河南文旅官方抖音賬號(hào)形象建構(gòu)的思想政治教育心理學(xué)現(xiàn)象：優(yōu)化與改進(jìn)策略

一、河南文旅官方抖音賬號(hào)形象建構(gòu)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，河南文旅隨著河南衛(wèi)視綜藝節(jié)目以及央視春晚上的表現(xiàn)逐漸出圈，創(chuàng)造了一周內(nèi)增長(zhǎng)190萬(wàn)粉絲的記錄，為更多外省觀眾所認(rèn)可，借助這股東風(fēng)，河南文旅官方繼續(xù)發(fā)力，充分利用其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，省內(nèi)文旅資源，掌握短視頻平臺(tái)流量密碼，精準(zhǔn)定位，從視頻發(fā)布的主導(dǎo)者變成“聽網(wǎng)友勸告”的從屬者，不斷對(duì)官方文旅賬號(hào)進(jìn)行改進(jìn)，成為全國(guó)文旅營(yíng)銷的黑馬。（進(jìn)一步互動(dòng)性 創(chuàng)新 績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 加大資金投入 推廣策略）

二、思想政治教育心理學(xué)現(xiàn)象分析

自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)與認(rèn)同心理：河南文旅官方抖音賬號(hào)通過(guò)宣傳當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史以及獨(dú)有的地域、人文景觀對(duì)于當(dāng)?shù)厥鼙妬?lái)說(shuō)引發(fā)了極大自豪感認(rèn)同感，這種自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與認(rèn)同有助于增強(qiáng)受眾的歸屬感和責(zé)任感，更好的推動(dòng)地方文化傳播與主流價(jià)值觀對(duì)人們的積極影響。

情感共鳴與心理滿足：河南文旅抖音官方賬號(hào)在趣味與故事中表達(dá)真情實(shí)感潛移默化中展示了當(dāng)?shù)氐奶厣?，這種做法在不僅能使人們得到情感共鳴和心理滿足還會(huì)增加受眾對(duì)河南文化的興趣，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化傳播和價(jià)值觀的認(rèn)同。

期待效應(yīng)：人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求的期待效應(yīng)，也稱皮格馬利翁效應(yīng)，是指將由他人的期待或預(yù)言使人們的行為產(chǎn)生趨同于這一期待或預(yù)言的心理現(xiàn)象。積極的期待會(huì)給人以正能量，促使人努力改變自我、完善自我。”文旅類官方賬號(hào)通過(guò)傳播改革開放以來(lái)的各地文化建設(shè)和祖國(guó)的大好河山，傳達(dá)我與祖國(guó)同進(jìn)步共發(fā)展的美好愿景，是積極正向的引導(dǎo)，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。對(duì)于滿足人們提供精神食糧，滿足精神需要，提升幸福指數(shù)，不斷完善自我。

光環(huán)效應(yīng)：河南文旅通過(guò)對(duì)其賬號(hào)的形象建構(gòu)，在短視頻中不斷呈現(xiàn)其悠久的歷史底蘊(yùn)和富有生機(jī)的人文，來(lái)塑造河南形象，這有助于打破部分受眾對(duì)于河南的消極看法和固有印象，增加河南對(duì)受眾得吸引力，提升河南魅力。

三、優(yōu)化與改進(jìn)策略

為了使河南文旅官方抖音賬號(hào)進(jìn)一步加大傳播力量，塑造良好的河南形象，對(duì)受眾進(jìn)行正面的價(jià)值觀引導(dǎo)，河南官方抖音文旅賬號(hào)需要對(duì)其官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)一步優(yōu)化和改進(jìn)。

強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)意與深度：河南抖音官方文旅賬號(hào)應(yīng)不斷輸出高質(zhì)量短視頻，對(duì)其內(nèi)容不斷進(jìn)行打磨，使其兼具藝術(shù)性與學(xué)理性，精益求精，利用現(xiàn)代技術(shù)展現(xiàn)河南的文化底蘊(yùn)，同時(shí)突出時(shí)代特征，滿足人們的精神文化需求。

內(nèi)容創(chuàng)意方面可以增強(qiáng)視覺效果：運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)原理和心理學(xué)調(diào)研成果，打造出視覺沖擊力強(qiáng)、顏值高、吸引眼球的視頻內(nèi)容。比如運(yùn)用顏色心理學(xué)理論，選取符合場(chǎng)景氛圍的顏色搭配，調(diào)節(jié)觀眾的情緒；利用動(dòng)畫切換、鏡頭巧合等技巧，突出主題，增加視覺沖擊力。

設(shè)置標(biāo)志性符號(hào)與強(qiáng)化品牌效應(yīng)：為河南文旅官方抖音賬號(hào)設(shè)計(jì)具有辨識(shí)度的視覺符號(hào)和聽覺符號(hào)，不僅可以強(qiáng)化受眾對(duì)該賬號(hào)的記憶點(diǎn)，還有利于形成賬號(hào)獨(dú)有的特點(diǎn)，便于受眾檢索。

注重用戶互動(dòng)與反饋：積極關(guān)注用戶需求，加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整與優(yōu)化，定期發(fā)放一些福利，為賬號(hào)建立穩(wěn)定忠誠(chéng)的粉絲受眾。

跨平臺(tái)傳播與多渠道推廣：跨平臺(tái)傳播有利于增加傳播力度，擴(kuò)大賬號(hào)影響力。多渠道推廣可以線上線下資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)其傳播影響最大化。

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)：通過(guò)數(shù)據(jù)分析明確用戶的興趣偏好及瀏覽時(shí)間規(guī)律，積極優(yōu)化改進(jìn)低瀏覽量視頻的內(nèi)容，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，對(duì)個(gè)性化內(nèi)容及時(shí)推薦從而增加視頻曝光率和影響力。但不能功利化追求點(diǎn)擊率和數(shù)據(jù)，這不利于視頻內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。

四、總結(jié)

習(xí)近平總書記指出：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！?/span> 隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容廣泛，對(duì)受眾認(rèn)知和行為有著重要影響。河南文旅官方抖音賬號(hào)作為向社會(huì)傳播主流價(jià)值觀的重要途徑之一，也是以人們喜聞樂見的方式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地，具有意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)引領(lǐng)作用，通過(guò)對(duì)分析河南文旅抖音官方賬號(hào)形象建構(gòu)體現(xiàn)的思想政治教育心理學(xué)現(xiàn)象，并進(jìn)一步貼近受教育者的心理，來(lái)對(duì)河南文旅官方抖音賬號(hào)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)具有重大意義。

文章來(lái)源：  《河南經(jīng)濟(jì)報(bào)》   http://www.12-baidu.cn/w/qt/34236.html