從兩會Vlog看新媒體時代傳播新方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,傳播技術的提高,短視頻憑借碎片化的敘述模式在網(wǎng)絡市場占據(jù)一席之地,而Vlog作為短視頻的衍生品,既具備了短視頻的網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢,又擁有著極具個性化的表達,因此成為了最受當今年輕人追捧的傳播方式。2017年Vlog被收入韋氏大辭典,Vlog即"VideobBog"視頻播客,源于外國網(wǎng)站YouTube,YouTube將其簡略的定義為個人創(chuàng)作的一種視頻類型,最大的特征就是對著鏡頭說話。根據(jù)CNNIC發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2018年12月,網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億,使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%,短視頻用戶使用率近8成。被稱作短視頻下一個風口的Vlog在YouTube上每小時就會誕生2000多條Vlog作品。Vlog囊括了時尚、生活、動漫、游戲、科技教育等多種類型。Vlog的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的文字記錄生活的方式,實現(xiàn)了從靜態(tài)到動態(tài)的轉變。

今年兩會期間,中國日報推出了《小姐姐的兩會初體驗》Vlog,中國日報記者記者彭譯萱擔任Vlog的出鏡主角,這次面對的不再是專業(yè)的攝像機,報道方式不再是官方話語,一改往日沉悶枯燥的報道方式,一經(jīng)推出就獲得上千萬點擊量。Vlog的出現(xiàn)彌補了短視頻深度內(nèi)涵不足這一缺點,它以Blog為概念的內(nèi)容為王的產(chǎn)品迅速在"千禧一代"風靡,Vlog帶來不僅僅是的是高品質的生活方式和生活態(tài)度的轉變,還帶來了深度的內(nèi)涵和沉浸式體驗,它并不是"娛樂至死"的產(chǎn)物。

一.新媒體時代下傳播方式的變革

(一)碎片化敘事模式去中心化內(nèi)容生產(chǎn)

"在有效的時間里盡可能多的展現(xiàn)要表達的內(nèi)容。"這是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的訴求。短視頻的誕生滿足了我們對多元化攝取資訊的需求,Vlog的出現(xiàn)時滿足了大多數(shù)人對多元化生活的需求。Vlog的作為短視頻的一種表達方式卻具有著短視頻所未有的"親和力"。Vlog的用戶既是內(nèi)容生產(chǎn)者,也是內(nèi)容消費者,他不再是專業(yè)剪輯人員和明星的特權,去中心化的內(nèi)容輸出以及生活化的敘事風格使得Vlog視頻的制作不再是"仰視和圍觀",普通人只要擁有一部手機就可以輕松制作Vlog。有研究人員對使用Vlog的用戶人群進行了畫像梳理,發(fā)現(xiàn)喜歡用Vlog記錄生活的用戶大多是社會地位不高,顏值一般缺乏才藝卻又極度渴望獲得關注的人,Vlog的操作門檻和制作成本低的特點使它備受追捧?，嵥榈纳願A雜著生活的小確幸,十分日常的畫面,因為簡單的剪輯和拼接,加上富有節(jié)奏的背景音樂,或文藝或幽默的旁白,一支幾分鐘的視頻就能夠將一天的生活記錄下來,這就是Vlog的魅力所在。Vlog滿足了碎片化時代下人們閱讀和觀看的要求,也滿足了90后、00后對個性表達的需求。

(二)多元化表達滿足個性化需求

青年志發(fā)布的《年輕人趨勢報告》指出,如今年輕人在追求自我的同時,喪、孤獨、抑郁也是真實強烈的內(nèi)心感受。"90后"這一網(wǎng)絡原住民更加渴望自我表達,在網(wǎng)絡中尋求對著自己身份的認同。個性化在一定程度上削弱了年輕一代的歸屬感,越來越多的年輕人背上行囊,背井離鄉(xiāng)。失去地緣的優(yōu)勢的他們更加需要陪伴,而Vlog就像是一直陪伴身邊的朋友,對著鏡頭說話,再將內(nèi)容分享到互聯(lián)網(wǎng)平臺,吸引關注與關心。通過Vlog建立的弱關系互動反而是現(xiàn)在95后、00后的社交常態(tài),虛擬社交和現(xiàn)實的界限逐漸模糊,粉絲成為了長期的追隨者,達到了社交的目的,也滿足了空巢青年的陪伴需求。美國社會學家?guī)炖岢?quot;鏡中我"理論,人的行為很大程度上來自于他人對自我的評價,他人的評價就像是反映自我的一面鏡子,通過這面鏡子可以正確的認識和把握自我。Vlog就是這樣一面反映自我的鏡子,Vlog的視頻都是日常的生活,是沒有經(jīng)過策劃的真實的情感流露。Vlogger能夠真實的感受到來自周圍人的簇擁、評價和圍觀,通過他人對視頻的評價的好壞的改變其實也就是不斷自我完善的過程。

個性是不可以被復制的東西,它是不可被量化的。Vlog與短視頻不同的是它并沒有因為不斷發(fā)展而高度同質化,它的大部分素材都是來自于拍攝者的自我表達。每個人的生活都不盡相同,構思和剪輯手法的也不同,因此Vlog帶有強烈的個人性格色彩,這種個性化的呈現(xiàn)賦予了Vlog生命,我們可以通過短短幾分鐘的視頻迅速地了解主人公的基本信息。這次兩會多家媒體都進行了Vlog的嘗試,例如人民網(wǎng)推出的"兩會夜歸人的歡樂日常";廣州新聞電臺的"我的跑兩會Vlog:上京前的浪漫"等等,雖然都是在報道兩會宣傳的臺前幕后,但是報道風格全然不同,呈現(xiàn)出"橫看成領側成峰,遠近高低而不同"局面。

(三)優(yōu)質原生內(nèi)容帶來沉浸式體驗

麥克盧漢曾說過"媒介是人體的延伸"。Vlog的沉浸式體驗讓觀看他人日常生活的人仿佛也親身經(jīng)歷了一般,能夠帶來強烈的共鳴。中國日報的Vlog第一期《我穿什么才能看起來不像是第一次報道兩會》中,主角彭譯萱從"我"出發(fā)去看兩會,還原了一線記者在參加兩會時的日常和會遇到的問題,滿足而普通群眾的好奇心。平凡人+不平凡的事,小切口卻展現(xiàn)大視角,將一個本該冗長嚴肅的報道變得生動有趣,通過第一視角的移情,給觀眾以強烈的代入感,有利于建立起與觀眾的共鳴,微博的評論區(qū)都是"等更新"、"要鏈接"等等,這次兩會Vlog的創(chuàng)新大大增強了傳播的效果,仿佛化身第二個"彭譯萱",親臨了兩會的現(xiàn)場。

二.從"人人麥克風"到"人人紀錄片"再到"人人宣傳片"

(一)藏不住的表達欲

每個人都在以全新的姿態(tài)迎接生活,他們渴望得到話語權,渴望得到社會的重視,而Vlog就滿足了他們的表達欲。Vlog是以視頻的形式記錄生活,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得文字易保存的特性逐漸消失,視頻上載到網(wǎng)上無論多久都可以找到,因此用vlog記錄生活成了年輕人的主要方式之一,Vlog的情感表達相較于文字也更加到位,文字的記錄更像是"流水賬",而可視化的Vlog通過背景音樂的渲染以及字幕表情的補充,讓生活顯得更加豐富多彩,讓生活充滿儀式感。正如Vlog制作平臺VUE的宣傳語:讓日常成為珍藏。Vlog它不僅僅只是記錄生活的"日記",更像是一個個人的形象宣傳片,它的制作帶有明顯的個人色彩。通過拍攝Vlog能夠對個人的人格進行美化,為了塑造完美的個人形象,積極向上的風格片往往更會加深對方好感度。

(二)媒體融合打造新聞傳播新方式

習主席一直強調要加快推動媒體融合深度發(fā)展,為了響應號召,Vlog成為了今年兩會報道新媒體傳播的主要形式之一,國內(nèi)主流媒體借助Vlog展現(xiàn)"兩會"報道的臺前幕后,走在時代前沿,牢牢占據(jù)輿論引導,努力打造具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。央視媒體臺推出《我為兩會代個言》、《兩會素描》;人民日報官方微博推出的《人民日報新媒體兩會vlog》,官方媒體主動解構權威,拉近與群眾的心理距離,讓"兩會"話語表達更加平民化。過去的陳舊、冗長枯燥的報道已被時代拋棄,新的時代更多的是投其所好,大眾喜聞樂見的報道方式。

去年的兩會H5成爆款,今年的兩會讓我們看到了vlog發(fā)展的可能性。過去簡簡單單的文字報道、視頻報道已經(jīng)無法滿足大眾的口味,他們開始想尋求更加直觀的、可視化的、代入感強的內(nèi)容報道。事實證明Vlog的形式是正確的,它回歸了對人本身的關注,沒有官話套話,以第一視角的切入達到移情的目的,并且表現(xiàn)的更多的是實實在在的信息,是自我在視頻下最真實的反應,能夠高效的將信息傳遞給受眾。

雖然vlog的前景不錯,但是vlog在國內(nèi)的發(fā)展仍有很多未解決的問題。比如平臺影響力問題、盈利問題、vlogger的隱私問題以及政府管理的問題應該得到重視。

三.優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)嚴把關雙贏驅動模式優(yōu)循環(huán)

(一)提升平臺社會影響力

Vlog作為一種舶來品,在國內(nèi)的Vlog發(fā)展速度較慢,最初依靠海外留學生的生活記錄,與國內(nèi)網(wǎng)友進行交流形成社交圈彌補缺失的歸屬感。雖然中國擁有自己的Vlog圈,但是國內(nèi)的網(wǎng)站相較于外文網(wǎng)站YouTube來說,中國的Vlog平臺影響力遠遠不夠,傳播的平臺和渠道也很匱乏,如何用最優(yōu)質的內(nèi)容吸引用戶,獲得點擊量是平臺需要考慮的重中之重。所以想要將Vlog成熟化,平臺也很重要。嗶哩嗶哩(B站)作為國內(nèi)Vlog主要發(fā)布平臺,雖然數(shù)量上每天都在增加,但是優(yōu)質內(nèi)容的推送還是存在很多問題,許多新生博主的優(yōu)質視頻并沒有得到首頁的及時推送,而本身就累計大量粉絲的頭部Vlogger往往才是首頁青睞的對象,頭部Vlogger視頻內(nèi)容不經(jīng)篩選就能夠輕易被推送到首頁,平臺的推送機制也決定了Vlogger對優(yōu)質原生內(nèi)容的生產(chǎn)的積極性。Vlog發(fā)布平臺也應當加大對優(yōu)質內(nèi)容的Vlog的宣傳與推送,激勵Vlogger的生產(chǎn)內(nèi)容,同時也要避免同質化和過度娛樂化現(xiàn)象,用切身體會講"好"故事。

(二)平衡利益與內(nèi)容的關系

Vlog目前仍然處在自負盈虧的狀態(tài),即使是嗶哩嗶哩上知名的Vlogger收入也是微乎甚微,雖說是所有起步階段都會經(jīng)歷的過程,但是長期付出和回報不成正比會打擊原創(chuàng)制作的信心。做到社交平臺的電商化,學習國外有效經(jīng)驗,借助社交網(wǎng)絡,通過社交的互動等手段輔助商品購買和銷售,打造雙贏驅動模式。同時商家要選準時機,開發(fā)與Vlog長期的商業(yè)合作推廣機制,將生硬、冰冷的廣告通過個性化的情感表達達到最大傳播效果,平衡商業(yè)利益和內(nèi)容,相輔相成,最終形成良性循環(huán)。

四.結語

Vlog在政治新聞方面的親和力與傳播力,在災難事件報道中的易操作和及時性,兩會Vlog的出現(xiàn)也是新媒體時代下新聞發(fā)展的必然趨勢。Vlog帶來的不僅僅是傳播方式的變革,更是帶來了生活中所缺失的那份儀式感。目前中國的Vlog雖然還處于初步成長期,但是隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算以及拍攝設備的更新迭代等等,這些都會成為Vlog發(fā)展新的推動力,可以預見Vlog在未來新聞領域的生存空間和發(fā)展?jié)摿?未來可期。

本文來源:《視聽》:http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html