網(wǎng)絡短視頻對傳統(tǒng)影視敘事方式的沖擊與融合

1、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，新媒體環(huán)境已經(jīng)成為信息傳播的重要領(lǐng)域。網(wǎng)絡短視頻以其形式多樣、傳播迅速的特點，迅速成長為新媒體環(huán)境中的熱門內(nèi)容形式。這種新興的敘事方式不僅吸引了大量觀眾，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達平臺。然而，網(wǎng)絡短視頻的興起也對傳統(tǒng)影視敘事方式提出了挑戰(zhàn)，同時也帶來了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的機遇。本研究旨在探討網(wǎng)絡短視頻在新媒體環(huán)境下的敘事特點及其對傳統(tǒng)影視敘事方式的影響。研究問題集中在如何理解網(wǎng)絡短視頻的敘事策略，以及這些策略如何影響敘事內(nèi)容的創(chuàng)作與接受。此外，本研究還旨在分析傳統(tǒng)影視敘事方式在新媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)與融合策略，以及預測未來敘事方式的發(fā)展趨勢。

2、新媒體環(huán)境概述

2.1、新媒體環(huán)境的特征

新媒體環(huán)境由于技術(shù)的不斷進步和用戶習慣的變化，呈現(xiàn)出獨特的特征。技術(shù)革新是新媒體環(huán)境發(fā)展的關(guān)鍵。例如，根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）的數(shù)據(jù)，全球移動寬帶訂閱數(shù)從2010年的9億增長到2022年的80億，增長了近9倍。此外，5G技術(shù)的引入，據(jù)預測，到2025年全球5G訂閱將達到14億。這些技術(shù)的發(fā)展極大地提高了信息傳輸?shù)乃俣群唾|(zhì)量，改變了用戶的接入和使用新媒體的方式。用戶行為的變遷體現(xiàn)在對信息的獲取和消費習慣上。據(jù)統(tǒng)計，2022年，全球社交媒體用戶已經(jīng)超過45億，平均每個用戶每天在社交媒體上花費2小時27分鐘。用戶更傾向于通過社交媒體參與信息的分享和討論，而非僅僅作為被動接收者。內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，用戶成為“個人媒體”。例如，根據(jù)YouTube的數(shù)據(jù)，每分鐘有500小時的視頻內(nèi)容被上傳。內(nèi)容分發(fā)方式也由傳統(tǒng)的媒體控制轉(zhuǎn)向算法推薦，如TikTok的個性化推薦機制，使得用戶能夠接觸到更加定制化的內(nèi)容。

2.2、網(wǎng)絡短視頻的興起

網(wǎng)絡短視頻以其獨特的形式迅速占領(lǐng)了新媒體市場。網(wǎng)絡短視頻通常指時長在幾秒到幾分鐘之間的視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容可以進一步分類為：搞笑娛樂視頻、教育知識分享、生活記錄、產(chǎn)品評測等。短視頻平臺如TikTok、快手、抖音等的發(fā)展歷程標志著這一領(lǐng)域的快速擴張。以TikTok為例，自2016年推出以來，截至2022年底，全球月活躍用戶數(shù)已超過10億。這些平臺通過強化算法推薦，不斷優(yōu)化用戶體驗，促進了短視頻內(nèi)容的多樣化和個性化。短視頻的用戶群體非常多樣化。以2022年的數(shù)據(jù)為例，TikTok在18到24歲的年輕用戶群體中占據(jù)了43%的市場份額。用戶消費特點以快速、即時滿足為主，平均每次打開應用的停留時間大約為5分鐘，體現(xiàn)了碎片化的消費習慣。同時，用戶參與度高，例如，抖音的“挑戰(zhàn)”功能使得用戶不僅是觀看者，也成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，進一步推動了平臺的活躍度和用戶黏性。

3、傳統(tǒng)影視敘事方式概述

3.1、敘事理論基礎

敘事學作為研究敘事的學科，關(guān)注故事如何被講述。它包括一系列概念，如敘述者（narrator）、敘事對象（narratee）、情節(jié)（plot）、故事（story）、敘事時間（narrative time）和敘事空間（narrative space）等。例如，敘述者可以是全知的，也可以是一個故事中的角色，它決定了信息的呈現(xiàn)方式和觀眾的知情程度。影視敘事的結(jié)構(gòu)通常遵循三幕結(jié)構(gòu)，但也有例外。例如，阿爾弗雷德·希區(qū)柯克的《后窗》（1954）就是一個典型的三幕結(jié)構(gòu)影片。該電影的第一幕（引子）介紹了主角和基本情況；第二幕（發(fā)展）描繪了主角窺視鄰居并懷疑鄰居謀殺妻子的情節(jié)；第三幕（高潮與結(jié)局）則是解決謎團，揭露真相。例如，張藝謀的《紅高粱》（1987）中，通過旁白的敘述者引入九兒的視角，展現(xiàn)了1930年代中國農(nóng)村的生活和抗日戰(zhàn)爭的背景。

3.2、傳統(tǒng)影視作品的敘事策略

在敘事時間上，奧遜·威爾斯的《公民凱恩》（1941）是非線性敘事的經(jīng)典之作。影片通過新聞記者追查查爾斯·福斯特·凱恩生平的方式，使用了多個時間線和閃回結(jié)構(gòu)。在空間處理上，電影通過凱恩的豪宅“Xanadu”來象征他的權(quán)力和孤獨，同時也作為故事發(fā)生的重要場所。經(jīng)典的角色構(gòu)建案例可以參考《教父》（1972）系列。其中，邁克爾·柯里昂的角色發(fā)展從一個家庭之外的人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔淇釤o情的黑手黨教父。情節(jié)上，電影通過家族紛爭、權(quán)力斗爭和個人犧牲等事件，展現(xiàn)了主角的性格變化和家族命運的起伏。敘事視角和技巧方面，阿克拉·庫羅索的《羅生門》（1950）使用了多個角色的不同視角來敘述同一事件，每個角色的敘述都帶有主觀色彩，使得真相變得模糊。這種技巧不僅增加了敘事的復雜性，也探討了真理和客觀性的哲學問題。以上例子展示了傳統(tǒng)影視敘事的一些典型策略和應用。每部作品都通過特定的敘事結(jié)構(gòu)、時間空間處理、角色構(gòu)建以及敘事視角和技巧，創(chuàng)造了獨特的敘事風格，并對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠影響。這些敘事方式在不斷的歷史發(fā)展中被不同的創(chuàng)作者以新的形式重新解讀和運用。

在中國傳統(tǒng)影視作品中，大多數(shù)影視作品采用三幕結(jié)構(gòu)，即設定（Setup）、沖突（Confrontation）和解決（Resolution）。比如，陳凱歌的《霸王別姬》（1993）就遵循了這一結(jié)構(gòu)，講述了兩個京劇演員的一生和他們的愛情、背叛與救贖。非線性敘事經(jīng)常被用來增加敘事的深度和復雜性。例如，賈樟柯的《山河故人》（2015）通過不同時間段的切換，描繪了中國社會變遷對普通人生活的影響?？臻g不僅是背景，也是敘事的重要組成部分。在張藝謀的《秋菊打官司》（1992）中，秋菊的家鄉(xiāng)和法庭成為反映社會不公的重要空間。深刻的角色塑造是敘事的核心。例如，吳宇森的《英雄本色》（1986）中，宋子豪和馬玉濤兄弟的關(guān)系及其在黑白兩道的矛盾，構(gòu)成了電影的主要沖突。多視角敘事和復雜的敘事手法可以增加故事的豐富性。如李安的《臥虎藏龍》（2000）通過不同角色的視角展現(xiàn)了復雜的情感和武俠世界。以上敘事方式被不同的創(chuàng)作者以新的形式重新解讀和運用，形成了獨特的敘事風格，并對后來的影視作品產(chǎn)生了深遠影響。隨著技術(shù)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)敘事策略也在不斷地被創(chuàng)新和發(fā)展。

4、網(wǎng)絡短視頻敘事策略分析

4.1、短視頻敘事特點

網(wǎng)絡短視頻通常有時間限制，如抖音的視頻多在15秒至3分鐘之間。這一時長限制要求內(nèi)容創(chuàng)作者必須在有限的時間內(nèi)吸引觀眾、傳達信息，并留下深刻印象。這導致了敘事策略的高度濃縮，信息的快速傳遞，以及對觀眾注意力的即時抓取。例如，許多成功的短視頻在前3秒內(nèi)就會使用吸引眼球的元素，如突出的視覺效果、引人入勝的音樂或直接進入高潮部分。短視頻平臺的互動性極高，觀眾可以通過點贊、評論和分享參與敘事過程。這種互動性促使創(chuàng)作者在敘事時考慮觀眾的參與感，如通過問答、挑戰(zhàn)或投票等方式讓觀眾成為敘事的一部分。例如，某短視頻創(chuàng)作者發(fā)布了一個“選擇你的冒險”系列視頻，觀眾通過評論選擇故事的下一個發(fā)展方向，從而共同創(chuàng)造敘事內(nèi)容。網(wǎng)絡短視頻的內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法極為多樣，從單一鏡頭的直接敘述到復雜的剪輯技術(shù)，再到使用特效和動畫等元素。這種多樣性使得敘事可以在多個層面進行創(chuàng)新。例如，通過快速剪輯可以創(chuàng)造節(jié)奏感，而通過濾鏡和特效可以創(chuàng)造不同的視覺風格，從而加強敘事的吸引力。

4.2、短視頻敘事策略實例分析

以一個短視頻為例，視頻標題為“一分鐘速成大廚”，該視頻使用高速剪輯將食材準備、烹飪過程和成品展示濃縮在60秒內(nèi)完成。視頻的敘事策略包括使用加速攝影技術(shù)來展示時間流逝，利用上方文字說明來補充視覺信息，以及在視頻末尾呈現(xiàn)令人滿意的成品鏡頭來制造滿足感。該視頻獲得了數(shù)百萬的觀看量和大量互動，成功地在短時間內(nèi)傳遞了有價值的內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者在敘事時常使用跳躍剪輯、第一人稱視角、直接對話等技巧。例如，通過模擬第一人稱視角，觀眾可以有更加身臨其境的體驗。此外，創(chuàng)新手段如360度視頻和增強現(xiàn)實內(nèi)容，也為短視頻敘事提供了新的可能性。與傳統(tǒng)影視敘事相比，短視頻敘事更加碎片化、即時和互動。例如，在電影中，情節(jié)發(fā)展往往需要較長時間來構(gòu)建，而短視頻則需要迅速進入主題。此外，短視頻的敘事往往更加個人化，許多內(nèi)容是圍繞個人經(jīng)歷、觀點或日常生活進行敘述，這與傳統(tǒng)影視作品中更宏大的敘事和復雜的角色發(fā)展形成對比。以上分析表明，網(wǎng)絡短視頻的敘事策略在時長、互動性和內(nèi)容形式上具有獨特的特點，創(chuàng)作者通過創(chuàng)新的敘事技巧和手段來吸引并保持觀眾的注意力，這些策略與傳統(tǒng)敘事模式存在顯著差異。

5、傳統(tǒng)影視敘事方式與網(wǎng)絡短視頻的沖擊與融合

5.1、沖擊分析

在中國，傳統(tǒng)影視作品如電視劇和電影通常擁有完整的故事線、角色發(fā)展和情節(jié)細節(jié)。然而，隨著短視頻平臺如抖音和快手的興起，觀眾對內(nèi)容的消費習慣發(fā)生了顯著變化。短視頻以其快節(jié)奏和即時滿足的特性滿足了觀眾對于快速消費的需求。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，中國短視頻用戶規(guī)模已達到10.1億，占網(wǎng)絡用戶總數(shù)的比例超過85%。在這種環(huán)境下，短視頻平臺上的內(nèi)容往往需要在前3至5秒內(nèi)吸引觀眾，否則他們可能會快速滑動尋找下一個視頻。這一趨勢迫使傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作者在敘事上做出改變，以適應觀眾的新習慣。

5.2、融合策略

為了適應這種變化，中國的影視制作人開始嘗試將傳統(tǒng)敘事元素與短視頻的特點相結(jié)合。例如，有的電視劇制作團隊會制作劇集的“微劇情”版本，發(fā)布在短視頻平臺上，每個微劇情視頻都是精心剪輯的，包含關(guān)鍵劇情點，既保留了原作的精髓，又能迎合短視頻觀眾的觀看習慣。此外，一些電影宣傳也開始采用短視頻形式，通過抖音挑戰(zhàn)、快手直播等互動方式，吸引年輕觀眾的注意力。中國的短視頻平臺也在積極探索原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，例如，B站推出的“拜見室友君”系列，就是通過一系列短視頻講述完整故事的嘗試，每個視頻都有自己獨立的小故事，同時又與整個系列的主題相扣。

5.3、未來趨勢預測

預計未來，中國的敘事策略將更加注重多平臺融合，特別是將短視頻作為吸引觀眾的主要渠道。根據(jù)艾瑞咨詢的報告，預測到2025年，中國短視頻的市場滲透率將繼續(xù)增長，短視頻廣告和電商將成為主要的商業(yè)模式。此外，隨著5G技術(shù)的普及和AI技術(shù)的發(fā)展，個性化和互動性將成為敘事內(nèi)容的關(guān)鍵特點。例如，通過AI分析用戶數(shù)據(jù)，短視頻平臺能夠推薦與用戶興趣高度匹配的故事內(nèi)容，甚至實現(xiàn)故事情節(jié)的動態(tài)調(diào)整。同時，AR和VR技術(shù)的應用也將使得敘事更加沉浸式和互動式，觀眾不再僅僅是故事的接受者，而是可以成為故事的參與者。

5.4、技術(shù)創(chuàng)新與敘事手法

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)分析和云計算等技術(shù)的不斷進步，中國的內(nèi)容創(chuàng)作者開始運用這些工具來優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)和提升觀眾體驗。例如，利用大數(shù)據(jù)分析觀眾喜好，編劇可以更精準地調(diào)整劇本內(nèi)容，以滿足不同觀眾群體的需求。云計算技術(shù)的應用也使得影視作品的制作和分發(fā)更加高效，允許制作團隊在全國甚至全球范圍內(nèi)協(xié)作。此外，人工智能技術(shù)在剪輯、色彩校正等后期制作環(huán)節(jié)的應用，能夠大幅提升制作效率和作品質(zhì)量。

5.5、案例分析

以2023年在中國大火的網(wǎng)絡劇《穿越火線》為例，該劇采用了獨特的敘事手法和營銷策略。劇組不僅在常規(guī)視頻平臺上發(fā)布完整劇集，還在抖音和快手上發(fā)布精彩片段和幕后花絮，這種跨平臺的內(nèi)容分發(fā)策略極大地提高了劇集的曝光率和觀眾粘性。同時，《穿越火線》還通過與游戲IP的深度結(jié)合，吸引了大量游戲玩家觀看劇集，形成了內(nèi)容與互動娛樂的融合。綜上所述，中國國內(nèi)的敘事策略和媒介融合正經(jīng)歷著深刻的變革。傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作者需要不斷適應新的技術(shù)和市場趨勢，利用短視頻等新媒體平臺的優(yōu)勢，以及結(jié)合最新的技術(shù)手段，來吸引和保持觀眾的注意力。未來，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展和觀眾喜好的不斷演變，我們可以預見到一個更加多元化、個性化和互動化的娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的出現(xiàn)。

6、結(jié)論

本研究探討了短視頻興起對傳統(tǒng)敘事模式的影響，分析了短視頻的特點以及它們?nèi)绾翁魬?zhàn)傳統(tǒng)敘事的連貫性和復雜性。研究還考察了傳統(tǒng)敘事元素在短視頻中的應用，以及這種新形式對傳統(tǒng)影視敘事策略的啟示。此外，探討了跨媒介敘事的潛力和實踐，以及新媒體技術(shù)對未來敘事方式的潛在影響。本研究的主要貢獻在于提供了對當前媒體環(huán)境下敘事策略變革的深入理解，揭示了短視頻等新媒體形式對傳統(tǒng)敘事模式的影響，并提出了融合不同敘事形式的策略。研究的價值在于指導影視制作人和內(nèi)容創(chuàng)作者如何在多變的媒體環(huán)境中調(diào)整敘事方式，以及如何利用新技術(shù)提升敘事的吸引力和互動性。本研究的局限性首先，研究可能受限于可獲得的數(shù)據(jù)和案例，未能全面覆蓋所有新媒體敘事的形式和實踐。其次，由于媒體技術(shù)和觀眾喜好的快速變化，研究的部分結(jié)論可能會隨著時間而變得不那么適用。最后，跨文化的敘事差異沒有得到充分探討，不同文化背景下的觀眾可能對敘事有不同的接受和反應。為了克服這些局限性，并進一步深化對新媒體敘事策略的理解，未來的研究可以考慮以下方向：首先，進行更廣泛的跨文化研究，探索不同文化環(huán)境中短視頻敘事的差異和影響。其次，隨著新技術(shù)的發(fā)展，如AI、VR和AR，未來研究應關(guān)注這些技術(shù)如何改變敘事的創(chuàng)作和體驗。最后，研究應持續(xù)跟蹤新媒體用戶行為的變化，以便更準確地預測敘事策略的發(fā)展趨勢。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html