論保健品包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)

 一、商品包裝的系列化設(shè)計(jì)和保健品的包裝設(shè)計(jì)
商品包裝系列化設(shè)計(jì)發(fā)源于歐美80年代，逐漸在我國(guó)發(fā)展并流行起來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)方式有諸多，而產(chǎn)生這些方式所存在的原因如下：首先，在商品經(jīng)濟(jì)大發(fā)展背景下商品的多樣化趨向是使包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)產(chǎn)生、發(fā)展起來(lái)的動(dòng)因。其次，由于科技發(fā)展和包裝技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)、革新，使包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的更為豐富變成可能。第三生產(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)大影響力，顯出鮮明的個(gè)性形象和商品的專(zhuān)業(yè)化、特色化促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)了更高要求。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)雖然不是程式化的東西，卻也會(huì)存在著有規(guī)可循的方法。
現(xiàn)如今，保健品在包裝作為行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)不可分割的重要組成部分，正逐步得被擺在人們的面前。保健品包裝設(shè)計(jì)在遵循著保健食品管理法及政策規(guī)定的同時(shí)，怎樣去體現(xiàn)企業(yè)形象，和提高其外觀設(shè)計(jì)的品位，賦予其獲得消費(fèi)者心理認(rèn)可力，使保健食品具有保健食品和商品雙重屬性應(yīng)顧及的問(wèn)題。保健品的生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和老產(chǎn)品的包裝改變的同時(shí)，應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)還有營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的意見(jiàn)。
保健食品不需醫(yī)生處方就可在藥房、超市柜臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健食品主要是取決以下五個(gè)因素：廣告宣傳、療效、價(jià)錢(qián)、包裝、裝潢。目前，在市場(chǎng)上多是同一類(lèi)型的保健品只是它們品牌不同，專(zhuān)家認(rèn)為若僅宣傳品名，不利樹(shù)立品牌的形象，必將保健品名與名牌一起宣傳，才可為公眾所知。因此，從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出整合的傳播觀念看來(lái)，保健食品包裝已然成了促銷(xiāo)里一種不可替換的媒介。而包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一扇門(mén)，有舉足輕重的效果。
二、商品包裝系列化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方法
1、傾訴情感關(guān)懷：互動(dòng)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)漸漸成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式，而個(gè)性化消費(fèi)對(duì)于藥品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求。在產(chǎn)品高度相同化的今天，產(chǎn)品包裝也有“同形化”現(xiàn)象。消費(fèi)者關(guān)注的是看包裝是否能體現(xiàn)出對(duì)人的感情尊重，是否在設(shè)計(jì)里體現(xiàn)目標(biāo)性群體的品位與生活方式。從這個(gè)角度看來(lái)，保健品包裝其實(shí)承擔(dān)了心理治療的重任，能減輕患者心理壓力，從而達(dá)到超越功能的效果。
2、顯示包裝媒體的特性：保健品包裝信息具有針對(duì)性、持久力強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、信任度高等優(yōu)點(diǎn)，必須充分利用。但包裝本身也有不足，如靈活性低、信息量少、傳播慢等。所以在保健品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要綜合考慮到靈活，巧妙取舍。
3、具備全球辨別能力：伴隨國(guó)際貿(mào)易一體化的進(jìn)程加快，保健品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能地達(dá)到國(guó)際水平，具有全球辨別的能力。包裝只要有濃郁的地方色彩才能與眾不同，在柜臺(tái)、貨架上才會(huì)有視覺(jué)沖擊力。
4、采用文字、色彩、圖形達(dá)到包裝的結(jié)構(gòu)，造型和材料設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)：統(tǒng)一的文字的排列和樣式特征是包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要內(nèi)容，而視覺(jué)要素也是相當(dāng)敏感的一個(gè)部分。在包裝要素中最引人注意的就是色彩，因?yàn)樯誓軒Ыo人更大的視覺(jué)沖擊。它們?nèi)呦噍o相成，互相補(bǔ)充，共同完成視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)。
三、保健品的包裝系列化案例
保健品單品炒作的時(shí)代已逐漸成為過(guò)去，我國(guó)保健品市場(chǎng)從形成發(fā)展至今，營(yíng)銷(xiāo)基本都是以單品為基本營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的。無(wú)論是太陽(yáng)神、振華851，還是三株、腦白金，即使在系列產(chǎn)品上頗有成功的太太系列產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，都是在借助企業(yè)品牌的力量。而產(chǎn)品的系列化則不同，他可以加速新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)展，提高品質(zhì)，擴(kuò)大范圍，增加生產(chǎn)批量，縮短制造期限和費(fèi)用。
作為成功的代表，安利把系列化產(chǎn)品做到最佳。其推出的各個(gè)系列保健品功效互補(bǔ)卻又各不相同，廣泛覆蓋生活中各個(gè)領(lǐng)域，做到了多品種又不同形態(tài)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。自1998年紐崔萊的保健系列進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，先后推出了幾個(gè)營(yíng)養(yǎng)食品系列，其中有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品系列、功能性食品系列以及兒童營(yíng)養(yǎng)食品系列等三大類(lèi)產(chǎn)品，得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可以及喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，他們已經(jīng)成為全球性的營(yíng)養(yǎng)保健食品品牌。這樣成功的案例，說(shuō)明產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)必須以消費(fèi)者的需求為目的，發(fā)展產(chǎn)品的系列化使之能為廣大消費(fèi)者所用。商家應(yīng)努力做到把自己的品牌效應(yīng)做到越大越好，這樣才利于長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與生存。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)，可以使企業(yè)在基本型產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上能加快發(fā)展家族產(chǎn)品，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)；同時(shí)，還能通過(guò)系列化設(shè)計(jì)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，達(dá)到充分利用企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備力這一目的，使企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，系列化產(chǎn)品的陳列和廣告圖片效果出眾，易識(shí)別和記憶，從而擴(kuò)大影響，樹(shù)立名牌，是一種極其有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。因此，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取這種方式或許是被越來(lái)越多的企業(yè)和廠家所認(rèn)可的。能否使利潤(rùn)更大，消費(fèi)者更多，做好產(chǎn)品的系列化才是重中之重。