融媒體視角下新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

數(shù)字時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)智能終端設(shè)備以及3R技術(shù)的廣泛運(yùn)用，給人們的生活帶來(lái)了前所未有的變化，更為新聞傳媒行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展市場(chǎng)、廣闊的前景與助推力。在這一背景下，我國(guó)傳媒領(lǐng)域從“跨媒體”、“全媒體”再到“融媒體”理念的提出，體現(xiàn)新媒介技術(shù)不斷地改變新聞生產(chǎn)和傳播方式。那么何為融媒體，簡(jiǎn)單來(lái)講就是多種媒介呈現(xiàn)出互相融合的一體化趨勢(shì)，這種融合并不是之前的媒介門(mén)類(lèi)的融會(huì)貫通，而是指就是“要打通各個(gè)媒體平臺(tái)、部門(mén)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源融合、容兼融、宣傳互融、利益共融”從而以實(shí)現(xiàn)最小的運(yùn)營(yíng)成本達(dá)到最大的傳播效果。因此，融媒體發(fā)展理念促進(jìn)新聞生產(chǎn)、傳播等全方位的變革，必然推動(dòng)新聞敘事方式的革新，這就也成為了當(dāng)代學(xué)者們熱議的話題。本文首先分析了當(dāng)代新聞敘事主體、敘事結(jié)構(gòu)以及敘事表達(dá)等方面的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提出在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新新聞敘事的策略，主要應(yīng)從新聞敘事情節(jié)、敘事框以及注重受眾的沉浸式體驗(yàn)三個(gè)方面著手。最后筆者站在人的角度反思新聞敘事變革帶來(lái)的問(wèn)題，旨在促進(jìn)當(dāng)代新聞傳播的良性發(fā)展。
一、新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變
（一）新聞敘事主體的轉(zhuǎn)變：模糊敘事主客體界限
敘事是一種信息交流的行為，其必然存在主客體。在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體盛行的年代，記者、編輯、主持人等是新聞敘事的主角，他們往往扮演著敘述者的角色，處于權(quán)威的主體地位；而大眾知識(shí)信息的接受者，處于服從的客體地位，因此新聞敘事基本都用以第三人稱(chēng)進(jìn)行的。但在融媒體時(shí)代，新聞敘事主客體的界限已沒(méi)有那么明顯，新聞敘事者與新聞讀者地位已沒(méi)有主客體之分，讀者甚至可以替代記者、編輯、主持人的地位來(lái)傳播新聞事實(shí)，尤其在VR 新聞和新聞?dòng)螒驁?bào)道中，傳統(tǒng)媒體中敘事者似乎消失了，而新聞事件的記錄者變成了敘事者，并常以第一人稱(chēng)“我”展開(kāi)敘事，更易于引起受眾的共鳴。
（二）新聞敘事結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變：由線性變?yōu)榉蔷€性
傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出線性的敘事結(jié)構(gòu)，敘述結(jié)構(gòu)，通俗來(lái)講也就是講故事，傳統(tǒng)講故事是以事情發(fā)生的時(shí)間為順序，按照“開(kāi)端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”這樣的邏輯結(jié)構(gòu)來(lái)組織內(nèi)容，即突出故事內(nèi)在因果聯(lián)系，這種平鋪直敘的方式已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代新聞傳播的需求。數(shù)字媒體的超文本與互動(dòng)性的特征為融媒體時(shí)代的新聞敘事帶來(lái)了非線性敘事結(jié)構(gòu)，在非線性講故事方式中，超文本技術(shù)將情節(jié)組織從層次、時(shí)間、因果關(guān)系等方面打破了線性約束，可以組織了多種情節(jié)結(jié)構(gòu)，因而使其敘事結(jié)構(gòu)更加的多元。此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為新聞傳播帶來(lái)更加豐富的敘事內(nèi)容，如文字、圖片、聲音、3D 模擬動(dòng)畫(huà)、視頻，從而建構(gòu)一種更加全面完整、立體連貫的新聞素材報(bào)道，同時(shí)設(shè)置及時(shí)互動(dòng)的環(huán)節(jié)，激發(fā)受眾參與的興趣，進(jìn)而提升新聞傳播的活躍指數(shù)。
（三）新聞敘事表達(dá)的轉(zhuǎn)變：整體性變?yōu)樗槠?/strong>
傳統(tǒng)新聞敘事中，由于按照線性方式組織信息內(nèi)容，這一方式強(qiáng)調(diào)了信息的完整性。然而，在新媒體信息傳播中，各個(gè)媒體、個(gè)人根據(jù)自己對(duì)新聞事件的理解、認(rèn)識(shí)來(lái)報(bào)道，這就使得新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化的特征。比如微博新聞簡(jiǎn)單的標(biāo)題：云南發(fā)生地震了，勢(shì)必會(huì)引起大家的關(guān)注，之后便會(huì)有地震現(xiàn)場(chǎng)和官方聲音對(duì)此事的證實(shí)和跟進(jìn)報(bào)道。這種碎片化的特征不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容、新聞發(fā)布上，在非線性敘事成為融媒體的主流時(shí)，在新聞編排上也呈現(xiàn)出碎片化，在信息爆炸的時(shí)代，碎片化的新聞傳播易于吸引大眾的關(guān)注。
二、新聞敘事方式的創(chuàng)新
新媒介技術(shù)條件下，新聞敘事方式發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，在融媒體時(shí)代，如何促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，基于上述的分析，本文認(rèn)為應(yīng)從幾個(gè)方面創(chuàng)新融媒體新聞敘事。
（一）創(chuàng)新新聞敘事的情節(jié)
如前所述，敘事是一種信息交流，通俗來(lái)理解，就是講故事，故事講的好不好，情節(jié)是關(guān)鍵之一，因此，講好新聞故事仍是新聞傳播的根本。在融媒體時(shí)代，新媒體發(fā)揮超文本特性?xún)?yōu)勢(shì)，解構(gòu)整個(gè)敘事體系的符號(hào)序列，即通過(guò)資料庫(kù)的方式歸納整理符號(hào)單元的基礎(chǔ)元素，并利用資料庫(kù)與演算法的存取具體化、互文性的敘事模式，選取共同的基礎(chǔ)元素，拼貼、整合成一個(gè)看似新的故事，從而創(chuàng)新了新聞的敘事情節(jié)，這在各種新聞APP上體現(xiàn)的淋漓盡致，這是融媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。
（二）創(chuàng)新新聞敘事框架
新聞敘事框架一方面是指新聞文本，另一方面是指新聞敘述者敘事視角與敘事結(jié)構(gòu)。數(shù)字媒體技術(shù)尤其是AR技術(shù)的運(yùn)用，賦予了新聞文本內(nèi)容形態(tài)的多元化與逼真化的場(chǎng)景再現(xiàn)，使其突破了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等二維限制，讓觀眾在“身臨其境”新聞現(xiàn)場(chǎng)，真實(shí)地感受新聞事件的每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)賦予其互動(dòng)性，拉近了新聞與讀者之間的距離，增加受眾的活躍度。因此，融媒體時(shí)代，創(chuàng)新新聞敘事的框架，筆者認(rèn)為更重要的在于敘事視角的獨(dú)特性與敘事結(jié)構(gòu)新穎性。這就需要新聞敘事者基于新聞敏感性，發(fā)揮非線性敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，從新的視角來(lái)組織新聞報(bào)道，增加新聞報(bào)道的新奇性。這就需要新聞敘述者在于用用語(yǔ)上，要契合當(dāng)代碎片化用語(yǔ)習(xí)慣。
（三）注重受眾的沉浸式體驗(yàn)
受眾互動(dòng)產(chǎn)生用戶(hù)粘性，決定了當(dāng)前產(chǎn)品的生死存亡，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)同樣如此，因此如何激發(fā)受眾與新聞媒體的互動(dòng)，乃是新聞媒體制勝的法寶，融媒體時(shí)代，媒介融合從各個(gè)反面致力于與大眾互動(dòng)，尤其VR技術(shù)發(fā)展以來(lái)，這一新興的技術(shù)創(chuàng)造一種超真實(shí)的虛擬場(chǎng)景，營(yíng)造了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)全感官的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器之間的一種深度互動(dòng)，讓人仿佛置身于真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。AR技術(shù)在今年兩會(huì)期間被廣泛運(yùn)用，吸引海內(nèi)外大量受眾參與兩會(huì)新聞事件中，不僅讓嚴(yán)肅的時(shí)政話題趣味話，而且增加大眾的新奇感。如海外網(wǎng)推出的《我來(lái)看兩會(huì)》送給網(wǎng)友開(kāi)往兩會(huì)的“車(chē)票”，從自己的家鄉(xiāng)出發(fā)，換裝變臉，來(lái)到北京聆聽(tīng)習(xí)近平總書(shū)記原聲講話，選擇以天安門(mén)、人民大會(huì)堂、兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為背景合影留念，生成自己的專(zhuān)屬照片，以極強(qiáng)的參與感把使用者帶到一種全方位、多角度感知的沉浸式傳播交流境界。
三、融媒體背景下新聞敘事的反思
媒介的發(fā)展變化對(duì)新聞敘事產(chǎn)生了革命性的影響，媒介融合更加推動(dòng)給了這影響，但任何一個(gè)事物都是正反同時(shí)存在，依靠數(shù)字媒體技術(shù)為支撐的新聞敘事明顯地削弱了新聞價(jià)值與人文性特征，尤其是在VR新聞報(bào)道中，超真實(shí)的虛擬場(chǎng)景，超越了真實(shí)與現(xiàn)實(shí)的界限，讓新聞受眾沉浸在虛擬的新聞場(chǎng)景中，過(guò)于注重受眾的感官體驗(yàn)，而忽視了對(duì)新聞事件本身深層次內(nèi)涵的挖掘，削弱新聞價(jià)值意義與人文關(guān)懷。
此外，新聞敘事非線性結(jié)構(gòu)賦予新聞報(bào)道情節(jié)的靈活性與新穎性，但其依賴(lài)于超文本、資料庫(kù)與演算法的存取等方法的運(yùn)用，容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、精準(zhǔn)度不高等問(wèn)題，削弱了新聞?wù)鎸?shí)性要求。因此在融媒體進(jìn)一步深化發(fā)展的當(dāng)下，新聞工作人員要堅(jiān)守新聞傳播的基本要求與規(guī)范，不能被技術(shù)所束縛而應(yīng)該站在人的角度發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新聞生產(chǎn)方式良性發(fā)展。
四、結(jié)論
在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)、傳播等方式的變革，新聞理念的不斷升級(jí)，直接推動(dòng)新聞敘事方式轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，確實(shí)為大眾帶來(lái)了不一樣的新聞報(bào)道，但是新聞媒體作為特殊的媒體部門(mén)，其肩負(fù)著獨(dú)特的使命與價(jià)值，不能一味地唯技術(shù)而應(yīng)堅(jiān)持新聞內(nèi)容至上。