軟實力視閾下中國“第一夫人”研究

　　“軟實力”的概念最早由哈佛大學肯尼迪學院院長、美國國策咨詢專家約瑟夫·奈（Joseph S. Ney）在20世紀80年代末提出。他在其著作《美國定能領導世界嗎》中指出：“美國在當今世界不僅擁有經(jīng)濟、軍事、科技等硬力量優(yōu)勢，而且還有文化、價值觀念、國民凝聚力等軟力量優(yōu)勢?！?nbsp;①約瑟夫提出：“軟實力是一個國家的文化與意識形態(tài)吸引力，它通過吸引力而非強制力獲得理想的結(jié)果，它能夠讓其他人信服地跟隨你或讓他們遵循你所制訂的行為標準或制度，以按照你的設想行事” ②，“這種吸引力來自一國的文化、政治價值和外交政策。當在別人眼里我們的政策合法、正當時，軟實力就獲得了提升”。③而每個國家的第一夫人作為柔性外交的一種手段，在當今的國際傳播與政治策略中得到了越來越多的關注度，成為國家軟實力的重要組成部分。

　　自2013年3月22日，習近平主席首次攜夫人彭麗媛出訪莫斯科以來，這位中國“第一夫人”便迅速吸引了國內(nèi)外的眼球，每到一處，各大媒體爭相報道，并引發(fā)人們的熱議?？梢哉f，彭麗媛從著名歌唱家成功轉(zhuǎn)型為中國的“第一夫人”，從個人的形象到社會的形象，再到國家的形象，都是中國軟實力的鮮明代表，在國際傳播中施展著獨特的魅力。

一、“第一夫人”的個人形象

　　現(xiàn)代哲學家卡西爾曾對“人”提出過著名的定義，他指出，我們應當把人定義為符號的動物，而非理性的動物。④在國際傳播中，個人形象更像是一張名片，通過語言符號以及服飾、表情、動作等非語言符號向公眾表達和展現(xiàn)。彭麗媛的個人形象無疑是中國外交活動中一抹亮麗的色彩，特別是她的著裝備受好評。她的服飾中包含著中國符號，不僅因為由本土設計制作而成，而且衣服本身也體現(xiàn)了中國的古典韻味。更為重要的是，她引領了勤儉、務實的民族風尚，打響了民族品牌。另外，在傳播中華服飾文化的同時，也對其他各國的服飾特色給予尊重，通過服飾傳達了國際禮儀，這也展示了我國開放包容的心態(tài)。⑤ 除此之外，彭麗媛也向世界展現(xiàn)出中國女性優(yōu)雅、賢惠的東方氣質(zhì)，她的一顰一笑、言談舉止被公眾廣泛地評價為端莊、美麗、落落大方，彰顯了大國的風度和氣魄。

　　盡管從綜合國力的角度看，軟實力是特定國家的集體力量，但是其真正的價值基點是獨立的社會個體，特別是那些有能力創(chuàng)造、引導民族或區(qū)域文化的代表人物，是基于個人非物質(zhì)財富的創(chuàng)造而自然積累的結(jié)果。⑥中國“第一夫人”在國際上博得了廣泛的關注度，將世界的眼光吸引到中國，彭麗媛的個人形象品牌也借此機會得以成功構建，成為中國新的人物形象代表，而這都在無形中提升了中國的軟實力。

二、“第一夫人”的社會形象

　　在彭麗媛隨習近平主席出訪之前，這位“第一夫人”便已完成了從藝術家到親善大使角色的轉(zhuǎn)換。2013年3月23日，彭麗媛參觀了莫斯科尼庫第15寄宿學校，這是一所專門接收孤兒和失去父母監(jiān)護兒童的學校。此外，她在出訪坦桑尼亞時，還參觀了坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”，并同在場的婦女和兒童親切交談，向基金會贈送了縫紉機和書包等物品。其實，自彭麗媛淡出舞臺后，便活躍在各種公益事業(yè)上。她是世界衛(wèi)生組織聘請的“抗擊結(jié)核病和艾滋病親善大使”、中國“預防艾滋病宣傳員”、“控煙形象大使”、預防青少年犯罪的“為了明天形象大使”?！芭睇愭略谥袊緛砭褪羌矣鲬魰?，如今以第一夫人身份出訪，將增加中國軟實力。”美國布魯金斯學會約翰·桑頓中國中心研究主任李成表示，“彭麗媛多個公益領域均有介入，而公共衛(wèi)生安全對中國來說是一個非常重要的方面。”第一夫人的行程安排、服飾妝容、言談舉止都是媒體關注及解讀的熱點，其在外交活動中的良好表現(xiàn)，不僅會增強政治外交的效能，更有利于提升一國“軟實力”。

　　女性溫和、柔美、親切的特質(zhì)令“第一夫人”在國家、國際間的公益和慈善領域中塑造了真誠、友善的社會公共形象。軟實力是宣傳，但又不僅僅是宣傳。它是一種更高明的宣傳，一種同時帶有真實感、能夠制造認同感的宣傳。它是一種滲透力、感召力和說服力。⑦對于社會中的普通公眾而言，這種關愛弱勢群體、富有愛心的“第一夫人”形象具有很強的感染力。這也改變了以往國際社會對中國領導人的誤讀，從高高在上的社會形象變?yōu)橛H民、接地氣的社會形象，從情感上更快、更直接地融入了公眾。清華大學戰(zhàn)略與公共外交中心主任趙可金表示，“雖然彭麗媛作為第一夫人參與外交事務的影響尚待時間檢驗，但可以期許，這將是中國公共外交事業(yè)發(fā)展史上的一個重要節(jié)點”。通過參與公眾事宜，“第一夫人”的社會形象越來越立體鮮活，增添了“平民”特質(zhì)。這不僅拉近了領導人和國內(nèi)百姓的距離，而且有利于改變中國在國際上“封閉”“保守”“不注重人權”的刻板印象，帶來以人為本、崇尚人權、歌頌愛與美德的社會公共形象。在吸引國際政治眼光的同時，弱化意識形態(tài)目的，贏得各國社會上民眾的支持，促進中國和世界的民間理解與交流，從側(cè)面提升了中國的影響力，增強了我國的軟實力。

三、“第一夫人”的國家形象

　　軟實力建設和國家形象樹立之間的關系是相輔相成的，一方面，隨著中國軟實力的提高，中國的形象必定會朝著積極的方向發(fā)展，另一方面，對中國國家形象的構建，也會促成中國軟實力的增強。依照國際習慣認知，“第一夫人”的職能主要涵蓋三個方面：一是充實元首形象，顯示元首的工作得到了家庭的認可和支持；二是為促進國家關系發(fā)展錦上添花，尤其是在關注邊緣、弱勢群體方面查漏補缺；三是關注社會問題，比如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等民生領域。⑧而中國“第一夫人”彭麗媛本身已經(jīng)站在較高的出發(fā)點上，她在代表個人形象、社會形象的同時，無疑也是中國國家形象的強有力代表。

　　首先，中國“第一夫人”是傳媒全球化時代下有效的對外傳播途徑，為中國爭取了一定的國際話語權。彭麗媛在每次活動中展現(xiàn)出的中國形象，不僅得到了出訪各國政府、公眾的廣泛歡迎和贊美，甚至也引起了“很少報道中國，即使報道，也多為負面信息”的西方媒體的普遍關注與報道?！度A爾街日報》稱，彭麗媛自信從容地出現(xiàn)在丈夫身邊，這可以解讀為習近平正努力樹立一個更自信、更平易近人的領導風格的最新跡象。英國《金融時報》的評論說，彭麗媛將成為迄今為止第一個在國際舞臺上扮演重要角色的新中國第一夫人。另外，俄羅斯媒體也指出，彭麗媛的陪同，為習近平的出訪增加幾許柔性。美國學者斯坦利在《龍是妖魔：中國在美國國會里的形象》一書中提到，美國議員和公眾思想里積累的中國印象，更常常是從西方媒體長期的負面報道里潛移默化而來。⑨而本次西方媒體對彭麗媛隨訪的信息，多從正面積極的角度給予比以往更多的關注，引導了國外公眾對中國形象的想象。面對媒體全球化的趨勢，且西方媒體掌握著話語的主動權，中國無論在話語平臺，還是話語運用的技巧、語言上都相對處于劣勢。中國“第一夫人”的側(cè)面攻勢，卻為中國爭取了更多的國際話語權，為我國樹立良好的國家形象奠定了基礎。

　　其次，“第一夫人”彭麗媛傳播了中華傳統(tǒng)文化，宣揚了中華民族價值觀。2014年5月21日，彭麗媛邀請出席亞信上海峰會的部分國家領導人夫人同游豫園，觀看了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和文藝演出，感受來自中華民族的魅力。并且，彭麗媛出席各類活動時，穿著中國本土制造的服裝與配飾，也散發(fā)出中國傳統(tǒng)文化的氣息，比如紋樣是蘭竹和喜鵲登梅等中國傳統(tǒng)圖案的織錦外套、中式立領盤扣罩紗長袍。文化吸引力是軟實力的重要組成要素，對于國家的建設和發(fā)展來說起著不可替代的作用，輸出本國文化價值觀已經(jīng)成為各國發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的部分。中國是世界四大文明古國之一，具備悠久的歷史和厚重的文化。然而，雖然我國文化底蘊厚重，但是文化傳播力卻較為薄弱。對于世界來說，中國仍是蒙著神秘面紗的社會主義東方大國。不同于國家與國家間正式的訪問與來往，彭麗媛以“第一夫人”的身份出訪，則大大弱化了意識形態(tài)，同時卻不失中國代表的莊重身份。在這個過程中，宣傳中國傳統(tǒng)文化，既能減少西方在政治層面的偏見，又能在無形中將中國特色推向世界。

　　最后，中國“第一夫人”地位與作用的增強，向世界傳達了中國開放、包容、革新的國際形象。新中國成立之初，部分國外領導人攜夫人訪華，而中國卻沒有陪同夫人進行接待，面臨尷尬的夫人外交局面，不僅接待效果差，甚至被誤讀為不重視女性。為了適應國際的需求，中國從張茜、王光美，到王冶坪、劉永清，再到彭麗媛，一步一步做各種嘗試和改進。在國際政治與全球傳播中，中國“第一夫人”的地位不斷提升，作用逐步加強，從配角形象向主角形象轉(zhuǎn)移，使“第一夫人”的形象能越來越迎合國際化標準。這些都證明中國以更積極、樂觀的態(tài)度面對世界，樹立了更加自信、包容和開放的大國形象。

結(jié)語

　　目前，中國的國際地位和綜合國力已經(jīng)顯著提高，但是，相對而言，我國“軟實力”仍是滯后的，在某些方面處于弱勢的地位。隨著媒體全球化態(tài)勢的加深，一國的形象傳播是軟實力的重要構成方面。而此次中國“第一夫人”彭麗媛在國內(nèi)外引起的巨大反響，為我國軟實力的建設提供了新的思路。作為一名公眾人物，彭麗媛在塑造良好的個人形象的同時，打造了被國際公眾接受和歡迎的社會形象。更為重要的是，作為一名國家元首夫人，彭麗媛的形象也代表了中國的國家形象，贏得了廣泛的贊譽。在當今國際傳播的大平臺下，一位擁有國際社會高人氣的“第一夫人”有效地軟化了中國“強勢”的國際形象，并能助力中國贏得更多的國際輿論支持。但是，“第一夫人”的印象與影響會受到諸多因素的制約，如個人形象、人格魅力等。所以說，如何揚長避短，更好地推進“第一夫人”外交的制度化發(fā)展，對提升軟實力有著積極的作用。而“第一夫人”也將成為我國在國際傳播中新的發(fā)聲筒，為中國贏得更多的關注度與輿論支持，從而促進軟實力的提升，帶來硬實力的發(fā)展。

注釋

①約瑟夫·奈.美國定能領導世界嗎[M].何小東,蓋玉云譯.北京:軍事譯文出版社,1992 

② Joseph S. Nye, “The Challenge of Soft Power”, Time, vol. 22(February1999), pp.21.

③約瑟夫·奈.軟力量——世界政壇成功之道[M].吳曉輝,錢程譯.北京:東方出版社,2005:2 

④卡西爾.人論[M].甘陽譯.上海:上海譯文出版社,1985:34 

⑤王藝臻.“第一夫人”形象傳播中的非語言符號解讀[J].新聞世界,2014(2)

⑥⑦李希光.軟實力要素[M].北京:法律出版社,2010:477,67 

⑧本刊綜合.新中國“夫人外交”紀事[J].共產(chǎn)黨員,2013(10)

⑨Stanley Lubeman, “The Dragon as Demon: Images of China on Capitol Hills”, Journal of Contemporary China, vol. 40, no. 13 (2004), pp. 65—541.

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