自貿(mào)港建設(shè)背景下海南本土產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)探析

     建設(shè)海南自由貿(mào)易港是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，2020年6月，國務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出了放寬市場準(zhǔn)入、簡化行政審批等政策，為企業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。在這樣的條件下，品牌設(shè)計(jì)作為提升企業(yè)形象和市場競爭力的關(guān)鍵手段顯得尤為重要，海南本土企業(yè)必須把握市場機(jī)遇，積極探索品牌設(shè)計(jì)及推廣的新模式。

　　挖掘本土文化元素

　　海南本土文化資源非常豐富，黎苗文化、海洋文化、南繁文化、生態(tài)文化、革命文化等都可以作為本土產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的重要元素。設(shè)計(jì)師要深入挖掘與產(chǎn)品密切相關(guān)的本土文化資源，增強(qiáng)品牌形象特色和吸引力。使用本土傳統(tǒng)文化作為品牌形象設(shè)計(jì)元素，不僅能傳達(dá)本土品牌的文化底蘊(yùn)和地域特色，還能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提升知名度。

　　除視覺元素之外，對本土文化元素的挖掘還包括品牌故事的構(gòu)建。設(shè)計(jì)師通過講述產(chǎn)品背后的故事，例如產(chǎn)品的由來、名字的來歷、產(chǎn)品的生產(chǎn)過程等，能使消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)、核心理念，增強(qiáng)品牌吸引力。

　　分析目標(biāo)受眾特點(diǎn)

　　消費(fèi)者群體是產(chǎn)品推廣的直接目標(biāo)，要確立品牌的特色和與核心競爭力，就必須要對目標(biāo)受眾進(jìn)行深入分析。不同的消費(fèi)者群體對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和需求是不同的。例如，面向年輕人的品牌設(shè)計(jì)就要時尚、簡約，與年輕人的社會審美潮流一致，針對兒童群體的品牌形象要活潑、有趣，還要安全健康。針對中高端市場的品牌設(shè)計(jì)要將產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝和企業(yè)文化的內(nèi)涵體現(xiàn)出來，從而迎合更高的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　特色品牌logo設(shè)計(jì)

　　logo是產(chǎn)品形象的重要構(gòu)成。一般來說，logo的設(shè)計(jì)具有簡潔、易識和美觀性的原則，能夠呈現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的特色內(nèi)涵。一個好的logo能夠傳達(dá)品牌的核心價值和理念，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。當(dāng)前海南本土品牌的logo設(shè)計(jì)基本上還沿用產(chǎn)品本身的抽象圖形與海洋、沙灘、椰子樹以及一些地標(biāo)式建筑等海南本土元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)理念比較傳統(tǒng)老套，與國際化趨勢相差甚遠(yuǎn)，對企業(yè)文化的內(nèi)涵挖掘也不夠。通過分析國際知名企業(yè)的logo我們可以發(fā)現(xiàn)，這些成功品牌的logo設(shè)計(jì)都會遵循一定的設(shè)計(jì)原則。例如奧迪汽車的“四環(huán)”、阿迪達(dá)斯的“三條杠”等，都是簡潔明了易于識別的，能夠傳達(dá)自己的企業(yè)文化與內(nèi)涵。這樣的設(shè)計(jì)理念同樣可為海南本土品牌的logo設(shè)計(jì)提供借鑒。

　　特色品牌包裝設(shè)計(jì)

　　一個好的產(chǎn)品必定要有一個好的包裝，好的包裝不僅能用來保護(hù)產(chǎn)品，還能宣傳企業(yè)品牌，提升市場影響力和競爭力。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，往往會受到產(chǎn)品包裝的視覺影響。如果包裝設(shè)計(jì)很普通，產(chǎn)品也就意味著失去了市場競爭的先機(jī)。在這一點(diǎn)上，有的海南本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)比較有特色，例如在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，將黎族傳統(tǒng)圖案和漢字相結(jié)合，既傳達(dá)了產(chǎn)品的地方特色，也能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。但仍有很多本土品牌的包裝設(shè)計(jì)非常隨意，達(dá)不到傳播企業(yè)文化、凸顯產(chǎn)品特色的目的。

　　本土品牌在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，要結(jié)合海南的本土文化元素，創(chuàng)造出具有地方特色的包裝。例如，海南有很多可以作為基礎(chǔ)包裝材料的天然材料，既能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，又能夠增強(qiáng)品牌的文化認(rèn)同。在自貿(mào)港建設(shè)的背景下，海南省政府高度重視生態(tài)保護(hù)工作，因此海南本土品牌的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到環(huán)保和可回收利用，做到既能降低環(huán)境負(fù)擔(dān)，又能樹立品牌的社會形象，吸引更多消費(fèi)者。

　　特色品牌推廣策略

　　當(dāng)下各種數(shù)字化技術(shù)影響廣泛，為品牌營銷帶來了多樣化的推廣手段，包括社交媒體、線上廣告和線下活動等。品牌應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的推廣渠道，通過抖音、小紅書、微信等線上平臺以及社區(qū)、超市等線下活動，針對不同的受眾進(jìn)行宣傳，還可以通過與本地的傳統(tǒng)文化活動的結(jié)合，增強(qiáng)自身的文化認(rèn)同。

　　結(jié)語

　　海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，海南本土產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與推廣對本土企業(yè)的發(fā)展影響很大，設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)對品牌特色、logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及推廣策略等方面的研究，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)國際化的大趨勢，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

文章來源：  《大河美術(shù)報(bào)》  http://www.12-baidu.cn/w/qk/35647.html