平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑

一、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是依靠平臺(tái)進(jìn)行交易的商業(yè)模式，以新型基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ)，依靠互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，以科技創(chuàng)新、商業(yè)形式創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力量，通過(guò)資源共享模式，以實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)的交互融合模式、行業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展等的一種新型經(jīng)濟(jì)。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)主要體現(xiàn)在平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)上。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速崛起是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)，在我國(guó)，隨著新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷推進(jìn)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。它打造了全新的產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置、推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

以今日頭條為例，它是針對(duì)媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，目的是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端上以更快的速度盡可能獲得更多的曝光率和關(guān)注度，新聞的發(fā)布者亦是使用它的用戶(hù)。今日頭條創(chuàng)新地推出了分類(lèi)模式，用戶(hù)可以在該平臺(tái)上挑選感興趣的新聞。這種模式將原本處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈兩端的作者群和讀者群直接接觸，信息的發(fā)送者、傳播者、接收者也可能是同一人群，源源不斷的信息流與讀者市場(chǎng)進(jìn)行直接交互。平臺(tái)彎曲了原本垂直的價(jià)值鏈條，在這種變革下，數(shù)萬(wàn)倍的讀者紛涌而至，根據(jù)自己的興趣選擇內(nèi)容，削弱了傳統(tǒng)報(bào)社的把關(guān)者的角色，逼迫傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)采取行動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)措施

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)沖擊報(bào)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)模式、新興媒體的興起和發(fā)展使報(bào)紙的受眾大幅度減少，2011-2016年報(bào)紙印刷量及增長(zhǎng)率大幅度下降，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著大量讀者流失和廣告額縮減的危機(jī)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中延續(xù)報(bào)紙的發(fā)展，成為我們關(guān)注的一個(gè)重要話(huà)題。

（一）深度報(bào)道

傳統(tǒng)報(bào)紙具有保存性及選擇性強(qiáng)、易深度化的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)媒體不能輕易達(dá)到的。所以，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)利用這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)專(zhuān)注于深度報(bào)道，向讀者提供高質(zhì)量的、有價(jià)值的信息。那是因?yàn)?，在眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙對(duì)于熱點(diǎn)的追逐遠(yuǎn)比不上電子媒體，但是，理性的解析卻是紙媒的長(zhǎng)項(xiàng)。互聯(lián)網(wǎng)中新興媒體以利益為導(dǎo)向，一味迎合受眾心理，造成內(nèi)容信息冗雜、良莠不齊、深度不足。報(bào)紙的受眾通常具有一定的文化水平，因此報(bào)業(yè)運(yùn)用“理性解析、深度報(bào)道”策略，不嘩眾取寵，不肆意迎合，專(zhuān)注于有深度有思想的內(nèi)容傳播，幫受眾篩選最有價(jià)值的信息。例如，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中企業(yè)的走向、社會(huì)問(wèn)題的體質(zhì)等社會(huì)難點(diǎn)痛點(diǎn)很難在電視、網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)清楚，而報(bào)紙可以將其剖析得透徹清晰，呈獻(xiàn)給受眾。

（二）模式創(chuàng)新

首先，要以多種方式傳達(dá)新聞信息。新媒體平臺(tái)的發(fā)展使讀者豐富了讀者獲取信息的渠道，報(bào)紙如果僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，顯然達(dá)不到搶占市場(chǎng)的要求。所以，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不僅需要推出印刷版，還要開(kāi)設(shè)報(bào)紙網(wǎng)站版，利用多種渠道向受眾搭建信息傳播平臺(tái)。我參考了美國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路，搜尋案例后發(fā)現(xiàn)，其探索主要在兩個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域進(jìn)行：（1）盈利路徑內(nèi)容收費(fèi)：在知識(shí)付費(fèi)的信息時(shí)代，報(bào)紙網(wǎng)站付費(fèi)的難度大大降低，網(wǎng)站收費(fèi)采取免費(fèi)或部分收費(fèi)模式，主要在深度報(bào)道和獨(dú)家信息的領(lǐng)域收取費(fèi)用。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)：就當(dāng)前而言，報(bào)紙網(wǎng)站的盈利途徑主要是收取廣告投資。以美國(guó)為例，通常將網(wǎng)絡(luò)廣告與印刷版報(bào)紙廣告打包出售，讀者在購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙時(shí)，也間接完成了廣告內(nèi)容的消費(fèi)。由于報(bào)紙的版面有限，一些圖片、視頻的傳播受限，利用信息技術(shù)，在相關(guān)信息旁邊增加二維碼，可以讓讀者掃描以獲取更多的信息，增強(qiáng)單張報(bào)紙的信息價(jià)值。

（三）報(bào)業(yè)“數(shù)字化”

報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指在媒介融合的大背景下，報(bào)業(yè)改變以“紙”為中心的生產(chǎn)布局和經(jīng)營(yíng)理念，利用數(shù)字技術(shù)講報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端進(jìn)行融合，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙“一個(gè)內(nèi)容、多個(gè)平臺(tái)傳播”的方式。以美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》這種全國(guó)性大報(bào)為例，在經(jīng)歷了“網(wǎng)版初創(chuàng)、紙版優(yōu)先”的孵化期、“報(bào)網(wǎng)并行、強(qiáng)化數(shù)字業(yè)務(wù)”的拓展期，到如今的“報(bào)網(wǎng)合一、數(shù)字優(yōu)先”的深化期，其報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步穩(wěn)定，走向成熟。我國(guó)的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程亦經(jīng)歷了電子報(bào)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、多媒體、全媒體階段。全媒體階段采用“報(bào)網(wǎng)合一”模式，紙質(zhì)報(bào)紙和報(bào)網(wǎng)合用同一個(gè)編輯部門(mén)，同一批采編人員，同時(shí)運(yùn)行兩種媒體形態(tài)，創(chuàng)造“報(bào)即是網(wǎng)、網(wǎng)即是報(bào)”的模式。

近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，報(bào)業(yè)數(shù)字化迎來(lái)了“云報(bào)紙”時(shí)代的春天。大數(shù)據(jù)技術(shù)為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了多種可能性，暗示著報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型步入了一個(gè)更高的水平，依靠多方位多領(lǐng)域的新聞?wù)故緦?shí)現(xiàn)了報(bào)紙、手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合。

三、未來(lái)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑

不可否認(rèn)，歷史的進(jìn)程容不得留戀和遲疑，新老更替是萬(wàn)物的規(guī)律使然。但是，新技術(shù)也是建立在老技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新的，它并非空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)新聞學(xué)中經(jīng)典的“5W+1H”模式對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的生產(chǎn)平臺(tái)、生產(chǎn)者、生產(chǎn)流程的分析解讀，未來(lái)印刷版報(bào)紙仍然有存在的必要。存在即合理，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一直存在至今的理由之一便是它在每一次技術(shù)更新時(shí)都能保持人與內(nèi)容的連接，同時(shí)也吸收新的傳播思維?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算對(duì)報(bào)業(yè)而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)新媒體浪潮的沖擊和挑戰(zhàn)，在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，報(bào)業(yè)必須做到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

（一）打造移動(dòng)端新型傳播平臺(tái)

習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，在建設(shè)主流媒體的過(guò)程中，要“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)?！毙录夹g(shù)飛躍發(fā)展和5G時(shí)代到來(lái)，要求傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上，通過(guò)建立報(bào)紙網(wǎng)站，增強(qiáng)傳播力和影響力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的移動(dòng)端平臺(tái)缺少報(bào)紙的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性以及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但移動(dòng)端平臺(tái)巨大的信息量和實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)能較好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)紙觸達(dá)率不足的問(wèn)題。報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端相互補(bǔ)充，共享內(nèi)容和廣告資源，實(shí)現(xiàn)真正的融合。當(dāng)前，我國(guó)很多傳統(tǒng)報(bào)紙都創(chuàng)立了自己的新型傳播平臺(tái)，推出電子報(bào)、數(shù)字報(bào)等一系列產(chǎn)品，提高了用戶(hù)的體驗(yàn)感。

除此之外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中還可以通過(guò)多種媒體資源的融通共享收集第一手信息，加快新聞信息的采集速度，拓展多樣化的發(fā)布渠道，利用多平臺(tái)、多介質(zhì)、多層次進(jìn)行傳播，從而提高傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 

（二）報(bào)業(yè)AI化

AI技術(shù)是指圍繞人的智能行為滲透先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)，模仿人的思維，最終成功研制類(lèi)似人的智能機(jī)器。它的應(yīng)用空間十分廣闊，能釋放勞動(dòng)力、為人們的生產(chǎn)和生活提供便利。報(bào)業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)是完成價(jià)值信息的傳播，通過(guò)對(duì)受眾群體進(jìn)行清晰定位，深入了解不同群體的需求和閱讀習(xí)慣，為受眾量身定制個(gè)性化的信息內(nèi)容和推送服務(wù)，以滿(mǎn)足受眾新聞信息的獲取需要。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)將AI技術(shù)算法與新聞結(jié)合，并建立用戶(hù)興趣分析模型，據(jù)此掌握用戶(hù)心理及信息獲取方向，有計(jì)劃地為用戶(hù)提供信息。長(zhǎng)此以往，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生依賴(lài)心理，加深對(duì)報(bào)紙的依賴(lài)程度。第二， AI技術(shù)能代替人腦完成新聞內(nèi)容的編輯任務(wù)、甄別錯(cuò)別字并予以糾正，除此之外，AI技術(shù)還能審核新聞內(nèi)容，設(shè)置關(guān)鍵詞來(lái)屏蔽用戶(hù)不想看到的信息。但是我國(guó)AI技術(shù)正處于關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，部分技術(shù)還不夠成熟，因此，研究人員應(yīng)該不斷擴(kuò)展思路，提高報(bào)業(yè)AI化程度和水平。

雖然智能技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供了新的平臺(tái)和廣闊的發(fā)展空間，但是我們也應(yīng)該注意報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題。例如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投入大但是回報(bào)率低、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的后期動(dòng)力不足、新型傳播平臺(tái)盈利模式不完善、人才短缺等問(wèn)題，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展還需探索更多路徑。