傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

一.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要性

1.是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地做出的重大戰(zhàn)略部署

習(xí)近平總書記強調(diào),要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會精神,提高認(rèn)識,切實增強緊迫感責(zé)任感使命感。

宣傳思想工作也要走群眾路線,這是我們黨的根本工作路線。要把黨的意志與人民的意志有機結(jié)合起來,豐富人民思想生活,增強人民精神力量,只有人民的精神世界豐富了,對我們的思想文化自信起來,才能堅守住我們賴以生存的精神家園。

2.維護我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全根本任務(wù)

由于信息技術(shù)革命帶來的巨大變化,數(shù)字技術(shù)在媒體和網(wǎng)絡(luò)上的快速應(yīng)用,給媒體發(fā)展帶來了深刻影響,也使輿論傳播格局發(fā)生了很大變化。從國際大環(huán)境看,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場,影響到我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。意識形態(tài)的斗爭是沒有硝煙的戰(zhàn)爭,看似風(fēng)平浪靜,實則危機四伏,像東歐劇變、蘇聯(lián)解體......足以引起我們高度警惕。

面對這種意識形態(tài)斗爭的嚴(yán)峻形勢,可以說,我國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點。推動新舊媒體融合發(fā)展刻不容緩,我們必須抓住這次信息技術(shù)革命浪潮帶來的時代契機,以沖鋒陷陣的斗爭勇氣迎頭趕上,推動新舊媒體融合發(fā)展進(jìn)程,牢牢把握意識形態(tài)斗爭的主動權(quán),掌握住輿論傳播的話語權(quán)。

3.是創(chuàng)造新的輿論陣地、增強國際話語權(quán)、提高中國文化軟實力的必然選擇

習(xí)近平總書記高屋建瓴,從文化軟實力、國際話語權(quán)、國際傳播能力、構(gòu)建對外話語體系四個方面對媒體融合的作用提出了更高要求。建立新中國使我們站了起來,改革開放使我們富了起來,進(jìn)入新時代使我們強了起來。"強"展示的是綜合國力,不僅政治上、經(jīng)濟上、文化上、內(nèi)政、外交上,還要體現(xiàn)在話語權(quán)上,才是一個大國應(yīng)有的匹配。

通過近幾年中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,我國綜合國力顯著增強,在國際上的影響力和被關(guān)注度不斷增大。有著5000年文明歷史的中國,正以前所沒有的深度和廣度融入到國際社會,以更大的胸懷向世界各國開放。作為中國人我們更應(yīng)該堅定文化自信。通過新舊媒體融合,利用新媒體的各種技術(shù)、平臺、渠道、傳播優(yōu)勢,用國際社會能聽得懂、喜歡聽的新媒體語言,更快、更廣泛、更生動把中國優(yōu)秀文化傳播出去,把一個更加真實、厚重、友好、開放、現(xiàn)代的中國立體展現(xiàn)在國際社會面前。

4.是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻變革的發(fā)展趨勢

新舊媒體融合發(fā)展要按照協(xié)調(diào)推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求。我國從中央媒體到省級媒體也各自探索媒體如何發(fā)展的路子,積累了不少成功經(jīng)驗,要以中央主要媒體成功經(jīng)驗為示范,以省級媒體改革為動力,以縣市級媒體改革為抓手,堅持傳新舊媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、管理、平臺、經(jīng)營方面融為一體。

推動媒體融合發(fā)展,要高度重視基礎(chǔ)性技術(shù)研究和原發(fā)性創(chuàng)新能力。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)飛速發(fā)展,每一天都在產(chǎn)生新的技術(shù)應(yīng)用,一方面要加大技術(shù)研發(fā)投入,提高自身技術(shù)原創(chuàng)力,掌握核心技術(shù),才能在企業(yè)發(fā)展中才不能受制于人,自己掌握自己的命運。

二.國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展經(jīng)驗借鑒

1.國外媒體融合發(fā)展的實踐探索

國外新舊媒體融合發(fā)展得益于管理體制靈活、市場運作成熟、技術(shù)創(chuàng)新先進(jìn)。依靠大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)充分挖掘信息內(nèi)容,將不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上,從而實現(xiàn)報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化,并且各有各的特點。

國外媒體主要是通過全媒化、精準(zhǔn)化、視頻化、數(shù)據(jù)化和社交化等五個方面的努力來推進(jìn)融合發(fā)展。

2.國內(nèi)媒體融合發(fā)展的實踐分析

國內(nèi)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)模式、服務(wù)模式、組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)以及考核機制、管理體制等多個方面不斷改革創(chuàng)新,建立扁平化管理機制,激發(fā)創(chuàng)作活力,統(tǒng)一配置優(yōu)勢內(nèi)容資源,構(gòu)筑以新媒體為核心的傳播生態(tài)體系,以適應(yīng)新的傳播格局和傳播生態(tài)要求。中央級媒體依靠其得天獨厚的資源、技術(shù)、人才、資金、政策等優(yōu)勢因勢而動,順勢而為,緊緊抓住媒體融合上升國家戰(zhàn)略,在加速推進(jìn)媒體融合的大潮中,交出了一份靚麗的媒體融合成績單,使在機制的融合、平臺的融合、人員的融合、渠道的融合、內(nèi)容的融合等都達(dá)到了新高度。

3.國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的啟示

國外媒體融合可以說把信息技術(shù)已經(jīng)運用到了一個很高的水平。一是首先他們?nèi)诿襟w平臺的建設(shè)已經(jīng)運用數(shù)字化和定制化,無論新媒體的渠道或者終端,均可實現(xiàn)媒體的數(shù)字化運用,實現(xiàn)不同平臺的資源對接,進(jìn)而實現(xiàn)新舊媒體互換融合。二是先進(jìn)的融媒體運營管理理念是保障他們快速前進(jìn)的根本動力。三是國外媒體創(chuàng)意新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)模式讓他們有資本站在輿論引導(dǎo)制高點。有時我們自己也感到國外媒體喜歡沒事找事,"無事生非",這恰恰反映出他們制造新聞產(chǎn)品的強大能力。然后再運用他們龐大的新媒體資源平臺相互參與、推送、反饋等媒體運作,就會產(chǎn)生強大輿情事件,從而使對手有口難辯,只有被動挨打!美國聯(lián)合其盟國肢解伊拉克即是典型案例。

以中央層面推進(jìn)的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署意義深遠(yuǎn),為我國占領(lǐng)輿論制高點而做出了重大部署。雖然"媒體融合"概念在我國提了多年,但從學(xué)術(shù)討論上升為實踐決策,這仍是質(zhì)的突破。這一戰(zhàn)略部署及時為學(xué)界、業(yè)界指明了方向,避免了認(rèn)識上的爭端和行動上的迷茫。

三.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的思考

1.改變觀念,勇于作為

領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭貫徹執(zhí)行中央精神,善于學(xué)習(xí)、認(rèn)知新生事物,解放思想,開拓進(jìn)取。2019年1月25日,中央政治局在人民日報社進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí),主題就是"全媒體時代和媒體融合發(fā)展"。可見中央領(lǐng)導(dǎo)層不僅僅是重視媒體融合發(fā)展,也在對這一新的課題學(xué)習(xí)、研究。這就要求各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別媒體領(lǐng)導(dǎo)干部要主動適應(yīng)信息化時代對工作的新要求,善于學(xué)習(xí)和運用互聯(lián)網(wǎng),強化互聯(lián)網(wǎng)思維。唯有如此,才能適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化,增強自身媒介素養(yǎng),更好應(yīng)對新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn),從而不斷提高自己的工作能力和水平。

2.健全機制體制,完善法制環(huán)境

要創(chuàng)新體制機制,為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境和法制環(huán)境,鼓勵媒體融合發(fā)展先行先試,寬容失敗。新舊媒體融合發(fā)展,離不開技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道重建。也離不開對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的改造與重塑。目前,我國現(xiàn)有的一些體制機制,法律政策環(huán)境還不能完全適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求,約束了媒體融合發(fā)展。我們要積極探索創(chuàng)新,先行先試,加快推動媒體一體化發(fā)展方向,為融合發(fā)展提供相適應(yīng)制度保障和政策環(huán)境。

3.把加大人才隊伍建設(shè),充分利用先進(jìn)技術(shù)推進(jìn)融合

人才是新舊媒體融合發(fā)展的重要保障?，F(xiàn)在的媒體機構(gòu)運作,已不再是簡單的采訪、寫稿、發(fā)稿,要求職員必須是復(fù)合型人才,會寫是最基本要求,策劃創(chuàng)意、信息抓取、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品加工、智能傳播等也是必須具備的技能。新媒體機構(gòu)要優(yōu)化崗位配置、創(chuàng)新人才引進(jìn)、使用、培養(yǎng)和考核機制,能引進(jìn)和培養(yǎng)一大批熟悉新媒體運營規(guī)律、掌握大數(shù)據(jù)算法、能獨立操作項目的新媒體專業(yè)人才,使人力資源隊伍建設(shè)與快速發(fā)展的智能全媒體相適應(yīng)。

要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,堅持新舊媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,使傳統(tǒng)媒體的政治生態(tài)優(yōu)勢、媒介把關(guān)人優(yōu)勢、內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢結(jié)合起來,使人的軟實力與技術(shù)的硬實力巧妙結(jié)合起來。

4.大力推進(jìn)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造力與核心競爭力

媒體融合一直在強調(diào)"內(nèi)容為王",而內(nèi)容的生產(chǎn)方式,傳播過程都要避免千篇一律,不能像以前報紙新聞那樣同質(zhì)化嚴(yán)重。同樣的新聞事件報紙、雜志和多媒體終端的傳播時效不能同日而語。這就要求不同傳播媒介對同一新聞事件應(yīng)分別用不同視角進(jìn)行解讀,制造出來的新聞產(chǎn)品才能有差異化、針對性、有層次、更立體。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,既是我國應(yīng)對國際輿論生態(tài)環(huán)境部署的戰(zhàn)略任務(wù),也是占領(lǐng)輿論傳播陣地現(xiàn)實任務(wù)。我們努力要進(jìn)取、扎實工作、與時俱進(jìn),不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面,努力提高我國文化軟實力,開辟我國新聞事業(yè)新天地。