現(xiàn)代傳媒的多樣化與策劃新聞的出現(xiàn)與后果

媒體融合發(fā)展中激烈的競爭,新聞策劃成為獲勝的利器。但遺憾的是出于功利因素,新聞策劃在一些媒體演變成了"策劃新聞",這對于媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了不良影響,新聞策劃人員每天要根據(jù)獲取的新聞信息和事件進(jìn)行編播和相關(guān)流程,通過節(jié)目及時將新聞信息傳遞給人民群眾,以此來突出正確輿論導(dǎo)向的重要性,新聞信息的策劃使人民群眾隨時關(guān)注社會狀態(tài)并對熱點事件進(jìn)行評論,將正能量傳遞給人民群眾,推動社會和諧發(fā)展。但遺憾的是出于功利因素,新聞策劃在一些媒體演變成了"策劃新聞",如果不能合理的運用,就會給社會造成很多不良影響,人們就會對新聞媒體失去信任,那么新聞策劃也就失去了價值。為此,筆者就新聞策劃與策劃新聞作一點探討。

新聞策劃要求有一定的時效性,無論是從材料的選擇還是對新聞價值的衡量都有嚴(yán)格的要求。新聞策劃在消息采集、消息策劃、文化傳承等方面都有重要的作用。新聞宣傳是增強新聞輿論引導(dǎo)作用的關(guān)鍵,為增強新聞的表現(xiàn)力,需要加強新聞的宣傳觀念,對新聞宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新,使新聞具有輿論引導(dǎo)作用。新聞策劃是新聞報道的一部分,確保工作質(zhì)量的同時增強報道的影響力是新聞編輯工作者必須所具備的認(rèn)知,這樣才能有效提高新聞信息的傳播率。因此,在選擇新聞主題以及新聞策劃過程中,做到主題新穎容易吸引群眾的目光,與時俱進(jìn)保證新聞的時效性,抓住新聞特點對其有效強化提升新聞的影響力。媒介已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道,在社會上的影響力也是日益漸增,所以進(jìn)行策劃時要留意網(wǎng)絡(luò)時代人民群眾的信息接受程度,對傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新,去其糟粕,取其精華,改變舊媒體報道形式,增加與人民群眾的互動。此外,學(xué)會接納人民群眾的意見有利于新聞傳播達(dá)到實際效果,學(xué)會借助科學(xué)的力量對新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新,使新聞輿論的影響力顯著提高,有效加強新聞輿論引導(dǎo)作用,為社會和諧發(fā)展提供有利平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新聞傳媒發(fā)生了突變。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播的出現(xiàn),使傳媒市場競爭發(fā)生改變,新聞策劃大戰(zhàn)全面展開,許多傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的競爭中[1]。

一.新聞策劃的基本原則

在新聞策劃的過程中應(yīng)該遵循以下幾個原則,首先新聞策劃應(yīng)該從受眾的角度出發(fā),以受眾的利益為根本。其次,作為媒體從業(yè)者承擔(dān)著一定的社會責(zé)任,他們發(fā)揮著重要的輿論作用。此外,在策劃中應(yīng)該基于事實基礎(chǔ)上創(chuàng)新,保證新聞的客觀性和真實性。

(一)受眾需求原則

新聞策劃如果想在激烈的市場競爭中長遠(yuǎn)發(fā)展下去,那么就必須要切實了解受眾需求,只有掌握受眾對于新聞的需求,才可以從受眾角度出發(fā)來策劃出他們喜愛看的新聞。所以,在進(jìn)行新聞策劃的時候,策劃人員一定要滿足受眾需求,針對受眾心理進(jìn)行調(diào)查和分析。在進(jìn)行新聞策劃的時候,如果把握住了受眾一般心理,就可以策劃出很多大眾普遍接受的新聞。如果把握住了受眾特殊心理,就可以針對性地推出定位精準(zhǔn)的新聞[2]。

(二)輿論導(dǎo)向原則

新聞的主導(dǎo)者一直是輿論,新聞不僅需要將國家政策策劃到受眾人群,還要肩負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的重任。通常情況下,新聞代表了一個新聞臺的立場。所以,為了能夠更好地引導(dǎo)社會輿論,在新聞策劃和制作的過程中,必須要堅持實事求是的基本原則,保證新聞的絕對真實。只有保證新聞的真實,才能夠讓受眾掌握事件真實情況,避免因為新聞失真而誤導(dǎo)受眾陷入輿情,甚至產(chǎn)生一些過激的反應(yīng)。所以,在選題的時候一定要嚴(yán)格按照相關(guān)政策進(jìn)行,準(zhǔn)確拿捏住尺寸,確保新聞合理性。策劃完成以后,也要根據(jù)實時情況來不斷調(diào)整,一個新聞事件必然在不同階段會呈現(xiàn)出來不同的發(fā)展態(tài)勢,所以新聞策劃必須要及時進(jìn)行修正,讓新聞具有客觀性[3]。

(三)創(chuàng)新求異原則

當(dāng)前新聞五花八門,之間的競爭日益激烈,想要在眾多新聞中脫穎而出,就必須要在新聞策劃的過程中堅持創(chuàng)新性原則,有關(guān)人員必須要積極對新聞思想做創(chuàng)新,保證新聞在每一期都能夠呈現(xiàn)出來新點子,讓觀眾不會產(chǎn)生審美疲倦心理。創(chuàng)新并不是指一味地憑空捏造,而是要在專業(yè)知識以及實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)之上,結(jié)合新聞實際情況,做多元化組合,以求打破傳統(tǒng)新聞制作思想的局限性。

三.合理切入受眾對新聞的需求

不同的電視新聞有著不同的受眾群體,因此在新聞策劃中應(yīng)該針對受眾的差異化需求進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。因此新聞策劃者應(yīng)該具有敏銳的洞察力,準(zhǔn)確的把握受眾的心理,尋求事實發(fā)展的最新態(tài)勢優(yōu)化傳播效果。

四.現(xiàn)代傳媒的多樣化與策劃新聞的出現(xiàn)與后果

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體逐漸與新興媒體以及自媒體相融合,實現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的多樣發(fā)展。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天,新聞的內(nèi)容以及真實性不斷提高,新聞策劃的內(nèi)容自由度逐步提升,實現(xiàn)新聞與媒體的綜合性發(fā)展。全媒體定義是針對傳統(tǒng)媒體而言的。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展,全媒體的發(fā)展趨勢對新聞編輯提出了新的要求。在新聞媒體發(fā)展過程中,逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以碎片化形式進(jìn)行傳播,大眾也能夠依照自己需求以及時間來通過移動設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。相對傳統(tǒng)媒體來說,全媒體在互動方式或者點播方式上有明顯差別,受眾不只是自由點播,和媒體展開雙向互動,還在角色定位上有所轉(zhuǎn)變。利用全媒體技術(shù)來收發(fā)、轉(zhuǎn)載信息,受眾可以自由選擇接收信息的方式,與此同時,信息傳統(tǒng)再也不會受到時空等條件的限制,完全實現(xiàn)了全天候信息交互[4]。

在新聞策劃的不斷推動下,越來越多的新聞具有一定特色,使受眾更容易理解新聞中的內(nèi)容。但近年來,隨著網(wǎng)紅等現(xiàn)代媒體競爭產(chǎn)物的出現(xiàn),擾亂了媒體發(fā)展,使得新聞變得虛假,進(jìn)而越來越多的"策劃新聞"出現(xiàn),降低了新聞的真實性。不難看出,"策劃新聞"意味著制造虛假新聞,新聞本身存在著違背自然規(guī)律,因此,從概念上講,"策劃新聞"相較"新聞策劃"更多一些以營利為目的意味。

五.策劃新聞的治理

(一)堅守黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上發(fā)表演講:"高舉旗幟,團結(jié)人民,鼓舞士氣,凝心聚力。為了促進(jìn)當(dāng)前社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展,維護民主政治制度,堅守黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。傳統(tǒng)的新聞媒介體傳播速度慢,時效性差,很多媒介體都受時間的限制,不能時時向人們展示當(dāng)前所發(fā)生的事。隨著新聞策劃的不斷發(fā)展,確保了新聞信息具有傳播意義,提升新聞輿論引導(dǎo)作用,達(dá)到良好的輿論氛圍,給予人們和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境,實現(xiàn)與黨的發(fā)展步調(diào)相一致。

(二)建立虛假新聞的監(jiān)督機制

首先,媒體主管應(yīng)建立隨機監(jiān)督機制,以監(jiān)督其管轄范圍內(nèi)的媒體。其次,媒體主管應(yīng)自我監(jiān)督機構(gòu)和制度,防止策劃新聞造成對新聞界的破壞[5]。

(三)從重從嚴(yán)處罰虛假新聞

違反規(guī)定的媒體工作人員將受到嚴(yán)重懲罰,包括終身不得接觸新聞界等。此外,違反對新聞界法律條例造成嚴(yán)重后果的人將被追究刑事責(zé)任。

(四)深入開展新聞職業(yè)道德

讓新聞媒體用一般社會道德和法律,特別是新聞職業(yè)道德規(guī)范、新聞法、新聞工作紀(jì)律約束、限制自我新聞傳播活動的行為,從而杜絕策劃新聞導(dǎo)致的虛假新聞的傳播,努力為全媒體時代的社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量[6]。

結(jié)語:二十一世紀(jì),人們已經(jīng)邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞因為新媒體的崛起而受到很大沖擊。所以,當(dāng)前形勢下,新聞如果想要長遠(yuǎn)發(fā)展下去,那么就必須要對節(jié)目策劃和編輯進(jìn)行革新,提供受眾更為優(yōu)質(zhì)的新聞,從而滿足大眾日益變高的精神文化需求。本文簡單討論當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程中新聞策劃與策劃新聞的發(fā)展以及如何實現(xiàn)新聞策劃的不斷發(fā)展,為我國新聞界以及媒體行業(yè)加快發(fā)展提供一些參考和建議。