文旅融合背景下的鄉(xiāng)村文化旅游活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化路徑研究

一、文旅融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略方針

十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議批準(zhǔn)設(shè)立中華人民共和國(guó)文化和旅游部，自此文旅融合成為了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略方針。文旅融合從市場(chǎng)供給側(cè)方面對(duì)文化旅游品牌的價(jià)值提升起到了促進(jìn)作用，能夠滿足在消費(fèi)升級(jí)背景下的游客需求。文旅融合可以具體表現(xiàn)在文旅部門的組合、文旅產(chǎn)業(yè)的融合、文旅資源的整合，靈魂與載體的契合，載道與致遠(yuǎn)的和合等方面，二者之間相互促進(jìn)，協(xié)同共生。

二、鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)土文化的載體

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心要義是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕。鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)地區(qū)脫貧致富的有效途徑，也是推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)不斷融合、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力的途徑。

在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)進(jìn)程中，首先應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行分類梳理，正確認(rèn)識(shí)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)系，現(xiàn)在古村落建筑普遍已得到有效保護(hù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則可以通過(guò)旅游化開發(fā)完成其傳承與創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)造旅游消費(fèi)價(jià)值完成其保護(hù)與利用，培育出健康的鄉(xiāng)村文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)，使得文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)創(chuàng)新完美融合。

三、鄉(xiāng)村文化的旅游活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化路徑

(一)美麗鄉(xiāng)村文化建設(shè)

隨著數(shù)字賦能旅游產(chǎn)業(yè)，新時(shí)代的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也應(yīng)從智慧化、智能化、便捷化等方面出發(fā)，通過(guò)文化創(chuàng)意改造鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通設(shè)施，提供高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，搭上“新基建”的快車，創(chuàng)建全新的鄉(xiāng)村主客共享空間，完成鄉(xiāng)村生態(tài)文明的更新與重建，建設(shè)一個(gè)高質(zhì)量的美麗鄉(xiāng)村旅游目的地。具體可以從美麗鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的入口設(shè)計(jì)、景區(qū)動(dòng)線設(shè)計(jì)、旅游廁所設(shè)施用材、手繪標(biāo)識(shí)、景觀小品等方面著手，以親近自然的情懷，以天馬行空的文創(chuàng)手法細(xì)膩而精致地營(yíng)造氛圍。樹立起精細(xì)化管理的文化理念，塑造出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的整體形象，形成個(gè)性化的標(biāo)識(shí)，彰顯建筑風(fēng)格。從古村落、古建筑、古祠堂等物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承方面做好文化景觀的旅游產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，煥發(fā)鄉(xiāng)村韻味。

（二）傳統(tǒng)村落民俗文化重塑

傳統(tǒng)村落的民風(fēng)民俗民情等是鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，主要是通過(guò)非遺傳承人與傳習(xí)人來(lái)實(shí)現(xiàn)的。非遺傳承人主要是通過(guò)口頭表達(dá)與具身實(shí)踐來(lái)表現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因此需要為非遺傳承人提供一個(gè)文化創(chuàng)作的空間，以帶徒傳藝的方式進(jìn)行文化的傳承，或者非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)來(lái)傳承轉(zhuǎn)化，可以是一件非遺產(chǎn)品的銷售，也可以是一項(xiàng)非遺表演的旅游節(jié)目。在此過(guò)程中，需要政府部門的強(qiáng)力參與，立法保護(hù)、財(cái)政投入，以及建立一系列保護(hù)和管理機(jī)制，最后是要重視教育和輿論的導(dǎo)向作用，增強(qiáng)民眾的保護(hù)意識(shí)，為民族文化的生成提供社會(huì)條件，學(xué)校教育、家庭教育、社會(huì)教育和自我教育都需要同向并行，通過(guò)構(gòu)建與消費(fèi)者之間的價(jià)值共創(chuàng)來(lái)塑造鄉(xiāng)土文化情懷和鄉(xiāng)村生活魅力。

（三）旅游產(chǎn)品項(xiàng)目在地實(shí)施

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從最初的農(nóng)家樂(lè)模式發(fā)展到休閑度假，最終將進(jìn)入以鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)為標(biāo)志的鄉(xiāng)村旅居。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目將以田園綜合體、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、家庭農(nóng)場(chǎng)等業(yè)態(tài)出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游會(huì)逐漸形成在地生產(chǎn)、在地轉(zhuǎn)化和在地消費(fèi)的高附加值的全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村生態(tài)的有機(jī)融合，從而達(dá)到天人合一的終極生命價(jià)值。鄉(xiāng)村田園綜合體融合了觀光、休閑、康養(yǎng)、度假、體育等多種形式，在開發(fā)過(guò)程中可以根據(jù)自身的資源條件，側(cè)重其中一項(xiàng)或幾項(xiàng)形成綜合旅游項(xiàng)目；鄉(xiāng)村民宿則是鄉(xiāng)村旅游的一種新載體，屬于住宿業(yè)范疇，但又有別于旅館業(yè)，民宿建造過(guò)程中可以從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村民居基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，使其不失傳統(tǒng)韻味又能滿足城市居民的住宿需求；特色小鎮(zhèn)可以通過(guò)主題演繹，與地方性鄉(xiāng)村特色文化有機(jī)融合，形成獨(dú)有的人格化、故事化的IP及其衍生體系；家庭農(nóng)場(chǎng)則通過(guò)沉浸式體驗(yàn)進(jìn)行自然生態(tài)教育，開展親子娛樂(lè)活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

（四）文旅活動(dòng)實(shí)景呈現(xiàn)

實(shí)景演藝是展示鄉(xiāng)村文化的一種直觀方式，我國(guó)已有的一些成功的實(shí)景演藝項(xiàng)目有《印象》系列、《宋城千古情》等，在很多少數(shù)民族村落都是以這種方式來(lái)展示民族風(fēng)情的。鄉(xiāng)村民間藝人可以通過(guò)說(shuō)唱、舞蹈等形式將地方民俗加以呈現(xiàn)。鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)也是鄉(xiāng)村文化的另一種展現(xiàn)，在文旅活動(dòng)的開發(fā)過(guò)程中，要以文化為魂、旅游為體，充分利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段，打造文化視聽盛宴，遵循傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)節(jié)，以民族村寨自身節(jié)慶來(lái)進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，推出主題化的鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的在地文化體驗(yàn)。比如奉節(jié)縣推出的“歸來(lái)三峽”實(shí)景演藝，通過(guò)詩(shī)文與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，通過(guò)實(shí)景空間的場(chǎng)景化演繹帶給消費(fèi)者高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)：鄉(xiāng)村文化是中華文化的源頭和重要組成部分，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根基和依托。將鄉(xiāng)村文化進(jìn)行旅游活態(tài)傳承與轉(zhuǎn)化，可以使其獲得永續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，使鄉(xiāng)村成為消費(fèi)者安頓生息、修養(yǎng)性靈的靈魂居所，讓鄉(xiāng)村真正成為一個(gè)“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的精神家園！

本文來(lái)源：《魅力中國(guó)》：http://www.12-baidu.cn/w/wy/25805.html