旅游形象設計的主要內(nèi)容

1、明確旅游形象定位

    對旅游形象進行定位需要考慮歷史過程、自然地理特征以及民俗特征這三個方面，自然地理特征是一個地方區(qū)別于其他地方最明顯的因素，這種地理特征很有可能被開發(fā)為地方特性，逐漸吸引更多的旅游者。歷史過程分析主要是尋找區(qū)域內(nèi)的歷史古跡、人物、古代文化等。我國有很多的旅游城市都是借助古都著稱的歷史過程，逐漸發(fā)展起來的，比如河南的洛陽，在歷史上先后有13個王朝在洛陽建都，龍門石窟、白馬寺等都是歷史遺留的痕跡，這些深厚的文化背景、悠久的歷史淵源，都給洛陽的旅游提供了很好的資源。民俗特征也是旅游形象設計中不可或缺的一部分，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，具有明顯的地方特色，比如云南十八怪，目前已經(jīng)成為云南旅游的一大支柱產(chǎn)業(yè)。在進行旅游形象定位時，加強對這些方面的重視，有利于形象定位的準確性、科學性。

    由于我國地廣遼闊、地域差異比較明顯，這不僅表現(xiàn)在自然景觀上，還表現(xiàn)在人文景觀上，比如西雙版納的房屋通常是竹樓的形式，在中原地區(qū)的房屋卻是用水泥瓦片建成的，這就是地域差異所造成的居住環(huán)境的不同。相關部門要根據(jù)地域的不同，對自己地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)有一個明確的旅游形象定位，這就要求旅游部門首先要充分研究自身的區(qū)域特點，比如西藏擁有世界上海拔最高的高原，被稱為世界屋脊，甘肅省的絲綢之路，陜西的秦唐古跡文化等，它們在一定程度上都代表了一個區(qū)域的特色，針對這些具有特點，相關區(qū)域的旅游部門在進行形象定位時，要符合自己的資源特色、歷史文脈，這樣才能夠吸引旅游者，才能在旅游業(yè)中占據(jù)一定的市場。

2、改革旅游形象理念

    旅游形象理念通?？梢苑譃橐患壚砟詈投壚砟?，一級理念是指旅游地給人帶來的第一印象，比如對于內(nèi)蒙古地區(qū)來說，常常將一級理念定位為休閑大草原、馬背草原文化、草原天堂意境等，這是由于草原是內(nèi)蒙古地區(qū)最大的亮點，只要一提起草原，人們首先會想起內(nèi)蒙古，同樣，只要提起沙漠，人們就會想起新疆地區(qū)，這就是一級理念給旅游形象帶來的效果。二級理念是指對一個地區(qū)的風土文化的熟知程度，比如在對內(nèi)蒙古新形象進行設計時，要突出地域的風土文化，例如一代天驕成吉思汗、文化大使馬可波羅等。加強對旅游形象的重視，不僅有利于體現(xiàn)不同地域的地理特征、自然風光，還能夠?qū)⒈就恋奈幕谌肫渲?，促使人們更多地了解我國博大精深的歷史文化，更加熱愛我國的傳統(tǒng)文化。

    旅游形象的理念關系到一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)能否長久發(fā)展，我國旅游業(yè)在追求經(jīng)濟利益的同時，還要注意加強對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視和宣傳，將人文理念和經(jīng)濟理念結(jié)合起來，同時，還要注重對本土文化的保護，避免被同化現(xiàn)象的發(fā)生。目前大多數(shù)的旅游產(chǎn)業(yè)重視對原生態(tài)地區(qū)的開發(fā)，往往忽視了對環(huán)境的保護，造成了當?shù)丨h(huán)境的急劇惡化，給當?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)、生活帶來了極大的不便和破壞，因而，旅游部門應該積極改革旅游形象理念，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，加強對環(huán)境保護的重視，爭取做到經(jīng)濟利益與環(huán)境保護的全面發(fā)展。

3、強化旅游宣傳口號

    旅游宣傳口號是旅游者比較容易接收、更加迅速地了解旅游地形象的一個重要的手段，旅游口號是通過比較精辟的語言、絕佳的創(chuàng)意，對旅游地的特色資源進行概括和總結(jié)，簡單明了地宣傳了本地的特點和特色，進而產(chǎn)生強大的廣告效果。比如在我國旅游業(yè)比較盛行的口號有天蒼蒼、野茫茫、風吹草低見牛羊，上有天堂、下有蘇杭等，這些著名的旅游口號對于促進我國當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有重要意義。

    要充分重視旅游地的個性化特點，在進行旅游口號設計時，要充分挖掘本地區(qū)的地方特色，找出本地區(qū)的亮點，根據(jù)這些特點進行有效的融合，突出重點，爭取給旅游者留下深刻的印象，做到吸引各地游客，不斷提高經(jīng)濟效益和社會效益的目的。

4、完善旅游形象系統(tǒng)

    旅游形象設計的目的在于使更多的人對旅游地有所認知，渴望來到該地區(qū)進行觀賞，這時如果不能對旅游形象進行有效的推廣和傳播，那么旅游形象設計也就沒有意義了，因此，在明確了旅游形象的定位、改革形象理念，強化旅游宣傳口號之后，還要加強對旅游形象的傳播和推廣，不斷完善旅游形象系統(tǒng)，進而吸引更多游客前來觀光旅游。

    對旅游形象的傳播和推廣主要包括以下幾個方面，首先是借助廣告進行旅行形象的推廣，旅游地的廣告分為旅游地信息廣告、消費觀念廣告、形象廣告等，形象廣告主要側(cè)重于宣傳旅游的形象、提高旅游地區(qū)的知名度；消費觀念廣告主要是指側(cè)重對消費者消費觀念的引導，對旅游線路、食宿以及旅游項目進行說明，促進消費者的消費；信息廣告主要是指對旅游景點的旅游項目、旅游資源進行說明，使旅游者對當?shù)氐穆糜挝幕幸粋€大致的了解。其次，還可以運用邀請一些本地明星參加本地區(qū)的公益性演出、聘請他們?yōu)槁糜蔚匦蜗蟠笫沟?，通過這些名人效應帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，擴大旅游地形象傳播。最后，旅游業(yè)可以利用目前比較發(fā)達的網(wǎng)絡技術，在相關的網(wǎng)站上發(fā)布自己的旅游信息，使人們更輕易地獲取旅游地的相關信息，并且逐步完善網(wǎng)上的預定服務，比如客房、門票、機票等，為廣大旅行者提供便捷的旅游服務。

總結(jié)：旅游行業(yè)是當今比較盛行的產(chǎn)業(yè)，也是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，本文通過對旅游形象概念、特征進行介紹和分析，從明確旅游形象定位、改革旅游形象理念、強化旅游宣傳口號、完善旅游形象系統(tǒng)等幾個方面，對旅游形象設計提出了具體的實施方法，結(jié)合不同地理地域的特點，要制定不同的旅游形象，打造不同地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)，從而不斷促進本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。