媒介融合視域下紙媒新聞寫作創(chuàng)新方向研究

20世紀(jì)80年代,最早出現(xiàn)了媒介融合的概念,即各種不同的媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。具體而言,就是指,現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介--報(bào)刊、廣播、電視等等,與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介等,所依賴的傳媒技術(shù)手段越來越趨于一致化,均是以電纜、衛(wèi)星和計(jì)算機(jī)技術(shù)為傳輸手段,以信息技術(shù)作為中介,使各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合。它使不同形式的媒體之間,出現(xiàn)了互換性和互聯(lián)性,并逐漸加強(qiáng),因而日趨出現(xiàn)媒介一體化的現(xiàn)象?？梢钥闯?不同媒體之間的互通和借鑒是媒介融合更加強(qiáng)調(diào)的。如今,受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊,作為傳統(tǒng)媒體之一的紙媒發(fā)展在一定程度上陷入發(fā)展困境,這就要求紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員必須立足大數(shù)據(jù)時(shí)代這一背景下,思考紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,而新聞作為報(bào)紙上的重中之重,應(yīng)最先走上創(chuàng)新之路。

一.紙媒新聞寫作的現(xiàn)狀

(一)寫作內(nèi)容同質(zhì)化

紙質(zhì)媒體有著非常規(guī)范的寫作要求和紀(jì)律規(guī)范,記者們?cè)谝?guī)定流程內(nèi)參會(huì)拿通稿,遵循嚴(yán)格的采編規(guī)定,在傳統(tǒng)的采寫工作方式和編輯理念下,很難形成突破和創(chuàng)新的意識(shí)。另一方面,自媒體的飛速發(fā)展,導(dǎo)致很多新聞首先在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn),這讓紙質(zhì)媒體在新聞的傳播時(shí)間上不具備優(yōu)勢(shì)。因此,紙質(zhì)媒體的重復(fù)報(bào)道導(dǎo)致其寫作內(nèi)容極易出現(xiàn)"千報(bào)一面"的情況,尤其在兩會(huì)或報(bào)道國(guó)家重要新聞時(shí),這種情況更加明顯,新聞?dòng)浾邆冾l繁運(yùn)用新聞數(shù)字和專業(yè)術(shù)語(yǔ),中規(guī)中矩的寫作模式喪失了新聞美感。只要不出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤,新聞報(bào)道就得過且過,這在一定程度上忽略了新聞寫作的實(shí)用性和可傳播性,缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新動(dòng)力也讓紙媒在新聞傳播中缺乏了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)傳播重點(diǎn)不具權(quán)威性

寫作內(nèi)容同質(zhì)化帶來的另一個(gè)弊端就是新聞傳播的重點(diǎn)沒有權(quán)威性。不同于小說、散文,新聞的專業(yè)性較強(qiáng),目前紙媒新聞的寫作模式和編輯方式都習(xí)慣于采取枯燥的數(shù)據(jù)和圖表,而且很多寫作都浮于表面,沒有深度,沒有核心事實(shí)。多數(shù)新聞讀起來簡(jiǎn)單易懂,卻也只是打打外圍,不具備縱深感,吸引力不足,缺乏深度的探討和分析,使新聞傳播效果大打折扣。相比于網(wǎng)絡(luò)新聞圖文并茂兼具視頻的多樣化特點(diǎn),"內(nèi)容為王"本就是紙媒爭(zhēng)取受眾的關(guān)鍵,核心內(nèi)容就是新聞報(bào)道最基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,一旦喪失,新聞的傳播市場(chǎng)和效果必然受到影響,長(zhǎng)此以往,將干擾到紙媒事業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

(三)新聞服務(wù)意識(shí)薄弱

所謂新聞,就是指受眾應(yīng)知未知且須知的內(nèi)容,因此服務(wù)功能是新聞報(bào)道首先應(yīng)具備的。但目前紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)的新聞大多比較規(guī)范條理、生硬冰冷。很多時(shí)政類新聞一度被戲說為"領(lǐng)導(dǎo)記事本""政府回憶錄",可見內(nèi)容之枯燥無趣。多數(shù)新聞在傳播政策法規(guī)時(shí)都是以灌輸式報(bào)道為主,缺乏多維度、多側(cè)面的深度挖掘和探索,不能夠提起受眾的閱讀興趣,無形中弱化了紙質(zhì)的傳聲筒作用。要知道受眾并不是一成不變的,隨著媒介素養(yǎng)的不斷提高,受眾也在比較中對(duì)媒介進(jìn)行著慎重的選擇,只有真正能夠服務(wù)其信息需要,滿足其閱讀欲望的新聞才能占有市場(chǎng)。

二.紙媒新聞寫作創(chuàng)新方向研究

(一)立意新穎,正面直敘

立意是新聞寫作樹立風(fēng)格的重中之重,所謂正面直敘就是指新聞要直接明了的表現(xiàn)主題,不迂回不引借。紙質(zhì)媒體的新聞一般是在規(guī)定材料內(nèi)提煉主題,如何在有限的材料中迅速摸到新聞報(bào)道的脈門顯得尤為重要。

新穎的立意首先來自新聞的標(biāo)題。作為新聞寫作的第一個(gè)環(huán)節(jié),新聞標(biāo)題更是新聞閱讀起始的第一道門臉。受電子版面的影響,網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題大多比較短,重點(diǎn)突出,題文一致,紙質(zhì)媒體也可嘗試并采取短標(biāo)題的方式。如近來《人民日?qǐng)?bào)》微信客戶端的新聞報(bào)道,《楊克勤被查》《張扣扣被執(zhí)行死刑》《謝謝你!天宮二號(hào)》《對(duì),制裁美國(guó)企業(yè)》等等,這一系列新聞,從標(biāo)題上就開門見山,直接明了,讓讀者迅速了解文意,提高了標(biāo)題的檢索和導(dǎo)讀作用,簡(jiǎn)中見真,樸中見巧,直截了當(dāng)。

新穎的立意還取決于導(dǎo)語(yǔ)的寫作。導(dǎo)語(yǔ)發(fā)揮著新聞速讀的重要作用,記者在撰寫導(dǎo)語(yǔ)時(shí),要充分發(fā)揮出導(dǎo)語(yǔ)的閱讀吸引功能和信息檢索功能。導(dǎo)語(yǔ)作為新聞的眼睛,新聞?dòng)浾弑仨氃趯?dǎo)語(yǔ)寫作中展現(xiàn)出導(dǎo)語(yǔ)的兩個(gè)功能:一是反映新聞主題,二是吸引讀者興趣。例如報(bào)刊《新礦區(qū)》刊發(fā)的一篇通訊《家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是后盾--陽(yáng)泉市礦區(qū)關(guān)愛在外人士開展"貼心行動(dòng)"側(cè)記》,記者在導(dǎo)語(yǔ)寫作時(shí)從"最醇的土地是鄉(xiāng)土,最厚的情誼是鄉(xiāng)情,最美的聲音是鄉(xiāng)音。"這樣的排比句開篇,通過"一封家書""一場(chǎng)家宴""一次家訪"這樣鮮活的場(chǎng)景描寫入手,而不是開頭就寫區(qū)委、區(qū)政府如何開展工作、取得什么樣的成效,抓住了讀者的眼球,真正把新聞?wù)嬲龑懟盍?從側(cè)面烘托更顯得真實(shí)有趣。記者在寫作時(shí),要充分考慮媒介融合的大背景,可以合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和時(shí)髦詞匯,設(shè)置懸念,激發(fā)導(dǎo)語(yǔ)的作用。

(二)創(chuàng)新視角,貼近百姓

滿足受眾的新聞閱讀需求是新聞寫作的根本目的,沒有受眾市場(chǎng)的新聞是沒有任何發(fā)展前景可言的。所謂創(chuàng)新視角,就是要把新聞和老百姓實(shí)實(shí)在在得貼近起來,努力拉近新聞和民眾的距離,報(bào)道老百姓真正關(guān)心和感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)問題和熱點(diǎn)話題,擺脫枯燥的數(shù)據(jù)和術(shù)語(yǔ),用下里巴人的方式,真正平民化的視角向受眾傳遞國(guó)家、社會(huì)、甚至社區(qū)等各個(gè)方面的動(dòng)態(tài),把隱藏在新聞事件背后的意義和實(shí)質(zhì)真正地報(bào)道出來。有句話叫"菜籃子新聞",就是不要把新聞寫的多么"高大上",而是把新聞的"真"和"實(shí)"寫出來,讓新聞?wù)嬲蔀槭鼙娤胱x、愿意讀的新聞。在傳統(tǒng)編輯模式和思想的束縛下,紙質(zhì)媒體一直采用"倒金字塔"的寫作模式,這樣的行文方式雖然規(guī)范有效,但卻單一老套,缺乏新意。其實(shí),很早以前,美國(guó)就推行過"華爾街日?qǐng)?bào)體",即以講故事的方式報(bào)道新聞。雖然這并不是唯一的創(chuàng)新方法,但卻為紙媒的新聞寫作提供了一種思路,就是改變行文思路和陳舊的寫作觀念,盡可能增加新聞的個(gè)性化和趣味性,當(dāng)然是在保證新聞的真實(shí)性和可信度的原則下。

(三)語(yǔ)言平實(shí),跨媒合作

自媒體的普及讓受眾掌握了充分的話語(yǔ)權(quán),這讓如今的受眾站在更加自由和主動(dòng)的地位上來獲取信息。他們不再是信息的被動(dòng)接受者,而是有著強(qiáng)烈溝通和反饋意識(shí)的群體。強(qiáng)調(diào)受眾感受,寫到受眾心坎的新聞,才能實(shí)現(xiàn)新聞?wù)嬲饬x上的服務(wù)功能,所以人情味和故事性是新聞?wù)Z言必須注重的。只有枝干沒有葉片的樹木是沒有生機(jī)可言的,新聞也是如此。只有信息條目,沒有對(duì)話和溝通的新聞,是不可能擁有受眾市場(chǎng)的。如《人民日?qǐng)?bào)》融媒體工作室就在2016年推出"一本政經(jīng)""麻辣財(cái)經(jīng)"等40余個(gè)品牌工作室,平實(shí)有趣的版塊名稱,一經(jīng)推出就受到了讀者的好評(píng)。同時(shí),在媒介融合的大背景下,紙質(zhì)媒體也必須學(xué)會(huì)不同媒介之間的合作,將最新的思維方式和文化符號(hào)帶入到新聞報(bào)道中,創(chuàng)新語(yǔ)體結(jié)構(gòu)和話語(yǔ)樣式。網(wǎng)路信息有著紙媒新聞不可比擬的便捷性和快速性,因此紙媒新聞?dòng)浾卟粌H可以采用傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪方式,還可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性和共享性來挖掘新聞價(jià)值。同時(shí),新聞?dòng)浾咭獙?duì)內(nèi)容的真實(shí)性和可信度進(jìn)行核查和調(diào)研,寫出真正有思想深度的新聞,發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。這就要求紙媒從業(yè)人員要適應(yīng)全新的傳媒環(huán)境,對(duì)媒介融合新背景下的新聞編輯內(nèi)容和寫作方式進(jìn)行改良和創(chuàng)新,真正地深入基層,了解群眾的真實(shí)需求,提高編輯內(nèi)容。

三.結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記在談到媒體融合時(shí)說到:"正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事"。新興媒介的飛速發(fā)展,確實(shí)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了沖擊和影響,但這是挑戰(zhàn)也更是機(jī)遇。它提醒紙媒的從業(yè)人員進(jìn)一步審視現(xiàn)狀,提高能力,有效地整合現(xiàn)有的資源,從寫作方法和寫作模式上,真正融入這個(gè)新媒體時(shí)代,實(shí)現(xiàn)更廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。