當(dāng)前地州電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目運(yùn)行情況及主要問題

    前些年，隨著電視業(yè)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視也取得了令人欣喜的進(jìn)步。就全國而言，一批專業(yè)的對(duì)農(nóng)電視頻道和電視欄目如雨后春筍般出現(xiàn)了，央視開辦了對(duì)農(nóng)頻道，全國也有30多個(gè)電視臺(tái)紛紛開辦對(duì)農(nóng)頻道和對(duì)農(nóng)欄目。昌吉州也不甘示弱，州、縣（市）紛紛開辦了相應(yīng)的對(duì)農(nóng)欄目，比如，昌吉電視臺(tái)的《四季風(fēng)》、吉木薩爾縣臺(tái)的《農(nóng)牧天地》、奇臺(tái)的《農(nóng)家人農(nóng)家事》等。經(jīng)過多年的努力，一大批優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)電視欄目和節(jié)目，已在廣大農(nóng)牧民心中生根、發(fā)芽、開花、結(jié)果，完成了品牌欄目的創(chuàng)立過程。這些優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)節(jié)目對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，社會(huì)效益比較明顯。

    但是，伴隨著新疆“村村通工程”的實(shí)施，央視的對(duì)農(nóng)頻道和新疆衛(wèi)視的農(nóng)業(yè)欄目《農(nóng)牧天地》已經(jīng)能夠在偏僻的農(nóng)家落地收看，加之，近幾年城鎮(zhèn)化速度的加快、電視行業(yè)的改制等多種因素的影響，地州電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)欄目出現(xiàn)了辦辦停停的不良狀況，有的干脆改版成其它欄目，更別說縣市電視臺(tái)了。

    一是節(jié)目數(shù)量與農(nóng)牧民的數(shù)量比例嚴(yán)重失調(diào)。目前全國開辦農(nóng)業(yè)電視節(jié)目主要集中在央視或省級(jí)電視臺(tái)，地州電視臺(tái)設(shè)有農(nóng)村節(jié)目的寥寥無幾，農(nóng)業(yè)節(jié)目一般與其他類別節(jié)目共占一個(gè)頻道。全國32個(gè)對(duì)農(nóng)電視宣傳委員會(huì)成員臺(tái)，開辦對(duì)農(nóng)頻道的只有12個(gè)，且運(yùn)轉(zhuǎn)狀況不容樂觀。微小的播出量面對(duì)的是占全國60-70%人口的農(nóng)村電視觀眾，比例失調(diào)的劣勢(shì)顯而易見。

    二是節(jié)目?jī)?nèi)容與農(nóng)村受眾的需求不相適應(yīng)。當(dāng)前電視節(jié)目普遍呈現(xiàn)“都市化”、“娛樂化”、“功利化”的態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，制片人更多的是愿意拍攝和制作具有城市化題材的節(jié)目，真正靜下心來為“三農(nóng)”量身定做的節(jié)目數(shù)量相對(duì)比較少，有的還是應(yīng)時(shí)之作，離“創(chuàng)優(yōu)”二字相差較遠(yuǎn)。有的僅僅滿足于報(bào)道致富經(jīng)，而真正反映農(nóng)村實(shí)際生活，及時(shí)發(fā)布與“三農(nóng)”息息相關(guān)的政策信息，對(duì)農(nóng)民增收、致富有幫助的市場(chǎng)信息、科技信息和有關(guān)農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的就業(yè)信息等內(nèi)容相對(duì)較少。有的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目特別是農(nóng)技信息類節(jié)目專業(yè)化色彩過于濃厚，而農(nóng)村受眾的文化水平卻總體偏低，農(nóng)民對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容一知半解，久而久之也就失去了收看的興趣，從而降低了節(jié)目的傳播效應(yīng)。

    三對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的外延逐步擴(kuò)大，它不僅是狹義上的種植、養(yǎng)殖，還包括農(nóng)用工業(yè)、農(nóng)用商業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村旅游業(yè)、餐飲業(yè)及為農(nóng)業(yè)提供服務(wù)的多項(xiàng)內(nèi)容，我們現(xiàn)在講的農(nóng)業(yè)，應(yīng)該包括農(nóng)業(yè)科技、教育、法律、運(yùn)輸、金融等大農(nóng)業(yè)概念。和農(nóng)牧民交流時(shí)得知，他們常常覺得電視節(jié)目和他們比較疏遠(yuǎn)，許多節(jié)目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不力、針對(duì)性不夠。另外，播出時(shí)段對(duì)農(nóng)節(jié)目也應(yīng)有所考慮。農(nóng)村和城市生活作息習(xí)慣不同，比如，城市看新聞聯(lián)播，7點(diǎn)可以看，但是要是給農(nóng)民看，這個(gè)時(shí)間段就不是很好，因?yàn)檫@時(shí)農(nóng)民還沒從地里或商業(yè)活動(dòng)中回家來。同時(shí)，農(nóng)民也想關(guān)注城市，市民也想了解農(nóng)家事，也就是說專業(yè)性的對(duì)農(nóng)節(jié)目并不一定只給農(nóng)民看，可以適當(dāng)插播些其他類的節(jié)目作為“調(diào)料”，“味道”或許更“美”。

    四是資金投入不足，節(jié)目運(yùn)營較為困難。對(duì)農(nóng)電視欄目要想制作精美，電視人就必須深入鄉(xiāng)村采錄農(nóng)牧民的心聲，因此，交通、住宿、通訊和人力等制作成本必然高于其他欄目。因?yàn)榈乩砥?、收視率不好測(cè)定等原因，廣告商對(duì)農(nóng)業(yè)欄目的購買興趣較低，農(nóng)業(yè)欄目的廣告收入就顯得可憐之至。因?yàn)閺V告投放嚴(yán)重不足，導(dǎo)致部分農(nóng)業(yè)欄目不得不進(jìn)行調(diào)整甚至停辦。以地州電視臺(tái)昌吉臺(tái)為例，因?yàn)槠髽I(yè)缺乏對(duì)農(nóng)欄目的興趣，所以不愿在該欄目時(shí)段投入廣告費(fèi)用。給對(duì)農(nóng)欄目純公益的投入，對(duì)于一個(gè)二類事業(yè)單位的地州電視臺(tái)來說，全員職工的吃飯問題更為重要。單位核算成本后，不得不狠心撤下原先已自成風(fēng)格的對(duì)農(nóng)欄目《四季風(fēng)》。沒有了對(duì)農(nóng)欄目，遇到一些需要大力宣傳的有關(guān)“三農(nóng)”的題材，也只能以新聞或?qū)ｎ}的形式散見于《昌吉新聞聯(lián)播》和民生類欄目《關(guān)注》中進(jìn)行播出。但就播出內(nèi)容而言，由于欄目設(shè)置的不同，播出的側(cè)重點(diǎn)也就不一樣了。比如，去年昌吉市農(nóng)民葡萄在冬季不進(jìn)行采摘保鮮，而是搭建大棚讓葡萄掛枝保鮮。這是件對(duì)農(nóng)節(jié)目的新鮮事，專家對(duì)此有什么樣的看法？值不值得在新疆推廣和應(yīng)用？如果推廣又應(yīng)該注意哪些方面的事項(xiàng)和問題？因?yàn)闆]有專門的對(duì)農(nóng)欄目，這條片子也只能做成一條新聞消息在《昌吉新聞聯(lián)播》中播出了。若是對(duì)農(nóng)欄目《四季風(fēng)》還存在的話就能夠報(bào)道得更深入一些，就會(huì)對(duì)今后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到更好的指導(dǎo)和引導(dǎo)作用。就其知識(shí)性、宣傳力度和深度、效果等方面，當(dāng)然和在對(duì)農(nóng)欄目中播出是無法比擬的。

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