當(dāng)前我國(guó)名人廣告存在的問題分析

1、人們過度盲目追捧名人廣告

    目前，在諸多的廣告中，由于人們對(duì)名人的追捧，使得名人廣告比普通的廣告受關(guān)注的程度要高，而且還有很多明星的粉絲存在過度追捧的現(xiàn)象，只要是名人代言過的產(chǎn)品，名人的粉絲全都買賬，諸多的廣告商正是抓住了粉絲的這一點(diǎn)，才會(huì)邀請(qǐng)最具人氣的明星來(lái)?yè)?dān)當(dāng)代言人?！办胚~口香糖”應(yīng)當(dāng)是目前最為熱銷的產(chǎn)品，之前是由柯震東來(lái)代言，贏得了大批的粉絲。但是好景不長(zhǎng)，由于“柯震東吸毒事件”的曝光，廣告商立馬撤消了他所有的廣告，選用他在《小時(shí)代》中的搭檔郭采潔來(lái)?yè)?dān)當(dāng)代言人，也是引起消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。廣告商就是抓住了這一點(diǎn)，讓名人的粉絲為名人買單，促進(jìn)廣告商業(yè)利益的最大化。

2、存在名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象

    近幾年來(lái)，名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象層出不窮，在各類產(chǎn)品代言中都存在，尤其是食品、保健品等，會(huì)對(duì)人體健康造成危害的產(chǎn)品[2]。其中減肥產(chǎn)品是虛假?gòu)V告的代表性產(chǎn)品，部分名人在代言減肥產(chǎn)品時(shí)大都存在虛假代言的成分，瘦身效果過于夸張，嚴(yán)重影響了廣大愛美女性的消費(fèi)觀，將理性的消費(fèi)意識(shí)拋之腦后，等到用完產(chǎn)品后出現(xiàn)了反彈或身體不適的癥狀，進(jìn)而就產(chǎn)生了諸多的消費(fèi)問題和明星虛假代言的問題。既侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也使得名人的名譽(yù)受損，不利于日后演藝事業(yè)的發(fā)展。名人代言虛假?gòu)V告，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量問題又被推向了風(fēng)口浪尖，人們的消費(fèi)心理變得更為緊張。

3、名人廣告千篇一律，缺乏創(chuàng)意

    如今，電視屏幕中的廣告大都“打明星牌”，各類型的廣告都是千篇一律，缺乏一定的創(chuàng)意性[3]。如果各種廣告都是采用名人來(lái)刺激商品的銷量，會(huì)對(duì)人們的審美觀產(chǎn)生影響，容易產(chǎn)生審美疲勞，達(dá)不到名人廣告的實(shí)際效應(yīng)。另外，在名人廣告中還存在一種問題，如果同時(shí)兩個(gè)名人代言同種類型的產(chǎn)品，會(huì)讓消費(fèi)者無(wú)法決定哪種品牌更好，久而久之，這樣的廣告越來(lái)越多，受關(guān)注度也會(huì)有所下降，影響產(chǎn)品的銷量。利用名人代言廣告，如果是對(duì)于一兩家廣告商而言可謂是創(chuàng)新，但是各種產(chǎn)品都采用名人代言的方式，就是缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)目刂泼藦V告的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)名人廣告的規(guī)范化。

4、名人廣告的監(jiān)管力度不夠

    對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度不夠是嚴(yán)重影響名人廣告規(guī)范的關(guān)鍵性原因。如果對(duì)明星代言產(chǎn)品的監(jiān)管力度不夠，會(huì)出現(xiàn)名人廣告泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保證的現(xiàn)象，不能對(duì)名人、廣告商、產(chǎn)品商等對(duì)象產(chǎn)生約束力，不利于廣告業(yè)的發(fā)展。對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度主要由全國(guó)工商局來(lái)負(fù)責(zé)的，若監(jiān)管不力，會(huì)出現(xiàn)諸多的產(chǎn)品質(zhì)量問題、消費(fèi)問題以及法律問題等，社會(huì)輿論壓力大，會(huì)產(chǎn)生諸多的不和諧音符，影響廣大消費(fèi)者、名人以及廣告商的共同權(quán)益。因此，加強(qiáng)對(duì)名人廣告的監(jiān)管力度是必然要求。

5、名人的選擇過于隨意

    對(duì)于名人廣告而言，名人的選擇是一門學(xué)問，也是構(gòu)成名人廣告的核心部分。如今，名人的選擇過于隨意，都是根據(jù)自身的喜好而選擇相應(yīng)的名人，是當(dāng)前名人廣告存在的主要問題之一。對(duì)名人的選擇過于盲目，沒有針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)和名人的基本概況予以系統(tǒng)性的分析，要看名人的人氣、名人在大多人心目中的形象，慎重選擇名人進(jìn)行代言，否則會(huì)出現(xiàn)很多不可預(yù)料的問題。像著名的“房東吸毒事件”，一個(gè)的父親是武打巨星成龍，另一個(gè)是備受觀眾喜愛、人氣頗高的青年偶像，二者身上的廣告眾多，但是吸毒事件一經(jīng)曝光，二者的廣告全部被撤銷，使廣告商背負(fù)了巨大的商業(yè)損失。這就是對(duì)名人選擇上的問題，要針對(duì)名人的各項(xiàng)指標(biāo)以及日常在娛樂圈的表現(xiàn)，選用負(fù)面新聞?shì)^少、健康的明星形象，是提升產(chǎn)品知名度的有效方式。