河南省實施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——經(jīng)濟論文

引言

能否創(chuàng)立和擁有知名品牌是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力和技術實力的重要標準，隨著市場競爭的日益激烈，差異化的品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)打響產(chǎn)品知名度，區(qū)分同類產(chǎn)品的重要手段，擁有良好的品牌意味著企業(yè)在消費者心目中擁有良好的信譽，可以為企業(yè)帶來遠高于產(chǎn)品本身的附加利潤，使企業(yè)在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。河南正處于產(chǎn)業(yè)升級轉型的關鍵時期，很多中小企業(yè)需要做大做強，資源型企業(yè)也需要轉型，但由于歷史的原因，河南企業(yè)相對于東部沿海地區(qū)，在技術實力和品牌知名度方面都較弱，如何利用好產(chǎn)業(yè)轉型的重要機遇，實施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，打造屬于河南的知名品牌，對于河南經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。

一、河南省實施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的必要性 

1.實施品牌戰(zhàn)略是市場競爭環(huán)境的要求

我國市場經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入產(chǎn)品相對過剩時期，產(chǎn)品同質化嚴重，品牌成為在激烈的市場競爭中區(qū)分同質商品的重要標志。品牌已經(jīng)不僅僅是一個名稱，而是消費者在長期使用的過程中積累的寶貴認知度，是消費者建立在使用的基礎上對產(chǎn)品做出的綜合評價。擁有知名品牌是產(chǎn)品經(jīng)過市場檢驗，得到消費者認可的重要標志，對企業(yè)的生存和信譽有重要的影響。擁有中國知名品牌也是評價一個省的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟實力的重要指標。隨著人民生活水平的提高， “品牌消費”的時代已經(jīng)來臨。但由于河南的企業(yè)大多數(shù)屬于技術含量較低的中小型企業(yè)或是面臨產(chǎn)業(yè)升級壓力的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)競爭力較弱，擁有知名品牌的企業(yè)數(shù)量較少，在市場競爭中處于不利地位。如河南作為全國的紡織工業(yè)大省，至今沒有出現(xiàn)像雅戈爾，邦威等在全國和世界知名的高端服裝品牌，造成河南紡織工業(yè)長期處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，無法通過品牌營銷獲得高額利潤。河南的制造業(yè)雖然有新飛等知名品牌，但和海爾、格力等世界知名品牌比還有很大差距，更何況河南還有很多像煤炭和電解鋁加工這樣的初級型資源企業(yè)，產(chǎn)品檔次低、能耗嚴重，更加無法確立自己的品牌。很多企業(yè)雖然也意識到了品牌的重要性，但是由于產(chǎn)品營銷無法跟上市場的腳步，無法進行長期的大規(guī)模品牌宣傳和建設，造成很多產(chǎn)品在河南本地雖然有一定的知名度，但面對全國的激烈競爭，就失去了優(yōu)勢，河南經(jīng)濟的進一步發(fā)展迫切要求企業(yè)今后必須提高產(chǎn)品質量和技術含量，走向品牌之路。

2．實施品牌戰(zhàn)略是轉變經(jīng)濟增長方式的需要

品牌不僅是企業(yè)競爭的核心內容和手段,也是企業(yè)贏得顧客和求得長期發(fā)展的關鍵。河南省正處于經(jīng)濟轉型，產(chǎn)業(yè)升級的關鍵時刻，提高經(jīng)濟效益，轉變經(jīng)濟增長方式已經(jīng)成為全省企業(yè)面臨的共同問題，作為農(nóng)業(yè)和人口大省，河南工業(yè)長期以重工業(yè)及資源型企業(yè)為主，經(jīng)濟發(fā)展主要依靠資源和廉價勞動力，處于一種粗放型的發(fā)展狀態(tài)，品牌價值較低，即便是像三全，思念等全國知名的食品加工企業(yè)，其品牌的創(chuàng)立也是依靠河南豐富的勞動力做支撐，隨著資源、環(huán)境約束的不斷加強，粗放式經(jīng)濟發(fā)展方式已經(jīng)不適合未來經(jīng)濟的發(fā)展要求，要想提高產(chǎn)品的利潤，必須提高產(chǎn)品的品牌價值，在全國享有知名度的河南著名品牌較少，已經(jīng)使河南的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，只有立足于提高產(chǎn)品的品牌價值，增強河南產(chǎn)品的非價格競爭優(yōu)勢，河南工業(yè)才能突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成模式的制約，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉變和經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、河南省實施工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的對策分析

1．堅持產(chǎn)品質量和品牌建設并行戰(zhàn)略 

隨著國民生活水平的提高和市場環(huán)境的變化，過去那種靠廉價打開產(chǎn)品銷路的做法越來越失去市場，人民生活水平的提高使消費者在選擇產(chǎn)品時更加注重產(chǎn)品質量的優(yōu)劣而不單單是價格。質量是企業(yè)的生命，企業(yè)的品牌和信譽都建立在良好的產(chǎn)品質量之上，產(chǎn)品質量和企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展不可缺少的方面，在競爭激烈的市場環(huán)境中，產(chǎn)品出現(xiàn)任何質量問題都會給企業(yè)的信譽和品牌帶來致命的傷害，而沒有知名品牌的企業(yè)無法在市場中取得消費者的認可，也無法贏得固定的客戶群體，自然也就無法獲得知名品牌帶來的附加利潤，只能長期作為廉價產(chǎn)品獲取較低利潤，對企業(yè)長期發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級造成不利的影響。河南經(jīng)濟目前仍然處于全國經(jīng)濟的第二梯隊，工業(yè)仍然處在爬坡階段，產(chǎn)業(yè)轉型艱難。作為全國農(nóng)業(yè)大省，河南產(chǎn)業(yè)結構不合理，勞動密集型企業(yè)比重偏大，與品牌創(chuàng)建相關的營銷，傳媒和策劃等相關的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重落后，缺失龍頭企業(yè)的現(xiàn)象仍然突出，需要加快發(fā)展步伐。由于發(fā)展時間短，市場規(guī)則意識差，很多中小企業(yè)管理松散，沒有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，品牌意識和品牌建設能力欠缺，造成很多河南本地企業(yè)對品牌建設有心無力，而中小企業(yè)對產(chǎn)品質量管理的不嚴格更是嚴重阻礙了企業(yè)創(chuàng)立名牌的進程。要解決河南企業(yè)所面臨的種種問題，必須堅持產(chǎn)品質量和品牌建設并行的戰(zhàn)略。加強產(chǎn)品質量建設，提高產(chǎn)品技術含量，同時加快產(chǎn)業(yè)轉型和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是河南企業(yè)加強品牌建設的重要方向，只有通過不斷的提高產(chǎn)品質量和加大品牌宣傳，才能使河南企業(yè)擺脫長期以來以廉價勞動力和資源搶市場的舊形象，創(chuàng)造屬于河南自己的品牌。

2．利用產(chǎn)業(yè)升級和技術進步創(chuàng)建企業(yè)品牌 

河南歷史悠久，有很多屬于自己的歷史知名品牌，商業(yè)開發(fā)價值很大。遺憾的是，由于生產(chǎn)工藝和技術水平的落后，很多產(chǎn)品名氣很大，但實際產(chǎn)品質量達不到標準，無法進入高端市場，最終品牌價值也隨之降低。由于很多企業(yè)產(chǎn)品在包裝，創(chuàng)意和市場營銷等方面觀念落后、思維局限在小工業(yè)作坊式的生產(chǎn)格局里，產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，企業(yè)盈利空間狹小，不但無法獲取利潤進行后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)，也無法進行品牌的大規(guī)模推廣，嚴重影響企業(yè)的未來發(fā)展。解決河南企業(yè)面臨的困難必須走科技進步之路，通過大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)升級提高企業(yè)產(chǎn)品的技術含量，創(chuàng)造令人信服的產(chǎn)品參與市場競爭并獲得消費者的青睞，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的品牌。為了完成河南企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，河南省政府對企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)給予了很大的支持，加大了對紡織，汽車和機械等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶植力度，幫助企業(yè)完成技術改造和管理模式現(xiàn)代化，通過完善法律法規(guī)加強企業(yè)之間信息交流渠道的建設，企業(yè)創(chuàng)新所面臨外部環(huán)境已經(jīng)有了很大的改善，很多中小企業(yè)近年來也加大了對新產(chǎn)品的研發(fā)投入，經(jīng)過一段時間的艱苦努力，“河南制造”也能像很多東部沿海城市一樣，形成自己獨特的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

參考文獻

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本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/jg/11989.html  《品牌》