融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點(diǎn)

在現(xiàn)實(shí)生活中,我們在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到一些明顯夸大其詞的新聞標(biāo)題,或者一些明星的日?，嵤陆?jīng)常占據(jù)著新聞?lì)^條?？墒俏覀兊挠^眾真的只希望看到這些嗎?其實(shí)不是這樣的,這些沒有營養(yǎng)的新聞帶來的不過是一時(shí)的談資,更多的觀眾希望了解的是國家大事和身邊發(fā)生的有意義的事情。所以,媒體首先應(yīng)該自律,在新聞選材的時(shí)候要多考慮新聞內(nèi)容的價(jià)值,在宣傳過程中也應(yīng)該保持新聞的真實(shí)性,傳播正能量,給大眾一個(gè)健康向上的輿論環(huán)境。

一.融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點(diǎn)

(一)信息載體的多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大眾獲得新聞的手段越來越多,以前媒體利用報(bào)紙、廣播等內(nèi)容來傳播新聞,而現(xiàn)在,大眾利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息報(bào)道。信息載體不再是單一的,而是多樣化的。

(二)信息資源的海量化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深化發(fā)展,導(dǎo)致現(xiàn)在我們處在了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,很多人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞,但是一些平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán),也沒有足夠的精力去分析這些新聞的真假,使得大眾面臨很多真假莫辨的新聞。信息資源的暴增對媒體工作者提出了更高的要求,他們需要將這些信息資源進(jìn)行把關(guān)和整理,分析其正確性,并利用自己的專業(yè)知識來對信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和整理,再以最直接、最全面的方法呈現(xiàn)給大眾。

二.融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體,像我們所熟悉的報(bào)紙、廣播等,都是依靠文字和圖像等內(nèi)容來對信息進(jìn)行傳播。報(bào)紙通過紙質(zhì)介質(zhì)來給大眾呈現(xiàn)新聞;廣播通過無線電和聲音來為大眾提供新聞內(nèi)容。這種傳統(tǒng)的傳播方式比較單一,信息也比較滯后,在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)發(fā)展如此迅速的時(shí)代難免有些跟不上潮流。傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)弊端是,信息的傳播者只能是媒體本身,而且信息是單向傳播的,受眾無法對信息作出回應(yīng),如果想對新聞內(nèi)容進(jìn)行討論,就只能是在現(xiàn)實(shí)生活中找朋友互相訴說。而在融媒體時(shí)代,新興媒體的傳播擁有更加豐富的傳播模式,信息傳遞的方式是雙向的,這使得受眾也可以扮演新聞發(fā)布者的角色,同時(shí),當(dāng)受眾遇到有趣的新聞時(shí),他們之間也可以進(jìn)行互動(dòng),哪怕是兩個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中根本不認(rèn)識的人,也可以互相交流。

這種雙向溝通的方式是非常方便,也是非常開放的。正是因?yàn)楦黝惥W(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)發(fā)展迅速,各類信息資源異常豐富,受眾的自身素質(zhì)也不一樣,因此一些人不能對信息的真?zhèn)芜M(jìn)行判斷,而開始對周圍的生存環(huán)境和事件進(jìn)行批判,甚至網(wǎng)絡(luò)暴力事件開始頻發(fā)。針對這種情況,新聞媒體有必要提高新聞宣傳工作的質(zhì)量,對于新聞內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),但這無形之中就增加了媒體工作者的工作量,也對他們的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。

融媒體時(shí)代,新聞宣傳工作面臨著更多的挑戰(zhàn),同時(shí)也有機(jī)遇。新媒體的表現(xiàn)形式多樣,傳統(tǒng)媒體為了保住其地位,開始要求與新媒體進(jìn)行融合,在這種互相融合的狀態(tài)下,新聞的采訪工具有了新的變化,從單一的錄音筆、攝像機(jī)等增加到了手機(jī)、筆記本電腦等;新聞的呈現(xiàn)方式也有了新的變化,從圖像、文字變成了錄像、直播等更加直觀的傳播形式,讓受眾有了更好的體驗(yàn)。這是新聞宣傳工作的機(jī)遇,只要把握好新聞內(nèi)容的真實(shí)性,利用專業(yè)的編輯手段,傳播新聞?wù)芰?那么新聞媒體一定能構(gòu)建一個(gè)和諧健康的媒體環(huán)境。

三.融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑

(一)提高新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平

首先,新聞宣傳隊(duì)伍成員的思想一定要與時(shí)俱進(jìn),認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記的重要講話精神,樹立正確的新聞?dòng)^。媒體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工進(jìn)行學(xué)習(xí),明確媒體的工作性質(zhì),要明白自己的工作應(yīng)該從人民的根本利益出發(fā),要善于溝通人民與黨之間的關(guān)系,還要高舉黨實(shí)事求是的大旗,注意引導(dǎo)正確的輿論方向,服務(wù)大局,將溝通百姓和政府,溝通國外與國內(nèi),溝通人民內(nèi)部之間關(guān)系擺在首要位置,堅(jiān)持正確的政治方向,勵(lì)志將新聞工作做到最好。

(二)做好新聞宣傳策劃工作

新聞宣傳策劃工作是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作,一篇好的新聞稿子離不開前期策劃。所以,新聞宣傳策劃幫助打好新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代,要想做好新聞宣傳策劃工作,記者就應(yīng)該堅(jiān)持人民性和黨性原則。無論報(bào)道什么題材的新聞,都應(yīng)該堅(jiān)持正確的人生觀和價(jià)值觀,幫助大眾創(chuàng)造一個(gè)和諧的輿論環(huán)境,發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。媒體是掌握話語權(quán)的,在新聞宣傳策劃工作中,要還原新聞本身的真實(shí)性,深度挖掘新聞內(nèi)部的價(jià)值。

(三)傳播正面輿論的正能量

人們說,媒體是基層大眾的喉舌。所以媒體應(yīng)該成為溝通老百姓和政府之間的一座橋梁。媒體策劃工作者應(yīng)該樹立以人為本的工作思想,不但要積極闡述政府的工作方針,還應(yīng)該多傾聽百姓的心聲,幫助百姓發(fā)聲,讓更多的人能聽到百姓內(nèi)心的想法。媒體在對新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候,要堅(jiān)持傳播正能量,發(fā)掘事件本身那些閃光的內(nèi)容。比如:在塘沽天津港爆炸案中,我們不僅要如實(shí)報(bào)道現(xiàn)場的情況,對犧牲的消防戰(zhàn)士進(jìn)行哀悼,對無辜群眾進(jìn)行安撫,更應(yīng)該看到在這場事故中,人與人溫情的一面。消防官兵為了讓國家財(cái)產(chǎn)不受損失,為了讓人民群眾的身心健康不受侵害,獻(xiàn)出了年輕的生命;年輕的母親為了保護(hù)孩子甘愿被壓在石頭之下;男人為了保護(hù)一家老小,最后一個(gè)撤出火場等等。這些都是這場事故中我們應(yīng)該贊頌的美好實(shí)際,而媒體在報(bào)道過程中應(yīng)該著眼于這些正能量,讓受眾在為事故沉痛哀悼的時(shí)候,也能重新打起精神,明白人間還有真情在,雖然事情已經(jīng)發(fā)生了,但是我們還沒有被打倒,還有那么多人奮斗在搶險(xiǎn)第一線,這種正能量才是媒體應(yīng)該傳播的思想。

(四)發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在融媒體時(shí)代,越來越多的信息傳播方式發(fā)展起來,正是在這種情況下,新聞媒體應(yīng)該抓住人們的興趣所在,積極宣傳正能量的新聞內(nèi)容。比如現(xiàn)在年輕人都喜歡用微博,喜歡追星。新聞媒體可以利用這一特點(diǎn),建立公眾號,并且聯(lián)系受歡迎的藝人為自己代言,使更多人關(guān)注自己的公眾號,然后在公眾號上進(jìn)行信息傳播。像網(wǎng)絡(luò)上比較火的”江寧交警大隊(duì)”“人民網(wǎng)”等,都有很多關(guān)注者,他們就是利用了新興媒體的宣傳作用,在新媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容。還有,現(xiàn)在人們幾乎人人都有微信號,媒體也可以利用微信來進(jìn)行宣傳,建立微信公眾賬號,在公眾賬號上發(fā)布一些內(nèi)容。一些電視媒體為了招攬更多的觀眾,經(jīng)常會(huì)在電視屏幕上打出公眾號的二維碼,只要掃二維碼對公眾號進(jìn)行關(guān)注就可以參加抽獎(jiǎng),或者跟明星互動(dòng)等等,這些都是新興媒體在新聞宣傳中的作用。

四.結(jié)語

在我們生存的這個(gè)時(shí)代,新興媒體與傳統(tǒng)媒體正在迅速地融合和發(fā)展,在這個(gè)充滿競爭的環(huán)境中,媒體機(jī)構(gòu)要想在眾多媒體中脫穎而出,就應(yīng)該注重宣傳策劃的手段。新聞宣傳策劃是新聞工作的靈魂。在報(bào)道新聞之前一定要先做好準(zhǔn)備工作,借助新興媒體的力量,深度挖掘新聞內(nèi)容,堅(jiān)持傳播正能量,堅(jiān)持正確的價(jià)值觀,對新聞進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道,對事件進(jìn)行還原,只有這樣,才能給大眾輿論指引正確的方向。