地州電視臺提升對農電視節(jié)目質量的幾點對策

    機遇與挑戰(zhàn)并存。看到問題，也就看到了美好的前景。雖然地州電視臺目前很少有專門的對農電視欄目，但是我們可以在提升對農節(jié)目質量上下功夫。對農電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，值得電視人迎難而上解難題，謀求新招創(chuàng)佳績。

一是政府應轉變觀念，加大政策支持和經費投入

    隨著電視市場的商業(yè)化，無論是欄目、頻道還是電視臺，大家都在謀求多種形式的產業(yè)經營策略，力圖在日趨激烈的市場競爭中搶奪份額，獲取最大化的經濟和社會效益。因為對農電視是公益性服務，投入大，產出少，甚至沒有。再加之，地州電視臺被夾裹在央視和各大省級電視臺的縫隙中尋求發(fā)展，所以處境更為艱難。因此，對農電視的生存和發(fā)展需要政府在政策和資金上給予支持。電視臺應向政府機關申請設立對農欄目資金；政府機關應轉變觀念，按照“分類指導”的原則，采取“多予、少取、放活”的方針，加大對農電視節(jié)目的經費投入，可以考慮給予對農電視欄目的采編人員以全額財政撥款方式，主要考核社會效益，少提經濟效益方面的要求，以此來保證節(jié)目的優(yōu)質產出。

二是對農節(jié)目的定位要準，內容要新、實、親

    隨著經濟模式的發(fā)展變化，大農業(yè)的觀念已經深入人心。在新疆，過去一提起對農節(jié)目，大家就想起綠油油的莊稼和滿山遍野的馬牛羊。對農節(jié)目就是唱好“四季歌”，年復一年地采訪播種、施肥，報道誰家養(yǎng)了多少頭牛、誰家的羊產下多少羔，內容老套，理念陳舊。面對農牧民文化素質的提高，地州電視臺應該抓住他們的求知和求富心理，及時發(fā)布一些市場和財經信息，報道產業(yè)鏈致富的經驗。針對當前農業(yè)和農村經濟結構發(fā)生重大變化，農、工、貿一體化已走向成熟的實際，作為離農村較近的地州基層電視臺來說，應擺正位置，求真務實，堅持“走轉改”，基層臺就報道基層事。在對農節(jié)目的選題和內容上要做到新、實、親，既要有深入農村的扎實作風，又要跳出農村看農村；既要真實反映農民樸實的一面，又要引導農牧民過現代文明的生活，積極為農民利益鼓與呼。另外在電視節(jié)目主持風格和語言上，也應盡可能做到生活化和鄉(xiāng)土化；在農業(yè)科教節(jié)目中適當運用農諺、歇后語、俗語、順口溜等為農牧民所喜聞樂見的語言，這樣也更容易讓群眾接受。

三是要堅持“三貼近”，提高節(jié)目的針對性和實用性

    對農節(jié)目采編人員要堅持“三貼近”原則，走出演播室，根據“三農”實際，以真實的現場為背景，從農民熟悉的身邊事說起，傳遞農民最想知道、最為關注、最有用、最實用、最能改變現狀的新聞事實。在對事實的敘述中，要以實現新聞核心價值與新聞價值最大化的有機統(tǒng)一為標準。記者、編輯要深入農村，在與農牧民的采訪交流中說農牧民聽的懂的、愿意聽的話，了解他們關心關注的事。跟老百姓交朋友，傾聽他們的心聲，了解他們的需求，積極為他們解決實際困難，為農民增產增收提供及時實用的市場信息和農業(yè)新技術，同時為他們提供貼近農村生活的娛樂節(jié)目。欄目設置還應包羅萬象，多姿多彩，節(jié)目內容還要形式多樣，從政策、法律法規(guī)到具體生產中的新品種、新技術推廣及市場行情、銷售價格，再到現實生活中的趣聞、趣事及當地農牧民自娛自樂的文藝節(jié)目等，包括農業(yè)經濟新聞、農時天氣播報，也應該充實到對農節(jié)目中。此外，農村節(jié)目還要關注青年農民的需求，服務他們的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，因此也要傳播一些非農業(yè)方面的知識，如電器維修、汽車維修、美容、美發(fā)、烹飪等技術技能培訓，以滿足他們外出謀職生存的需求。

四是要牢固樹立精品意識，努力提高收視率

    一味地“等、靠、要”也不是對農節(jié)目最佳的生存方式。地州電視臺應認識到，只有節(jié)目贏得了觀眾，才能最終贏得市場（廣告商）。從這個層面上說，對農節(jié)目必須樹立精品意識，打造成一個由一元向多元化發(fā)展的品牌欄目。可以像別的節(jié)目一樣采用現場采訪、才藝展示、邀請一些有成就的農牧民嘉賓做客演播室等多種形式，增強同農牧民的互動，提升節(jié)目的感染力和影響力。同時，對農節(jié)目也應講究“土洋”結合，重視策劃、包裝和營銷，通過各種方式宣傳自我，提升對農節(jié)目的知名度和社會影響力。知名度提高了，收視率上來了，廣告商就會不請自來，生存問題也就迎刃而解了。

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