當(dāng)前我國(guó)名人廣告存在的問題分析
1、人們過度盲目追捧名人廣告
目前,在諸多的廣告中,由于人們對(duì)名人的追捧,使得名人廣告比普通的廣告受關(guān)注的程度要高,而且還有很多明星的粉絲存在過度追捧的現(xiàn)象,只要是名人代言過的產(chǎn)品,名人的粉絲全都買賬,諸多的廣告商正是抓住了粉絲的這一點(diǎn),才會(huì)邀請(qǐng)最具人氣的明星來(lái)?yè)?dān)當(dāng)代言人?!办胚~口香糖”應(yīng)當(dāng)是目前最為熱銷的產(chǎn)品,之前是由柯震東來(lái)代言,贏得了大批的粉絲。但是好景不長(zhǎng),由于“柯震東吸毒事件”的曝光,廣告商立馬撤消了他所有的廣告,選用他在《小時(shí)代》中的搭檔郭采潔來(lái)?yè)?dān)當(dāng)代言人,也是引起消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。廣告商就是抓住了這一點(diǎn),讓名人的粉絲為名人買單,促進(jìn)廣告商業(yè)利益的最大化。
2、存在名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象
近幾年來(lái),名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象層出不窮,在各類產(chǎn)品代言中都存在,尤其是食品、保健品等,會(huì)對(duì)人體健康造成危害的產(chǎn)品[2]。其中減肥產(chǎn)品是虛假?gòu)V告的代表性產(chǎn)品,部分名人在代言減肥產(chǎn)品時(shí)大都存在虛假代言的成分,瘦身效果過于夸張,嚴(yán)重影響了廣大愛美女性的消費(fèi)觀,將理性的消費(fèi)意識(shí)拋之腦后,等到用完產(chǎn)品后出現(xiàn)了反彈或身體不適的癥狀,進(jìn)而就產(chǎn)生了諸多的消費(fèi)問題和明星虛假代言的問題。既侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,也使得名人的名譽(yù)受損,不利于日后演藝事業(yè)的發(fā)展。名人代言虛假?gòu)V告,導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量問題又被推向了風(fēng)口浪尖,人們的消費(fèi)心理變得更為緊張。
3、名人廣告千篇一律,缺乏創(chuàng)意
如今,電視屏幕中的廣告大都“打明星牌”,各類型的廣告都是千篇一律,缺乏一定的創(chuàng)意性[3]。如果各種廣告都是采用名人來(lái)刺激商品的銷量,會(huì)對(duì)人們的審美觀產(chǎn)生影響,容易產(chǎn)生審美疲勞,達(dá)不到名人廣告的實(shí)際效應(yīng)。另外,在名人廣告中還存在一種問題,如果同時(shí)兩個(gè)名人代言同種類型的產(chǎn)品,會(huì)讓消費(fèi)者無(wú)法決定哪種品牌更好,久而久之,這樣的廣告越來(lái)越多,受關(guān)注度也會(huì)有所下降,影響產(chǎn)品的銷量。利用名人代言廣告,如果是對(duì)于一兩家廣告商而言可謂是創(chuàng)新,但是各種產(chǎn)品都采用名人代言的方式,就是缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn),應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)目刂泼藦V告的數(shù)量,實(shí)現(xiàn)名人廣告的規(guī)范化。
4、名人廣告的監(jiān)管力度不夠
對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度不夠是嚴(yán)重影響名人廣告規(guī)范的關(guān)鍵性原因。如果對(duì)明星代言產(chǎn)品的監(jiān)管力度不夠,會(huì)出現(xiàn)名人廣告泛濫,產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保證的現(xiàn)象,不能對(duì)名人、廣告商、產(chǎn)品商等對(duì)象產(chǎn)生約束力,不利于廣告業(yè)的發(fā)展。對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度主要由全國(guó)工商局來(lái)負(fù)責(zé)的,若監(jiān)管不力,會(huì)出現(xiàn)諸多的產(chǎn)品質(zhì)量問題、消費(fèi)問題以及法律問題等,社會(huì)輿論壓力大,會(huì)產(chǎn)生諸多的不和諧音符,影響廣大消費(fèi)者、名人以及廣告商的共同權(quán)益。因此,加強(qiáng)對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度是必然要求。
5、名人的選擇過于隨意
對(duì)于名人廣告而言,名人的選擇是一門學(xué)問,也是構(gòu)成名人廣告的核心部分。如今,名人的選擇過于隨意,都是根據(jù)自身的喜好而選擇相應(yīng)的名人,是當(dāng)前名人廣告存在的主要問題之一。對(duì)名人的選擇過于盲目,沒有針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)和名人的基本概況予以系統(tǒng)性的分析,要看名人的人氣、名人在大多人心目中的形象,慎重選擇名人進(jìn)行代言,否則會(huì)出現(xiàn)很多不可預(yù)料的問題。像著名的“房東吸毒事件”,一個(gè)的父親是武打巨星成龍,另一個(gè)是備受觀眾喜愛、人氣頗高的青年偶像,二者身上的廣告眾多,但是吸毒事件一經(jīng)曝光,二者的廣告全部被撤銷,使廣告商背負(fù)了巨大的商業(yè)損失。這就是對(duì)名人選擇上的問題,要針對(duì)名人的各項(xiàng)指標(biāo)以及日常在娛樂圈的表現(xiàn),選用負(fù)面新聞?shì)^少、健康的明星形象,是提升產(chǎn)品知名度的有效方式。
欄目分類
- 大數(shù)據(jù)賦能大學(xué)生心理健康教育精準(zhǔn)實(shí)施
- 文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向促進(jìn)
- 借力新媒體創(chuàng)新馬克思主義傳播范式
- 發(fā)揚(yáng)教育家精神 爭(zhēng)做新時(shí)代“大先生”
- 人工智能視域下思政教育工作圖景與路徑
- 數(shù)字化賦能高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)OMO融合式教學(xué)創(chuàng)新研究
- 中國(guó)民間藝術(shù)在中職美術(shù)教學(xué)中的應(yīng)用探索
- 技術(shù)與藝術(shù)的交融——虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)走進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)課堂的教學(xué)研究
- 中國(guó)傳統(tǒng)造像中的寫實(shí)造型規(guī)律研究
- 文化自信視域下職業(yè)院校藝術(shù)鑒賞教學(xué)的美育浸潤(rùn)行動(dòng)實(shí)踐研究
- 2025年中科院分區(qū)表已公布!Scientific Reports降至三區(qū)
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國(guó)內(nèi)核心期刊分級(jí)情況概覽及說(shuō)明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學(xué)者
- 我用了一個(gè)很復(fù)雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
- 注意,最新期刊論文格式標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學(xué)術(shù)論文編寫規(guī)則
- 盤點(diǎn)那些評(píng)職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認(rèn)可省市級(jí)黨報(bào)?是否有什么說(shuō)據(jù)?還有哪些機(jī)構(gòu)認(rèn)可黨報(bào)?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!