淺析電視欄目策劃的編排與設(shè)計(jì)

電視自1936年誕生以來,已有80多年的歷史,中國的電視事業(yè)發(fā)展勢(shì)頭越來越迅猛,各大電視臺(tái)爭先恐后的開播,各種不同類型的電視欄目如雨后春筍般相繼播出,可謂是百家爭鳴、百花齊放。每個(gè)電視頻道都有自己的專業(yè)性,每一檔欄目也都有自己的個(gè)性化。任何一檔電視欄目的創(chuàng)作過程大都經(jīng)歷前期策劃、中期拍攝以及后期制作的過程,如此看來,電視欄目的前期策劃起著舉足輕重的作用。因此,電視欄目前期策劃的好壞直接關(guān)系到整檔電視欄目的質(zhì)量的高低。那么電視欄目在前期策劃過程中應(yīng)當(dāng)如何編排與設(shè)計(jì)呢,可以從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)中認(rèn)識(shí)。

1.欄目宗旨

何為宗旨,宗旨就是主要目的和意圖,所以欄目宗旨是一檔欄目的靈魂。通過策劃此檔電視欄目來表達(dá)什么樣的社會(huì)效果,體現(xiàn)什么樣的社會(huì)價(jià)值。

比如中央廣播電視總臺(tái)的《中國詩詞大會(huì)》,節(jié)目以"賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美"為基本宗旨,該檔欄目激發(fā)了全民參與的激情,開啟了文化類綜藝節(jié)目的熱潮。主要是通過對(duì)詩詞的比拼與賞析,帶動(dòng)全民學(xué)習(xí)詩詞的熱情與趣味,并感受古人的智慧與情懷。

2.欄目定位

第二個(gè)方面就是要確定欄目的定位了,欄目的定位可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析,分別是內(nèi)容定位和對(duì)象定位。所謂內(nèi)容定位就是做什么以及呈現(xiàn)什么,每一檔電視欄目的內(nèi)容定位不盡相同,靠的就是內(nèi)容來抓住觀眾的眼球,即內(nèi)容為王。比如湖南衛(wèi)視的《歌手》,這是一檔音樂競技類的電視欄目,每期都會(huì)邀請(qǐng)一些專業(yè)的且知名歌手進(jìn)行歌唱競賽,該節(jié)目之所以能夠取得一定的收視率,就在于對(duì)內(nèi)容定位的創(chuàng)新。

所謂對(duì)象定位就是給誰看。縱觀各大電視臺(tái),無論是國家級(jí)、省級(jí)還是地方臺(tái),都會(huì)有自己的受眾群體,來自于不同年齡、不同職業(yè)、不同性別,即受眾分析。比如小朋友們肯定都喜歡看少兒節(jié)目,像湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《快樂大本營》吸引了一大批的青少年觀眾的眼球等等。隨著年齡的增長,人們的審美需求、獲得知識(shí)的欲望都不盡相同,不同年齡段、不同職業(yè)、不同性別都會(huì)有不同的審美和個(gè)性,所以策劃一檔電視欄目一定要注意受眾分析。

3.欄目的選題

要想構(gòu)成一檔電視欄目,首先得有一個(gè)選題,有了選題才能夠進(jìn)行創(chuàng)作,所以選題策劃是電視欄目策劃非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在選題策劃之前一定要不斷地進(jìn)行市場調(diào)查,要對(duì)當(dāng)下市場進(jìn)行細(xì)分,按照不同年齡、職業(yè)、觀看習(xí)慣、審美水準(zhǔn)來進(jìn)行細(xì)化分析,即作為選題策劃者應(yīng)該十分清楚未來的作品是給誰觀賞的。這與欄目定位是相關(guān)聯(lián)的。

另外,選題可以是來自于創(chuàng)作者自身的發(fā)現(xiàn)、可以是來自于其他媒體、可以是來自于觀眾等等,但是一定要遵循選題的真實(shí)性與藝術(shù)性。有了選題之后,就要提交選題申報(bào)單等待上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審批通過,選題通過之后,就要進(jìn)行創(chuàng)意腳本的設(shè)計(jì)了,接下來就是要制定拍攝計(jì)劃,進(jìn)入到中期拍攝階段。

4.欄目的風(fēng)格與樣式

每一檔電視欄目都各有各的特點(diǎn),風(fēng)格與樣式都不盡相同。關(guān)于欄目的風(fēng)格與樣式首先可以體現(xiàn)在內(nèi)容上的不同,就如內(nèi)容定位而言,很多電視欄目都在內(nèi)容上面不斷調(diào)整,形成自己獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)。比如湖南新聞、浙江新聞、山東新聞、吉林新聞,同樣都是新聞節(jié)目,但是他們?cè)诟髯缘男侣剝?nèi)容編排上卻體現(xiàn)出了地域性的差異。

其次從包裝上體現(xiàn)出不同的風(fēng)格與樣式,包括欄目的片頭片尾、宣傳標(biāo)語、標(biāo)志性的形象、配樂等等,這些元素有機(jī)組合形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。比如央視的《新聞聯(lián)播》片頭的設(shè)計(jì)恢宏大氣,顏色鮮明,具有新聞的嚴(yán)肅、客觀性。再比如少兒節(jié)目,考慮到受眾群體的特殊性,所以在節(jié)目包裝方面注重輕松歡快的節(jié)奏、五顏六色的色彩變化,才能夠抓住少兒群體的眼球。

第三可以從主持人方面體現(xiàn)出不同的風(fēng)格與樣式,主持人可謂是欄目的形象,不同類型的主持人,其主持的節(jié)目風(fēng)格與樣式都不盡相同。比如朱軍的《藝術(shù)人生》崔永元的《實(shí)話實(shí)說》何炅謝娜等人的《快樂大本營》等等,在觀眾的心目中都是一一對(duì)應(yīng)的,不可能讓倪萍去主持《快樂大本營》也更不可能讓謝娜去主持《新聞聯(lián)播》可以說主持人的風(fēng)格就是欄目的風(fēng)格,主持人的特色就是欄目的特色。

5.欄目的活動(dòng)與宣傳

欄目的宣傳是欄目策劃當(dāng)中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié),也是樹立欄目形象的一個(gè)重要手段。只有進(jìn)行有效的宣傳才能夠被觀眾熟知,那么如何組織活動(dòng)與宣傳呢?

一是通過自己組織的特色活動(dòng)來展開。比如每年的"3·15晚會(huì)"再延伸到"年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選"通過這些活動(dòng)來烘托自己的欄目,并帶出經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二是欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)。比如在欄目成立多少周年之際可以推出一系列的新聞發(fā)布會(huì)或者明星見面會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳與推廣。

三是借助社會(huì)的特定紀(jì)念日來推出活動(dòng)進(jìn)行欄目宣傳。比如每年的國慶期間央視總臺(tái)都會(huì)推出七天樂系列、逢年過節(jié)都會(huì)圍繞迎新春推出一系列的活動(dòng)等等。當(dāng)然還有一些特殊紀(jì)念日,像重陽節(jié)、情人節(jié)、女人節(jié)等推出相關(guān)的活動(dòng)。

四是媒介合作。從媒介生態(tài)學(xué)的角度來看,每一種傳播媒介都不是孤立存在的。說到媒介合作,就不得不提起湖南衛(wèi)視在2004年推出的第一屆《超級(jí)女聲》采用的就是三網(wǎng)融合的形式,真正意義上實(shí)現(xiàn)了媒介合作。

步入新時(shí)代以來,社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展,科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步,無論是人們的生活水平還是審美標(biāo)準(zhǔn)都得到了顯著提高。電視是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭蝗鄙俚膴蕵饭ぞ咧?為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展,各大電視臺(tái)不甘示弱,競爭激烈,創(chuàng)造出了一檔又一檔精彩的電視欄目。百家爭鳴、百花齊放,在這樣的一個(gè)背景之下,

人們?cè)谌粘Ｉ钪型ㄟ^各種各樣的方式來豐富自己的生活,而電視欄目作為娛樂方式中的主要部分,承擔(dān)著非常重要的作用。一檔成功的電視欄目離不開前期策劃的精心編排與設(shè)計(jì),電視欄目策劃的編排與設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的工程,需要?jiǎng)?chuàng)作者結(jié)合電視欄目自身特定的條件來進(jìn)行。因此,只有有效地做好電視欄目策劃的編排與設(shè)計(jì),才能夠有利于促進(jìn)電視欄目得到更好的發(fā)展。