河南文旅官方抖音賬號形象建構的思想政治教育心理學現(xiàn)象：優(yōu)化與改進策略

一、河南文旅官方抖音賬號形象建構的現(xiàn)狀

近年來，河南文旅隨著河南衛(wèi)視綜藝節(jié)目以及央視春晚上的表現(xiàn)逐漸出圈，創(chuàng)造了一周內(nèi)增長190萬粉絲的記錄，為更多外省觀眾所認可，借助這股東風，河南文旅官方繼續(xù)發(fā)力，充分利用其深厚的歷史文化底蘊，省內(nèi)文旅資源，掌握短視頻平臺流量密碼，精準定位，從視頻發(fā)布的主導者變成“聽網(wǎng)友勸告”的從屬者，不斷對官方文旅賬號進行改進，成為全國文旅營銷的黑馬。（進一步互動性 創(chuàng)新 績效獎勵機制 加大資金投入 推廣策略）

二、思想政治教育心理學現(xiàn)象分析

自我價值實現(xiàn)與認同心理：河南文旅官方抖音賬號通過宣傳當?shù)赜凭玫臍v史以及獨有的地域、人文景觀對于當?shù)厥鼙妬碚f引發(fā)了極大自豪感認同感，這種自我價值的實現(xiàn)與認同有助于增強受眾的歸屬感和責任感，更好的推動地方文化傳播與主流價值觀對人們的積極影響。

情感共鳴與心理滿足：河南文旅抖音官方賬號在趣味與故事中表達真情實感潛移默化中展示了當?shù)氐奶厣@種做法在不僅能使人們得到情感共鳴和心理滿足還會增加受眾對河南文化的興趣，從而進一步促進文化傳播和價值觀的認同。

期待效應：人民群眾日益增長的美好生活需求的期待效應，也稱皮格馬利翁效應，是指將由他人的期待或預言使人們的行為產(chǎn)生趨同于這一期待或預言的心理現(xiàn)象。積極的期待會給人以正能量，促使人努力改變自我、完善自我。”文旅類官方賬號通過傳播改革開放以來的各地文化建設和祖國的大好河山，傳達我與祖國同進步共發(fā)展的美好愿景，是積極正向的引導，符合社會主義核心價值觀。對于滿足人們提供精神食糧，滿足精神需要，提升幸福指數(shù)，不斷完善自我。

光環(huán)效應：河南文旅通過對其賬號的形象建構，在短視頻中不斷呈現(xiàn)其悠久的歷史底蘊和富有生機的人文，來塑造河南形象，這有助于打破部分受眾對于河南的消極看法和固有印象，增加河南對受眾得吸引力，提升河南魅力。

三、優(yōu)化與改進策略

為了使河南文旅官方抖音賬號進一步加大傳播力量，塑造良好的河南形象，對受眾進行正面的價值觀引導，河南官方抖音文旅賬號需要對其官方賬號運營方式進一步優(yōu)化和改進。

強化內(nèi)容創(chuàng)意與深度：河南抖音官方文旅賬號應不斷輸出高質(zhì)量短視頻，對其內(nèi)容不斷進行打磨，使其兼具藝術性與學理性，精益求精，利用現(xiàn)代技術展現(xiàn)河南的文化底蘊，同時突出時代特征，滿足人們的精神文化需求。

內(nèi)容創(chuàng)意方面可以增強視覺效果：運用視覺設計原理和心理學調(diào)研成果，打造出視覺沖擊力強、顏值高、吸引眼球的視頻內(nèi)容。比如運用顏色心理學理論，選取符合場景氛圍的顏色搭配，調(diào)節(jié)觀眾的情緒；利用動畫切換、鏡頭巧合等技巧，突出主題，增加視覺沖擊力。

設置標志性符號與強化品牌效應：為河南文旅官方抖音賬號設計具有辨識度的視覺符號和聽覺符號，不僅可以強化受眾對該賬號的記憶點，還有利于形成賬號獨有的特點，便于受眾檢索。

注重用戶互動與反饋：積極關注用戶需求，加強與用戶的聯(lián)系，根據(jù)用戶的反饋進行內(nèi)容的調(diào)整與優(yōu)化，定期發(fā)放一些福利，為賬號建立穩(wěn)定忠誠的粉絲受眾。

跨平臺傳播與多渠道推廣：跨平臺傳播有利于增加傳播力度，擴大賬號影響力。多渠道推廣可以線上線下資源進行整合，實現(xiàn)其傳播影響最大化。

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術：通過數(shù)據(jù)分析明確用戶的興趣偏好及瀏覽時間規(guī)律，積極優(yōu)化改進低瀏覽量視頻的內(nèi)容，對受眾進行精準定位，對個性化內(nèi)容及時推薦從而增加視頻曝光率和影響力。但不能功利化追求點擊率和數(shù)據(jù)，這不利于視頻內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。

四、總結

習近平總書記指出：“我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！?/span> 隨著我國網(wǎng)民數(shù)量再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡空間已經(jīng)成為人們獲取信息的重要平臺，網(wǎng)絡傳播內(nèi)容廣泛，對受眾認知和行為有著重要影響。河南文旅官方抖音賬號作為向社會傳播主流價值觀的重要途徑之一，也是以人們喜聞樂見的方式傳播社會主義核心價值觀的重要陣地，具有意識形態(tài)話語引領作用，通過對分析河南文旅抖音官方賬號形象建構體現(xiàn)的思想政治教育心理學現(xiàn)象，并進一步貼近受教育者的心理，來對河南文旅官方抖音賬號進行優(yōu)化和改進具有重大意義。

文章來源：  《河南經(jīng)濟報》   http://www.12-baidu.cn/w/qt/34236.html