中國(guó)電影商業(yè)化的崛起與發(fā)展

過(guò)去的幾十年中，中國(guó)電影的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。由于多種原因，如在國(guó)內(nèi)，電影行業(yè)有許多政策限制；在國(guó)外，以美國(guó)為首的好萊塢電影等發(fā)展迅速，中國(guó)電影競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低等，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，在國(guó)際市場(chǎng)上難以與其他電影產(chǎn)業(yè)制度相對(duì)完善的國(guó)家抗衡。

然而，在2000年至2010年間，中國(guó)電影行業(yè)經(jīng)歷了一次巨大的轉(zhuǎn)變和快速發(fā)展，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)電影政策的持續(xù)關(guān)注和支持，中國(guó)電影行業(yè)取得了顯著的發(fā)展成果。中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)電影的票房一路攀升，吸引了大量投資和關(guān)注，中國(guó)電影的商業(yè)化取得了令人矚目的成就。但是，面對(duì)其他發(fā)達(dá)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

因此，通過(guò)此文想深入研究中國(guó)電影商業(yè)化的崛起與發(fā)展，探討中國(guó)電影商業(yè)化背景與發(fā)展進(jìn)程、關(guān)鍵要素和影響因素，以及對(duì)電影產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和文化的影響。通過(guò)多方面分析這一時(shí)期的中國(guó)商業(yè)電影，并借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，可以總結(jié)出中國(guó)電影商業(yè)化發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)和瓶頸，為電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考和借鑒意義，以及為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

中國(guó)電影商業(yè)化發(fā)展脈絡(luò)與反思

二十一世紀(jì)之初，中國(guó)迎來(lái)了翻天覆地的變化，無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面都奮力追趕時(shí)代的步伐，與國(guó)際接軌。中國(guó)電影的商業(yè)化發(fā)展必定離不開(kāi)中國(guó)當(dāng)時(shí)所處的社會(huì)大背景下政策的支撐。中國(guó)電影也開(kāi)始探索屬于新世紀(jì)電影的發(fā)展道路，2002年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》率先出圈，帶給中國(guó)乃至國(guó)際上開(kāi)啟中國(guó)商業(yè)化電影大片的熱潮。中國(guó)自此開(kāi)始出現(xiàn)了一系列商業(yè)化電影，帶給中國(guó)電影受眾全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，不僅受到國(guó)內(nèi)觀眾熱烈追捧，國(guó)際上的中國(guó)商業(yè)電影大片也頻頻出圈。但在商業(yè)電影爆火過(guò)后，中國(guó)商業(yè)電影也引起了電影制作方、受眾的反思，他們開(kāi)始思考中國(guó)商業(yè)化電影持續(xù)發(fā)展的出路究竟為何。

中國(guó)商業(yè)電影萎靡期。在1978年，中國(guó)共產(chǎn)黨召開(kāi)了第十一屆三中全會(huì)，確定了實(shí)事求是、解放思想的基本方針，這一決策極大地解放了中國(guó)電影行業(yè)的“第四代”和“第五代”導(dǎo)演們，推動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新浪潮。同時(shí)也形成了以精英話語(yǔ)為主導(dǎo)的電影新觀念，強(qiáng)調(diào)啟蒙意識(shí)和藝術(shù)至上的價(jià)值觀。且當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)營(yíng)電影制片機(jī)制使得各大電影廠對(duì)于自己生產(chǎn)的影片沒(méi)有銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)權(quán)，電影廠不必過(guò)于關(guān)心自己生產(chǎn)的電影被賣(mài)的拷貝數(shù)，導(dǎo)演只需要以藝術(shù)理念至上，創(chuàng)作自己感興趣的類(lèi)型領(lǐng)域電影。從這個(gè)意義上說(shuō)，‘第五代’是舊電影經(jīng)濟(jì)體制的受益者，是社會(huì)意識(shí)形態(tài)已經(jīng)嬗變而舊電影經(jīng)濟(jì)體制依然基本保留這一特定時(shí)期、特定氣候土壤中的一枝奇葩。”在當(dāng)時(shí)的電影制作上，電影廠及電影導(dǎo)演更多的去創(chuàng)作多元化的藝術(shù)電影，對(duì)電影的商業(yè)化發(fā)展并沒(méi)有過(guò)多地欲望。以藝術(shù)追求和創(chuàng)新至上的電影固然不能滿(mǎn)足于中國(guó)本土的主流大眾審美，因此在中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，這一時(shí)期的電影顯得十分“慘淡”電影《盜馬賊》在當(dāng)時(shí)只有七個(gè)拷貝，當(dāng)時(shí)的電影拷貝其實(shí)就等同于現(xiàn)在電影市場(chǎng)所追求的票房數(shù)量。但是，反而在國(guó)外，這一時(shí)期的中國(guó)電影成為了西方觀眾所普遍喜愛(ài)的電影類(lèi)型。

但是當(dāng)時(shí)電影的唯藝術(shù)追求為首要目標(biāo)恰恰忽略了電影作為一種工業(yè)的商業(yè)屬性。電影商業(yè)化在當(dāng)時(shí)就是庸俗化、虛假化的代名詞。可以說(shuō)，商業(yè)娛樂(lè)片進(jìn)入到所謂的“萎靡期”。是中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展過(guò)程中不容忽視的一個(gè)重要階段。

中國(guó)商業(yè)電影復(fù)蘇期。1987年，是中國(guó)電影非常重要的轉(zhuǎn)折期，在這一時(shí)期，標(biāo)志著中國(guó)商業(yè)電影逐漸從低谷中復(fù)蘇，并邁向了一個(gè)新的發(fā)展階段。具體表現(xiàn)為娛樂(lè)片數(shù)量不斷增加，無(wú)論是電影受眾還是創(chuàng)作者都不會(huì)對(duì)商業(yè)電影嗤之以鼻。中國(guó)電影創(chuàng)作者開(kāi)始漸漸意識(shí)到，一切都要用票房說(shuō)話。首先是具有商業(yè)化雛形的中國(guó)大片初出茅廬，在建國(guó)40周年之際，一系列中國(guó)大片應(yīng)運(yùn)而生。如“《開(kāi)國(guó)大典》映出一個(gè)月發(fā)行收入已有1368萬(wàn)元預(yù)計(jì)這部影片的發(fā)行收入將突破3000萬(wàn)元成為建國(guó)以來(lái)發(fā)行收入最高的一部國(guó)產(chǎn)片?！?/span>

直到1993年，電影行業(yè)又一次經(jīng)歷了改革，打破了商業(yè)化電影低潮期時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。中國(guó)電影的制片廠投產(chǎn)的錢(qián)開(kāi)始主要來(lái)源于社會(huì)，而中國(guó)電影人越來(lái)越明白由無(wú)數(shù)個(gè)小制作影片是無(wú)法支托起一個(gè)健康而繁榮的電影市場(chǎng)的，中國(guó)電影市場(chǎng)需要且呼吁商業(yè)化電影來(lái)為中國(guó)電影注入新鮮的血液以及探尋未來(lái)發(fā)展的道路。

中國(guó)商業(yè)電影爆火期。在2000年到2010年這個(gè)時(shí)期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段爆火期，取得了快速的發(fā)展和巨大的成功。伴隨著新世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)文化和娛樂(lè)的需求也逐漸增長(zhǎng)。同時(shí)，政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持和改革政策的實(shí)施，以及與國(guó)際電影市場(chǎng)的接軌，也為中國(guó)商業(yè)電影的爆火提供了有利條件。

中國(guó)商業(yè)電影爆火的主要原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：1.資金支持。在這一時(shí)期，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)吸引了更多的資金投入。這些增加的投資為電影制作提供了更好的條件，包括更高水平的制作團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，提升了電影的質(zhì)量。

2.電影類(lèi)型多元化。在中國(guó)商業(yè)電影爆火期間，劇本創(chuàng)作取得了顯著的突破。各種商業(yè)化大片融匯多種電影類(lèi)型橫空出世，類(lèi)型的多元化，滿(mǎn)足絕大部分受眾的觀影喜好。

3.市場(chǎng)需求的釋放。人們渴望通過(guò)電影來(lái)尋求娛樂(lè)和放松，這為商業(yè)電影發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。這源于1994年1月13日，電影主管部門(mén)決定每年引進(jìn)十部?jī)?yōu)秀的影片在中國(guó)內(nèi)地放映，并以分賬方式由中影公司在國(guó)內(nèi)發(fā)行。緊接著，中國(guó)電影公司推出了首部引進(jìn)分賬影片《亡命天涯》，該片率先在北京、上海、天津、重慶、鄭州、廣州等六大城市上映，迅速掀起了中國(guó)觀眾的熱烈觀影熱潮。不僅促使了中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇，而且直接影響了國(guó)產(chǎn)影片的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)。商業(yè)大片的觀影情節(jié)由此在中國(guó)電影人以及中國(guó)電影受眾心中埋下了深深地種子。

在2000年到2010年的中國(guó)商業(yè)電影爆火期間，涌現(xiàn)了許多重要的電影作品。如《夜宴》、《大腕》、《十面埋伏》、《英雄》等中國(guó)人耳熟能詳?shù)纳虡I(yè)電影大片。中國(guó)商業(yè)電影的繁榮期對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，不僅推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，還為中國(guó)的制片人、導(dǎo)演和演員創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和國(guó)際聲譽(yù)。這一時(shí)期商業(yè)電影的成功為他們帶來(lái)了更大的商業(yè)前景，并使他們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上獲得了更多的認(rèn)可。

雖然，商業(yè)電影的爆火不僅推動(dòng)了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為中國(guó)電影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是需要注意的是，隨著觀眾需求的不斷變化和電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，商業(yè)電影需要繼續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，中國(guó)商業(yè)電影在未來(lái)的發(fā)展一定是要以?xún)?nèi)容為王，不能過(guò)于注重華麗的形式而犧牲掉劇本的質(zhì)量，要積極將電影的藝術(shù)性與商業(yè)性完美結(jié)合，中國(guó)商業(yè)化電影才能繁榮穩(wěn)定的發(fā)展。

中國(guó)電影商業(yè)化的影響

在2000年到2010年間，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一段商業(yè)化的發(fā)展時(shí)期。盡管中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展迅猛，但商業(yè)化的趨勢(shì)也帶來(lái)了一系列的影響和挑戰(zhàn)。商業(yè)化的發(fā)展使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始采取市場(chǎng)化的運(yùn)作方式。電影制作和發(fā)行變得更加商業(yè)化，多元化的電影類(lèi)型和主題逐漸出現(xiàn)，商業(yè)化為電影市場(chǎng)帶來(lái)一片欣欣向榮。同時(shí)，在新世紀(jì)之初，中國(guó)與國(guó)際的聯(lián)系也變得更加緊密，電影產(chǎn)業(yè)吸引了大量國(guó)內(nèi)外投資，電影制作的資金也得到了提升。大量的商業(yè)電影也獲得了更多的投資和支持，推動(dòng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和進(jìn)步。且中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐逐步加快，而中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與電影商業(yè)化密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，吸引了更多的觀眾和市場(chǎng)參與者。

中國(guó)電影商業(yè)化的崛起與發(fā)展讓中國(guó)電影加速發(fā)展，在國(guó)際上的知名度也越來(lái)越高，但這并不意味著商業(yè)化電影只有商業(yè)化性質(zhì)就夠了，商業(yè)化電影的核心穩(wěn)定發(fā)展內(nèi)核還是需要以影片內(nèi)容質(zhì)量為主。比如，原創(chuàng)性和藝術(shù)性相對(duì)受到冷落，商業(yè)片的審美需求和商業(yè)化導(dǎo)向塑造了市場(chǎng)上的主流電影風(fēng)格。而中國(guó)商業(yè)化電影的發(fā)展意味著觀眾對(duì)電影的品質(zhì)和內(nèi)容提出了更高的期望，而且市場(chǎng)需求也可能變化迅速。

把握受眾喜好，穩(wěn)固電影市場(chǎng)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，商業(yè)電影橫掃中國(guó)電影市場(chǎng)，一時(shí)之間，中國(guó)電影市場(chǎng)處處都能看到商業(yè)電影的身影。第五代電影導(dǎo)演們?cè)谛聲r(shí)代摸準(zhǔn)了電影受眾的喜好，開(kāi)始轉(zhuǎn)向制作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的所謂“商業(yè)大片”。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》是中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展的重要里程碑，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引起了轟動(dòng)，也讓張藝謀在國(guó)際上聲名鵲起。該片被視為中國(guó)商業(yè)大片發(fā)展的起點(diǎn)，之后陳凱歌、馮小剛等中國(guó)導(dǎo)演也紛紛開(kāi)始制作商業(yè)大片。可以說(shuō)，第五代導(dǎo)演從20世紀(jì)末期的藝術(shù)電影轉(zhuǎn)向拍攝商業(yè)電影是找準(zhǔn)了受眾的喜好，新世紀(jì)以來(lái)，人民的生活水平不斷提高，也同樣意味著電影受眾對(duì)電影的要求更高了，觀眾希望看到“不一樣”的中國(guó)電影。從電影市場(chǎng)的角度看，電影行業(yè)其實(shí)在新世紀(jì)以來(lái)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)殡S著電視機(jī)的普及，在新世紀(jì)之時(shí)，基本上家家戶(hù)戶(hù)都能擁有至少一臺(tái)電視機(jī)，如何創(chuàng)作出比在電視上隨時(shí)隨地就能看的電視節(jié)目更具有吸睛效果的電影作品就成了電影行業(yè)需要解決的難題。因此，商業(yè)片的興起與發(fā)展在很大程度上是保持與其他媒介的競(jìng)爭(zhēng)背景下滿(mǎn)足受眾喜好，穩(wěn)固電影市場(chǎng)的發(fā)展的解決之道。

商業(yè)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。著名電影理論家邵牧君說(shuō)過(guò)：“電影首先是一門(mén)工業(yè)，其次才是一門(mén)藝術(shù)?！边@就辯證的說(shuō)明了電影首先是具有商品性質(zhì)的，而為了電影商品性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就需要在藝術(shù)性方面幫助其商業(yè)性發(fā)展。但又許多電影理論家對(duì)此持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為電影的藝術(shù)性是十分重要的，并不只是服務(wù)于商業(yè)性的工具而已。

自進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電影從社會(huì)和工業(yè)角度敏銳地認(rèn)識(shí)到，商業(yè)電影的推動(dòng)對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。中國(guó)商業(yè)電影讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，讓中國(guó)電影觀眾重新回到影院觀看電影，票房一路飆升，中國(guó)電影的商業(yè)化對(duì)推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展具有著不可磨滅的巨大作用。

新世紀(jì)之初以電影《英雄》為主的各類(lèi)中國(guó)商業(yè)電影其實(shí)都是按照一種超級(jí)商業(yè)大片模式在運(yùn)作。超級(jí)商業(yè)大片固然存在著形式大于內(nèi)容的吸睛噱頭缺點(diǎn)，但在新世紀(jì)之初時(shí)，的確對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著不可磨滅的作用。

正是因?yàn)橐晃蹲非笊虡I(yè)電影的形式而忽略了電影的內(nèi)容和價(jià)值觀，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了主流價(jià)值觀念混亂等問(wèn)題。因此，中國(guó)電影市場(chǎng)正在逐漸向著關(guān)注主流價(jià)值觀的大片轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)我們?cè)谔接懞完U釋中國(guó)主流大片的時(shí)候，一定是要帶著發(fā)展的眼光去看待它，時(shí)代的變化同樣會(huì)引起思想上的變化。

其實(shí)，商業(yè)電影中的藝術(shù)性是屬于大眾性藝術(shù)，它與藝術(shù)電影所追求的創(chuàng)作個(gè)性和小眾性的精英美學(xué)是有明顯區(qū)別的。商業(yè)電影離不開(kāi)藝術(shù)性的加持，藝術(shù)性能夠引導(dǎo)大眾接受電影中的核心價(jià)值觀，商業(yè)電影以它自身喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引著廣大受眾，又在電影中闡述價(jià)值正確的大眾普遍理解接受的核心價(jià)值觀，可以說(shuō)，藝術(shù)性是商業(yè)電影發(fā)展的靈魂所在。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)商業(yè)電影從誕生之日起，就作為中國(guó)電影發(fā)展中必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。新世紀(jì)之初的中國(guó)商業(yè)電影在這期間，已經(jīng)開(kāi)始走向世界，甚至個(gè)別商業(yè)大片水平可與好萊塢相媲美。

在商業(yè)電影的歷史中，中國(guó)早期電影人對(duì)于商業(yè)電影的發(fā)展起到了重要的貢獻(xiàn)。鄭正秋、張石川、羅明佑、邵醉翁、孫瑜、史東山等人都為中國(guó)商業(yè)電影的成長(zhǎng)、成熟和發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。他們的努力為新世紀(jì)之初的商業(yè)電影的復(fù)興打下了基礎(chǔ)。進(jìn)入新世紀(jì)之初，中國(guó)商業(yè)電影的發(fā)展由第五代導(dǎo)演為主從拍探索片到投身商業(yè)片創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型，為我們探索出一條適合新世紀(jì)中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展的路徑， 可以說(shuō)，商業(yè)電影有著自成體系的一套規(guī)律，商業(yè)電影的發(fā)展有規(guī)律可循也便于電影的投資、制作與發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)形成相對(duì)穩(wěn)定的機(jī)制。

商業(yè)電影如何在中國(guó)電影市場(chǎng)上茁壯發(fā)展也是十分值得思考的一個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為，商業(yè)電影作為文化商品，需要?jiǎng)?chuàng)作出真正符合目標(biāo)受眾群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，票房有了保證，影片的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行才有了基礎(chǔ)。新世紀(jì)以來(lái)的主旋律大片對(duì)商業(yè)性因素的吸收與兼融，取得了良好成績(jī)。

但是，我國(guó)的商業(yè)電影發(fā)展還是與發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)電影有著十分巨大的差距，中國(guó)商業(yè)電影還有很長(zhǎng)的路要走，要去探索。但可以肯定的是，中國(guó)商業(yè)電影的發(fā)展會(huì)隨著時(shí)代浪潮的推進(jìn)而勇往直前，探索出符合新時(shí)代，新面貌，新體驗(yàn)的傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的商業(yè)電影。

文章來(lái)源：  《聲屏世界》   http://www.12-baidu.cn/w/xf/24481.html