淺談地方臺如何加強(qiáng)主題報道的策劃與傳播

近年來,鹽城廣播電視總臺新聞中心對主題報道非常重視,從強(qiáng)化新聞策劃出發(fā),進(jìn)行協(xié)調(diào)聯(lián)合,將整合優(yōu)勢發(fā)揮出來,從多個角度聚焦了一系列重大主題,使報道的覆蓋范圍得到了有效擴(kuò)大,影響力與滲透力不斷提高,區(qū)域輿論引導(dǎo)格局由此形成。主題報道如何能做到內(nèi)容為王、先聲奪人。筆者認(rèn)為,不僅需要精心策劃、細(xì)致挖掘,也需要更為精致的"謀篇布局",進(jìn)一步唱響主旋律,發(fā)出好聲音?？v觀近年來,鹽城廣播電視總臺新聞中心所采制的主題報道,均呈現(xiàn)出在策劃上,有高人一籌的視野和格局,在傳播上,更有先聲奪人的方式和途徑的鮮明特點。

2019年,圍繞慶祝建國70周年,鹽城廣播電視總臺提前謀劃、精心部署,以專題、專欄、新聞行動等形式推出"壯麗70年,奮斗新時代"、"烈士命名鎮(zhèn)村行"、"走基層強(qiáng)四力采風(fēng)行"等主題報道100多篇,突出宣傳鹽城深入推進(jìn)"兩海兩綠"路徑,生動講述這方紅色熱土上堅持綠色發(fā)展的動人篇章,以小切口、大情懷、正能量,講好鹽城在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展中以人民為中心、靠人民來推進(jìn)、讓人民來分享的生動故事,營造了建設(shè)"強(qiáng)富美高"新鹽城的濃厚輿論氛圍,體現(xiàn)出了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

一.主題報道精心策劃把握中心重點突出

重大主題宣傳是主流媒體的必修課,主題報道彰顯地方媒體的社會責(zé)任。鹽城市委七屆六次全會確立了"兩海兩綠"發(fā)展新路徑,即"開放沿海、接軌上海,綠色轉(zhuǎn)型、綠色跨越",更是明確將"兩海兩綠"作為推動高質(zhì)量發(fā)展走在蘇北蘇中前列的現(xiàn)實路徑,導(dǎo)向鮮明,意義重大。今年恰逢建國70周年,建黨98周年,適逢盛世,今年年初伊始,鹽城廣電總臺領(lǐng)導(dǎo)高度重視,親自部署,多次召開宣傳條線專題會議。鹽城臺在周周有策劃、月月有主題報道的基礎(chǔ)上,重點策劃了"壯麗70年,奮斗新時代"、"烈士命名鎮(zhèn)村行"、"走基層強(qiáng)四力采風(fēng)行"等選題,節(jié)目緊扣主題主線、立足本土發(fā)展、注重本土開掘、貼近民生實際。從年初開始,排定采訪計劃表,按照年初細(xì)排選題,7月宣傳升溫,10月達(dá)到宣傳高潮的時間節(jié)點有序推進(jìn)。"壯麗70年,奮斗新時代"圍繞鹽城工業(yè)、農(nóng)業(yè)、沿海開放、服務(wù)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)幾十年的滄桑巨變,對話企業(yè)負(fù)責(zé)人,尋找歷史見證人,探索發(fā)展新路徑,描繪發(fā)展新藍(lán)圖,報道大氣磅礴、力度深厚。如采制的《夢想點燃激情發(fā)展鑄就輝煌》、《融入"一帶一路"構(gòu)建開放發(fā)展新格局》《加快"產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市"步伐開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面》等報道,有點有面,內(nèi)容厚實,包裝精美,較好的展現(xiàn)了鹽城的巨大變化,感受了鹽城的奮斗精神,既有高度、又有溫度,效果十分顯著。鹽城是一座紅色的英雄城市,這方熱土上浸透著紅色文化。"烈士命名鎮(zhèn)村行"主題報道更是將采訪報道細(xì)化到每個紅色鎮(zhèn)村,以烈士的生平事跡為切入點,通過歷史回顧、親歷者講述等方式,反映紅色鎮(zhèn)村的發(fā)展新面貌,描繪了當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村建設(shè)的最新實踐。鹽城臺結(jié)合強(qiáng)四力要求,把走轉(zhuǎn)改作為提升采編人員業(yè)務(wù)能力的一項常態(tài)化工作重點重抓,精心組織開展"走基層強(qiáng)"四力"采風(fēng)采訪行",分成若干小組,由總臺領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊,奔赴鄉(xiāng)村田頭,走基層、進(jìn)一線、深挖新聞線索,轉(zhuǎn)變報道方式。用鏡頭和筆記錄下火熱、動人的發(fā)展場景。推出了一批鮮活的稿件,如《合作社帶領(lǐng)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展甜頭兒多》、《燒旺鄉(xiāng)村振興"灶火"》、《鮮花化作商賈路產(chǎn)業(yè)興旺促民富》等。真正讓報道散發(fā)泥土芬芳,"走心"走情。

二.創(chuàng)新表達(dá)豐富形式多樣化

新媒體環(huán)境下的重大主題報道,不再是以往的傳統(tǒng)的報道,而是采用無人機(jī)、一鏡到底等眼下流行的新媒體傳播手段,以活取勝,以特取勝。如鹽城臺采制的《沿海開發(fā)揚(yáng)起風(fēng)帆沿海經(jīng)濟(jì)逐浪前行》,通過無人機(jī)的航拍鏡頭和主持人的現(xiàn)場主像,運(yùn)用空中俯瞰的角度,相輔相成,鏡頭靈活運(yùn)用,充分發(fā)揮港口優(yōu)勢,點面結(jié)合,相映成輝,把沿海開發(fā)波瀾壯闊的大建設(shè)、大開發(fā)的場景生動的表現(xiàn)出來,令人印象深刻。近年來,鹽城牢固樹立綠水青山就是金山銀山的生態(tài)發(fā)展理念,生態(tài)是鹽城綠色發(fā)展的底色。鹽城臺策劃采制的《好生態(tài)擦亮"城市底色"》,大量運(yùn)用無人機(jī)拍攝,放大了視野,強(qiáng)化了新聞的真實感和現(xiàn)場感,充分展現(xiàn)城市之美。圖解報道用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)及動畫效果,將抽象數(shù)據(jù)具象化、畫面生動,形式活潑多樣,豐富了電視畫面,讓人們對鹽城這座城市充滿了無盡的遐想。除此之外,編排節(jié)奏的加快,記者出鏡帶活新聞,動漫圖示的運(yùn)用等都有效提升了新聞的品質(zhì)。

三.深化"走轉(zhuǎn)改"體現(xiàn)人文情懷

主題報道有著很大的發(fā)展和改進(jìn)空間,踐行"走轉(zhuǎn)改"精神是把主題報道做得更好看的有效途徑。鹽城臺將"壯麗70年,奮斗新時代"宣傳報道與"強(qiáng)四力走轉(zhuǎn)改"要求有機(jī)融合,既進(jìn)一步深化、提升了"走轉(zhuǎn)改"報道的廣度、深度與力度,又進(jìn)一步豐富了壯麗70年,奮斗新時代宣傳報道的內(nèi)容和視角。欄目內(nèi)容都是來自基層一線,帶著濃厚的生活氣息,真實、新穎,貼近群眾,增強(qiáng)了吸引力,形成了報道新亮點。如《機(jī)械化為鄉(xiāng)村振興插上騰飛翅膀》,主持人光著腳丫,卷起褲腳下田和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高科技,畫面生動,語言質(zhì)樸,聊天式的采訪,不做作,借用群眾語言,原汁原味地展現(xiàn)群眾的歡樂與愿望,增強(qiáng)了報道的親和力與吸引力。

四.融合傳播助推傳播效果最大化

以深度融合,多渠道傳播,擴(kuò)大影響力。鹽城臺著力于在重大主題報道中發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢,多媒體聯(lián)動,營造強(qiáng)大的宣傳聲勢和輿論氛圍,把主題報道做成熱點、亮點,達(dá)到錦上添花的效果。主題報道在《鹽城新聞》欄目中推出后,《鹽城新聞》手機(jī)微信公眾號進(jìn)行單條拆分,便于受眾觀看轉(zhuǎn)發(fā),鹽城廣電總臺融媒體中心第一時間在智慧鹽城APP上及時發(fā)布推送,圖文、視頻疊加發(fā)布,豐富創(chuàng)新了電視媒體的言論表達(dá),進(jìn)一步完善了電視新聞的"產(chǎn)品鏈"有高度、接地氣,壯大了主流輿論的政治責(zé)任,滿足了廣大人民群眾在新時代對主流媒體的新期待。

新聞立臺,內(nèi)容為王。本質(zhì)就是地方臺發(fā)展的核心競爭力,如果主題報道不改進(jìn),不創(chuàng)新,死報著過去的條條框框,一個臺的核心競爭力就會慢慢退化。一個臺沒有了權(quán)威的聲音,黨委政府的聲音就傳不到群眾中去,媒體的喉舌功能就會逐漸喪失。地方臺的主題報道要真正的從內(nèi)容上創(chuàng)新,形式上的改變,傳播上的突破,在節(jié)目中既能彰顯權(quán)威又能體現(xiàn)親民,這樣的電視新聞就一定能夠讓黨委政府放心,讓群眾滿意。