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信息全球化時代國際傳播的實踐

作者:杜歡來源:《視聽》日期:2019-12-10人氣:1605

當(dāng)前全球社會正在信息全球化的發(fā)展時代,信息技術(shù)的鏈?zhǔn)接绊憣?dǎo)致社會傳播領(lǐng)域的巨大變化。在信息技術(shù)傳播的廣泛度及深度的影響下,傳統(tǒng)媒體失去了以往的對社會主流話語權(quán)的主導(dǎo)能力和信息傳播的時效性從而導(dǎo)致引導(dǎo)輿論和影響價值觀的能力開始下降。

一.信息全球化時代國際傳播的意義

過去國際傳播理論研究認(rèn)為,國際傳播是在民族、國家或其他國際行為主體之間進(jìn)行的、由政治所規(guī)定的、跨文化的信息交流和溝通。國際傳播常常和相應(yīng)的國家利益綁定,并能明顯的影響政治傾向性和價值觀引導(dǎo)的職能。國際傳播的影響覆蓋了跨地域間的文化、經(jīng)濟(jì)、社會、政治等方方面面,并且越來越有能力涉足許多人民生活和組織機構(gòu)運行的具體方式和細(xì)節(jié)。因此,國際傳播已經(jīng)成為關(guān)乎一國發(fā)展空間的重要因素。

國際傳播內(nèi)容的多樣性和復(fù)雜性相較于傳統(tǒng)的大眾傳媒有更深刻的意義和內(nèi)涵。國際傳播的主要載體通過輿論場域的內(nèi)容生產(chǎn)、遴選、傳遞和變換促使傳播的所在國和傳播路徑經(jīng)過的國家塑造和影響國家社會的主流價值觀、行為模式和判斷準(zhǔn)則。對比傳統(tǒng)的大眾傳播而言,國際傳播的內(nèi)容和路徑具有更為明顯的社會學(xué)特點。

國際傳播可跨地域的影響國家文化、社會、經(jīng)濟(jì)、政治,表現(xiàn)出國際傳播的巨大影響力。對于文化和社會領(lǐng)域的影響,國際傳播促使信息的交流與傳遞,在人文范圍極大的拉近不同國家之間文化的往來和人民的往來。國際傳播既是對傳播者自身形象的表現(xiàn)也是對他者形象的某種塑造。

對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響,愈來愈頻繁的國際貿(mào)易帶來國家之間的貨物和服務(wù)往來,伴隨著國際信息的傳播和引導(dǎo)。某種程度來說,媒體作為國際傳播媒介的載體,也成為國際貿(mào)易往來中的一種軟性商品,流通于不同地域的國家之間。促使日益聯(lián)系密切的國際貿(mào)易體系深入發(fā)展。

對于政治領(lǐng)域的影響,福特納指出:"從某種意義上講,所有國際傳播都帶有政治色彩??梢怨_帶有政治性質(zhì),也可以隱含政治色彩。"大量的實踐性研究均證明了國際傳播會對不同國際產(chǎn)生深刻的政治影響。

二.信息技術(shù)的突破促進(jìn)國際傳播的發(fā)展

技術(shù)是國際傳播和傳播介質(zhì)智能化發(fā)展最根本的原因。在媒體發(fā)展的初始階段,信息技術(shù)主要在傳播互動層體現(xiàn)的比較明顯,具體表現(xiàn)在媒體傳播速度加快、媒體渠道的多樣化、傳播內(nèi)容和形式豐富以及互動方式的增加等。這一階段,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使全球通用性平臺已經(jīng)出現(xiàn),但受到語言文化差異以及國家間政治層面的限制,專業(yè)媒體機構(gòu)仍然是國際傳播和輿論引導(dǎo)的主流選擇。但是,突發(fā)事件、重大事件傳播方面已經(jīng)表現(xiàn)出主流平臺機構(gòu)和社交媒體相互聯(lián)系的趨勢。

高新科技的融合和發(fā)展使得多語種內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析均出現(xiàn)較大程度的突破,也促使這些國際傳播的主體對技術(shù)的使用程度日益深化。以科技公司字節(jié)跳動為例,字節(jié)跳動擁有多家活躍的移動應(yīng)用媒體平臺,包括"今日頭條"、"抖音"等。這家公司截至2018年6月,海外用戶規(guī)模達(dá)到整體用戶規(guī)模的20%,字節(jié)跳動的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種,在40多個國家和地區(qū)位居應(yīng)用商店總榜前列。

AI、語言識別、圖像識別等高新科技的運用正在深化媒體、機構(gòu)和個人在國際傳播過程中的角色作用??深A(yù)期的將來,技術(shù)邏輯和數(shù)據(jù)邏輯將伴隨人工智能技術(shù)的應(yīng)用而深度植入于國際傳播實踐之中。人工智能對于圖像、語言和信息的處理將極大改變國際傳播的作用方式和傳播過程。

三.信息全球化時代國際傳播的實踐

信息技術(shù)既是生產(chǎn)力也是是催化劑。在國際傳播的實踐中,使用者和接受者需要了解信息技術(shù)所給予的機會,也要掌握信息技術(shù)所帶來的局限性,充分把握和協(xié)調(diào)好國際傳播中價值性與工具理性的關(guān)系。

信息技術(shù)應(yīng)用在實體物質(zhì)上傳播,就是有線通信。有線通信使用的是有線介質(zhì)基,即常見的銅線、光纖這些線纜。目前,技術(shù)發(fā)展水平在有線介質(zhì)上傳播數(shù)據(jù),速率可以達(dá)到極高的數(shù)值。以光纖為例,在實驗室條件下,單條光纖最大速度已達(dá)到了26Tbps,是傳統(tǒng)網(wǎng)線的兩萬六千倍??罩袀鞑ナ且苿油ㄐ诺年P(guān)鍵突破口所在,而5G使用的多天線技術(shù)(MassiveMIMO)即由多根天線發(fā)送,多根天線接收。5G技術(shù)的運用對于信息傳播來說是物理水平上極大的進(jìn)步。

信息技術(shù)、人工智能技術(shù)深刻的改變了國際傳播實踐邏輯,寫稿機器人、人工智能主播的加入使原本復(fù)雜的國際輿論場變得更加熱鬧,多級多元的國際傳播格局,在擴(kuò)大不同主體國際話語表達(dá)權(quán)和國際傳播參與權(quán)的同時,也在滋生各式各樣的謠言、假新聞。

現(xiàn)階段,智能媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯等方面展現(xiàn)出了一定的能力優(yōu)勢,但還不足以勝任信息把關(guān)、社會瞭望、去偽存真的工作,特別是當(dāng)話題涉及價值判斷和道德判斷的相關(guān)問題時。另一方面,算法主導(dǎo)的信息定制和信息分配在實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播的同時也存在著一個值得正視的潛在問題,即這是一種以迎合受眾觀點和偏好為邏輯的精準(zhǔn)化傳播。換句話說,越是采用這種方式開展國際傳播,就越會肯定或強化受眾已有的觀點和態(tài)度。如果國際傳播完全以算法對受眾偏好的判斷為基礎(chǔ)開展,不僅不能有效樹立立體、真實、全面的國家形象,還將使得刻板印象被進(jìn)一步固化和強化。這種情況無疑與我們國際傳播活動的初衷相背離。也是我們不愿看到的。因此,有必要在國際傳播的過程中以價值理性駕馭工具理性,以主流價值導(dǎo)向駕馭算法,以事實導(dǎo)向傳播形成對觀點導(dǎo)向、情緒導(dǎo)向傳播的對沖;在制度層面,重構(gòu)頂層架構(gòu)與流程,減少信息衰減;在主體層面,鼓勵多主體交流。

四.結(jié)論

維科認(rèn)為:"每個社會都擁有自身的思想范式與生活理念,而且基本上不能與其他社會融合。也就是說,一個社會的價值觀和理念無法適用于其他社會。一個社會所界定的美德、文學(xué)、藝術(shù)和英雄主義在另一個社會往往得不到承認(rèn)。荷馬(Homer)和阿基里斯(Achilles)只屬于希臘,絕不會在別的社會中再現(xiàn)。

在世界各國的共同努力下,全球化已經(jīng)進(jìn)入更高發(fā)展階段,面臨著新的挑戰(zhàn)和困境。面對問題,不同國家提出的方案是有差異的。中國的立場是共擔(dān)時代責(zé)任,共促全球發(fā)展。面對新的條件、環(huán)境和任務(wù),國際傳播理論與實踐需要突破和創(chuàng)新,在新的歷史節(jié)點下?lián)?fù)起時代的使命。


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