省級衛(wèi)視的發(fā)展瓶頸

   2009年省級衛(wèi)視在電視劇這個戰(zhàn)場上展開了競爭，再說從2010年延續(xù)至今的綜藝“熒屏相親”，乃至2011年初各省級衛(wèi)視競相登臺的“跨年演唱會”及暑期霸占熒屏的“水滸時間”。 各衛(wèi)視在電視劇“領土”的爭奪以及綜藝節(jié)目形式的效仿，使得衛(wèi)視出現(xiàn)“千臺一面”的現(xiàn)象。此后，從廣電總局下發(fā)的“電視劇限播令”以及“限娛令”來看，省級衛(wèi)視發(fā)展遇到了最大的瓶頸，就是衛(wèi)視之間競爭的白熱化及趨同化。

（一）省級衛(wèi)視的生存困境

省級衛(wèi)視的發(fā)展一直在不斷地完善中，在完善的過程中會面臨一些困難。

1.外部競爭處境艱難、內(nèi)部競爭同質化嚴重

    近幾年，省級衛(wèi)視和中央臺的競爭也從來沒有停止。從而面對國家的政策壁壘，省級衛(wèi)視的發(fā)展道路也變得非常艱辛。在某些政治層面上難以逾越。據(jù)了解，省級衛(wèi)視跨區(qū)域傳播，必須支付昂貴的落地費。落地費用的支出對于省級衛(wèi)視的經(jīng)濟承受能力是一個巨大的考驗。然而，中央臺在落地費用的支出上享有非常優(yōu)惠的政策，不僅可以享受免支落地費的政策，并且中央臺的某些節(jié)目還可以在各省級衛(wèi)視得到免費的轉播。省級衛(wèi)視就如同在夾縫中求生存一般，發(fā)展起來難度自然會增加。

2.是公信力的弱化

    新媒體時代，網(wǎng)絡視頻發(fā)展對各省級衛(wèi)視的收視也造成一定沖擊 。從省級衛(wèi)視的經(jīng)營方面來說，省級衛(wèi)視主要是以廣告收入為基礎的單一盈利模式，使得收視率成為一些衛(wèi)視頻道的終極追求目標。一旦收視偏低，省級衛(wèi)視的運營也將會遇到阻礙。[3]所以，為了吸引眼球，打動觀眾，有些電視欄目不惜弄虛作假，嚴重危及到電視媒體的公信力和社會責任感。雖然在短期內(nèi)能夠使收視率有所提升，但觀眾的信任度不斷降低，這樣最終可能會使衛(wèi)視發(fā)展走進誤區(qū)，破壞衛(wèi)視的媒體品牌形象。

（二）省級衛(wèi)視的競爭誤區(qū)

    省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈，主要存在以下幾個誤區(qū)，各衛(wèi)視之間相互克隆，編排同質化傾向越來越明顯。首先，為了增加收視率，各省級衛(wèi)視首先從電視劇方面入手開始調整，電視劇的播放不在限制在一集或兩級，而是增加至八集、九集甚至更多。這種“電視劇法則”從各衛(wèi)視經(jīng)營的角度來說，似乎已經(jīng)成了一種潛規(guī)則。這方面做得比較明顯的是安徽衛(wèi)視的特色劇場以及湖南衛(wèi)視的全天播放電視劇。第二，娛樂化程度加劇，大型選秀節(jié)目紛紛上馬。表面上來看，前幾年有些大型真人秀節(jié)目帶來了頻道的收視熱點，使得媒體影響力得以急劇提升。實際來說，大型真人秀節(jié)目操作難度比較大，真正實現(xiàn)贏利的并不多見。而且選秀類節(jié)目的增加，也會使得觀眾審美疲勞，這樣就達不到最初節(jié)目播出的目標。第三，定位不明確，節(jié)目沒新意。在前幾年，省級衛(wèi)視的收視份額有了比較大的提高，但是入戶率并沒有增加；近兩年來入戶率有了很大的提升，收視分額卻下降了。其中原因主要是省級衛(wèi)視在發(fā)展過程中創(chuàng)新能力的下降。曾經(jīng)風靡一時的“選秀娛樂”和“電視劇”，使得各大衛(wèi)視爭相模仿，相似度極高的綜藝選秀使得衛(wèi)視的特與特色急劇下降。

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