增強江蘇體育文化影響力探析

一、江蘇是經(jīng)濟大省，推動“兩個率先”偉大進程，體育文化在其中具有十分重要的地位和作用

江蘇目前有11個市已經(jīng)總體上達到小康，蘇南已經(jīng)踏上了基本現(xiàn)代化的新征程。確定了“建設更高水平的小康社會、開啟現(xiàn)代化新征程”的奮斗目標，對經(jīng)濟社會發(fā)展的全面性、協(xié)調(diào)性提出了更高的要求，把文化建設和人的全面發(fā)展放在更加突出的位置。體育作為一個國家和地區(qū)綜合實力和軟實力的重要體現(xiàn)，是觀察其政治經(jīng)濟環(huán)境、社會文明程度和未來發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€重要的窗口，在“兩個率先”新征程中，有著重要的地位和作用。

（一）體育文化所蘊含的理想信念、價值觀念，是社會進步的重要的動力

文化的核心是思想理論體系，是旗幟、方向、動力。“為國爭光、無私奉獻、遵紀守法、團結協(xié)作、頑強拼搏”為主要內(nèi)容的中華體育精神，確立的愛國、奮斗、創(chuàng)新、奉獻、協(xié)作等共同理想信念和基本價值觀念，與“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，爭先、領先、率先”新時期江蘇精神高度契合，不僅推動了體育事業(yè)的不斷進步，也激勵了幾代人投身文化事業(yè)。從2008年的北京奧運會到2014年的南京青奧會，再到2022北京冬奧會、2023成都大運會和杭州亞運會……在實現(xiàn)人類共同理想、擔負社會責任，成為體育當前和未來的方向和追求。

（二）體育文化所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值、社會價值，是社會財富重要組成部分

當今社會，體育對擴大社會就業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進社會發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，發(fā)揮著顯著作用和積極的影響。美國新自由主義學說代表人物約瑟夫·奈認為：一國的綜合國力包括“硬實力”和“軟實力”，另外國家形象力和國民素質(zhì)力，也都是大國崛起中間不可缺少的因素。比如，NBA的文化和經(jīng)濟的元素，一場比賽不僅有門票收入，還有文創(chuàng)、交通住宿以及旅游業(yè)帶動，這樣給當?shù)氐闹苓厧砹私?jīng)濟收入的同時，也影響著一個國家的稅收收入。從這個意義上講，體育文化既創(chuàng)造經(jīng)濟價值是硬實力，又創(chuàng)造社會價值是軟實力。

（三）體育文化所傳承的倫理、歷史遺存，是社會文明的重要的象征

體育在發(fā)展過程中所形成的積極進取、公平正義、規(guī)則至上、團結友愛、崇尚自然等和諧理念，與社會主義和諧社會的民主法治、公平正義、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的總的要求是高度一致的，所表達的倫理道德具有普世價值，有利于社會的安定團結、文明進步。南京遺存的民國時期中央體育場、泰州整理的民族傳統(tǒng)體育項目，這些物質(zhì)、非物質(zhì)體育文化遺產(chǎn)都體現(xiàn)了我們中華民族的生命力和創(chuàng)造力，蘊含著中華民族特有的精神價值，既能帶領我們穿越歷史，又能引領我們創(chuàng)造未來。

二、江蘇是文化大省，有著深厚的文化積淀和濃厚的文化氛圍，體育文化發(fā)展基礎影響深遠

（一）江蘇豐富的文化資源是滋養(yǎng)體育文化的沃土

在文化強省戰(zhàn)略的驅(qū)動下，江蘇燦爛悠久的歷史文化，多姿多彩的區(qū)域文化和創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)代文化，彰顯江蘇特色，體現(xiàn)江蘇之美，盡顯江蘇魅力，形成了百花齊放、異彩紛呈的生動景象。在這個文化大發(fā)展、大繁榮的時代，體育得經(jīng)濟發(fā)展之力，社會和諧之力，必將大放異彩、大步前進。從歷史文化來看，江蘇文化精美精致，蘇繡、漆器、園林、云錦、盆景、紫砂，都體現(xiàn)了江蘇人高雅的審美情趣和生活情趣，智慧的生存方式和生活方式。這種文化特征，與體育追求健康、愉悅身心的文化內(nèi)涵一脈相承，江蘇的體育與文化發(fā)展目標相通相融。從地域文化來看，江蘇文化豐富多元、底蘊深厚，吳文化靈動睿智，長江文化善于吸納，維揚文化廣大精微，楚漢文化雄魂博大。這些文化底蘊，是江蘇文化資源的最大價值所在，有利于江蘇體育繼承傳統(tǒng)文化精髓，吸納外來先進文化，實現(xiàn)更大更好的發(fā)展。從現(xiàn)代文化來看，江蘇推進文化體制改革，新的時代精神、文化精品不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為當代主要發(fā)展的文化特征。這種文化氛圍，有利于體育在繼承的基礎上創(chuàng)新發(fā)展，融入時代文化的脈搏，更具有時代性和創(chuàng)造力，在先進文化版圖中占有一席之地。

（二）江蘇體育文化發(fā)展有其自身的鮮明的特點

一是體現(xiàn)強烈的進取精神和弘毅品格。江蘇人抱負遠大、意志堅強，在體育改革發(fā)展過程中間鑄就和磨礪出“愛國愛省、敬業(yè)奉獻，團結拼搏、圖強爭先，厚學篤行、包容創(chuàng)新，崇德惠民、和諧共贏”的江蘇體育精神，推動江蘇體育不斷實現(xiàn)新跨越，多項工作全國領先，如競技體育躋身第一集團、體育彩票全國“六連冠”、國民體質(zhì)全國第二、體育競賽量質(zhì)齊飛，等等。

二是體育物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化同步共進。以物質(zhì)文化為基礎的“看得見的文化”，以精神存在的“看不見的文化”相互交融，提高以文化育人的實際成效。在物質(zhì)文化方面，有以南通體育博物館、中國南通信鴿博物館、五環(huán)彩票博物館、何振梁與奧林匹克陳列館，以及一批與體育專著為代表的體育文化產(chǎn)品；在非物質(zhì)文化方面，有體育競賽品牌打造、傳統(tǒng)體育項目保護，等等。

三是意識形態(tài)和非意識形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。通過運動隊思想建設和展覽征文形式展示發(fā)展成就，促進主流價值觀的意識形態(tài)文化形成；教育運動員刻苦訓練，養(yǎng)成良好的行為規(guī)范，提高自身的技能水平，大眾面前的江蘇運動員總是溫文爾雅，運動水平與文明禮儀相得益彰；普及體育知識，推動全民健身，體育成為一種健康生活方式。上述江蘇體育文化特點反映了江蘇體育發(fā)展的導向，其內(nèi)涵已經(jīng)滲透骨髓、侵入肌膚，拓寬了視野，開拓了胸襟。

（三）體育促進了社會文化繁榮

競技運動追求極致和藝術性，不論是觀看比賽還是參與體育運動，人們都能從中得到美的享受，滿足精神文化需求。體育傳播各地文化，滿足人們對異質(zhì)文化的欣賞訴求，促進不同地域、國家的文化相互交融，帶給人們跨文化交流的感知與記憶、沖擊與思考。體育踐行規(guī)則至上、公平正義、誠實守信，不分種族、性別、信仰，摒棄偏見、歧視、欺詐，追尋并實現(xiàn)著公正的核心價值，是社會契約精神的集中體現(xiàn)。體育運動中的創(chuàng)新、人本、理解、合作等精神，體現(xiàn)奧林匹克運動在當今的延伸拓展，使尊重、卓越、友誼的奧林匹克價值傳承生生不息。

三、江蘇是體育大省，實現(xiàn)向體育強省跨越，需要體育文化的引領、支撐和動力

（一）從認識層面看，沒有有效的文化建設，就沒有真正意義上的文化強省

當今社會，文化的影響力無處不在，大到一個國家、地區(qū)綜合實力競爭，小到一個單位、一個個體的氣質(zhì)形象，文化如影隨形。蘇軾的《和董傳留別》中有句話叫“腹有詩書氣自華”，人有了文化氣質(zhì)，給人感覺就是不一樣。同樣，一個社會是否和諧美好，不僅要看經(jīng)濟社會發(fā)展，還要看這個地方的精神境界和文化素養(yǎng)。就體育強省而言，文化就像它的骨骼，失去了皮肉，文化還能支撐住，失去了骨骼，那么這個就哄然倒地。省委省政府提出，建設體育強省要實現(xiàn)競技體育強、群眾體育強、體育產(chǎn)業(yè)強和綜合實力強，綜合實力的特質(zhì)是以體育文化為主體的。就競技體育來講，運動員除了高超的競技吸引人，而本人的精神狀態(tài)、氣質(zhì)涵養(yǎng)更為打動人、影響人。毛主席早就說過，沒有文化的軍隊是愚蠢的軍隊，而愚蠢的軍隊是不能戰(zhàn)爭的。賽場就是戰(zhàn)場，運動員文化素質(zhì)跟不上去，是很難打勝仗的。籃球運動員姚明用東方人的謙和、儒雅、博學贏得了美國人的尊重，他在紀念五四青年大會上的即席發(fā)言，措詞非常嚴謹、流暢、到位，邏輯性非常好。劉翔和李娜都以他們睿智的表現(xiàn)，讓世界感知了發(fā)展中的體育、奮進中的中國青年。試想如果這些運動員缺失了這種精神涵養(yǎng)，只會給人四肢發(fā)達，頭腦簡單的形象。從我國體育項目的發(fā)展來看，但凡是文化工作做得比較好的，項目發(fā)展就相對較好，像我們的乒乓球長盛不衰，從文化角度來講，它被賦予了文化內(nèi)涵和價值觀念， “人生能有幾回搏”“走下領獎臺一切從零開始”等等，都是這種文化內(nèi)涵和一種精神，成為項目發(fā)展的重要支撐。就全民健身而言，除了體育精神的傳授，運動項目自身文化內(nèi)涵的發(fā)掘與弘揚影響更大，比如無錫棋類協(xié)會創(chuàng)辦江南棋院，挖掘整理過百齡史料，創(chuàng)編電視劇，創(chuàng)作動畫、動漫作品來促進我們棋類運動發(fā)展；揚州國際半程馬拉松賽，圍繞中心、服務大局，充分挖掘文化內(nèi)涵，展示改革開放揚州社會進步成就。

（二）從實踐層面上，有效的文化建設，大大加快了體育強省的建設進程

這些年來江蘇體育的崛起，得益于經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，得益于文化建設良好氛圍，還有一個重要因素就是體育文化的支撐。改革開放初期，恢復了南京體院，成立了體科所，主辦《江蘇體育文史》《拼搏報》《江蘇體育科技報》并向全國發(fā)行，開展國際體育交流，快速打開了工作局面。到了90年代，抓住舉辦三城會的歷史機遇，實施群體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，新建了一批體育場館，群眾健身熱情空前高漲，競技體育提出了挖掘內(nèi)涵口號，推進了教體結合，競技體育實力穩(wěn)步提升，一直保持著一股昂揚向上、勇攀高峰的精氣神；深化體制改革，實施了科教興體的戰(zhàn)略，創(chuàng)新公共體育的場館運行，體育產(chǎn)業(yè)開始起步；體育軟科學研究與時俱進，《體育與科學》雜志成為國家中文核心期刊，《同心圓》體育理論得到認可，《體育時報》《翱翔》《釣魚》等報刊全國發(fā)行、倍受讀者關注，省內(nèi)各大媒體紛紛開設體育專欄、專題，體育的影響力進一步提升。進入新世紀，乘承辦十運會的東風，體育文化借力發(fā)展，體育工作思路調(diào)整為抓基層、打基礎，實施“人才強體”戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展模式，制度文化加快發(fā)展；創(chuàng)辦揚子體育報、體育頻道和《籃霸周刊》，建立了多個體育博物館，如南京青奧博物館、世界輪滑博物館、江蘇體育陳列館、無錫何振梁與奧林匹克博物館、蘇州體育博物館等，體育文化發(fā)揮了教化于人的應有作用；多次舉辦體育郵展、體育文化作品展、體育書畫、攝影、集郵展以及國際體育電影周活動，連續(xù)多年挖掘整理民間傳統(tǒng)體育項目，創(chuàng)作多部體育專著，舉辦全民健身新優(yōu)項目、健身氣功展示活動；開展運動隊社會主義榮辱觀教育，打造、普及體育核心價值觀，體育文化多層面、全方位發(fā)展，成為體育核心競爭力的重要方面。

（三）從現(xiàn)實層面看，體育文化建設提升國際影響力，展示我國良好形象

以奧運金牌為例，在奧運會這個大舞臺上，獲得更多金牌來提升國家知名度和影響力已成為我國體育的一項重要職能，江蘇如今擁有25枚奧運金牌，這其中反應的不是表面的運動項目增強，而是我省綜合科技推動者運動員水平的提升，同時金牌的數(shù)量也體現(xiàn)著我國綜合國力的提升，奧運會為我國展示國家發(fā)展水平，增強國力影響力提供了機會。從十運會、全運會、南京青奧會、亞青會的成功舉辦，體育作為世界共有的活動內(nèi)容, 在國際化的賽事中, 它可以以高效的速度來塑造和傳播國家形象, 提升國家在國際社會中的威望。應該說硬實力達到一定水平，但是體育的社會認同感和影響力還不夠，體育引導人、塑造人、教育人的應有作用還沒有得到充分發(fā)揮，相對于其他形式的文化，體育文化影響終究還是有限的，不能形成較大的和持續(xù)的沖擊力。在這方面，上海提出了更快、更高、更強，更高—姚明，更快—劉翔，更強—王勵勤，作為上海的城市的名片。只有如此，通過一些形象生動、具有影響力的載體或形式，把體育中蘊含的精神特質(zhì)和文化內(nèi)涵充分彰顯出來，傳導出去，對世人產(chǎn)生影響，為世人所接受，體育的教育功能、宣傳功能才算得到真正的發(fā)揮，才能真正促進人的全面發(fā)展，才能建成真正意義上的體育強省。從這個意義上講，體育文化是體育強省建設的先導工程、靈魂工程、基礎工程，我們要借助全球化的崛起功能來加強體育文化建設，積淀和釋放它的張力，加一個引擎繼續(xù)爭先領跑。

四、江蘇是教育大省，發(fā)展體育文化影響力的積極作用

大型國際體育賽事是反應國家整體控制能力、運行能力等綜合實力，能夠較快的傳遞國家體育影響力。今后一個時期, 我國應繼續(xù)申辦大型體育賽事, 把這種契機科學運用到城市政治、經(jīng)濟和文化建設方面, 改善國內(nèi)社會綜合發(fā)展環(huán)境；另一方面應大力宣傳我國形象, 通過發(fā)揮體育外交優(yōu)勢, 形成外交與體育互動, 辦好國際賽事舉, 讓世界人民有機會更好的了解中國的政治、經(jīng)濟、社會、文化和體育發(fā)展, 同時體育再反饋為我國外交服務。同時，體育服務人的全面發(fā)展，也依賴人的發(fā)展，離不開教育和科研力量的保障和促進。體育文化需要人去充分挖掘，體育文化的產(chǎn)品需要有人去創(chuàng)作，體育文化的影響需要媒介去宣傳，這就需要各方力量、各種資源的有效供給與支持。過去一個時期，體育文化作品創(chuàng)作形式多樣、題材豐富，涌現(xiàn)了一批具有時代特征的體育文化作品，比如秦怡主演的《女籃五號》，再到進入新時期以來，2020創(chuàng)作的排球題材電影《奪冠》、2021年創(chuàng)作的馬拉松題材的《了不起的爸爸》、2023年為杭州亞運會創(chuàng)作的體育電影《熱烈》都很振奮人、鼓舞人。

五、結語

江蘇是全國教育大省、科技大省，有著充足的教育、科研和媒體資源，發(fā)展體育強國背景下的江蘇體育文化有著強大的影響力，要借助于高校的人才和教育資源，充分發(fā)掘體育文化的內(nèi)涵，創(chuàng)作體育文化精品力作。充分發(fā)揮江蘇媒體資源的優(yōu)勢，把江蘇體育文化內(nèi)涵和江蘇特質(zhì)傳導出去，以期更好地弘揚江蘇體育文化，我們相信，通過相應政策的實施，江蘇體育文化的影響力將達到新高度。

文章來源：   《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html