交：“內(nèi)涵段子”社區(qū)的交往模式

豐富的段子形態(tài)和亞文化素材構(gòu)筑了“內(nèi)涵段子”的內(nèi)容空間，并在其中孕育出了獨特的網(wǎng)絡社交生態(tài)。在交往過程中，過去的段子類文本需要依附于平臺或社交網(wǎng)絡渠道，段子只是網(wǎng)絡交際的一種語言補充；但在“內(nèi)涵段子”社區(qū)中，段子上升為用戶最核心的交際文本，社區(qū)中的交際行為都需要圍繞段子來展開，段子就是“內(nèi)涵段子”用戶的交際話語，獨特的“段子化社交”重構(gòu)了網(wǎng)絡用戶的線上參與行為。

（一）“對暗號”

在“內(nèi)涵段子”用戶的日常交際當中，頻繁出現(xiàn)且成模式化的段子被稱為“暗號”、“黑話”，例如“天王蓋地虎，小雞燉蘑菇”。在這些熱門交際語的直接使用中，“內(nèi)涵段子”用戶一方說出前半句，而另一方作答后半句以示“對上暗號”，以此開啟或結(jié)束一場對話。

“內(nèi)涵段子”社區(qū)中“一問一答”且不斷重復的網(wǎng)絡文化景觀，可以被納入到網(wǎng)絡模仿的概念中加以考察。網(wǎng)絡模仿源自于網(wǎng)絡語言中的“模仿體”，它以娛樂化的方式表達“元文本”的特性，并對其進行接力式的文本和意義再創(chuàng)造[6]。在“內(nèi)涵段子”熱門交際語的使用和演繹過程中，不斷被加工的文本創(chuàng)造了某種情境或氛圍，志趣相投的參與者融入到這種情境和氛圍之中，分享自己的模仿作品，形成一種娛樂化、群體化的情感互動，這種情感共鳴也強化了用戶個體間的集體意識。

（二）“神評論”

日常參與中的“段子化社交”，還表現(xiàn)在用戶對“神評論”的追求上：“內(nèi)涵段子”用戶對社區(qū)發(fā)布內(nèi)容的戲劇化點評，獲得眾多用戶點贊認可后，就會被社區(qū)運營方認證為“神評論”。這些“神評論”和熱門交際語一樣用詞凝練，是對原始文本的想象性重構(gòu)，“神評論”往往超越了原始文本的意義，賦予其更多隱喻、解構(gòu)和惡搞的意味；平臺鼓勵用戶參與對段子的二次改寫，使得“神評論”往往比段子本身還具有可讀性。

三、“段友”身份的誕生

“段友”是網(wǎng)絡社區(qū)“內(nèi)涵段子”用戶的自稱，相較于國內(nèi)其他網(wǎng)絡社群，“段友”具備較強的身份認同感、特定群體規(guī)范以及在現(xiàn)實中展演其身份的需求。接頭暗號、汽車貼紙、社會公益……早在“內(nèi)涵段子”被勒令關停前，“段友”群體在現(xiàn)實中的一系列行為便引起了人們關注。

（一）文化虛無主義抬頭

本文認為，“段友”現(xiàn)象可以被納入到網(wǎng)絡亞文化的研究視域中進行觀察。網(wǎng)絡亞文化的盛行，和虛無主義思潮的發(fā)展有關，虛無主義集合了懷疑主義、自由主義、解構(gòu)主義，它試圖遮蔽現(xiàn)代社會的價值體系，鼓吹絕對的欲望和個人主義，躲避崇高、否定權威。在網(wǎng)絡社區(qū)中，虛無主義集中表現(xiàn)為文化上的虛無，網(wǎng)絡參與者通過獵奇、夸張的手法追求個體愉悅，盛行戲謔、解構(gòu)、惡搞等亞文化傳播形式?！岸斡选痹谶M行日常參與時，常常為了追求個體情感的愉悅，或者釋放自己的不滿情緒，熱衷于對帶有神圣意味的事物進行調(diào)侃和解構(gòu)，乃至挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德和倫理。

（二）商業(yè)邏輯下的文化生產(chǎn)

從“文化工業(yè)”的角度來看，商業(yè)實際上也助推了“段友”現(xiàn)象的傳播?！皟?nèi)涵段子”運營方挪用了“段友”在實踐中生產(chǎn)的素材，將“啤酒小龍蝦，段友是一家”、“清風吹楊柳，敢問是段友”等交流話語直接用于商業(yè)化推廣當中，變相鼓勵了“段友”實踐的合理性；這也讓“內(nèi)涵段子”在眾多網(wǎng)絡社區(qū)中擁有了獨特的標識度，從而吸引更多人參與其中。由于“內(nèi)涵段子”社區(qū)日益增長的影響力，更多的商業(yè)主體也試圖去追隨“段友”現(xiàn)象，電商平臺開始售賣“內(nèi)涵段子TV”、“段友出征”等內(nèi)容的汽車貼紙，而這些貼紙的消費對象，不僅是擁有“段友”身份認同的參與者，還有許多人是受商家推廣出于好奇、有趣而選擇購買；商業(yè)邏輯和“段友”群體在虛擬和現(xiàn)實之間相互交融，塑造出奇特的亞文化景觀。

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