感官再造：媒介延伸視域下微短劇傳播路徑探析

媒介延伸論，深刻解釋了人與媒介技術(shù)融合是如何成為個(gè)體延伸的機(jī)制，同時(shí)塑造了媒介傳播規(guī)律。以當(dāng)前微短劇的生產(chǎn)和傳播為例，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化媒介環(huán)境不斷完善，使網(wǎng)絡(luò)媒介成為大多數(shù)受眾獲取視頻內(nèi)容的主要途徑。雖然受眾對(duì)影視劇的需求呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但碎片化信息的涌入瓦解了受眾沉浸式觀劇的習(xí)慣，形成了棄劇、收視下降等現(xiàn)象，突顯了供需結(jié)構(gòu)性矛盾。

在這一背景下，受眾感官心理適應(yīng)移動(dòng)媒介碎片化體驗(yàn)的內(nèi)容需求效應(yīng)的研討顯得尤為迫切，這一演進(jìn)也催生了對(duì)內(nèi)容供給方的挑戰(zhàn)，引發(fā)對(duì)嵌入了媒介體驗(yàn)自由度的媒介環(huán)境進(jìn)行時(shí)度效提升的有效途徑的審視。

跨界互動(dòng)體驗(yàn)下微短劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)微短劇是適應(yīng)影視劇網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化生產(chǎn)的形式更新，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝發(fā)展到一定階段后，短視頻與影視劇的形態(tài)彌合。2020年，國(guó)家廣電總局給出明確界定：網(wǎng)絡(luò)微短劇使指“網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的作品”。這一界定的提出，劃分了長(zhǎng)期以來(lái)具有連續(xù)劇和戲劇屬性的短視頻內(nèi)容與受眾自制的短視頻內(nèi)容，成為新興數(shù)字移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的影視結(jié)構(gòu)。微短劇可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析觀眾的觀看習(xí)慣、興趣偏好等信息，來(lái)精準(zhǔn)把握受眾需求。例如，通過(guò)分析觀眾的評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，可以了解哪些劇情設(shè)定、人物角色或情節(jié)發(fā)展更容易引發(fā)觀眾的共鳴，從而在未來(lái)的創(chuàng)作中加以強(qiáng)化。

如今的微短劇是基于早期的網(wǎng)絡(luò)劇基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)。起初，在2005年我國(guó)開(kāi)始廣泛上架網(wǎng)絡(luò)劇，直到2014年，各種有特色的高品質(zhì)網(wǎng)劇陸續(xù)上映。2016年，中國(guó)網(wǎng)劇總銷量達(dá)到1500億元人民幣，主要在騰訊、愛(ài)奇藝、芒果TV等視頻APP播放。例如《糖小姐探案集》《余罪》《律政內(nèi)情》《尋找前世之旅》等。相比與電影或電視劇相比，網(wǎng)劇在傳播方式上更加靈活，受到的限制也更少關(guān)于它們的內(nèi)容，此外，它們具備成本低、生產(chǎn)多的主要特點(diǎn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇的爆火，微短劇逐漸在受眾的視野中崛起。從3集共17分鐘的《逃出大英博物館》到《二十九》《當(dāng)歸》《我在八零年代當(dāng)媽》《追捕者》《小年獸與捉妖師》《牌局》等豎屏微短劇的“火熱出圈”，再到以微信小程序、公眾號(hào)里的橫屏微短劇的“高調(diào)亮相”，微短劇以其文本的靈活呈現(xiàn)以及強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)觸達(dá)受眾的情感，使越來(lái)越多的受眾就此“上癮”。微短劇的走紅現(xiàn)象是數(shù)字時(shí)代下跨界互動(dòng)體驗(yàn)下的視聽(tīng)實(shí)踐，也是自媒體時(shí)代受眾自制短微視頻內(nèi)容創(chuàng)作升維的具體表現(xiàn)形式。

鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇在移動(dòng)終端的文本多樣性，本文以其創(chuàng)作的“具體表征”進(jìn)行了分類整理。第一類是以抖音、快手等短視頻APP為載體的微短劇，通常每集時(shí)長(zhǎng)在1分鐘-3分鐘，主要采用豎屏拍攝手法，以互動(dòng)式屏幕為主屏幕的樣態(tài)呈現(xiàn)。第二類是主要以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為載體如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV上線的每集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘內(nèi)的微短劇，主要以橫屏拍攝手法為主。在跨界互動(dòng)體驗(yàn)的大環(huán)境下，微短劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀呈現(xiàn)多層面的特征。微短劇借助移動(dòng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)端的跨界互動(dòng)體驗(yàn)，采用靈活的文體和多元的平臺(tái)載體逐漸嶄露頭角。從《逃出大英博物館》等微體量的作品創(chuàng)作再到橫屏微短劇的“出圈”現(xiàn)象，無(wú)一不在宏觀管理和價(jià)值引導(dǎo)層面上預(yù)示著微短劇的傳播發(fā)展逐漸成為我們重點(diǎn)的關(guān)注對(duì)象。因此，筆者對(duì)微短劇的傳播路徑進(jìn)行探析，從媒介環(huán)境的視角解讀受眾的接受信息的心理，進(jìn)一步思考媒介延伸視域下微短劇的傳播規(guī)律。

媒介延伸視域下微短劇的傳播路徑

1964年，馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介——論人的延伸》一書中首次提出了媒介即人的延伸的理論觀點(diǎn)。他將媒介定義為“人類身體的技術(shù)延伸”。媒介延伸是指一切媒介都是人的某種官能（心理或身體官能）的延伸，媒介提升了人的機(jī)能，并延伸了人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)。從麥克盧漢的視角來(lái)看，任何媒介都有可能通過(guò)技術(shù)不斷進(jìn)化裂變的方式，為人類開(kāi)啟感知新活動(dòng)的大門。我們的眼睛、耳朵、肢體、甚至人腦在某種程度上都得到了拓展和延伸。

視覺(jué)媒介：豎屏模式的情感共振。隨著抖音、快手等短視頻APP的爆火，受眾使用移動(dòng)媒介的習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。到 2022 年 6 月為止，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 9.62 億，短視頻的用戶使用率為 91.5%，短視頻成為當(dāng)下網(wǎng)民獲取傳播信息的重要形式。在我國(guó)短視頻平臺(tái)的發(fā)展之中，抖音仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，據(jù)《2022 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》 顯示，當(dāng)前抖音的日活量已經(jīng)穩(wěn)定突破 7 億人次，峰值突破 8 億，約占我國(guó)人口的一半，可見(jiàn)其影響力是巨大的。抖音、快手等短視頻APP有以下兩種突出特點(diǎn)。一是閱讀“文本”影像的模式是受眾以手指上下滑動(dòng)豎屏模式的視頻進(jìn)行閱讀觀看。二是單個(gè)視頻具有時(shí)間短、碎片化信息多、精準(zhǔn)定位分發(fā)內(nèi)容的特點(diǎn)。因此，微短劇基于載體的呈現(xiàn)方式仍然以豎屏模式為主。豎屏模式的微短劇延伸了受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，更易引起受眾的情感共振。

以豎屏模式為載體的微短劇限制了觀眾的視野，使人物更為突出，而且畫面相對(duì)較小，從而讓人物表情和情感更加顯著。豎屏微短劇，只要拍攝主體是人，放大身體幾乎是唯一的構(gòu)圖選擇?？紤]到人類雙眼的極限視域?yàn)樗?/span>230°、垂直150°，橫屏的寬高比與自然視域

相匹配，能夠最大限度地承載信息量，豎屏則大幅裁切了左右兩側(cè)的空間，使縱向的人物主體占據(jù)了畫面絕大部分有效空間，在一定程度上強(qiáng)化了對(duì)身體視覺(jué)沖擊力的呈現(xiàn)。依照視知覺(jué)理論的觀點(diǎn)“每一個(gè)視覺(jué)式樣都是力的式樣”。例如在抖音短劇《二十九》第四集中，單集時(shí)長(zhǎng)為3分32秒，整體影視畫面呈縱向呈現(xiàn)整個(gè)移動(dòng)媒介的屏幕，鏡頭全程運(yùn)用近景、特寫完成，重點(diǎn)突出某一人物的上半身肢體語(yǔ)言。當(dāng)豎屏向著垂直方向伸展引導(dǎo)，觀眾的視線在畫面的底與頂之間游走往復(fù)、尋找平衡，豎屏微短劇中被拍攝的身體也在觀眾視線的一遍遍“游走”中實(shí)現(xiàn)了心理效應(yīng)上的放大，對(duì)劇情的沉浸感也隨之加深。

有限的畫面空間要求創(chuàng)作者在微短時(shí)間內(nèi)表達(dá)更多情感，豎屏模式使得創(chuàng)作者需要更加精煉、細(xì)膩地呈現(xiàn)情感。而此模式的微短劇更符合移動(dòng)設(shè)備上的觀看特點(diǎn)，創(chuàng)造出更集中、精煉、貼近用戶的觀看體驗(yàn)，從而更容易延伸人的視覺(jué)、引起情感共振。   

聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)：音樂(lè)符號(hào)的情感建構(gòu)。德國(guó)學(xué)者揚(yáng)·阿斯曼在論及“文化記憶”時(shí)根據(jù)記憶的不同結(jié)構(gòu)，將記憶區(qū)分為“由視覺(jué)影像組成的景象記憶（scenic memory）”和“來(lái)自語(yǔ)言的敘述記憶（scenic memory）。其中強(qiáng)調(diào)了圖像的力量源于其無(wú)法被完全控制的情感潛能。文中提到“景象”和“圖像”作為文化記憶的介質(zhì)不斷受到關(guān)注，而在數(shù)字時(shí)代，人們的生活被影像所充盈和建構(gòu)，因此不容忽視影像在文化記憶中的重要功能。

在微短劇中，音樂(lè)符號(hào)的創(chuàng)建對(duì)于受眾文化記憶的作用是不容忽視的一環(huán)。音樂(lè)、音效、音效的選擇延伸了受眾的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，將微短劇所傳遞的價(jià)值觀、敘事表達(dá)以清晰的呈現(xiàn)方式讓受眾接受。例如短劇《逃出大英博物館》講述是在“玉壺成精”的奇幻背景下，以擬人化的手法將玉壺化作少女，全程圍繞“少女尋家”為故事主線開(kāi)展劇情，故事底色聚焦于文物的傳承與保護(hù)，關(guān)注流失海外的中國(guó)文物。在總共3集的體量下全程運(yùn)用不同的背景音效、音樂(lè)。第一集總時(shí)長(zhǎng)為2分43秒，期間共用5首不同的背景音樂(lè)進(jìn)行劇情氣氛的烘托，并且大多音樂(lè)偏中國(guó)風(fēng)元素，更加貼近愛(ài)國(guó)精神的劇情主題，喚起受眾內(nèi)心的情感建構(gòu)。

音樂(lè)符號(hào)的運(yùn)用不僅僅是聲音的呈現(xiàn)，更是一種情感的建構(gòu)工具。音調(diào)、音量、節(jié)奏等元素通過(guò)媒介的延伸，滲透到觀眾的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)中，進(jìn)而塑造和加深對(duì)特定場(chǎng)景或情感狀態(tài)的認(rèn)知。

口語(yǔ)互動(dòng)：交互式反饋的敘事表達(dá)。微短劇通過(guò)媒介延伸論的口語(yǔ)延伸實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、彈幕等互動(dòng)，并且都是建立在移動(dòng)媒介碎片化體驗(yàn)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上的。受眾通過(guò)手指觸摸屏幕的獎(jiǎng)勵(lì)性反饋，使點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕等互動(dòng)行為滲入觀看過(guò)程。觀眾可以通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)或點(diǎn)擊，參與到劇集中。這種互動(dòng)性不僅讓觀眾成為觀看的主體，而且在實(shí)時(shí)互動(dòng)的過(guò)程中，觀眾的行為成為了觀看的一部分，與劇集文本相輔相成。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾不再是被動(dòng)接收內(nèi)容的對(duì)象，而是在口語(yǔ)延伸的框架下，參與到劇情的構(gòu)建和發(fā)展中。例如，受眾在刷到某一短劇時(shí)看到大量的點(diǎn)贊、評(píng)論時(shí)往往產(chǎn)生一定的好奇心，“為何此微短劇可以收貨大量的流量？”“此微短劇有什么劇情亮點(diǎn)”等問(wèn)題意識(shí)在受眾心理悄然植入。通過(guò)采取“自底向上”的創(chuàng)作和分發(fā)邏輯，以輕量級(jí)自制短劇作為媒介，并以情感傳播為驅(qū)動(dòng)力，引發(fā)全民參與公共文化記憶喚醒和再塑造。

隨著數(shù)字媒介的多元化發(fā)展，微短劇的傳播已經(jīng)不再局限于單一平臺(tái)，而是需要通過(guò)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和跨媒體敘事來(lái)擴(kuò)大影響力。微短劇可以與社交媒體、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多種數(shù)字媒介進(jìn)行深度合作，形成“內(nèi)容矩陣”，在不同的平臺(tái)上呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容形式。例如，一部微短劇的主劇情可以在視頻網(wǎng)站上播放，而其相關(guān)的花絮、幕后故事、角色訪談等可以在社交媒體上發(fā)布，通過(guò)多平臺(tái)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的沉浸感和參與感。

跨媒體敘事則是通過(guò)不同媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)講述故事。例如，微短劇的主線故事可以通過(guò)傳統(tǒng)的視頻形式呈現(xiàn)，而補(bǔ)充故事線或背景設(shè)定則可以通過(guò)漫畫、小說(shuō)、游戲等其他媒介來(lái)展現(xiàn)。這種跨媒體的敘事方式不僅可以豐富故事的內(nèi)涵，還可以吸引不同興趣和愛(ài)好的觀眾群體，從而擴(kuò)大受眾覆蓋面。

此外，微短劇的傳播和觀看呈現(xiàn)出窗口堆疊的形式，這種形式為敘事表達(dá)提供了新的吸引力。例如，在短視頻平臺(tái)的互動(dòng)界面上，微短劇被嵌入到由眾多相連窗口組成的視頻信息流中作為其中一個(gè)潛在窗口存在。當(dāng)受眾在充滿屏幕畫面同時(shí)可以通過(guò)評(píng)論、彈幕、智能圖聲識(shí)別等互動(dòng)方式來(lái)與微短劇播放界面并行交互，即使用戶進(jìn)行其他操作時(shí)也能保證不間斷地進(jìn)行播放。這種新的交互式反饋延續(xù)了受眾在現(xiàn)實(shí)生活中的口語(yǔ)表達(dá)，微短劇作為口語(yǔ)機(jī)制的載體也實(shí)現(xiàn)了一定意義上的傳播延續(xù)。 

感官再造機(jī)制下微短劇的生存之道

媒介延伸論利用移動(dòng)數(shù)字技術(shù)重塑了受眾人體的感官，在感官再造機(jī)制的背景下，微短劇作為一種媒介延伸的表現(xiàn)形式，面臨著如何在觀眾中產(chǎn)生更深刻體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的感官體驗(yàn)和媒體消費(fèi)方式發(fā)生了深刻的變革。媒介延伸論揭示了技術(shù)對(duì)人類感官的深遠(yuǎn)影響，移動(dòng)設(shè)備在一定程度上已經(jīng)成為人類感官的延伸工具，使得傳統(tǒng)的媒體形式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在這種感官再造機(jī)制的背景下，微短劇作為一種新興的媒介表現(xiàn)形式，其生存和發(fā)展面臨著如何在有限的時(shí)間和空間內(nèi)與觀眾建立深度連接的挑戰(zhàn)。本文將從媒介延伸視域出發(fā)，探討微短劇在感官再造機(jī)制下的生存策略，以期為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展之道。

首先，微短劇應(yīng)當(dāng)關(guān)注創(chuàng)新與感情共鳴。通過(guò)深刻的劇本、獨(dú)特的題材以及音樂(lè)的運(yùn)用，激發(fā)觀眾的情感共鳴，使其更容易產(chǎn)生點(diǎn)贊、彈幕等互動(dòng)行為。微短劇需要在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)精細(xì)的視聽(tīng)表達(dá)，包括畫面構(gòu)圖、音效、配樂(lè)等，來(lái)強(qiáng)化觀眾的感知，高質(zhì)量的制作將為微短劇贏得更多觀眾進(jìn)行交互。

其次，為了保持新鮮感，微短劇需要定期更新和發(fā)布內(nèi)容，以吸引更多觀眾。例如，微短劇要深刻描繪人性、情感，通過(guò)短暫的時(shí)間引發(fā)觀眾的共鳴。扎實(shí)的劇本和出色的演技能夠讓微短劇在短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)觀眾，激發(fā)情感共鳴。在內(nèi)容上要有創(chuàng)新度，在題材方面要多元化，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，涵蓋多元的題材，以適應(yīng)不同觀眾群體的需求。從喜劇、愛(ài)情到懸疑、科幻，通過(guò)豐富的題材吸引更廣泛的觀眾群體，保持觀眾的新鮮感。

微短劇的生存之道是從實(shí)體層面出發(fā)的，如屏幕的尺寸，移動(dòng)端的框架結(jié)構(gòu)。但它仍然是隱藏的文化符號(hào)，它受眾媒介使用習(xí)慣的演變。微短劇為了擠入受眾的視野，以窗口堆疊的技術(shù)爭(zhēng)奪受眾生活化的注意力，滿足受眾提高觀看“效率”的要求，抵制“時(shí)間短缺感”。在感官再造機(jī)制下，微短劇需要不斷創(chuàng)新、提升互動(dòng)性，并結(jié)合敘事表達(dá)、數(shù)據(jù)分析等手段，以更靈活、個(gè)性化的方式滿足觀眾的需求，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存并蓬勃發(fā)展。

此外，微短劇的傳播不僅依賴于平臺(tái)的推送和算法的推薦，更重要的是通過(guò)社會(huì)化傳播來(lái)擴(kuò)大其影響力。微短劇可以通過(guò)策劃有趣的社交媒體話題或挑戰(zhàn)，激發(fā)觀眾的參與熱情，引導(dǎo)觀眾自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播。例如，通過(guò)在劇集中埋下與觀眾生活相關(guān)的“彩蛋”，引發(fā)觀眾的討論和分享，形成社交媒體上的傳播熱潮。

隨著媒介環(huán)境的不斷演變，微短劇將面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。未來(lái)，微短劇的發(fā)展應(yīng)更加注重與新技術(shù)的融合，探索更多元的內(nèi)容形式和商業(yè)模式。同時(shí)，微短劇也需要更加關(guān)注觀眾的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)分析、跨媒體敘事和社會(huì)化傳播等手段，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，提升觀眾的體驗(yàn)感和參與感。通過(guò)這些努力，微短劇將能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字媒介環(huán)境中脫穎而出，成為未來(lái)內(nèi)容傳播的重要力量。

結(jié)語(yǔ)

本文以從媒介延伸論的視角關(guān)注了媒介技術(shù)在微短劇傳播中的應(yīng)用，剖析微短劇在視覺(jué)、口語(yǔ)和聽(tīng)覺(jué)等感官維度上的延伸機(jī)制。通過(guò)對(duì)微短劇的視覺(jué)效應(yīng)、口語(yǔ)互動(dòng)以及聽(tīng)覺(jué)延伸等方面的考察，我們發(fā)現(xiàn)微短劇成功地利用了媒介延伸的力量，將觀眾的感官體驗(yàn)推向一個(gè)新的高度。這種延伸不僅是時(shí)空上的，更是情感和互動(dòng)上的，使得微短劇在碎片化閱讀的時(shí)代有了更為廣泛的傳播。

文章來(lái)源：  《聲屏世界》   http://www.12-baidu.cn/w/xf/24481.html