中國新聞網(wǎng)站盈利模式的現(xiàn)狀

增加流量并吸引廣告，這是最簡單的贏利邏輯。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，新聞網(wǎng)站中的廣告從最初只有贊助商和代理商品的簡單信息廣告，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為與商業(yè)網(wǎng)站相同的多形式、多特點的商品廣告與企業(yè)形象廣告。新聞網(wǎng)站的信息和免費(fèi)性服務(wù)為網(wǎng)站吸引了不少流量，但新聞網(wǎng)站的瀏覽量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商業(yè)網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布出的數(shù)據(jù)報告指出，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告投放仍以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站為主，占網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場份額的57.6%，新聞網(wǎng)站僅占2.9%。2011年，雖然還沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)指出，但根據(jù)筆者觀察發(fā)現(xiàn)，新聞網(wǎng)站的占額現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比2008年多于許多。[1]這也說明了一個問題，新聞網(wǎng)站雖然在與傳播門戶網(wǎng)站的競爭中處于劣勢，但存在著巨大的發(fā)展空間。

 （二）增加增值服務(wù)盈利模式

增值服務(wù)，一直以來都沒有統(tǒng)一的定義，但其核心的內(nèi)容是指根據(jù)客戶需要，為客戶提供超出常規(guī)服務(wù)范圍的服務(wù)，或者是采用超出常規(guī)的服務(wù)方法提供服務(wù)?，F(xiàn)在許多商業(yè)網(wǎng)站都在為其出路擔(dān)心，為拓展盈利渠道都在不停地擴(kuò)展。騰訊網(wǎng)，2011年第一季度互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入人民幣52.513億元（8.009億美元）比上一季度增長19.8%，比去年同期增長55.0%。占總營業(yè)收入的82.8%，主要盈利渠道來自網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ空間、QQ會員等等非廣告業(yè)務(wù)。

其實決定企業(yè)能否長久保持競爭優(yōu)勢的是企業(yè)所擁有的難以被其競爭對手模仿的核心資產(chǎn)，新聞網(wǎng)站的核心資產(chǎn)就是其原創(chuàng)的生產(chǎn)力以及母板的信譽(yù)度。其它網(wǎng)站，比如商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站或者是電信企業(yè)這些，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可模仿性非常高，但是新聞網(wǎng)站所擁有的原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)能力的可模仿性就非常低。對于新聞機(jī)構(gòu)來說，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可模仿性強(qiáng)，但是圍繞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一系列“輔助性資產(chǎn)”——增值服務(wù)的應(yīng)用技術(shù)卻并不是那么容易去模仿和開發(fā)的。這也說明了一件事，新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的市場壁壘雖然不是很高，但是要做得成功就必須獲得與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相關(guān)的輔助性資產(chǎn)。

 （三）在線訂閱盈利模式

早在2000年就有人預(yù)測在線訂閱模式將會成為新聞網(wǎng)站的主要盈利模式，盡管當(dāng)時有很多人都不看好在線訂閱的盈利模式，但是發(fā)展至今在線訂閱模式已經(jīng)發(fā)展得不錯了。我國新聞網(wǎng)站的在線訂閱模式主要以收集短信盈利模式為主，網(wǎng)站結(jié)合收集短信發(fā)送信息，并獲取利潤是網(wǎng)站盈利模式的一個新的亮點，在此潮流下，新聞網(wǎng)站也不甘示弱。人民網(wǎng)和新華社這些新聞網(wǎng)站一般建立一個收集短信服務(wù)平臺，發(fā)送綜合新聞、專題新聞、體育信息、娛樂信息、生活服務(wù)等等。

 （四）電子商務(wù)盈利模式

電子商務(wù)盈利模式在商業(yè)網(wǎng)站上應(yīng)用更為成熟，比如阿里巴巴、易趣、卓越這些網(wǎng)站就是買賣雙方通過在網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上交易等各種商務(wù)、金融活動等相關(guān)綜合服務(wù)。新聞網(wǎng)站也通過電子商務(wù)浪潮開發(fā)新產(chǎn)品，提供增值服務(wù)，進(jìn)軍電子商務(wù)。但是新聞網(wǎng)站與其它商業(yè)網(wǎng)站不一樣的是：新聞網(wǎng)站在電子商務(wù)的市場競爭中必須遵守市場競爭規(guī)律，并不斷開發(fā)及升級以新聞為核心競爭力的新聞文化產(chǎn)品。

首先是書籍和出版刊物，作為出版發(fā)行書刊信息的優(yōu)先獲取者，新聞網(wǎng)站具有最先了解新書及暢銷書最新動向的優(yōu)勢，為受眾提供最新的相關(guān)信息。通過提供在線交易、送貨上門等便民服務(wù)，為受眾打造“省時省力”的書刊服務(wù)平臺。

其次是音像制品，以網(wǎng)絡(luò)為載體，以音頻、視頻為主要表現(xiàn)形態(tài)、以廣播電視為核心競爭資源新聞網(wǎng)站在保留和發(fā)展原有新聞節(jié)目的前提下，還應(yīng)積極開拓如音樂、影視劇等新資源，依托豐富的音像產(chǎn)品獲取不菲的利潤。

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