淺析融媒時(shí)代背景下的電視民生新聞的發(fā)展

電視民生新聞從根本上來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)電視媒體中的一種,在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下,電視行業(yè)的弊端漸漸呈現(xiàn)在人們面前。首先,民生新聞的時(shí)效性不足?，F(xiàn)在的社會(huì),幾乎人人一部智能手機(jī),獲得信息的途徑不再是抱著電視看新聞,而是通過(guò)微博、百度等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)手段進(jìn)行信息獲取,打破了傳統(tǒng)的依據(jù)電視獲得信息資訊的壁壘,大眾能夠隨時(shí)隨地地發(fā)布和獲取信息,而傳統(tǒng)電視行業(yè)不能第一時(shí)間將信息發(fā)布,而利用新媒體手段可以及時(shí)地獲取各種信息,方便、迅速,受到了很多年輕人的青睞。其次,新媒體傳播更具有靈動(dòng)性。例如:2016年元宵節(jié)來(lái)臨時(shí),習(xí)近平總書記通過(guò)人民日?qǐng)?bào)的官方微信公眾號(hào)向大眾發(fā)布了語(yǔ)音祝福信息,不過(guò)幾秒的時(shí)間就傳遞到了全國(guó)上億民眾的手機(jī)上,這對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)和超越的。因此,新時(shí)期下的民生新聞行業(yè)發(fā)展必須進(jìn)行創(chuàng)新,對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)和融合,改善電視民生新聞本身的不足,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一.電視民生新聞存在的問(wèn)題

(一)節(jié)目?jī)?nèi)容相似,過(guò)于強(qiáng)調(diào)民眾話語(yǔ)權(quán)

電視新聞經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,新聞理念發(fā)生了很大變化,記者的角色定位也隨之改變。以前的記者是地方宣傳的代言人、事件發(fā)生過(guò)程的陳述者和總結(jié)者。隨著人民主人公意識(shí)的增強(qiáng),民生新聞的報(bào)道主體開始向普通民眾遷移,記者也因此變成了民意代言人,生存狀態(tài)、情感訴求和服務(wù)信息的聆聽者和傳播者,這種做法幫助民眾傳達(dá)想法和訴求,迎合了普通民眾的需求,讓民生新聞快速發(fā)展。但是,因?yàn)槊總€(gè)記者和電視臺(tái)的觀念和想要傳達(dá)的思想有很大差異,導(dǎo)致大量無(wú)意義的民生新聞出現(xiàn)在專欄上。民生新聞在反映居民生活狀態(tài)的同時(shí),有意識(shí)地向世俗化靠攏,經(jīng)常報(bào)道一些與社會(huì)發(fā)展不符的奇聞怪事或者生活瑣事,讓受眾對(duì)節(jié)目喪失信心。另外,許多民生欄目講述的事件很相似,甚至是內(nèi)容完全重復(fù),同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重。

(二)民生新聞向娛樂(lè)化方向傾斜

隨著國(guó)內(nèi)娛樂(lè)文化的興起,民生新聞也會(huì)開始向娛樂(lè)化方向發(fā)展,主要體現(xiàn)在使用娛樂(lè)化的口吻對(duì)事件進(jìn)行敘述,為了提升收視率和迎合觀眾,還會(huì)使用沖擊性的畫面和特效等對(duì)事件本身進(jìn)行過(guò)度渲染,讓畫面變得有沖擊力,語(yǔ)言變得像講故事,有時(shí)甚至?xí)?duì)事件受害者進(jìn)行嘲諷和調(diào)侃,完全沒(méi)有一點(diǎn)的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任,喪失了民生新聞應(yīng)該有的嚴(yán)肅性和社會(huì)性,對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生較壞的影響。

(三)強(qiáng)調(diào)新聞本土化,追求原生態(tài)

強(qiáng)調(diào)新聞本土化是指民生新聞對(duì)事件發(fā)生的社會(huì)背景和原因進(jìn)行探究,執(zhí)著地強(qiáng)調(diào)本土化敘述,以自然主義展現(xiàn)事實(shí)真相為借口,堆砌大量的、原始的錄像畫面作為主要的敘述手段,就像在記流水賬,前期和后期的制作剪輯十分粗糙,影響觀感。發(fā)生這種現(xiàn)象的主要因素是大多數(shù)民生新聞制作組把觀眾定義為層次較低的人群,沒(méi)必要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容太過(guò)注重。另外,在大多數(shù)城市級(jí)電視臺(tái),民生新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般不低于半個(gè)小時(shí),而記者搜集到的素材不限于此,這就導(dǎo)致了要播的新聞量過(guò)多,只能壓縮在這半個(gè)小時(shí)內(nèi),使民生新聞的報(bào)道像記流水賬,有意義的內(nèi)容不能體現(xiàn),觀眾看過(guò)就忘了。

二.電視民生新聞吸引觀眾的方法

(一)借助新媒體,進(jìn)行融合發(fā)展

新媒體的迅速普及,給傳統(tǒng)的傳媒方式帶來(lái)了巨大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等的技術(shù)進(jìn)步讓更多的人選擇通過(guò)手機(jī)或電腦等智能設(shè)備進(jìn)行信息獲取和傳遞,優(yōu)點(diǎn)是:自主性強(qiáng),與人互動(dòng)十分方便和信息多樣化。而電視民生新聞因?yàn)闀r(shí)效性比不上網(wǎng)絡(luò)視頻或文章,優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很不明顯,若再不想辦法創(chuàng)新,與新媒體手段進(jìn)行融合,有可能導(dǎo)致電視民生新聞行業(yè)的衰退。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的一個(gè)創(chuàng)新和補(bǔ)充,只有將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合,共同發(fā)展,才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)的電視行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。民生新聞是有關(guān)民生和民計(jì)的報(bào)道,受到黨和國(guó)家的許多關(guān)注。新媒體的興起雖然對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了一定沖擊,但是,新媒體的出現(xiàn)也讓媒體人對(duì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)和播出方式進(jìn)行創(chuàng)新,甚至以新媒體的播出方式進(jìn)行放送。

(二)民生欄目要符合大政方針

隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣?越來(lái)越多的老百姓認(rèn)識(shí)到自己當(dāng)家做主的重要性,也想為國(guó)家的社會(huì)建設(shè)做出自己的貢獻(xiàn)。但是由于不同省市,不同地區(qū)的基層群眾的理解能力和接受能力有很大差異,對(duì)國(guó)家發(fā)布的方針政策不能正確認(rèn)識(shí),嚴(yán)重阻礙了國(guó)家與基層民眾的深入交流。作為面向基層群眾的電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮黨的咽喉作用,通過(guò)生動(dòng)的事例和政策講解向渴望了解民生發(fā)展的觀眾解讀相關(guān)信息,幫助人民群眾更好地了解大政方針。在新聞制作過(guò)程中,要學(xué)會(huì)使用以小見大的手法,用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言將大政方針與人民生活緊密地結(jié)合在一起,從生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴發(fā)現(xiàn)大政方針的具體表現(xiàn),有利于提升社會(huì)整體素質(zhì)和幫助民生新聞健康發(fā)展。

(三)民生新聞引進(jìn)重大主題,進(jìn)行民生化報(bào)道

有些媒體人對(duì)民生新聞的定義比較狹隘,僅限于市井民眾的柴米油鹽醬醋茶等各種小事,而不會(huì)把眼界放開,在注重民眾生活的同時(shí),還要關(guān)注在與人民生活緊密相關(guān)的國(guó)家發(fā)布的宏觀政策和走向。在民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容填充時(shí),不應(yīng)該僅僅報(bào)道那些小新聞,沒(méi)什么意義價(jià)值的軟新聞,還要多對(duì)有意義,有深度的新聞事件進(jìn)行報(bào)道。民生新聞節(jié)目最重要的是體現(xiàn)國(guó)計(jì)民生,而國(guó)計(jì)是在民生的基礎(chǔ)上發(fā)展來(lái)的,民生不僅包括日常小生活,還包括國(guó)家對(duì)改善民生所采取的方針和政策,從"大"民生角度出發(fā),對(duì)民生新聞進(jìn)行改版和報(bào)道,提高民生新聞的影響力和內(nèi)容深度,才能使民生新聞做得更好。

三.結(jié)語(yǔ)

綜上所述,在快速發(fā)展的融媒時(shí)代背景下,新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視民生新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視民生新聞?dòng)捎跁r(shí)效性不如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)下得信息獲取和傳遞的速度,未來(lái)的發(fā)展受到一定限制,稍有不慎,就會(huì)在新媒體的嚴(yán)重沖擊下面臨淘汰。除此之外,民生新聞還面臨著節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、偏于娛樂(lè)化和本土化,不僅對(duì)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展不利,還對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向造成影響,降低社會(huì)公信力。因此,電視民生新聞的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新必不可少。電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展要嘗試與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,合作共贏。。