探析新媒體時代廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展途徑

在新媒體出現(xiàn)以后,信息傳播的速度達(dá)到了前所未有的程度,給廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了經(jīng)營壓力。在傳統(tǒng)的廣播電視臺中,廣告?zhèn)鞑ベM用是主要的經(jīng)濟(jì)收入之一,然而隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推行,已經(jīng)有越來越多的廣告借助于網(wǎng)絡(luò)的途徑來傳播。此外,隨著科技的發(fā)展,廣大民眾已經(jīng)不僅僅滿足于被動地接受信息,更希望借助于網(wǎng)絡(luò)的信息平臺來完成信息交流的互動;而在傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)中,信息的傳播方式較為單一,無法將廣大民眾的全部要求滿足,也就致使其發(fā)展受到了極大的限制[1]。

目前為止,我國的電視傳媒行業(yè)仍堅持著傳統(tǒng)的管理模式,經(jīng)營方式較為被動,難以適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。行業(yè)的落后導(dǎo)致在經(jīng)營時必須對行政、事業(yè)等進(jìn)行考量,在一定程度上增加了行業(yè)發(fā)展的壓力。盡管傳媒行業(yè)已經(jīng)積極開展了體制改革,但在整改的初期收效甚微,需要將現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制和多元化經(jīng)營模式高效融入才能達(dá)到預(yù)期的效果。

(一)將傳媒信息資源創(chuàng)新整合

在廣播電視傳媒業(yè)中,技術(shù)是一個非常重要的因素,這就要求在傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中,應(yīng)該對行業(yè)內(nèi)的相關(guān)工作人員進(jìn)行規(guī)范,要求其能夠熟練掌握廣播電視的傳媒應(yīng)用技術(shù),將傳媒現(xiàn)象資源進(jìn)行整合創(chuàng)新,這樣才能更好地面對新媒體的沖擊,以便更好地面對行業(yè)的挑戰(zhàn)從中找尋出發(fā)展的機(jī)遇。為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展,就需要對廣播電視行業(yè)的各個方面進(jìn)行創(chuàng)新與整改,將傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)進(jìn)行高效的融合,以使其能夠更好地為廣大民眾服務(wù),促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

在廣播電視媒體行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的過程中,應(yīng)該使各自的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來,在互補(bǔ)的過程中以謀求更好地發(fā)展。例如:某廣播電視臺在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時,在網(wǎng)上創(chuàng)建了信息傳媒的網(wǎng)站,用以將行業(yè)信息進(jìn)行傳播。同時,還可借助于網(wǎng)站的功效將廣告進(jìn)行刊登提升網(wǎng)絡(luò)傳播的覆蓋面積。并在網(wǎng)站上將自身傳播的電影、新聞等視頻素材在網(wǎng)站上進(jìn)行展示,以方便媒體受眾事后對相關(guān)信息進(jìn)行查閱。此外,還可借助于全新的網(wǎng)站模式實現(xiàn)電臺與民眾的互動溝通交流,使信息的傳播從舊有的模式中脫離出來,賦予其全新的生命特點,更好地促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。

(二)吸取國外傳媒業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

國外在廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度較高,經(jīng)歷了一系列的市場競爭和考驗,已經(jīng)積蓄了較多的寶貴經(jīng)驗,值得我國的媒體行業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。尤其是那些發(fā)達(dá)國家,在發(fā)展廣播電視傳媒行業(yè)時具備更好的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)力量支持。國外的傳媒行業(yè)十分重視廣告等商業(yè)合作,可實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與信息內(nèi)容傳播的有效融合。媒體行業(yè)對各項商業(yè)資金收入頗受重視,借助于資金的支持才能夠更好地對傳媒產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā),將整個行業(yè)的資產(chǎn)鏈進(jìn)行完善,在提升利益的同時也令廣播電視行業(yè)的技術(shù)與實力顯著提升。國外的傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善并具備多元化的產(chǎn)品方案,使受眾的范圍更為廣泛,可以符合新媒體時代的發(fā)展需要。

(三)優(yōu)化傳媒節(jié)目內(nèi)容

在傳媒信息行業(yè)中,各種各樣方法的運(yùn)用都是為了使信息更好地傳播,將傳媒節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,以提升信息資源的利用效率。這就需要廣播電視媒體在發(fā)展的過程中將各類的信息資源進(jìn)行整合和編排,把更能夠吸引觀眾眼球的素材提取出來,并將其進(jìn)行精細(xì)的加工再播報和放到相關(guān)網(wǎng)站上展示。這樣傳媒業(yè)才能夠通過多方面的渠道吸引更多的粉絲前來觀看,提升傳媒節(jié)目的實際收視率,以便吸引廣告商進(jìn)行投資。廣播電視傳媒行業(yè)的相關(guān)工作人員應(yīng)該已實踐為基礎(chǔ),提升節(jié)目的制作水平,并且在節(jié)目的制作過程中應(yīng)該實時對資源進(jìn)行優(yōu)化,使其能夠更加符合大眾的審美方向[3]。

(四)發(fā)展新型媒體

在時代發(fā)展的過程中,越來越多的媒體迅速涌現(xiàn)出來,在豐富人們?nèi)粘蕵飞畹耐瑫r也使各媒體行業(yè)間的競爭日益激烈。為了能夠跟上時代發(fā)展的步伐,廣播電視媒體行業(yè)就應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體的束縛,在發(fā)展的過程中探索出新型媒體模式。一方面,革新發(fā)展理念,并將其運(yùn)用到媒體的運(yùn)營之中,對實際的發(fā)展模式不斷優(yōu)化,以更為新穎、完善的發(fā)展模式來促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。另一方面,應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等進(jìn)行高效融合,共同發(fā)展創(chuàng)新。在發(fā)展的過程中,還應(yīng)該將其余企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗借鑒,并在發(fā)展的過程中將其與企業(yè)的實際情況相結(jié)合,探尋出更適合本企業(yè)發(fā)展的新型媒體運(yùn)營技術(shù),以便在新媒體發(fā)展的過程中設(shè)計出一條更適合我國各廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的新道路。

(五)創(chuàng)新經(jīng)營方式

在新媒體時代的發(fā)展壓力下,廣播電視傳媒行業(yè)只有強(qiáng)化創(chuàng)新自身的經(jīng)營方式,才能夠令自身的節(jié)目受眾切實增加。廣播電視傳媒在發(fā)展的過程中具有獨屬于其自身的優(yōu)勢,可連續(xù)且有效地向廣大群眾提供社會服務(wù)。在探究其發(fā)展途徑時,廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該切實發(fā)揮自身在信息傳播中的服務(wù)功能,在具體的工作之中應(yīng)該切合廣大受眾的需求,使制作出的節(jié)目能夠與社會熱點更為貼切,時時關(guān)注民生民情,幫助廣大公民解決現(xiàn)實生活中所遇到的多種問題,借助于內(nèi)容的創(chuàng)新來推動發(fā)展。

廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該將傳統(tǒng)的經(jīng)營模式改變,將內(nèi)容制作作為創(chuàng)新的突破口,努力提升節(jié)目內(nèi)容的實際效果,為群眾提供更為有效的服務(wù),引起廣大觀眾的關(guān)注。現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速,廣大群眾對精神文化的追求也越來越高,若想促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展,就應(yīng)該關(guān)注市場變化,及時對自身規(guī)劃作出調(diào)整。在全新的媒體行業(yè)挑戰(zhàn)下,廣播電視行業(yè)必須要實現(xiàn)多元化的經(jīng)營,將內(nèi)部資源有效整合、配置,才能夠切實提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如:在制作節(jié)目時,可加強(qiáng)與其余行業(yè)的合作,一來可以有效降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險和壓力,二來還可以擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模,提升經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展。

結(jié)束語:在新媒體時代,媒體行業(yè)間的競爭日益激烈,若想在這一市場中脫穎而出,就應(yīng)該即使抓住這一挑戰(zhàn)與機(jī)遇,探究行業(yè)未來的發(fā)展途徑。在這一過程中,廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該積極對信息資源進(jìn)行創(chuàng)新整合,吸取國外的先進(jìn)整改經(jīng)驗,并將節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,發(fā)展新型媒體,創(chuàng)新經(jīng)營方式,使傳媒業(yè)能夠穩(wěn)步發(fā)展,為大眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目內(nèi)容。