新媒體環(huán)境下解決媒體領(lǐng)域困境的策略

隨著通信技術(shù)的變革和發(fā)展,中國(guó)新聞媒體的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。今天的媒體格局發(fā)生了深刻的變化,新聞媒體產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),尤其是新興媒體帶來的媒體資源的泛社會(huì)化,媒體話語的中心傳播已經(jīng)發(fā)生了變化。自媒體抓住機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體被動(dòng)地跟進(jìn),已成為正常情況。傳統(tǒng)媒體特別是地方傳統(tǒng)媒體作為新聞信息發(fā)布平臺(tái)的功能和作用明顯減弱。觀眾被自媒體所吸引,被動(dòng)或主動(dòng)地放棄傳統(tǒng)媒體,這將不可避免地導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播的失敗和其傳播力、影響力和可信度的降低,這意味著傳統(tǒng)媒體將失去其以往自身話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)。造成這種形勢(shì)的原因是多方面的。一方面,它是由外部環(huán)境等客觀因素引起的,另一方面是由傳統(tǒng)媒體本身的問題引起的。新時(shí)期國(guó)家對(duì)新聞媒體提出了更高的社會(huì)貢獻(xiàn)率的要求,新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略建設(shè)目標(biāo)和要求必須順應(yīng)現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展。

一.新媒介環(huán)境下新聞傳媒業(yè)的困境

(一)新媒體環(huán)境下傳媒業(yè)內(nèi)環(huán)境的變化

新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部危機(jī)體現(xiàn)在從業(yè)人員職業(yè)認(rèn)同下降造成的人才流失和新聞失范即原始規(guī)范和新聞規(guī)范已經(jīng)無法適應(yīng)新的環(huán)境。在新的媒體環(huán)境下,媒體人們生活條件極不穩(wěn)定,壓力非常大。新的溝通和評(píng)估模式確實(shí)影響了媒體人的生活,忙著安身立命,已無暇顧及其他。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞的特點(diǎn)是更雜、多、好。但這些和新聞的基本要求不相符,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,為了追求足夠"大",巨大的數(shù)據(jù)不可避免地會(huì)導(dǎo)致混亂和復(fù)雜。準(zhǔn)確性是對(duì)新聞的基本要求。新聞傳播的內(nèi)容必須可靠,可信。否則錯(cuò)誤的消息將影響人們的行為并導(dǎo)致社會(huì)混亂。新聞的焦點(diǎn)往往是不同的個(gè)體。尋求共性但忽視個(gè)性的大數(shù)據(jù)技術(shù)將違背新聞的基本要求,并且由于缺乏對(duì)個(gè)體的關(guān)注而使新聞變得普遍。在新聞規(guī)范方面,最初倡導(dǎo)的真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確的新聞專業(yè)話語在新媒體環(huán)境中被淡化,而用戶需求、盈利模式和商業(yè)模式等商業(yè)專業(yè)話語呈現(xiàn)出多種多樣。在新的媒體環(huán)境中,觀眾更多地強(qiáng)調(diào)情感而不是事實(shí),長(zhǎng)情短憶的現(xiàn)象更為常見。為了滿足用戶的需求,我們正迎來"后真相"時(shí)代,原始新聞不能在這種情況下得到充分應(yīng)用,新規(guī)范還遠(yuǎn)未成熟。在某種程度上,新聞業(yè)缺乏范式。

(二)新媒體環(huán)境下媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘

各種信息獲取平臺(tái)的出現(xiàn),如微博、微信和今日頭條新聞,傳播者與受眾之間的角色關(guān)系已發(fā)生改變。如今觀眾也扮演了傳播者的角色,他們也可以制作內(nèi)容和傳播信息。媒體組織不再是事實(shí)的唯一提供者和輿論監(jiān)督的主要實(shí)踐者了。目前,依托計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大數(shù)據(jù)技術(shù),與新聞傳播技術(shù)的融合仍處于初步探索階段,面臨新聞傳播技術(shù)滯后于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用需求的技術(shù)障礙。大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)據(jù)信息的收集,分析和整合中需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。首先,大數(shù)據(jù)需要有效地收集數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,國(guó)內(nèi)搜索引擎、電子商務(wù)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付等APP使用自己的平臺(tái)信息采集技術(shù)來掌握大量網(wǎng)絡(luò)用戶信息,而新聞媒體則不掌握數(shù)據(jù)技術(shù)信息收集,只能被動(dòng)地通過技術(shù)外包獲取數(shù)據(jù)信息。其次,數(shù)據(jù)信息分析技術(shù)存在障礙。有目的的數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的潛在價(jià)值。面對(duì)我們周圍積累的大量數(shù)據(jù),如何分析數(shù)據(jù)產(chǎn)生新聞以及如何利用數(shù)據(jù)為新聞傳播提供有價(jià)值的信息是突破新聞傳播技術(shù)壁壘的關(guān)鍵一步。最后,與傳統(tǒng)新聞時(shí)代相比,大數(shù)據(jù)時(shí)代必須建立大數(shù)據(jù)服務(wù)思想,需要利用大數(shù)據(jù)思想來洞察數(shù)據(jù)的重要性,識(shí)別數(shù)據(jù)的價(jià)值,解決數(shù)據(jù)挖掘的源頭。

(三)媒體行業(yè)在新媒體環(huán)境中的多重屬性造成的危機(jī)

在本世紀(jì)90年代媒體企業(yè)市場(chǎng)化改革之后,媒體的商業(yè)和政治的功能都得到了均衡的發(fā)展,但同時(shí)對(duì)媒體企業(yè)多重屬性的爭(zhēng)論一直不休。文化經(jīng)濟(jì)研究人員的觀點(diǎn)是媒體企業(yè)具有市場(chǎng)資源配置的"經(jīng)濟(jì)功能",以及傳播信息、教育公眾、提高文化素養(yǎng),拓寬受眾視野的"文化功能"。這兩個(gè)功能分別對(duì)應(yīng)著商業(yè)和文化屬性。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人員的觀點(diǎn)是媒體企業(yè)具有"經(jīng)濟(jì)功能"和"喉舌功能"。經(jīng)濟(jì)功能負(fù)責(zé)受眾,企業(yè)生產(chǎn)和自籌資金。從這個(gè)角度來看,媒體企業(yè)具有商業(yè)屬性,而喉舌功能則負(fù)責(zé)黨和政府,提供溝通渠道和傳播與政治屬性相對(duì)應(yīng)的主流價(jià)值。多元屬性問題導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)在組織過程中面臨多重壓力,包括生存壓力、規(guī)范壓力、監(jiān)督壓力和社會(huì)穩(wěn)定的維護(hù)責(zé)任。

二.新媒體環(huán)境下解決媒體領(lǐng)域困境的策略

(一)加強(qiáng)人才的培養(yǎng),突破技術(shù)壁壘

要想加快新聞和通信產(chǎn)業(yè)的技術(shù)整合,新聞傳播媒體必須打破阻礙大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的第一個(gè)技術(shù)壁壘。目前,盡管數(shù)據(jù)采集外包可以節(jié)省新聞媒體的成本,但是技術(shù)外包會(huì)導(dǎo)致新聞來源與新聞報(bào)道技術(shù)的不一致,在數(shù)據(jù)收集行業(yè)有可能會(huì)出現(xiàn)大數(shù)據(jù)新聞的"壟斷"現(xiàn)象。因此,新聞媒體部門就需要加快基于新聞傳播的數(shù)據(jù)采集技術(shù)的研發(fā),加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng),掌握數(shù)據(jù)采集的相關(guān)核心技術(shù),從而突破新聞數(shù)據(jù)收集鏈,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和新聞報(bào)道。

(二)維護(hù)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新聞媒體把握正確的輿論導(dǎo)向,鞏固馬克思主義在思想領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,服務(wù)于社會(huì)主義的最根本的事情。在全面的經(jīng)濟(jì)建設(shè)形勢(shì)下,促進(jìn)社會(huì)和人類發(fā)展的全面進(jìn)步,努力形成先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。媒體有責(zé)任要求和體現(xiàn)先進(jìn)文化的方向和理論指導(dǎo)、輿論力量、精神支柱和文化條件來體現(xiàn)最廣大人民根本利益。面對(duì)各種思想文化動(dòng)蕩,媒體新聞宣傳工作的主要任務(wù)是維護(hù)社會(huì)主流意識(shí),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

(三)提高新聞媒體的綜合實(shí)力

新聞媒體既要是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源泉,也應(yīng)成為現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐主體。改革開放以來,中國(guó)新聞媒體的整體實(shí)力得到很大的發(fā)展,媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有一定規(guī)模。但是和全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的要求還存在一定的距離。媒體的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到每個(gè)國(guó)家的繁榮與衰落,需要加快體制改革的步伐。我們必須突破限制媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎楛,進(jìn)一步加大改革力度,從文化生產(chǎn)力的解放和發(fā)展的角度釋放媒體的能量和潛力,突破制約和阻礙媒體發(fā)展的瓶頸,我們才能不斷提升實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步擴(kuò)大和增強(qiáng)媒體服務(wù)能力和效率

三.結(jié)語

媒體的發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的呈現(xiàn),也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。新聞媒體產(chǎn)業(yè)需要敢于擔(dān)當(dāng),與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略格局一致。當(dāng)前媒體科技的創(chuàng)新和發(fā)展能力弱,水平低,對(duì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率過低,服務(wù)社會(huì)和經(jīng)營(yíng)媒體的能力還有上升的空間,媒體的開放和國(guó)際化需要進(jìn)一步擴(kuò)大。如果傳統(tǒng)媒體能夠充分發(fā)揮新媒體技術(shù)帶來的機(jī)遇,并對(duì)其進(jìn)行深入研究和巧妙運(yùn)用,最終將能夠在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如何積極推動(dòng)媒體發(fā)展,在與時(shí)俱進(jìn)的過程中為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù),將是我們長(zhǎng)期探索的課題。